中国PVC发泡板行业发展研究报告

1、PVC发泡板行业界定和分类1行业定义、基本概念PVC发泡板又称为雪弗板和安迪板，其化学成分是聚氯乙烯。它是指用PVC、发泡剂、发泡助剂相配合，经挤出机塑化、压缩、挤出，由特定的发泡工艺而成型的不同规格制品或半成品，广泛应用于客车、火车车厢顶棚、箱体芯层、内部装潢用板、建筑物外墙板、内装饰用板、办公室、住宅、公共场所建筑物隔间，商用装饰架、无尘室用板、吊顶板、网板印刷、电脑刻字、广告标示、展板、标志用板 相册板 等行业及化工防腐工程、热成型件、冷库用板、特殊保冷工程、环保用板模、运动器材、养殖用材、海滨防潮设施、耐水材料、美工材料及各种轻便隔板代替玻璃天棚等。其中硬质PVC低发泡板是当前市场前景

2、极佳的木塑材料之一。中国建材材料已经经历了三代变迁，第一代为木材和据材，第二代为胶合板、纤维板、刨花板、木质纸浆为代表的人造板，目前我国人造板产量已居全球第一，第三代为木塑材料，目前已经在市场上大放异彩，木塑材料兼具塑料和木材两者优良性能，未来木塑材料将逐渐主导地位。图表1 中国建材材料的变迁 2行业基本特点PVC发泡板具备诸多优良性能，比如隔音、吸音、隔热、保温、阻燃、防潮防霉、质轻、使用方便等，有非常多的应用领域，在发达国家得到了非常广泛的应用，而在中国发展较为缓慢，目前产能仅为几十万吨，且未完全利用。随着国家“十二五”期间对建材和其他材料的节能环保要求提高以及中国木材资源的日益匮乏，PV

3、C发泡板将会迎来高速发展。3行业分类根据发泡倍率不同，可以分为高发泡和低发泡，根据泡体质地的软硬程度，可以分为硬质、半硬质、软质泡沫塑料。根据泡孔结构可以分为闭孔泡沫塑料和开孔泡沫塑料。一般常见的PVC发泡片材属于硬质闭孔低发泡片材。按制作工艺PVC发泡板可分为PVC结皮发泡板和PVC自由发泡板，PVC结皮发泡板表面硬度非常高，很难产生划痕，广泛应用于橱柜，装饰，建筑等，PVC自由发泡板表面硬度一般，广泛应用于广告展板，裱画板，丝印，雕刻等。第一章 PVC发泡板行业国内外发展概述一、国际PVC发泡板行业发展总体概况12007-2011年全球PVC发泡板行业发展概况PVC发泡板作为一种新型材料在

4、国外市场已经相当成熟，据有关部门统计，目前美国、德国、日本等国家已经具备相当规模的生产及研发能力，占有世界上80左右的聚氯乙烯共挤生产线，生产线速可达600公斤小时，并且，国外聚氯乙稀低发泡板材代替天然木材的速度每年以30的速度递增，广泛用于家具、装饰、广告标牌、活动房屋等各种装饰板。2011年全球PVC发泡板产量达到100万吨，其中北美产量最大，中国次之，但产量差距极大。图表2 2011年世界PVC发泡板主要产地分布数据来源：Euromonitor 2主要国家和地区发展概况国外于70年代开始了这方面的研究，80年代完成研制工作，90年代形成了工业生产。目前美国、德国、日本等国已经具备相当规模

5、的研究、开发与生产能力，我国台湾和韩国发展也比较快，达到了质量好、品种多、应用范围广、成本低、规模大的水平。3全球PVC发泡板行业发展趋势PVC发泡板具有防水、阻燃、耐酸碱、防蛀、质轻、保温、隔音、减震的特性且加工性能远远优于木材是木材、铝材、复合板材的理想替代品。它被广泛运用于展示面板、标记、广告牌、隔板、建筑用板、家具用板材等，有着广阔的市场前景。另外随着PVC发泡板技术的不断提高，设备的不断更新，它在家具、建筑板材等方面发挥着重要的作用。二、中国PVC发泡板行业发展概况12007-2011年中国PVC发泡板行业发展概况我国于上世纪90年代初从国外引进硬质聚氯乙烯低发泡板材生产线，在消化引

6、进国外先进技术的基础上，研制出自己的聚氯乙烯低发泡板材生产设备和技术，产品性能指标达到了国际水平，但是当时，由于企业引进设备比较早，国内原料与之不配套，加之聚氯乙烯低发泡板材的国产设备还不成熟，产品质量波动很大，客观上也限制了产品的推广应用，1996年和1997年开工率不足30。1998年国家制定了相关行业标准，使板材市场得到一定规范，市场情况有所好转。近年来，国家建设部、国务院办公厅多次提出以新型材料代替天然木材的举措，聚氯乙稀低发泡板材市场进入了快速发展期。目前，我国PVC发泡板年总生产能力已达到20余万吨，而产量达到13万吨。2中国PVC发泡板行业发展中存在的问题（1）技术问题国外于70

