浅析武汉会展业发展现状与对策研究

1、桂 林 旅 游 高 等 专 科 学 校毕 业 论 文题 目：浅析武汉会展业发展现状与对策研究姓 名： 江晓君系 别： 商务系专 业： 会展策划与管理指导老师： 董彦佼 2014年5月10日桂林旅游高等专科学校毕业论文（设计）任务书（学生填写）论文题目浅析武汉会展业发展现状与对策研究学生姓名江晓君学号201122100328专业会展策划与管理指导教师董彦佼毕业论文（设计）选题来源、价值和目标： 以客观描述武汉市会展业发展状况，分析存在问题及其原因，为武汉市会展业的持续发展提供对策。通过对武汉会展业发展进行各方面分析，试图对武汉会展业的未来发展提出自己的建议。了解会展业发展应该具备的条件，综合分析

2、我国会展业对经济的重要性。进而针对发展现状这些不足提出改进建议，提升武汉会展业竞争力，获得新的经济增长点，推动武汉会展业和国民经济持续发展的目的。毕业论文（设计）工作内容：1、查找相关文献资料，对文献资料进行整理、筛选；2、以相关数据分析武汉会展业的发展现状来总结会展业给武汉的发展带来的作用，找出相关对策和方法，并给出自己的建议。3、通过正确的方法，结合相关资料信息，分析武汉会展也业的发展现状来了解当前会展业相关问题。了解实际情况中所出现的问题。4、通过多种途径去获取相关的资料和信息，运用所学知识，就与本论文相关的问题进行分析、归纳，提出自己的观点并进行论证。进度计划：第1-3周：查找资料，初

3、步确定论文题目；第4周：与老师商讨，确定论文题目；根据论文题目进一步查找材料；第5周：完成论文大纲交老师审阅；第6-8周：依据论文大纲完成论文一稿交老师审阅；第9周：完成论文二稿交老师审阅；第10周：完成论文三稿交老师审阅；第11周：定稿打印。参考资料： 【1】武汉会展业加速迈步 “三足鼎立”将迎来辉煌湖. 湖北第一经济生活报,2012【2】圆梦江城九九归一, 中国会展,2013【3】“新联盟”的职责, 中国会展,2013应完成任务及提交成果：完成毕业论文浅析武汉会展业发展现状与对策研究，通过阐述武汉会展业的现状以及对其影响，而引发思考存在不足，总结改进建议。 指导教师签名： 学生签名：日 期

4、： 日 期：2014年2月10号摘 要 在经济全球化趋势加快、国际交往日益频繁的今天，会展活动作为一种促进经济交流、贸易往来的重要途径，已日益受到世界各国的广泛重视。本文通过了解武汉地区会展业发展的现状，就武汉地区会展业存在的问题展开分析，结合武汉会展业发展的条件，提出了进一步改进的措施。关键词：武汉；会展业；发展现状；对策研究；建议目 录1.会展业的概念22.会展业对武汉的意义23.武汉会展业发展现状24.会展业对区域经济发展的作用34.1对武汉的作用34.2对广州、上海、北京的作用35.武汉发展会展业的优势45.1地理优势45.2科技优势45.3商业优势45.4文化优势45.5人才资源优势

5、46.武汉发展会展业的问题56.1场馆数目过剩56.2场馆之间竞争只停留在在价格上56.3缺乏高素质的专业展览人才56.4硬件设施满足国际会展要求的展览中心少57.对武汉会展业的对策研究57.1.影响武汉会展业发展的因素分析57.1.1缺乏品牌会展资源57.1.2专业人才培养与开发不足67.1.3管理体制创新不足67.2.探讨武汉会展未来发展的对策67.2.1加强规范管理67.2.2重视会展品牌效应67.2.3强化培训67.2.4开展网上展览78.对武汉会展业的建议78.1一如既往地举行开幕式78.2把期望落实到每一点78.3发扬展会创新理念78.4 展会以要办出特色为发展方向79.结语710

6、.致谢8参考文献91.会展业的概念会展业是会议业和展览业的总称。是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。2.会展业对武汉的意义 会展业对于武汉的重大意义在于三方面。第一，会展业是一个城市对外交流的重要窗口,是营销城市的重要平台；第二，会展业是城市经济、社会发展的重要助推器；第三，一个大型展会也是城市综合环境的一次全面体检。 武汉市人民政府副秘书长、武汉市商务局局长李作清指出：会展业的快速发展，将有效拉动武汉市的内需增长,对复兴大武汉和打造国家中心城市具有积极的现实意义。3.武汉会

