湖南理工学院形象推广公关策划

1、湖南理工学院形象推广公关活动策划书湖南理工学院形象推广公关活动策划书-1一、策划背景：-2二、问卷3三、问卷报告说明与结论4四、定位：创意 另类 与吋俱进-4五、冃标战略：-4总目标：4短期目标：4长远冃标：5策划目的：-5策划意义：-5六、活动策划：-5活动名称：5活动介绍：5活动标语：-5活动主题：-6活动时间：-6活动展览地点：6活动流程：6活动材料：-6媒介策略：-6预算经费：-6七、公关效果评佔7一、评估冃标7二、预测方案-71、问卷调查方法-72、浏览量观察法-73、意见测试方案8八、结果分析8一、策划背景：随着时代的发展，教育的位置日益重要，湖南 理工学院在时代的 号角下，正快步

2、的往前走，2008年，学院被批准为新增硕士学位 建设单位，在前进的路上取得了辉煌的战绩。湖南理工与传播学 院作为湖南理工学院的一份子，努力提高自身形象，对于迎接未 來的挑战至关重要。对于湖南理工与传播学院自身來说，提高自 身形象，能获得更多的教学资源，同更好的平台。因而，对于湖 南理工学院形象的策划，是一场必不可少、时，在全球经济危机 的严峻形势下，提高学院学系形象，能为毕业生获得发展的提供 急待开展的活动。二、问卷1、请问你是（职位）。2、你对我们湖南理丁学院了解吗？a、听说过，有认识的湖南理工学院同学b、听说过，但不太了解c、没听说过，没印象3、你知道湖南理工学院有哪几个学院吗？a、不太了

3、解b、知道，有学院4、你对现在我们学校的湖南理工学院整体评价如何？a、很好 b、比较好 c、一般d、差5、你对湖南理工学院学生印象怎样？（可多选）a、在学校很活跃b、整体比较活泼 c、不太活跃，印象不深d、有点浮躁e、有点沉闷 f、容易相处g、不太容易相处6、你觉得湖南理工学院学风怎样？a、整体还好b、不太好c、很差d、不太了解7、据你所知，湖南理工学院目前相对于其他专业的就业情况如何？a.很好b.好c.一般d.差8、你觉得湖南理工学院学生还应该从哪些方面改善？（可多选）a、多举行些活动b、多参加学校里的活动c、加强专业方面学d、其他9、用一个词來描述湖南理工学院在你心目中的印象？三、问卷报告

4、说明与结论四、定位：创意另类与时俱进通过问卷调查，我们可知，新闻传播学院在整个学校中影响力不够，这也许跟学院人数少有关，但如果新闻学院要想在整个学校中扬 名，且是扬上美名，学院还得有一个清晰的定位，和举办一系列活动 来强化这一定位。经过团队的讨论和借鉴，我们将新闻与传播学院定 位为创意，另类，与时俱进。五、目标战略：总目标：通过一系列的公关策划活动策划，强化湖南理工学院的形象，提高湖南理工学院在全省乃至全国的知名度，提升湖南理工学院的整体 水平。短期目标：1、让全校师半积极参与策划中所举行的活动，使全校师生都对 新闻与传播学系有大概的了解。2、吸引本地市民参与一些户外的策划活动，提升学院的本地

5、口 碑，充分利用人际传播；并通过这些大型的策划活动，运用电视报纸 网络等媒介，从正面的宣传湖南理工学院。3、突破在众多老牌和名牌高校中的“夹击”，扭转毕业生就业遇到的“名牌效应”，促进就业。长远目标：1、成为一本院校。2、以升硕，升博为契机，进军全国排行榜的前三名。策划目的：湖南理工学院着重培养德智体美全面发展的、具备深厚的语言文 化素养与现代科学知识、系统的人才，策划的展开最终目的是为湖南 理工学院的发展铺平道路，树立一个发展方向，凝聚全系师生的力量, 在全国，创造一个新闻专业的神话。策划意义：a、有利于增强学院内部的集体感、荣誉感，凝聚全校师生的力 里。b、对湖南理工学院的成长道路进行探索

6、，找到正确的发展之路。c、解决湖南理工学院现阶段所面临的部分问题。六、活动策划：活动名称：心动行踪活动介绍：利用一个假期，湖南理工学院的同学，在全国各地进行采访，生 活，地理，人文历史等等，编写各种见闻，摄影各种所见所闻，编辑 成册，进行展览。活动标语：让我们去踏遍祖国的河山，来告诉你世界的精彩！讣我们的成果 來告诉你，我们的成长！精彩源自关怀。活动主题：心动行踪是针对实践性而开展的活动，全校师生参与策划活动 屮，引起轰动效应，提升湖南理工学院的形象，强化湖南理工学院在 全省、全国的地位。活动时间：2014年1月16日2014年3月17日活动展览地点15栋教学楼活动流程：2014年1月16 f

7、i2014年2月28进行素材采集 2014年2月28-2014年3月14日进行材料整理、编辑、展场布2014年3刀15 li2014年3月17 口为展览期间活动材料：印刷、相机、摄像机、媒介策略：诚邀各电视台记者、报社人员、以付费的方式在各网站提高关键 词搜索。预算经费：和机摄影机等都可租赁，其费用大概为2000元；印刷费3000元、 场景布置费及工作人员支付1000元。七、公关效果评估一、评估目标1、此次活动对新闻学院声誉提升的帮助2、对新闻学院品牌形象树立和管理得作用3、公关活动开展得到的结果是否可以指导新闻学院以后的各 项工作二、预测方案1、问卷调查方法1）现场执行：分两步走，第一：在活

8、动宣传的同时期进行拦截式问卷调查，询 问湖南理工学院此次活动的知名度的和大众对湖南理工学院的好评 及美誉度的是否得到提升。第二：在15日晩活动的现场进行随机式访问，主要针对活动进 行中的问题和建议调查，访问者对湖南理工学院的认可度和美誉度有 没有提升。2）媒介问卷：在校友网上发布问卷，由专门的组织者来收集和统计问卷，并及 时将问题反馈到系办。同样分为两个阶段进行，即活动开展之前和活 动进行之后两个时段。2、浏览量观察法根据我院发布在湖南理工学院网站上的消息进行阅读的浏览量 观察，分为四个阶段进行。 活动前湖南理工学院网站的浏览量。 活动筹备期网站浏览量。 活动重磅出击期浏览量。 活动收尾期湖南理工学院网站的h浏览量变化。从而总结出此活动对