探析湘绣礼品包装设计发展问题及对策

1、    探析湘绣礼品包装设计发展问题及对策    摘要：做好包装设计，能够有效突出湘绣礼品的文化内涵优势，促进湘绣艺术的发展。基于此，本文从探析湘绣礼品包装设计发展问题展开论述，详细阐述了合理化包装尺寸设计、现代化包装色彩设计、清晰化包装文化内涵表达、特色化包装设计这几项问题应对措施，希望能够为湘绣文化的弘扬与传承提供助力。关键词：湘绣礼品;礼品包装;包装尺寸引言：湘绣是我国的民族传统工艺，距今已有2000余年历史，蕴含了厚重的艺术文化底蕴，而在送礼文化的趋势下，湘绣礼品逐渐成为了人们相互馈赠的高雅礼品，但湘绣礼品在包装设计上依然处于发展阶段，需要设计者

2、不断完善和优化，以满足消费者的多样化需求，推动湘绣产业的持续优化。1 探析湘绣礼品包装设计发展问题1.1包装尺寸设计问题湘绣礼品的包装主要由内部的画框装裱与外部的礼品盒组成，其中包装的尺寸主要取决于内部画框装裱包装的尺寸设计。就目前来看，画框装裱包装主要包括单面挂件、双面绣摆件、软裱卷轴、屏风隔断等类型，在尺寸上，单面挂件湘绣礼品的尺寸基本都在80*80cm以上，摆件大多数为绣芯直径在40cm以上的圆形外套方形框的设计，屏风隔断等湘绣礼品的包装尺寸则更大，同时，为了突出礼品的高端、正式，设计者通常会为其配备一个质感较为扎实的包装盒，使得湘绣礼品的包装尺寸进一步加大。虽然这种尺寸较大的湘绣礼品很

3、容易吸引消费者的注意力，但消费者往往也会出于对运输问题的考虑，而打消购买湘绣礼品的想法，影响了湘绣礼品的销售。1.2包装色彩设计问题就目前来看，部分湘绣礼品生产厂家为了突出湘绣的文化艺术内涵，通常会选取较为复古的颜色，如明黄色、正红色等，且多以单一复古颜色作为包装色彩主体，而这种包装色彩设计往往很难契合当代人的审美，降低了消费者的购买欲望。此外，虽然部分商业也经常会使用复古色彩搭配设计，来突出礼品的典雅，但湘绣的文化内涵却被普遍忽略，同时，包装色彩颜色的统一设计，也难以使其与内部的绣品艺术表达内容相呼应，导致包装的宣传作用难以被充分发挥，形成了湘绣礼品包装设计发展中的色彩设计问题，不利于湘绣礼

4、品产业的建设。1.3包装文化内涵表达问题从本质上来说，礼品的价值主要是指其在赠送过程中，体现出的附加价值，即在礼物馈赠过程中，送礼者的美好祝福，以及双方修养品位的体现和身份的彰显，因此，送礼送文化已经成为了礼品赠送的主流趋势，使得消费者的审美呈现出对简约、大气、文艺的明显偏好，而一些礼品供应商为了顺应该审美流行趋势，纷纷简化了湘绣礼品包装的色彩、线条结构，以期达到简约大气的包装设计效果。但实际上，简约化的设计不等同于简单设计，这种盲目地削减礼品包装上线条、色彩、图案元素的行为，很容易造成设计表达空洞的问题，导致礼品包装缺乏内涵，无法体现出湘绣礼品的文化品位层次，难以满足消费者的需求。1.4包装

5、设计的针对性不足一般来说，人们相互馈赠礼品的场景包含婚礼、节日、纪念日、上门拜访等多种类型。在不同场景下，礼品的包装也应当呈现出相应的主题，例如：在婚礼场景中，礼品包装内容要以大红色、龙凤呈祥图案等象征夫妻美满、家庭幸福的元素为主，而在端午节期间拜访长辈时，则适宜采用安康、长寿等主题的礼品包装。但就目前来看，湘绣礼品包装设计呈现出了严重的同质化趋势，导致其不能很好地针对多样化的礼品馈赠场景，表达出送礼者的祝福和心意，严重影响了湘绣礼品的后期营销效果。2 湘绣礼品包装设计发展问题的对策2.1合理化包装尺寸设计为了保障礼品运输、馈赠的便捷性，设计者应当缩减画框装裱包装的尺寸，以改善包装尺寸设计过大