7、年代开始了PVC发泡板方面的研究，80年代完成研制工作，90年代形成了工业生产。我国这方面的研究相对较晚，一些技术还不是很成熟，但是国家一直致力于PVC发泡板的研究工作，使我国的技术有了很大的提高，在一些方面达到了国际水平。但是国内产品质量较高的PVC发泡板仍然供不应求，许多领域在使用进口产品。（2）企业问题近几年手良好市场前景的吸引，不断有新企业进入PVC发泡板行业，但是大多是中小企业，规模上企业仍然不多，中小企业在资金、技术和市场开拓方面都存在弱势，而且容易引发低价恶性竞争，未来中国PVC发泡板行业面临洗牌的格局。第二章 2011-2012年中国PVC发泡板行业发展环境分析一、宏观经济环境

8、2011年以来我国经济的发展出现了放缓的态势，但是总体上还是保持了良好的运行趋势。全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。其中，第一产业增加值47712亿元，增长4.5%；第二产业增加值220592亿元，增长10.6%；第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为46.8%，第三产业增加值比重为43.1%。图表3 2006-2011年国内生产总值及增速数据来源：中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报我国经济发展在2011年面临了严峻的挑战。首先是国际环境的影响，欧洲主权债务危机不断升级使得世界经济不

9、确定性、不稳定性迅速上升，加大了世界经济复苏的困难，对我国经济的不利影响也在逐步加深。而对于国内，经济虽然继续保持平稳较快增长的运行态势，但是在发展中的一些问题也随之逐渐表现出来，供给趋紧、通胀压力等都十分紧密的影响着我国2011年的经济运行状况。就2012年经济形势看，由于中国经济增长对出口的依赖程度依然较大，而世界主要经济体复苏的进程正在出现反复。2012年中国经济增长存在下行压力，出口面临的困难加大。当前及今后一个时期将充分发挥积极财政政策的作用，努力保持经济平稳较快发展和物价总水平基本稳定。在经济增长潜力下降和国际经济不振的情况下，2012年，我国的经济增长会继续趋缓，预计全年GDP增

10、长8.4%。二、国际贸易环境分析图表4 2009-2012年世界经济增长态势单位：%数据来源：IMF，世界经济展望，2011年4月当前的世界经济增长出现明显放缓迹象，欧美日等三大发达经济体失业率持续居高不下、消费信心下滑；印度、巴西等新兴市场国家由于通胀压力较大，经济增长势头也会有所放缓。由于2012年世界经济形势总体严峻复杂，国内外环境变化对中国外贸的影响还在继续发展，2012年贸易顺差还会继续缩窄，且幅度还会进一步扩大，预计全年顺差额为850亿美元左右。而且，虽然今年出口形势可能会比较差，但在促进结构升级的基调下，预计出口政策会保持平稳，不会有太大退税或全面优惠。即使有优惠政策，也会侧重于

11、产业升级方面。2012年，我国外贸面临外需不足、贸易保护主义升级等诸多不利因素，市场不确定性增加，形势十分严峻。三、宏观政策环境分析“十二五”期间，扩大内需是中国政府稳定经济的首要任务，也是防范和化解金融财政出现系统性风险的必要条件。当前宏观政策环境主要有以下要点：第一，合理增加城乡居民特别是低收入群众收入，积极推动收入分配的实质性改革，通过政府减税、企业让利为提高劳动者报酬形成制度性保障，并通过促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等拓宽和开发消费领域；降低中高档消费品进口关税，释放高端消费需求，让高收入群体的高端消费需求留在国内，有助于扩大消费总量。第二，着重协调落实投资项目的政府财政性资金

12、、企业债券融资和金融机构贷款，保持适度投资规模，重点抓好在建和续建工程，确保国家已经批准开工的在建水利、铁路、重大装备等项目资金需求，避免由于资金紧张影响投资进展。第三，加快产业结构优化升级，坚持创新驱动，培育发展战略性新兴产业；改造提升传统产业，加快重点能源生产基地和输送通道建设；发展服务业特别是现代服务业，壮大文化产业，推动文化事业蓬勃发展。第四，促进农业稳定发展特别是粮食稳定增产，合理提高农产品收购价格，调动农民生产积极性；加大财政对农业的扶持力度，改善农产品流通状况，降低农产品流通成本。四、PVC发泡板行业政策环境1PVC发泡板行业主要标准QB/T 2463.1-1999（是硬质聚氯乙

13、烯（PVC-U）低发泡板）是PVC发泡板行业的标准之一，它是由由全国塑料制品标准化技术委员会提出，由中国轻工总会塑料加工应用研究所归总，由山东华潍塑胶工业有限公司、北京华林新型材料有限公司、黑龙江鸡西塑料厂联合起草的标准。标准规定了自由发泡法硬质聚氯乙烯(PVC-U）低发泡板材的产品分类、要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存。本标准适用于以聚氯乙烯树脂为主要原料，配以各种助剂，经混合后，采用自由发泡法挤出工艺制成的硬质聚氯乙烯低发泡板材。本标准的引用标准：GB/T 10341998 塑料吸水性试验方法GB/T 10401992 塑料拉伸试验方法GB/T 10431993 硬质塑料简

