策划书怎么写范文(共5篇)

1、篇一：策划书基本格式（完整）策划书格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“x年xmx日信息系x活动策划书”， 置于页面中央。二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目屮选取内容重点阐述具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社 会影响、以及相关目的动机。三、活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在 陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及市此产生的意义都应该明确写出。四、活动名称：根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。五、活动目标：此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要

2、性、可行性、 时效性）。六、活动开展作为策划的主题部分，表述方面耍力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入 统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉 及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为 三个阶段：（二）活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。（三）活动后续阶段（包括结果公示、活动开展情况总结等）；注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了 的形式列出。八、

3、活动中应注意的问题及细节：内外坏境的变化，不可避免的会给方案的执行带來一 些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多 大等也应在策划中加以说明。九、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小 组名称、负责人）。篇二：活动策划书格式及范文大学活动策划书格式及范文大学活动策划书格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“x年x月xe1信息系x活动策划书”，置于页面中央。二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目屮选取内容重点阐述，具体项目有：基本情 况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响

4、、以及相关目的动 机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对 其作好全面的分析（swot分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情 况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如坏境不明，则应该通过调查研究等方 式进行分析加以补充。三、活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点吋，该活 动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。四、活动名称：根据活动的具体内容影响及意义拟泄能够全面概括活动的名称。五、活动目标：此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性

5、）。六、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分屮，不仅仅局限 于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排 列，绘制实施吋间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及吋间 地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。八、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变 化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。九、

6、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 信息 系活动策划书基本模式为指导同学们写出专业化、规范化的策划书，有效开展各项活动，现提供基本策划书模 式如下：1、策划书须制作一张封面，装订时从纸张长边装订；2、系级以上的策划须按如上格式交电子版和打印版各一份。以下为大学活动策划书范文及要求图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片己关闭显示，点此查看目录活动背景：4活动目的：4活动时间：4活动地占八、4活动构成：4活动流程：4活动背景：当我们成为大学生的那一刻，我们的学习生活方式发生了巨大的改变，我们不再成天埋 头苦读于沉闷的教室，寝

7、室随之成为我们的最基本组成单位了。因此，丰富我们的大学生活， 营造互助互爱、积极愉悦、学习氛围浓丿孚的寝室氛围对我校学风的完善、文化的深化、“信敏 廉毅”精神的传承显得犹为重要。活动目的：寝室文化包含着深刻的内涵、有着丰富的活动内容和多样的活动形式，对学生的思想修 养、文化修养、综合能力等各方面有着积极的影响。在前一届活动的基础上，我们不断努力， 不断创新，迎來了江西财经大学又一届“寝室文化节”活动！通过本次活动的开展，希望同学们能在准备中增进彼此间的了解、深化相互的友谊，达 到进一步融洽学校氛围的目的。同时，由于各学院在其专业方面的特殊优势，可以使同学们 在比赛的过程中一方而展示自己的才学，

8、另一方而可以进行学习上的切磋，起到互相激励的 作用、达到共同进步的目的。再者，在呼应中国“建立节约性社会”、学校建立“节约江财” 的主题的同时，亦可激发大家的创新意识，体现江财学子的思维活跃的特点。活动时间：初赛：3月25 h-26日决赛：4月8日晚18： 20 （18： 30开始）活动地点：国际交流屮心学术报告厅活动构成：一、寝室文化艺术节征文大赛二、寝室文化艺术节书画、摄影展三、寝室文化大赛活动流程：一、寝室文化艺术节征文大赛：1、征文主题：我的寝室“情结”2、征文要求：%1 体现丰富多彩的大学生寝室文化生活，反映寝室成员之间团结互助的亲情、友情，记 述身边乐事、趣事等，展现我校学生积极向

9、上的精神风貌。%1 语言流畅，内容充实、文字精炼，要有真情实感。%1 题目不限、题材不限，字数：3000字以内。%1 请在篇尾注明作者的姓名、性别、年龄、班级、寝室。%1 我们将评选出1个一等奖，2个二等奖，3个三等奖，510个优秀奖。%1 截止日期：3月26日二、寝室文化艺术节书画、摄影、手工制品展：1、活动主题：寝室“映像”活动内容：%1 参赛作品形式为照片、书法、绘画等，题材不限。%1 照片或书画皆应反映我校学生枳极向上的精神风貌，生动体现寝室同学的口常生活和 学习状况。富有创意、新意、寓意。%1 作品请注明作者姓名、性别、年龄、班级、寝室。%1 我们将评选11! 3个三等奖，2个二等奖

