新媒体环境下电视台的转型发展研究

1、    新媒体环境下电视台的转型发展研究    吴晓航摘 要 新媒体环境下，各行各业的发展越来越迅速，很大程度上推动了社会经济的良好发展和进步。近年来，市场的竞争越来越激烈，尤其是广播电视行业。因此，如何在激烈的市场竞争中立于不败之地，已经成为相关管理人员关注的重点话题。在这种情况下，本文对新媒体环境下电视台的转型发展进行了简单分析和研究，望相关人员可以借鉴和采纳，从而进一步推动电视行业的发展进程。关键词 新媒体环境；电视台的转型；发展；研究g2 a 1674-6708（2018）202-0048-02科技发展的加快也促进了越来越多的新媒体涌现到激烈的市

2、场竞争当中，满足了观众对媒体多元化的要求，很大程度上促进了社会经济的提高。新媒体环境下，电视台在发展过程中，迎来机遇的同时，也面临一定的挑战。因此，在电视台今后的发展过程中，管理人员一定要根据实际情况，对电视台转型发展进行仔细的研究，合理的利用新媒体平台，从而为电视台的未来发展打下一个良好基础。1 电视台发展现状分析自20世纪以来，电视台的发展越来越迅速，受到了人们的广泛关注，也得到了越来越多人的喜爱，很大程度上推动了电视台的可持续发展。但是新媒体环境下，科技的发展速度逐渐加快，各种媒体平台相继出现在大众的视野，比如：微博、微信等，人们通过这些媒体平台，可以随时随地获取新闻信息，不再完全依靠电

3、视节目来获得当前发生的新闻。这种情况的出现，使得电视台在人们心中的地位逐渐降低，减少了政府和基层通过电视所建立的良好关系。随着社会的不断发展和进步，电视台已经不再是信息传播的唯一渠道，人们对电视台的关注度也越来越低，电视台的作用越来越小，很大程度上制约了电视台的可持续发展。2 新媒体环境下电视台的发展分析2.1 缺乏具备创新性的人才在电视台实际的发展过程中，由于受到电视台体制的影响和制约，使得电视台在进行人才招聘时，缺乏一定的规范性和自主性。通常情况下，电视台的人才选拔都是通過考试的形式进行，而对于一些能力较强的人才，很难在一些县级广播电视台长期发展。这种情况的出现，就使得电视台的人才，文化程

4、度参差不齐，很多工作人员缺乏创新性，思想观念不能满足时代发展的需求，当电视台在录制专业性较强并且挑战性非常高的节目时，根本没有人能够完成工作，这样不仅不利于电视台的发展和进步，也很大程度上制约了媒体行业的可持续发展。2.2 缺乏和观众的互动和交流根据当前电视台的发展状况来看，很多电视台在进行新闻播出时，常常是一种强制性的播报，如果在一些热度比较高的话题时，主持人很难与观众进行良好的互动和交流，这就使得电视节目的收视率无法得到进一步的提高。新媒体环境下，信息技术的发展越来越迅速，当电视台在进行新闻信息播报时，观众可以利用智能手机等设备来发表自己的见解。因此，在今后的发展过程中，电视台也应该与时俱

5、进，跟上时代的发展步伐，从而推动电视台的发展进程。2.3 新闻缺乏一定的时效性与传统的报纸相比，电视台具有较强的时效性，但是，时代在不断的进步，科技的发展也越来越迅速，人们获得信息的方式也逐渐发生了改变，新媒体得到了越来越多的关注。这种情况下，电视台如果不积极的转变思想观念，那么就非常容易制约电视台的良好发展和进步。与一些综艺节目以及电视剧等相比，新闻传播的方式仍然处于落后的状态。现阶段，观众普遍喜欢追求一些新鲜的事物或者新闻，因此对于新闻时效性的要求也越来越高。但是，目前很多电视台在新闻播报时，时效性仍然比较缺乏，从而影响了电视台的良好发展和进步。除此之外，电视台在在进行新闻传播时，观众在接

6、收信息时存在一定的被动性，观众没有权利选择一些自己喜欢的新闻，这就使得电视台的发展受到了一定的限制。3 影响电视台发展的因素分析3.1 电视台节目质量较低在新媒体环境下，各大电视台也在积极地迎合时代的发展，不断转变自身的思想观念，争取最大程度满足观众的需求。与央视以及省级的电视台相比，一些县级的电视台所制作出来的节目内容比较单一，并且很多主持人的专业能力以及自身素养不高，在节目中很少与观众互动和交流，无法带动观众的情绪，从而导致电视收视率逐渐降低，不利于电视台的转型发展。除此之外，很多县级的电视台为了能够确保电视台的长久发展，通常会播放一些广告，但是由于制作的成本比较低，致使制作出来的广告比较

