在河北电台媒介推广暨招商会上的发言

1、在河北电台媒介推广暨招商会上的发言声音的力 Illtl在河北电台媒介推广暨招商会上的发言北京赛立信媒介研究公司总经理牛存有各位尊敬的来宾 ,各位朋友 .女士们 ,先生们 :午间好 !我要给大家介绍的内容是河北广播媒体发展的现状及广播媒体的价值发现 .我们知道河北人民广播电台是在全国创建时间最长的电台之一 ,是在河北省影响力最大 ,在听众心目中有极高声望的电台 ,加上今年 8 月 28 日开播的农村广播 ,河北电台共拥有了七个系列频率 ,覆盖了河北省各大中小城镇及周边地区 ,整个广播的覆盖率达到 98.65,通过互联网 ,世界各地的网民可以通过在线方式获取河北人民广播电台的在线节目 .但是由于各

2、地方电台在各自覆盖范围内的影响力不断扩大 ,河北电台也面临着激烈的竞争,为此河北人民广播电台积极面对这种竞争,将广播收听率引入了广播内部的管理,作为一个运行市场机制来进行节目的编排和合理的管理.在引入广播收听率之后 ,河北人民广播电台委托赛立信研究集团媒介研究公司于今年的8 月份在河北全省的八个地市又进行了满意度调查,以提高河北人民广播电台的整体的节目竞争力.因为河北人民广播电台的农村广播是8 月 28 曰才开播 ,所以在这次调研中没有涵盖农村广播的内容.下面 ,我按四个部分来介绍 .第一个内容 :广播媒体的广告投放价值.广播媒体是一个再现辉煌的广告传统媒体.经历了上世纪 80 年代的低谷之后

3、 ,近几年 ,大量的广播听众在回归 ,广播媒体的辉煌呈现了一个再现的趋势 ,中国广播广告市场从2000 年以来 ,以平均年增长速度超过40%的速度在增长 ,很多电台广告营业额的增长额超过40;l;以上 .据 20XX 年的统计 ,整个广播广告市场营业收入大约是 38.8 亿元 , 预计 20XX 年将达到 44 亿元 .这个市场份额占整个广告市场的 3%.根据相关的数据显示 ,广播媒体的购买量正是以每年超过 100%的速度高速增长 .因此我们可以得出结论 ,中国的广播市场是个潜力巨大的市场 ,同时也是仅次于美国的全球第二大市场 .广播媒体同时是一个具有广阔的市场前景及发展空间的媒体 .广播广告

4、市场如此的蓬勃发展,广播作为一个传播载体所触达的受众,是媒介广告的价值核心 .受众群体的数量和品质是我们提高的必然动因 .根据赛立信媒介研究的调查显示 ,全国各地区广播累计触达率呈现逐渐上升的趋势 .20XX 年的触达率为 42.3%.20XX 年 50 个城市的调查显示 ,触达率达到 65.2%,同时广播的听众呈现了一种新型的变化趋势 .中老年受众的现象逐渐在转变 ,以往的中老年人收听群体大家认为是消费能力弱的群体 ,而现在是以具有稳定收入的离退休人员,关注于自身健康 ,自身休闲的这样一个中老年的群体;以白领阶层 ,私家车主 ,公务车使用者等社会中间力量的不断介入 .同时广播媒体也是最为经济

5、的信息传播手段 .据相关数据显示 ,中国拥有 5 亿台收音机 ,1300 万辆私家车 ,那么广播潜在的受众达 13 亿之众 ,因此 ,中国具有一个庞大的广播广告受众群体 .同时 ,广播媒体具有较低的广告成本 ,相比于其他五大媒体而言 ,广播媒体的广告成本具有 "三低 "优势 :广播的制作及播出成本较低 ,广告的价格较低 .因为有庞大的受众 ,较低的价格 ,因此广播广告的干人成本也是较低的 .由于广播不受时空的限制 ,不受工作和休闲的影响 ,也不受收听地点和收听工具的影响 ,因此广播可谓无处不在 .通过数据我们可以看到 ,在家中收听广播的人群达到将近 66%,行走在路上及在交

6、通工具上收听的达到将近 13%,在公园 ,郊外 ,商场 ,单位 ,学校 ,宿舍进行收听的达 N2o%以上 .他们所使用的声音的力晶群的力收听工具也呈现一个多样化的趋势 :尽管家用收音机依然是收听的主要手段 ,占将近 80%.但是我们也可以看到 ,使用 MP3,车载收音系统 ,手机 ,电脑网络等也在逐步增加 ,而且分布的非常均匀 .MP3 和车载收音系统大概在 6 名以上 ,而其他行为基本在 2% 3%.因此 ,广播具有流动性和伴随性 ,广播的收听工具具有便携性的特点.第二个内容 :河北广播的规模与价值 .根据本次调研可以看出 ,在传统的五大媒体里面 ,广播的触达率为51.13%,高于报纸 2