7、展业发展现状 武汉市十分重视会展业的发展，近年来相继建成了武汉国际博览中心和东湖国际会议中心等国内领先、国际一流的大型会展场馆，并精心培育了汽车展、机博会、光博会等一大批自主品牌展会，并成功举办了世界湖泊大会、国际规划大会、世界金融首脑会议、中国药交会等主要会展活动，全国糖酒会、体博会、中国会展经济国际合作论坛等众多高效品牌展会也将相继来武汉举办。 在武汉国际博览中心和东湖国际会议中心等新建大型场馆的拉动之下，在新设立的2000万元会展专项资金的激励之下，武汉会展业已逐渐步进入了加速发展的快车道。据统计，2012年武汉市共举办各类会展活动521场。展览总面积约197.7万平米，参会参展总人次逾

8、435万，带来直接经济收入25.5亿元，拉动消费近200亿元，展会现场成交金额876.3亿元。 以近期举办的两个大型展会为例:8月6号举办的第九届中国国际会展文化节，展示了武汉会展发展成就，交流办会办展的经验心得，必将为武汉会展业的快速发展奠定更加坚实的基础。11月2号举办的第十届武汉光博会更是武汉会展业发展的另一大创新，极大的促进武汉会展业发展。该展会首次引入市场机制办会，政府不再“大包大揽”，而是选取了有多年会展承办经验的本土企业尚格会展作为执行承办，尝试官方与非官方机制并重。这一模式不仅有助于以市场化的方式实现节俭办会，还是政府职能转变的一次有益尝试。4.会展业对区域经济发展的作用 4.

9、1对武汉的作用 会展业内人士表示，武汉会展经济的顺利发展，将是拉动全市经济发展的重要组成部分。据了解，近年来武汉会展业持续升温，培育了“机博会”、“食博会”、“汽车展”等大型会展品牌。根据统计，2011年武汉共举办展会 352个，比上年增长了70% ，几乎每天都有不同类型的展会开幕。这些展会的成功举办，不仅丰富了武汉人的生活，也着实提升了江城在全国的地位。 会展专业人士表示，武汉进入全国会展第一方阵、打造全国会展中心城市的目标指日可待1。4.2对广州、上海、北京的作用 广州：以我国对外贸易最大平台的中国进出口商品交易会（广交会）为例，该展会是中方企业扩大产品出口的重要渠道, 也是走向国际市场的

10、一条捷径。为了响应优化对外贸易结构的政策导向，广交会启动了产品设计与贸易促进中心（pdc），加强国际先进设计资源与中国外贸企业实现有效对接。 上海：以2010年上海世界博览会为例，世博会带来的主要经济效应有推动上海产业结构的调整、带动基础设施建设的升级、对gdp的贡献、增加就业机会以及后续经济效应等。 北京：北京展会年收入170亿元，办展会 =“在城市上空撒钱”。5.武汉发展会展业的优势 5.1地理优势武汉是华中地区的特大城市，其所在的湖北省素有“九省通衢”之称，铁路、公路、航空、水运等交通发达，区位优势非常明显。 5.2科技优势 武汉市科技教育发达，拥有数量居全国第三的高等院校，科教实力居全

11、国大中城市第三位，光纤光缆、通讯、生物医药、激光、计算机软件、新材料、水产等领域的研究实力领先全国。 5.3商业优势 武汉是长江中下游地区最大的商业流通中心，社会商品零售总额和资金流通总额居全国大中城市前列，商业发达，还有全国首屈一指的汉正街商品批发中心以及其他各种专业市场。 5.4文化优势 武汉市具有独特的城市魅力。盘龙文化，知音文化，楚文化，首义文化，抗战文化，领袖文化，源远流长！这深深地吸引四海宾朋，八方来客，让他们既可以参加会展，又能领略武汉城市魅力和丰富的文化遗存。进得来，留得住，放大会展效应。 5.5人才资源优势 武汉为人才资源创造了一个环境，大学生毕业之后不外跑，留在武汉创业，政

12、府和社会鼓励青年创业，这个非常重要，继而为会展业发展提供了人才资源2。6.武汉发展会展业的问题 6.1场馆数目过剩 武汉会展业渐渐发展起来，但是步伐并不紧凑，比如汉口有武汉国际会展中心，武昌有武汉科技会展中心，这两个会展中心建成数年，然而使用效率并不高，有一种场馆数目过剩的趋势。 6.2场馆之间竞争只停留在在价格上 在国际会展文化节有说到尽管会展业发展迅速，但是场馆与场馆之间的脚步还是达不到协同一致，存在的竞争只停留在价格上，并没有把眼光放在自身服务和经营理念的提升价值上。 6.3缺乏高素质的专业展览人才 从整体上看，武汉会展组织者、管理者的专业水平相对偏低。尤其是缺少高素质的会展策划、设计与

13、营销人才，会展经济还未形成专业化分工协作的格局，为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后，这些都制约了展览规模与经济的发挥。 6.4硬件设施满足国际会展要求的展览中心少 武汉国际博览中心展馆可提供室内展览面积15万平方米，室外展览面积4万平方米，展览规模位居全国第三，华中第一。东湖国际会议中心也是国内一流的大型展馆，但是可以与国际会展要求接轨的展馆屈指可数。展览硬件设施的不足，越来越影响武汉会展业的发展。7.对武汉会展业的对策研究 7.1.影响武汉会展业发展的因素分析 7.1.1缺乏品牌会展资源 武汉没有一个如广州出口商品交易会、深圳高新技术交易会、 南宁中国东盟博览会、厦门对台出口商品交易会