7、粗糙，得到的效益也不高，从而导致很多广告商不愿意投放广告，对电视台的发展造成了很大影响。3.2 电视台管理模式不规范众所周知，电视台属于事业单位，因此要根据政府部门的相关法律法规来制定管理的体系，这样就会很大程度上受到计划经济思维的影响和制约，不利于电视台的良好发展。在新媒体环境中，市场竞争越来越激烈，由于管理体制的方面存在一定的问题和弊端，使得电视台无法满足当前市场发展的需求，从而影响了电视台的良好发展。除此之外，很多电视台节目的制作模式比较落后，节目的质量也比较差，使得电视台的发展一直停滞不前。出现这种情况的主要原因就是电视台设施落后、人才比较缺乏，再加竞争意识不强，常常按部就班，从而导致

8、电视台很难在激烈的市场竞争中占有一席之地。4 新媒体环境下电视台的转型发展研究4.1 积极引进先进的技术近年来，信息技术的发展越来越迅速，观众观看节目的心理也发生了一定的变化，使得新闻工作也发生了很大的转变。在这种情况下，电视台可以迎合时代的发展，积极引进先进的技术和设施，对信息进行有效的传播，从而进一步促进电视台的转型发展。在电视台发展过程中，管理人员应该对自身现状进行合理的分析和研究，加大对新媒体投入的力度，将电视台自身与新媒体的平台合理的结合在一起，提高电视节目的收视率。同时，电视台也可以使用新进的技术，对传播方式进行不断的创新和改进，最大程度的满足人们的需求。比如：在新闻传播过程中，新

9、闻编辑人员可以通过不同的渠道和方式，将各类新闻进行汇总。这样，观众在浏览信息时就可以根据自己的喜好进行选择。 4.2 全面提高媒体人的专业水平以及自身素养在电视台发展过程中，媒体人员的专业水平以及自身素养对其有着非常重要的影响。因此，在今后的发展过程中，电视台管理人员一定要定期的组织媒体人进行培训和再教育，为媒体人灌输新的思想观念，确保节目的收视率可以得到全面的提高。与此同时，电视台的管理人员也要积极的应聘一些专业性非常强并且具有一定创新性的人才，为电视台融入新鲜的血液，确保可以制作出更加迎合观众口味的节目，提高收视率，推动电视台转型发展的进程。新媒体环境下，对于新闻工作者一定要克服自己内心的

10、恐惧，不断学习新的技术，拓宽自身的思维，大胆的进行创新，合理的利用先进技术以及传播方式，不断提高新闻效果。比如：新闻工作者可以利用智能手机进行拍摄或者录音，然后再用一些简短的文字进行补充，这样在遇到了突发事件的时候，就可以随时随地的进行记录。4.3 加大宣傳力度新媒体环境下，电视台要想得到进一步的转型和发展，除了要引进先进的技术和模式、应聘全能型的人才之外，还要加大自身的宣传力度，适当的应用新媒体技术，确保电视台能够朝着多元化得方向发展。对于一档优秀的电视节目来说，其内容一定要非常新鲜，能够更上时代发展的节奏，吸引观众的眼球，从而提升电视节目的收视率。电视台在进行电视节目制作时，可以利用网络平

11、台来提高节目的影响力，吸引更多的观众收看电视节目。比如：在遇到一些新闻事件时，相关人可以利用微信以及微博等平台，对新闻事件进行报道，充分发挥出自身的特色，在提升点击量的同时，还可依提高节目的知名度，从而吸引更多的媒体来合作，促进电视台转型发展。5 结论新媒体环境下，市场的竞争越来越激烈，使得电视台在发展过程中，面临了很大的机遇和挑战。现阶段，虽然相关人员对电视台的发展越来越重视，但是仍然存在着很多问题，影响了电视台的良好发展。因此，在今后的发展过程中，电视台管理人员一定要积极转变传统的思想观念，引进先进的技术，根据实际的情况，制定出一套符合电视台未来发展的计划和方案，从而进一步促进电视台的转型发展。参考文献1