6、的问题。针对挂件形式的礼品来说，设计者要根据手臂下垂状态下，手掌与脚踝之间的距离来设计礼品装裱画框的宽度尺寸，确保消费者能够以手拎的形式，顺利携带礼品。在此过程中，设计者可适当缩减画框四周与外部纸盒包装之间的海绵缓冲垫厚度，并搭配缓冲能力更强的海绵材质，以缩小包装整体尺寸，但尽量不要减少外部包装纸盒的厚度，以免包装的质感下降。对于摆件来说，由于湘绣摆件礼品的绣芯大多以圆形为主，因此，设计者可以考虑将包装设计为圆形，同时，将摆件的构件，设计成可组装的形式，再将其合理设置在圆形的包装内，以节省空间，使湘绣礼品的包装尺寸能够保持在便于携带的范围内，缓解包装尺寸过大造成的湘绣礼品营销问题。此外，对于屏

7、风、隔断类的礼品，其本身尺寸较大，如果采用整体包装的形式，其尺寸很难被控制在合理的范围内，因此，设计者需对可组装的构件分别设计包装尺寸，以提高礼品运输的便利性，推动湘绣礼品包装设计的发展。2.2现代化包装色彩设计在湘绣礼品包装的设计中，为了避免不合理的色彩设计，影响礼品外观的美观性以及礼品文化内涵的充分展示，设计者要准确应用复古色彩，并积极融入现代化的审美思想，以强化湘绣礼品包装的整体设计效果。在此过程中，设计者应基于湘绣礼品的文化内涵，综合考虑现代人对复古色彩及其搭配的偏好，确保包装设计表达能够与湘绣内容相呼应，为包装增添美观性与内涵。以某高校视觉传达系学生设计的湘绣礼品包装为例，其基于湘绣

8、礼品“虎”的主题，结合现代色彩审美，设计出了礼品包装，如图1，设计者采用了白色作为底色，迎合了当代人对简约色彩的偏好，同时，为呼应以虎为图案的湘绣礼品，选用了橙、蓝对比色，设计了虎图案，突出了湘绣内容，且暗合了“绣花花生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”的湘绣艺术文化鉴赏内涵，结合包装上的诗句“山鸣谷应声威壮，雨啸风从草野寒，一声啸震千山外，凛凛余威百兽惊”，使湘绣包装色彩设计现代化的同时，根据艺术文化表现力1。2.3清晰化包装文化内涵表达在包装文化内涵表达方面，包装设计表达空洞问题主要源于设计者对简约美的理解偏差，因此，设计者应合理平衡简约与内涵表達这两项关键的设计环节，以便于礼品包装

9、宣传作用的充分发挥。就目前来看，国风审美的风靡，使得当前的消费者对于国风图案、工笔画等内容具有较高的热情，因此，设计者可以通过灵活运用工笔画、场景画，结合古典淡雅、简约的线条和色彩，来设计礼品包装，使湘绣礼品文化内涵的彰显更加直接，提升包装设计水平，如图2。在此过程中，设计者需要选用一些简单的刺绣场景类，或湘绣常用图案元素，作为国风工笔画素材，以突出湘绣礼品的典雅。此外，设计者还要塑造出一种丝质、光滑的绘画质感，使消费者能够更加直观地感受到，湘绣特有的古朴、优雅气息，提高湘绣礼品的艺术层次2。2.4特色化包装设计为了缓解湘绣礼品包装设计发展中的同质化问题，设计者应根据礼品应用场景，设计相应的礼

10、品包装方案，以满足消费者多样化的礼品需求。在此过程中，设计者需统筹湘绣礼品的馈赠场景，然后为各个场景常用的礼品，设计相应的主题性礼品包装方案，同时，将场景对应的寄语设计在包装上，以便于更准确地帮助消费者表达心意，增强包装设计效果，例如：在婚礼用礼品包装设计上，设计者可以将“百年好合”、“龙凤呈祥”等寄语设计在包装上，在端午节用礼品包装设计上，设计者则可将“端午安康”等寄语设计在包装上，来突出礼品主题。此外，设计者还可以构建一种私人定制的礼品包装设计模式，使湘绣包装能够更好地满足消费者的需求，提升湘绣礼品包装设计的发展水平3。结论：综上所述，有效解决湘绣礼品在包装设计上的问题，能够增强湘绣行业的活力。在湘绣礼品产业建设中，不断推进包装设计的优化，可以保证礼品运输馈赠的便利性、增强包装色彩的表现力、提高礼品艺术层次、优化礼品包装的适用性，从而推动湘绣产品的优化发展。参考文献：1罗勇.把握曲调风格