珠宝市场调查报告分析

1、xx年珠宝市场调查报告分析 对于市场,没有仔细的调查就没有发言权,企业作为市场的一局部,理所应当的被企业越来越看重。以下是学习啦为大家的xx年珠宝市场调查相关内容，希望对读者有所帮助。 1. 珠宝首饰行业定义及分类 行业概念及定义 珠宝首饰及有关的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料，经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。 根据国家统计局制定的国民经济行业分类与代码，中国把珠宝首饰及有关物品的制造归入工艺品及其他制造业(国统局代码c24)中的工艺品制造中，其统计4级码为c2438。 行业主要产品大类 目前行业较为通用的划分是

2、以贵金属及贵金属加上宝石作为主要分类方法，主要分为黄金珠宝首饰、k金珠宝首饰、铂金珠宝首饰和其他珠宝首饰，其他珠宝首饰包括了钻石、玉石、银、钯金、珍珠等珠宝首饰。 2. 珠宝首饰行业产业链分析 珠宝首饰行业产业链简介 中国珠宝首饰产业链，涉及到矿石开采、加工冶炼、毛坯加工到珠宝首饰加工和销售的全过程。20世纪90年代，该行业开始逐渐形成产业集聚，表现为上下游产业的不断集中，如专业的机器设备、配件、辅料、主要原材料供给商的集中、生产的集中，以及销售渠道的集中等。 珠宝首饰行业主要原材料市场分析 黄金市场开展及价格走势分析 xx年1-3季度，全国黄金消费量813.89吨，与去年同期相比增加59.0

3、7吨，增长7.83%。其中：首饰制造用金590.98吨，同比增长1.65%，金条制造用金141.58吨，同比增长18.55%，金币制造用金16.33吨，工业及其他用金65.00吨。 铂金市场开展及价格走势分析 由于欧洲和北美的报废尾气净化催化剂的铂金回收量下降。xx年，铂金平均价格为1350美元/盎司，比xx年低130美元/盎司。xx年12月，铂金价格约为852美元/盎司。 珠宝首饰行业市场环境分析 1. 环境分析 国内宏观经济环境分析 宏观经济运行情况 初步核算，xx年前三季度国内生产总值487774亿元，按可比价格计算，同比增长6.9%。从环比看，三季度国内生产总值增长1.8%。分季度看，

4、一季度同比增长7.0%，二季度增长7.0%，三季度增长6.9%。分产业看，第一产业增加值39195亿元，同比增长3.8%;第二产业增加值197799亿元，增长6.0%;第三产业增加值250779亿元，增长8.4%。 国内经济对行业的影响分析 从gdp增速与珠宝首饰行业销售收入增速比照图可以看出，我国珠宝首饰行业表现为周期性行业，经济形势的波动往往会对其产生较大的影响。xx年以来，宏观经济增速有所下滑，对珠宝首饰行业产生了一定的影响。 2. 行业消费环境分析 珠宝首饰零售行业开展分析 xx年1-8月份，全国网上零售额22401亿元，同比增长36.5%。其中，实物商品网上零售额18653亿元，增长

5、35.6%，占社会消费品零售总额的比重为9.8%;非实物商品网上零售额3748亿元，增长41.1%。在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长41.3%、27.3%和38.8%。 居民消费能力分析 按常住地分，城镇居民人均可支配收入28844元，比上年增长9.0%，扣除价格因素实际增长6.8%;农村居民人均可支配收入10489元，比上年增长11.2%，扣除价格因素实际增长9.2%。全国居民人均可支配收入中位数17570元，比上年名义增长12.4%。 婚庆市场开展状况与趋势分析 根据民政部的统计显示，自xx年结婚人口开始稳步上升，至xx年首破1000万对，xx年到达1247.1万对，xx年

6、到达1349万对，xx年为1302万对。根据现有数据测算，我国目前婚庆人均消费到达2820元，根据中国传统结婚习俗，珠宝首饰类商品为结婚必备品，如果每年有1302万对新人结婚，如果按照每对新人珠宝首饰消费3000元计算，保守估计将有490.60亿左右的珠宝消费。 礼品市场开展状况与趋势分析 珠宝首饰行业开展状况分析 1. 中国珠宝首饰行业开展状况分析 中国珠宝首饰行业开展现状及特点 xx-xx年，我国珠宝首饰行业销售规模整体表现为扩大趋势。xx年，我国珠宝首饰行业实现销售收入3900.30亿元，同比增长16.34%。 2. 珠宝首饰行业经济指标分析 不同地区企业经济指标分析 从资产总额来看，x