10、，1个一等奖。%1 截止日期：3月26日一、二、三奖，经学校批准后，我们将设为院校级奖励。此外，征文活动的优秀奖，将可获 院级奖励。三、寝室魅力展示大赛：活动要求：本次活动的主要对象是04、05级的同学。02、03级可自由报名参加，以“参 赛组”为基本单位（有的寝室以“联谊”参加）。05级：每班至少4个寝室参加；其中，可 以选择“联谊寝室”的形式共同参加，但必须保证至少是2个参赛组。04级：每班至少2个 寝室参加。每个寝室，无论是否参赛，都要写一张寝室寄语。（n次贴大小的）此次活动要求 各寝室能够展示本寝室团结友爱的温馨情怀，并能代表本学院的特色与创意。活动流程：初赛：a每个宿舍借助ppt、d

11、v、de等形式，由寝室成员介绍室友、分享寝室的融洽氛 围。b才艺展示：各寝室可以通过乐器演奏、唱歌、话剧、小品剧等多种方式，展示寝室的 活力。（个人代表着寝室）各校区选手必须到蛟桥园参加统一的初赛选拔，通过初赛即可进入决赛。决赛：邀请部分老师、学生代表作为评委。3飞分钟 a开场式。各寝室共同唱一首歌，以体现江西财经大学的团结（依据入选寝 室的多少，决定每寝室派出儿人演唱）5060分钟b我寝我爱：由各寝室介绍自己的成员。并由dv、de、ppt等形式，展示大 家平时的寝室生活。10、15分钟c我寝我秀：并在介绍同时，展示自己的才艺。（展示要求：以温馨、个性 为主题，同时要使寝室内的文化和本学院文化

12、相结合。dv的拍摄，我们可以令各院宿管部 协助进行）。1015分钟d我寝我创：由女生部的人员，展示各寝室设计的“废物新用”的作品，并 由各寝室选出代表进行讲解。如该环节有问题不能照常进行，可邀请校园十大歌手或炫舞大 赛获奖选手进行客串表演。10分钟 e互动环节：1请观众一起参与，每个人说一句话，猜室友。（测试默契程 度） 2由台下的同学点寝室表演节目（可以和某位台下同学，也可以本寝室集体表演，更 可以和其他寝室合演节日）。3即兴表演节目或知识问答，随后赠予小礼品，并可帮支持的寝室适当加分。（以上互动节目选择性上演。）1015分钟f评委点评，并公布“最具才识寝室”、“最具个性寝室”、“最设计寝室

13、”、 “最具默契寝室”和“最具魅力寝室”，组织奖3名。在给予物质小奖励外，我们还可以给 予校级奖励。其中“最具魅力寝室”，可以在本学期末，直接晋级为“优秀寝室”。g获奖寝室上台领奖。活动说明：初赛市各学院宿管部筛选最佳的男、女生寝室各一。复赛由校区宿管部负责， 寝室入选个数按“蛟桥：麦庐：枫林二5： 3： 2或4： 2： 1”的比例进入决赛（按各校区的学 院数分趾的）。每个入选的各学院的寝室，即可获得院级荣誉。“我寝我爱”部分的dv摄制工作，由院宿管部协助完成；若有困难者，可向校宿管部申 请帮助。在“我寝我爱”坏节内，请尽可能表现出自己的才学、素养，特别是寝室的温馨。同时， 更要体现本学院的特

14、色。彩排时间，定为4月2日晚、5日晚、8日上午。4月2日，为除“我寝我创”的彩排。 8日上午若效果不佳，则下午增设一次彩排。四、报名方式：在各班统计报名的寝室，在班长、支书会上上报；再将名单转交给院宿 管部；z后，选取优秀者。要求：1、给出工作分解结构图2、责任矩阵3、活动列表4、网络图5、确定关键路径6、资源利用图7、资源组合图8、基准计划9、项目总结、会议纪要和支撐材料（能证明实施效果的图片、视频等材料），答辩ppt 注：每个小组所提供材料的字体，间距等格式一致，其他不做统一要求。篇三：策划书格式及范文策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如x年x月x x大学x x活动策划书，置于页面中央

15、,也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面.三，活动目的，意义和目标：活动的目的，意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清 楚；在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益， 社会利益,媒体效应等）都应该明确写出.活动目标要具体化，并需要满足重要性，可行性, 时效性四，资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心 都详细列出.可以列为已有资源和需要资源两部分.五，活动开展：%1, 经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体，周密的计算后,用清晰明了的 形式列出.七，活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行

