CIS案例分析迪士尼公司PPT课件

1、第1页/共29页. . ）迪士尼的标志迪士尼的标志第2页/共29页华特华特迪士尼公司简介迪士尼公司简介 公司名称：华特迪士尼公司公司名称：华特迪士尼公司 外文名称：外文名称：The Walt Disney Company 总部地点：美国加利福尼亚州伯班克总部地点：美国加利福尼亚州伯班克 成立时间：成立时间：1923年年 员工数量：万员工数量：万第3页/共29页迪士尼概况：迪士尼概况： 华特迪士尼公司（华特迪士尼公司（The Walt Disney CompanyThe Walt Disney Company，简称迪士尼公司），是全球最大的娱乐及媒体公简称迪士尼公司），是全球最大的娱乐及媒体公司

2、之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司，按照营司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司，按照营业额在全球媒体公司中排名第二（仅次于美国时业额在全球媒体公司中排名第二（仅次于美国时代华纳公司）。代华纳公司）。 迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌迪迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（士尼（DisneyDisney），拥有影视娱乐（美国最大的电），拥有影视娱乐（美国最大的电影发行商之一）、主题乐园及度假区（世界最影发行商之一）、主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）、媒体网络（拥有美国三大的主题乐园集团）、媒体网络（拥有美国三大广播公司之一大广播公司之一ABCABC、体育品牌、体育品牌ESPN

3、ESPN）、消费品）、消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）等。籍集团）等。 第4页/共29页迪士尼公司拥有迪士尼公司拥有 世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（DisneyDisney） 影视娱乐（美国最大的电影发行商之一）影视娱乐（美国最大的电影发行商之一） 主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）媒体网络（拥主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）媒体网络（拥有美国三大广播公司之一有美国三大广播公司之一ABCABC、体育品牌、体育品牌ESPNESPN） 消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大

4、的儿童书籍集团）消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）等等第5页/共29页迪士尼迪士尼MIMI（一）经营理念（一）经营理念（二）经营使命（二）经营使命（三）经营愿景（三）经营愿景第6页/共29页（一）经营理念（一）经营理念 迪士尼公司创建於迪士尼公司创建於1923 1923 年，当时还仅仅是华特迪士尼和罗伊迪士尼两兄弟的年，当时还仅仅是华特迪士尼和罗伊迪士尼两兄弟的Disney Brothers Disney Brothers Cartoon Studio Cartoon Studio ，而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一，而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一

5、，不断致力於为人们提供最特别的娱不断致力於为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承著公司对质量和创新不断追求的优良传统乐体验，并且一直秉承著公司对质量和创新不断追求的优良传统第7页/共29页（二）经营愿景（二）经营愿景 企业文化是组织成员所共同形成的价值观，也是思考与行为规范的体系。企业有愿景，才能筑梦踏实。当企业文化是组织成员所共同形成的价值观，也是思考与行为规范的体系。企业有愿景，才能筑梦踏实。当每一位员工能体会公司愿景，才可每一位员工能体会公司愿景，才可 万众一心，全力以赴。美国华特迪士尼公司万众一心，全力以赴。美国华特迪士尼公司梦想梦想 信念信念 果敢果敢 实践实践八字决，人称八字决，

6、人称华特魔法华特魔法，他认为把梦想变成信念，下决心贯彻实行，企业一定会成功，其中梦想，他认为把梦想变成信念，下决心贯彻实行，企业一定会成功，其中梦想与信与信 念就是愿景。念就是愿景。第8页/共29页（三）经营使命（三）经营使命 品牌决定了企业的未来品牌是公司的形象，也是企业生命力最重要的表徵。迪士尼对品牌有著独特的定位，品牌决定了企业的未来品牌是公司的形象，也是企业生命力最重要的表徵。迪士尼对品牌有著独特的定位，那就是制造欢乐，销售欢乐。将核心概念灌输到内心层面所有新进员工都必须在展开工作前接受培训，那就是制造欢乐，销售欢乐。将核心概念灌输到内心层面所有新进员工都必须在展开工作前接受培训，即便