7、x年珠宝首饰行业中，资产总额占比前三的省市分别是广东省、浙江省和上海市，所占比重分别为67.79%、12.01%和5.97%，前十个省市的资产总额占全行业的96.98%。从xx年前十省市的资产增幅来看，天津市增长速度最快，增幅为50.07%。 3. 珠宝首饰行业供需平衡分析 全国珠宝首饰行业供给情况分析 xx年，中国珠宝首饰及有关物品制造行业实现产成品2828238.80万元，同比增长23.82%;xx年产成品为3434710.00万元，同比增长21.44%;xx年产成品为3771863.10万元，同比增长9.82%。 各地区珠宝首饰行业供给情况分析 xx年，珠宝首饰行业工业总产值地区第一的是

8、广东省，实现工业总产值2759.55亿元，在全国行业总产值中的比重为69.54%;上海市位居第二，xx年实现工业总产值335.16亿元，占比为8.45%。浙江省位居第三位，xx年实现工业总产值230.30亿元，占比为5.80%。 全国珠宝首饰行业需求情况分析 从下表中可以看出，xx-xx年珠宝首饰行业工业销售产值逐年增加。xx年实现工业销售产值1981.04亿元，同比增长45.33%，为近年来的最大增速;xx年实现工业销售产值3245.88亿元，同比增长22.16%;xx年实现工业销售产值3968.45亿元，同比增长22.16%，增速与上年持平。 全国珠宝首饰行业销率分析 从下列图可以看出，x

9、x-xx年中国珠宝首饰行业产销率均维持在95%-99%之间，反映行业产销衔接较好。 珠宝首饰行业重点区域竞争力分析 1. 广东省珠宝首饰行业开展分析及预测 广东省珠宝首饰行业产销情况分析 数据显示，xx-xx年，广东省珠宝首饰行业产销规模整体上呈增长趋势，xx年，广东省珠宝首饰行业实现销售收入2666.45亿元，同比增长15.77%;实现工业总产值2759.55亿元，同比下降5.06%。 广东省珠宝首饰行业开展前景预测 数据显示，xx年，广东省珠宝首饰行业市场规模将达3152亿元，预计到202x年，广东省珠宝首饰行业市场规模将超过5500亿元。 2. 北京市珠宝首饰行业开展分析及预测 北京市珠

10、宝首饰行业产销情况分析 数据显示，xx-xx年，北京市珠宝首饰行业产销规模表现为逐年增长趋势。xx年，北京市珠宝首饰行业实现销售收入50.05亿元，同比增长33.42%;实现工业总产值40.62亿元，同比增长30.43%。 北京市珠宝首饰行业开展前景预测 数据显示，xx年，北京市珠宝首饰行业市场规模将到达62亿元，202x年将到达130亿元。 昨天我跟沈元方，曹力，田夏荷等几位同事一起去了几家商场和珠宝专卖店，以下是我们观摩其他珠宝品牌后的一点心得。 在这里我只列举几个有代表性的品牌好了。 我们的第一站是位于山孚大酒店旁的名钻坊专卖店。“名钻坊”是福满临集团旗下的著名品牌。 柜台陈列：传统陈列

11、，也有个别个性珠宝是单独陈列的，突显个性。 品牌销售及产品特点：销售裸钻，有gia的裸钻鉴定证书，并且可以为顾客加工成吊坠或戒指等饰品。 一克拉的裸钻 78999元 二克拉的裸钻 199999元 51分的独钻戒指 19888元 30分的独钻戒指 1100012000元左右 其他：k金饰品，珍珠，水晶 例1：51分的一款钻戒戒托旁有心型镂空面，也有其品牌的个性，独到的设计风格 例2：30分钻戒的夹镶，从戒托下又延伸出两个细小的爪，抓住钻体，防止夹镶的不稳固的缺乏，但却掩盖了夹镶会令钻石火彩更突出的特点，反而使钻石看起来很闷，影响了火彩的效果。 其品牌也是没有折扣的。 销售方式及效劳：有团队精神的