16、帯来- 些不确定 性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失 多大，应急措施等也应在策划中加以说明.八,活动负责人及主要参与者：注明组织者，参与者姓名，嘉宾，单位（如果是小组策划 应注明小组名称，负责人）.注意：1, 本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计,力求内容详尽，页面美观；2, 可以专门给策划书制作封页，力求简单,凝重;策划书可以进行包装，如用设计的徽 标做页眉，图文并茂等；3, 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；4, 策划书需从纸张的长边装订；5, 一个大策划书，可以有若干子策划书.社会实践策划书范文

17、策划书一、活动主题和谐共存，关注红树林青春装点新农村广州高校青年环保志愿者服务队进村结对二、活动目的1. 通过对红树林的实地生态考察，了解广东省小型红树林的生存及发展情况，为 的关系，并指导当地科学合理的保护环境发展经济。3. 在广州市高校中培养更多有能力、有文化、有热情、有环保理念、有建设社会 主义新农村理想的大学生团员。并在当地团员中树立积极建设社会主义新农村付出自己 的青春和力量。4. 向当地村民，青少年及学生传播环保知识和科学的持续可发展观，帮助政府促 进资源节约型新农村建设。5. 锻造广州高校环保志愿者的团队协作与吃苦的精神，发觉并培养广州各环保协 会骨干，让他们更好的为社会主义新农

18、村建设发挥他们的文化知识和动手实践能力6. 加强广东省团委对各高校热爱环境的学生团员支持，为领导建设社会主义新农 村让大学生团员亲身参与其屮，并付出一名具有文化知识，生态环保理念的共青团员的 力量7. 在当地建设一个文化知识学习图书室，给农村青年带去精神和知识果实，促进 社会文化进步和精神的丰富。三、活动意义以团中央提出的“百支青少年环保志愿者服务队进百村结百对”活动为契机，落实 团中央号召，依托华南理工大学等广州各大高校的专业优势和人才优势，利用暑期深入 农村，在基层的社会主义新农村做贡献，前往惠州市惠东县盐洲岛白沙村做实地科学考 察、社会调查和环境宣传，为当地村民和青年等提供学习环境保护的

19、知识和生态完好的 建设理念，并领导农村青年走知识创新的科学生产道路，以“人与自然和谐与共”和“节 约资源、珍爱生灵、抵制污染、保护环境、共建和谐”为核心理念，同时提髙对红树林 劳，团结合作的精神，锻炼出有责任感，有环保理念的环保青年志愿者。四、活动吋问 7月24 h-31日（具体行程待定）五、活动地点惠州市惠东县，吉隆镇，盐州岛，六、活动参与人员1. 华南理工大学fresh环保协会2.华南师范大学绿色文明社团3.华南农业大学环保科技协会4.广东工业大学绿色行动协会5.仲凯农业大学环协会6.华南理工大学学生七、活动内容：1. 在当地学校及社区进行关于保护红树林和湿地等生态系统内容的保护宣传活动；

20、2. 在当地学校对学生和村民进行森林保护及生态农业生产内容的环保教育4. 露营及野外生存活动，让营员切身感受大自然的伟大，加深对大自然的感情， 并通过绿色营对培养他们正确的价值观，人生观，世界观5. 调查当地经济与坏境的影响，总结并递交给广东省共青团委，广东省林业局，华南理工大 学校党委，华南理工大学校团委，华南师范大学校团委，华南农业大学校团委，广东工业大 学校团委，等6. 后期文集及影展制作，将营员的亲身感受以文字、图片、dv等形式展出并推荐给广 东各大高校师生和大知名媒体，7. 开展具体的“七个一”活动，做到带动一批先进团员，影响一批村民，最后让他们共 同为当地建设出力贡献。8. 当地团

21、员交流，村民交流，政府探讨，相互学习和影响，9. 晚会全民，学生大联欢，以体现社会主义精神文明为出发，宣传社会主义新农村建设， 引导农民及学生团员共同努力建设环保生态家园。10. 与当地青年手牵手建立一个图书室，培养一队农村青年志愿者。八、活动成果1. 绿色营专题调查报告2. 绿色营摄影展各高校分享3. 绿色营分享会（报告会）4. 绿色营文集5. 保持当地青年团员学生的电话热线6. 建设并丰富当地农村图书室九、什么是绿色营全国大学生绿色营是原大自然主编、环球绿色行作者唐锡阳及其夫人马霞共同创 建的。是以关心环境保护的大学生为主体，并有记者、作家、科学家参加的民间活动，已成功 举办了十一次，并取