14、以及北京的国际机床展、汽车展、国际通信展等一批有影响力的会展品牌。品牌展会资源缺乏的问题，正成为制约武汉会展业发展的瓶颈。 7.1.2专业人才培养与开发不足 武汉会展人才表现为专业人才缺乏，从业人员素质不高、流失率大，会展经理人极不成熟、应用高新技术的能力相对滞后的状况。 7.1.3管理体制创新不足 武汉会展市场环境存在竞争秩序不够规范、办展水平较低、各会展企业恶性竞争等不良的市场环境。 7.2.探讨武汉会展未来发展的对策 7.2.1加强规范管理 应以政策引导及其他方面的扶持，让各种市场主体在平等的游戏规则面前自由竞争，将会展向市场化运作转变，才能形成更大的会展经济优势，提高会展投入产出经济效

15、益。武汉会展业市场应该实行“政府引导、市场运作、企业主办 、行业自律”的发展模式，建立“政府牵头、全社会参与、各方联动”运行机制，促进会展旅游、购物、餐饮、娱乐等相关行业的发展，从而为武汉会展业发展创造一个健康、和谐、规范的可持续发展环境。 7.2.2重视会展品牌效应 作为东西部地区战略节点的武汉市，发展品牌会展业不仅具备较好的基础条件和优势，而且享有良好的国内外环境。因此，武汉在对会展业的管理创新体制、市场体系建设等方面进行有益的探索和尝试的同时，还应注重把握品牌展会的打造，从而推动武汉品牌展会资源既快又好地可持续增加，以提高武汉会展业在全国乃至国际会展业的知名度和地位。 7.2.3强化培训

16、 要加快人才培养，塑造一支熟悉展览业务，富有管理经验的专业队伍。要利用武汉丰富的高校教育资源，加强对会展工作人员的在职培训和对高素质专业策划、管理人才的培养，以改善武汉会展业的软件环境。7.2.4开展网上展览 网上展览成为展览业的新亮点，利用先进的网络技术，举办永不落幕的网上交易会，实现网上常年招商、常年办会，使实物展览和网上展览、交易之间相互补充。8.对武汉会展业的建议 8.1一如既往地举行开幕式 自“国八条”出台以后，取消展会开幕式的呼声渐盛，政府展受此冲击甚巨。在第九届国际会展文化节里就提及到这个问题，其实，一个切合主题、构思独特的开幕式往往可以起到画龙点睛的作用。 8.2把期望落实到每

17、一点就第九届国际会展文化节而言，大型展会按照市场化的方式去做是毫无疑问的，如何为服务对象提供更方便的服务，如何做到最好，都需要我们一步步去实践去落实。 8.3发扬展会创新理念 展会不能拘泥于既有方式，我国的电子商务发展得非常快，展会需要与信息化手段和网络技术相结合。欧洲的年轻人都不会挤到展场上去看，人多、拥挤、交通又不便利。 8.4 展会以要办出特色为发展方向 现在展览同质化越来越严重，如何结合城市的特点办出特色展会，这才是一场成功的展会的真正生命力所在。9.结语 武汉市会展办主任邹卫东认为会展城市联盟要高效运作应做好十个字：“创新、务实、高效、自由、包容”3。但是我觉得就单举武汉这个发展在会

18、展业前端的城市来说，更应该在这十字前提上，抓紧一切条件，释放会展正能量，带动城市各方面的经济体系，努力达到本身的经营理念打造“永不落幕”的展览会。10.致谢以上是我对武汉会展业发展现状的一些粗陋的看法和分析，其中不免存在许多不确切、不成熟、不完整的地方，在写作过程中得到了董彦佼老师的指导和热情帮助，在此特表示衷心的感谢！文章的错漏之处，敬请各位老师予以指教，谢谢！参考文献【1】王晴.武汉会展业加速迈步 “三足鼎立”将迎来辉煌. 湖北第一经济生活报,2012【2】圆梦江城九九归一, 中国会展,2013【3】邹卫东.“新联盟”的职责, 中国会展,2013桂林旅游高等专科学校毕业论文评分表课题名称浅析武汉会展业发展现状与对策研究学生姓名江晓君班级11会展策划与管理3班指导教师姓名董彦佼职称讲师序号评 审 项 目 指 标满分评分1符合论文格式（含规定字数）202立论正确、中心突出、论据充足、逻辑性强303有自己的观点，所分析的问题有一定的实际意义（或理论意义）204引证材料准确、丰富205书写规范、整洁；行文流畅、文句通顺10注：用外文撰写的论文附加分10分总分基本要求只要有下列情况之一者，论文为不及格（1