12、品牌，非常团结，共同合作 缺乏：(货品：珍珠成色一般，款式趋于中年化) (销售员过分殷勤，让顾客感觉气愤很压抑，但是忽略了很多细节方面，例如为顾客倒水，请顾客坐下之类，因为买珠宝要经过精挑细选，所以这些小细节是否会让顾客感觉贴心，是影响顾客购置欲望的客观因素之一，导购小姐的热情适度很重要，我们应该注意这一点) 我们的第二站就是京华钻饰专卖店。它是青岛的品牌，是专为周生生家提供钻石的生产及加工的品牌 切工：中国工 销售特色：每位员工独立销售，感觉不是很温馨。 货品特点：以钻饰为主，k金为附，也销售裸钻并给予定做。 50分以上的克拉钻很多，是他们家的一大特色。 柜台陈列也是比拟趋于传统化，但是钻石

13、品质很好(无折扣) 柜台上异型钻很多，款式传统化，以夹镶和爪骧(四爪，六爪)大钻为卖点。 第三站是阳光百货，那里的品牌很多，我们也到ama的柜台看过做了些比拟，ama的款式独特是无庸置疑的了，其次我们的品牌的陈列和货品完全给顾客一种眼前一亮的感觉，其货品陈列很，是把货品完全的呈现在顾客眼前，不走传统路线，有自己独特的货品摆放风格，我留意到还有一小块区域是专门卖黑玛瑙的，与k金相结合的工艺，视觉效果非常典雅大方，这也是我们家的一大卖点。 enzo珠宝上市于美国，其工艺也是意大利的设计。是以彩宝为主的珠宝品牌，以珍珠和钻石为附。 比拟吸引我的几个特色卖点：1。大溪地珍珠，珠体大，并且有珍珠与彩 宝

14、相结合的镶嵌手法。很特别。 2.钻石有88个切面，冠部48个刻面。亭面40 个刻面。 3.情侣对戒(750)999元/对 4.彩色宝石颜色有11种。 5.有vip卡的顾客镶嵌饰品8折，素金8.8折 (这些都是他们品牌的卖点)。 我们的第四站是海信广场，这里也是聚集了很多知名的国际品牌的商场，有六福，周大福，谢瑞麟等品牌，还是就比拟具有典范的周大福分析一下吧。 周大福的效劳是无庸置疑的，这一点我们在阳光百货就已经体会到了，他们的效劳充分的给我们传达了一种团队精神的力量，其专业知识和效劳态度充分表达际品牌该有的效劳质量，是我们一个很好的学习和比照的对象。 周大福虽然是一个做传统珠宝的品牌，(例如：

15、国际铂金协会的张曼玉系列，国际黄金协会的k gold，戴比尔斯dtc公司的钻石系列他都有做带言)但是也有很多他其中独特的风格所在。 例：1.新推出的爱她请送她“福星宝宝”-一个很可爱的小天使。有黄金，k金，银饰， 链，摆件等。 2.ctf。2寓意为“年轻新一代”是周大福专为年轻人推出的全新品牌。都是925银饰品。其中有两个系列是我个人认为比拟有卖点的地方;一;“福星宝宝-你我一辈子系列”很可爱的一对小天使，这一系列中很多采用了当今k金市场的镀彩金和镶嵌有色宝石的工艺，使看似单调的银白色增添了更多色彩。二。猫是女人的内心独白周大福新推出了coco cat系列。coco cat 的设将女性妩媚娇柔

16、的一面表露无遗。(其实是我自己很喜欢拉)我认为ctf。2迎合了当今年轻消费者的品位及购置能力，这也是我们所讲的2/8原那么(我是这么认为的)。 3.还有就是周大福推出的“皇后戒”也即将来到岛城了，是现在刚刚演完的王子变青蛙中茼蒿送给叶天瑜的订婚戒指，我想这又是一个商机，会像当年风行一时的流星花园中的吊坠一样火一阵子吧。 总结;我看了下所有的品牌销售结构调查结果显示出50%的珠宝品牌的主打产品是钻石，35%是金饰品，15%是珍珠，翡翠和有色宝石。 钻饰品依然是珠宝市场的当家产品，其在市场上的主打产品地位不容动摇。金饰品虽然近年来有款式陈旧、工艺等问题，但消费份额依然可观。 11-30分钻饰品在市场上最具购置力。 注意的方面：1.品牌的打造需要