22、得较大的社会影响。全国大学生绿色营得到许多国际环保组织的关注及支持。女山自然之友、香港长春社、 世界爱护动物基金会（ifaw）、世界自然基金会（wwf）等。环境保护永远不会过时，它需要 不断地有一大批有志青年的投入，更需要有远见有良知的社会人士的支持。每年暑假，很多省份的各大髙校环保社团（如北京理工的山诺会，厦门大学的绿野，广 西大学的绿沙）都会开展内容丰富，形式多样的绿色营活动，并邀请全国各地知名的高校环 保协会参加。绿色营这一品牌活动，在全国各大高校中已成为绿色环保的符号，并获得了公 众和媒体的广泛关注。在坏境问题日益严重的今天，绿色营为有志于坏境保护的青年人提供了一个亲近自然、 审视和思

23、考自我与社会发展的机会。每一个绿色营活动都确定了主题，野生动物保 护问题，森林砍伐问题，水污染问题?如此等等，不一而足。绿色营以学习和交流为目的， 每届关注一个环保热点，通过在当地进行科学考察、社会调查和环境宣传，从大自然，从当 地，从队友身上领悟环保的真正精神，追求更有价值的人生。在后期的图片展，总结报告会， 文集发表的活动中，将整个活动理念和收获推广到所有大学生心中。全国大学生绿色营走过 了十一年，不仅要在当地普及了环保理念、宣传了环保思想，更重要的是，从绿色营走出了 越来越多有责任感，有思想，有行动力的环保人。十、可行性分析在我们协会举办绿色营和参与各省绿色营的过程中，我们积累了丰富的经

24、验，掌握了系 统的策划宣传流程，曾连续三年成功举办了华工绿色营，绿色营在我校具有较大的影响力。 我们还将在下学期开学相继推出系列后期活动，其活动密集度，影响力都是无法比拟的。对 于现在的大学生精神文化修为有着一定的影响。华工fresh环保协会，作为省内唯一有经验、有能力举办绿色营的环保社团，目前将致 力于把今年的绿色营活动做大做强，通过实践为农村建设发挥大学生的作用，打造华南地区 大学生的坏保实践活动品牌。篇四：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式完整的广告策划书，一般包括如下内容：（一）前言；（二）市场分析；（三）产品分析;（四）销售分析；（五）企业经营目标；（六）企业市场战略

25、；（七）阻碍分析；（八）公关战略；（九） 广告战略；（十）媒介战略；（十一）广告预算及分配；（十二）广告统一设计；（十三）广告效果 预测。（一）前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策 划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书z前能有个概扌忑的 了解。（二）市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；2. 目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的儿种主要牌号以及这儿 种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分 析。（三）产品分析被策划

26、产品的优越性及其不利因素可分为：1 产品特点：具体分析产品的工艺、成分、 用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。（四）销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作 提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析 比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的 百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目

27、标，可以说明广告策划是怎样支持 市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。（六）企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1. 战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感 诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高 质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3销售对象： 分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化 程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4. 包装策略：包

28、装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点（文字、 标志、色彩）等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销 网点策略扩大宣传影响。（七）阻碍分析根据上而对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地 找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主 要目的。（八）广告战略1. 竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告 攻势的强弱等。2. 广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方 面应达到的目标。3. 广告对象：依据销售分析和定位研

29、究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据 数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。4. 广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求 点或突出表现某种观念、倾向等。5. 广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、pop等不同媒 介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。（九）公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业 的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述 目的。（十）媒介战略根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来

30、到达广告对象，包括：1媒介的选择与 组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：趾合产品的营销需要进行，分 重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月 使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择 什么日期、版面等；5媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。（十一）广告预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介使 用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。（十二）广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、pop广告的设计稿或脚 本，

31、以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。（十三）广告效果预测预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：广告策划与策划 书撰写，厦门大学出版社1993年10月版，第11页一 14页。这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如 同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破 绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以 严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。同吋, 我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识

32、，要掌握市 场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学 科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人 所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划 书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用m 1一、刖吕本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不 以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告

33、策略等做积极的策划，在广告上除 了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知 名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济fi报主办的广告金桥 奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘 洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付 头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同 时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多