7、是乐园清洁工也不例外。它的企业文化可以与欢乐文化画上等号。即便是乐园清洁工也不例外。它的企业文化可以与欢乐文化画上等号。第9页/共29页迪士尼迪士尼BISBIS （一）、对内行为识别系统（一）、对内行为识别系统 （二）、对外行为识别系统（二）、对外行为识别系统第10页/共29页（一）、对内行为识别系统（一）、对内行为识别系统 员工教育：作为迪士尼公司的员工可以享有多种权益和福利，特别员工教育：作为迪士尼公司的员工可以享有多种权益和福利，特别是是 Disney Silver Pass - Disney Silver Pass - 迪士尼银色通行证等特色权益。迪士尼银色通行证等特色权益。 组织文化

8、建设：迪士尼的与众不同之处在于运用独特的创造力给大家组织文化建设：迪士尼的与众不同之处在于运用独特的创造力给大家讲出精彩的孕育人生哲理的故事，将人物形象和创造性的故事内容发讲出精彩的孕育人生哲理的故事，将人物形象和创造性的故事内容发挥到极致，给消费者留下深刻的印象，从而树立起自己的品牌。建立挥到极致，给消费者留下深刻的印象，从而树立起自己的品牌。建立起自己独特的富有梦幻的企业形象。起自己独特的富有梦幻的企业形象。 企业行为规范：永远把消费者的心理和需求放在第一位，这是迪士企业行为规范：永远把消费者的心理和需求放在第一位，这是迪士尼公司自上世纪初建立以来不变的传统。尼公司自上世纪初建立以来不变的

9、传统。第11页/共29页（二）、对外行为识别系统（二）、对外行为识别系统 促销活动：迪士尼英语语言学习。以他倍受欢迎的童话故促销活动：迪士尼英语语言学习。以他倍受欢迎的童话故事和人物作为基础，通过传奇故事、经典音乐和创新设施让二事和人物作为基础，通过传奇故事、经典音乐和创新设施让二到十岁的孩子们感受到身临其境的迪士尼非同寻常的英语学习到十岁的孩子们感受到身临其境的迪士尼非同寻常的英语学习旅程。旅程。 公益活动公益活动 ：华特迪士尼公司向中国地震灾区捐助：华特迪士尼公司向中国地震灾区捐助100100万人民万人民币币 、 在在19951995年世界地球日成立了迪士尼世界环境保护基金并投入年世界地球

10、日成立了迪士尼世界环境保护基金并投入超过千万美元，帮助了超过千万美元，帮助了110110多个国家的超过多个国家的超过750750项环境保护项目项环境保护项目 、在中国内蒙古可持续造林项目等等在中国内蒙古可持续造林项目等等第12页/共29页迪士尼迪士尼VISVIS第13页/共29页第14页/共29页第15页/共29页第16页/共29页第17页/共29页游乐园第18页/共29页第19页/共29页第20页/共29页迪士尼周边产品迪士尼周边产品第21页/共29页第22页/共29页迪士尼出版的书籍迪士尼出版的书籍第23页/共29页第24页/共29页第25页/共29页 我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品

11、牌之中名列前茅，我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅，其身价高达其身价高达350350多亿美元。毫无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，多亿美元。毫无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品牌但是它的成功不仅仅是因为它的品牌logologo，也不仅仅是因为它深，也不仅仅是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在通过动画影视、入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在人衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在人们心中的品牌度。它每推出一部动画电影，每卖出一个衍生产品，们

12、心中的品牌度。它每推出一部动画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士每增加一个影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士尼乐园，都是一次品牌推广。通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花尼乐园，都是一次品牌推广。通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入。第26页/共29页总总 结结 我觉得迪士尼公司的总体企业形象做的是非常好的。特别出彩的是他的我觉得迪士尼公司的总体企业形象做的是非常好的。特别出彩的是他的VIVI方面，相关的周报产品发展的很方面，相关的周报产品发展的很好。相关的周边产品发展的很好，影视、娱乐等等。还有他的好。相关的周边产品发展的很好，影视、娱乐等等。还有他的MIMI上也很到位，不管是理念还是文化。一个上也很