7、个点 .这个趋势不仅仅在河北市场呈现这种态势,在其他省或主要城市的调研中都呈现了这个特点.广播人以往带着一个 "广老三 "的帽子 .那么通过 2005 年 20XX 年广播媒体的调研 ,呈现出摘掉 "广老三 "的帽子 ,稳居媒体亚军的这样一个态势 .本次调研在河北共有 12 座广播电台 ,中 ,短波广播发射电台和转播电台共有 30 座,广播节目 50 余套 ,每天播出的节目在 12001j,-j 以上 .根据河北省国民经济和社会发展统计公报所披露的数据 ,河北省广播人口覆盖率达N98.6%.在我们的调研里面 ,河北省 20XX 年广播接触率 51.13%

8、,其中城市 52.03%, 农村为 45.33%.在全省 6850.8 万人口中 ,广播人口达 6754.9 万,广播潜在听众达 6123 万,在 6123 万人口中 ,忠实的现实的听众达 3130.7 万 ,如果考虑到河北广播所覆盖的京津及周边地区的情况 ,那么整个的覆盖率超过 2 个亿 .河北广播听众的价值 ,我们可以看到 ,在本次调研中 ,河北广播媒体的受众较年轻 ,受过中高等教育 ,并且绝大多数拥有稳定的工作和稳定的收入 ,分布于各行各业之中 ,并且具有一定的个人及家庭的消费能力.调查数据显示 ,河北广播的受众个人 ,月人均收入 908.31 元,人均年收入达 10899.72 元.根

9、据 "三一定律 ",通常个人收入的 1/3 将用于个人消费或用来添置日常耐用消费品 .可以推断 ,全年个人平均收入的1/3 约3596.91 元人民币用来个人消费或添置日常耐用消费品 .同时根据河北现实广播听众3130.7 万人 ,我们可以推断 ,河北省广播听众一年社会消费能力为 1126.08亿元 .第三个内容 :河北电台广告的核心价值.本次调研显示 ,在河北广播市场的激烈竞争中 ,河北人民广播电台具有明显优势 ,占据 57%的市场份额 .河北电台是目前河北省拥有广播听众最多的电台 ,捌有听众 3 千万以上 ,河北省境内 ,核心忠诚听众的规模达 1784.49 万人 ,如

10、考虑周边地市和京津两地的广播受众 ,核心忠诚的听众在 5 千万左右 ,并且听众阶层广泛 ,社会影响力不可小视 .河北人民广播电台在全天各时段的听众资源都比较丰富 ,大部分时段的到达率超过3%,听众占有率超过 50%;在早间和午间两个黄金档的优势最为明显 ,到达率超过 12%,听众占有率在 60%左右 .目前 ,在调研的河北人民广播电台的六个系列频率中 ,分别定位于不同的听众群,能够满足不同听众群体的各种收听需求 .在调研中 ,我们可以看出六个系列频率均拥有较为忠诚的听众群体,忠诚度均在 80%以上 ,在石家庄 ,廊坊 ,衡水 ,保定 ,沧州 ,河北电台的听众群体的规模远高于其他电台的听众规模

11、,在邢台和承德也略占优势 .第四个内容 :广大听众对河北电台各系列频率的评价 .以七分制的打分方法 ,在河北电台的六个系列频率里面 ,满意度均在 5 分以上 .听众表示了较为满意的程度 ,同时这些听众对我们的每一个频率也给予了一个他们心目中的定位.河北新闻广播是河北听众获取新闻信息的重要渠道;河北经济广播是河北听众经济活动的导师及风向标;河北交通广播是河北驾车人士车载的百科全书;河北文艺广播是河北中青年听众娱乐消遣的良伴;河北生活广播是河北听众高质量生活的领航员;河北音乐广播是河北青年广播听众的随身听;这是河北电台的广播听众给系列频率的评价.那么河北电台的六大频率,它所对的广播听众具备什么样的

12、特征呢 ?我们可以看到 ,河北新闻广播听众分布于各个阶层,任职于各行各业 ,平均年龄在 45 岁左右 ,具有一定的经济消费能力;河北经济广播平均年龄依然在45 岁左右 ,以高级白领 ,企业管理者及公务人员为主体,具有较强的经济消费能力 ;河北交通广播听众相对集中在驾车人士中的私家车主 ,公务车使用者及出租车和乘客,号称是广播受众中的新贵,他们具有较强的消费能力 ;河北文艺广播听众分布较为广泛,中年听众相对集中 ,具有一定的经济消费能力;河北生活广播主要是希望能够提高生活质量的群体,消费能力相对较强 ;河北音乐广播听众主要集中在青年人中 ,具有较强的冲动型消费欲望.在河北全省的调研中 ,广大的广播受众对于电台广告又持怎样的态度呢?67.6%的人认为广告会对他们的消费产生影响,他们所关注的广告类别主要以医疗保健 ,娱乐服务 ,教育文化 ,汽车 ,食品 ,家电 ,饮料 ,通讯 ,餐饮 ,休闲购物为主 ,医疗保健和娱乐服务和教育文化名列三甲 .同时 ,河北广播在时段到达率中优势明显 ,我们可以看出在河北地区各级电台里面 ,河北人民广播电台的时段到达率高居河北其它电台频率之上 ,优势非常明显 .从时段占有率上看 ,除在凌晨 4 点到 5 点这一段时间 ,节目停播这个特定时段之外 .河北人民广播电台时段占