34、，广告投资量大，欲争取 较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及 衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费 者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二、广告商品广东飘飘洗发水公司一一飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名一知名一了解一信服一行动四、广告期间2002年6月2003年6月 全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：a、量的变化一一随着人口的自然增减而变化。b

35、、质的变化一一随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在 这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单 独某一品牌的力量所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性z商品，与一些会导致冲动购买的商 品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而 市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品 牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让

36、我们加以发挥努力的只有“旧市场 占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌，指名购买我品牌, 此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1, 促使消费者指名购买飘飘2, 促使洗发店老板主动推荐飘飘 针对消费者方面一1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2, 制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时 随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及巧作用。3, 制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服 务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。九、广告主题表

37、现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此， 不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金吋间播出：画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后 他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。（三）广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访篇五：正式策划书格式正规策划书格式（名称）（主题用二号或小二黑体粗体居中）（策划书主标题用小三号黑体加粗，副标题用四号宋体，正文等包括小标题一律用小四 宋体书写，以下同）活

38、动（比赛）背景* （可根据实际情况选择）这些就是上述的主标题，包括下面的一、二、三、四等等一、活动（比赛）主旨*二、活动（比赛）目的*三、组织机构主办单位* * *承办单位*协办单位* （可根据实际情况选择）四、活动（比赛）对象*五、活动（比赛）时间*六、活动（比赛）地点*七、赞助单位（视有无而定）*八、活动（比赛）内容及流程（一）活动（比赛）准备阶段此为副标题包括如何宣传、前期报名、赞助经费等；以及活动（比赛）地点、场地布置、活动（比 赛）当天工作安排、活动（比赛）所需物品、桌椅等详细准备工作必须到位。1、前期宣传*2、中期宣传*3后期宣传* （在此所说前中后对不全写，但是要注明如果进行宣传

39、）或者选用：【前期宣传】*【中期宣传】*【后期宣传】*或者选用：a> *b、 *c> *（二）活动（比赛）开展阶段（或具体部署）方案或流程（详细、到位）具体而又清晰的介绍整个活动（比赛）完整流程（三）活动（比赛）后续工作包括结果公示、活动展开情况总结等；当然要及吋把总结、照片、成果等上报，如有涉及校 园卫生、环境等情况，应及时清理。还要注明后期宣传工作。备注：奖项设置（视有无而定）* *资金预算*资金预算务必准确详细，物品价格明确至单价、总价，严格按照 嘉兴学院学生社团财务管理办法执行。【活动（比赛）财务预算可以在策划书后单独附页 注明】，但活动开展前必须要有资金预算。注意事项*最

40、后的落款以及时间（四号黑体）：例如x x x x社团（协会）x x x x 学校x xxx二oo九年某年某月注：3、策划书注意有关数字的书写丄"丄"7" 丄"（一）*（二）*或者选用以下形式:*】*7"tx 刁 j或者选用以下形式:a> *b> *c、*（三）（四）三、*pt）、*b、正文段落间距如果策划内容较少，比如一份通知，可选择段前0.5,段后0.5；如果内容很多，则选择 段前0,段后0根据实际情况可加可不加，但页眉可选用嘉兴学院医学院标志图案或者本社团会徽等d、 策划书或其他资料整理务必注意美观、整洁、条理清晰，一份好的策划

41、或是材料必须注意这儿点，尤其是在字 体、排序以及篇幅占位等情况，会很大程度上影响它，希望以后的材料皆按此出注意：1、本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，社团策划书可根 据活动大小与类型适当添加、灵活书写，作到内容充实、版面安排得当。2、本策划书格式要求不仅对策划内容作出规定，对策划书字体、版面排版等也作统一要 求，各社团要保证策划书样式规范、美观。3、如有附件（比赛规则、评分标准、奖项设置等）可以附于策划书后面，作为附录部分。4、策划书电子版须妥善保管，以备后用。5、本策划书必须在活动开展至少前7天交至社工委策划部，与该部门讨论商量，并尽早 与财务部联系，最后策划部再统

42、一格式以及内容。以下罗列的部分内容可参考，对社团发展、文件整理可能有一定的帮助1、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情 况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动 机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对 其作好全而的分析（swot分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况 进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式 进行分析加以补充。2、活动主旨：一句话阐明本次活动的指导思路或口号，如：“扶老暖心夕阳红”，当然此条如果有困难， 可以选择不写3、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活 动的核心构成或策划的独到之处