14、支梁冲击试验方法GB/T 16331989 热塑性塑料软化点（维卡）试验方法GB/T 24111989 塑料邵氏硬度试验方法GB/T 28281987 逐批检查计数抽样程序及抽样表（适用于连续批的检查）GB/T 29181998 塑料试样状态调节和试样的标准环境GB/T 63431995 泡沫塑料和橡胶表观（体积）密度的测定GB 86241997 建筑材料燃烧性能分级方法GB/T 88111988 硬质泡沫塑料尺寸稳定性试验方法GB/T 93411988 塑料弯曲性能试验方法GB/T 11718.91989 中密度纤维板握螺钉力的测定2PVC发泡板行业政策PVC发泡板具有防水、阻燃、耐酸碱、防

15、蛀、质轻、保温、隔音、减震的特性且加工性能远远优于木材是木材、铝材、复合板材的理想替代品，所以国家很看重PVC发泡板技术研发和发展情况。2002年，木塑材料研究工作被列入中国科学院2002高技术发展报告，2003年，国家发改委将木塑复合材料列入“国家高技术产业化新材料专项项目”；2005年6月，国务院下发了关于做好建设节约型社会近期重点工作的通知，由此可见，木塑复合材料及其制品将会成为今后数年内国家重点发展的新材料项目。而目前我国已把PVC发泡板材等定为国家级高新技术产品(高新技术产品目录中代码为30200033)，PVC发泡制品的开发和应用在全国塑胶工业“十五规划和2015规划”中已确定，在

16、建筑用塑胶方面将大力推行以塑代木，鼓励研制和生产PVC低发泡型材与板材等仿木材料。五、PVC发泡板行业技术环境PVC发泡板材也称安迪板、雪弗板， 它有两种不同的生产技术：1结皮发泡板材，其采用塞卢卡原理生产，表面结一层硬皮，光滑平整、硬度高、力学性能好，并且产品精度高、厚度误差小，对模具、配方、材料、生产工艺要求严格；2自由发泡板材，产品表面疏松没有结皮，呈细密凹凸状麻面，有利于印刷、喷涂、贴面，采用普通发泡模具即可生产，工艺过程相对容易控制.目前，国内结皮发泡PVC板材的生产线大多是引进设备，自由发泡PVC板材生产线主要是采用国产设备。常用主机一般为80锥形双螺杆挤出机，模具差别较大，主要生

17、产工艺大致相同。图表5 PVC发泡板技术流程 六、国内外经济形势对PVC发泡板行业发展环境的影响金融危机爆发时期，各国经济受损，建筑等行业受到一定影响，PVC发泡板的需求量减少，产能过剩。这几年，全球经济复苏，各个行业都有所好转对PVC发泡板的需求也有所增加。但是石油价格不断增加，原材料成本上升，使PVC发泡板的成本不断增加另外人民币不断升值，这也进一步提升了PVC发泡板的出口价格。第三章 PVC发泡板行业市场分析一、市场规模分析12007-2011年PVC发泡板行业市场规模及增速国内PVC发泡板应用领域主要是室内外建材，包括墙板、展台等，中国对建材的需求量巨大，但是目前仅有10%左右用PVC

18、发泡板，该领域仍然市场潜力巨大。家具、广告牌等领域其市场规模也在不断扩大。图表6 中国PVC发泡板主要应用领域2007-2011年，中国PVC发泡板行业的市场规模稳步增长，2007年市场规模为5.8万吨，2011年达到12.5万吨，复合增长率为16.6%。图表7 2007-2011年中国PVC发泡板行业市场规模及增速2PVC发泡板行业市场饱和度PVC发泡板一直作为木材、铝等材料的替代品被广泛运用到建筑、家具等行业中，其需求量一直增长。我国森林蓄积量仅占世界的2.9，远不能满足占世界人口22的生产生活的需要，市场急需有一种产品来代替木材的使用，在未来5-10年，全国人口年均净增1100万左右，经

19、济增速每年7以上，这对本来就已经很贫乏的木材供应，提出了更高的要求，急需一种产品来代替木材，而事实证明，唯PVC发泡板等塑木莫属。而且近几年，PVC发泡板的技术设备不断升级更新，它的产量也在不断增加，现在国内厂家的产量已慢慢能满足国内的需求。但是我国高端产品的产量还是不足，需求量还是很大。并且随着经济的发展，建筑、家具等行业对PVC发泡板的需求会越来越大，未来的市场前景比较广阔。3国内外经济形势对PVC发泡板行业市场规模的影响近几年，国外对我国PVC实施反倾销，使我国的出口受到一定程度的影响，很多企业转向国内市场。另外，原材价格的上升也使PVC发泡板行业的成本有所增加，不利于PVC发泡板行业的

20、发展。42012-2016年PVC发泡板行业市场规模及增速预测根据历史数据，借助线性回归模型，预计2012-2016年中国PVC发泡板行业市场规模分别为15万吨、18万吨、22万吨、26万吨、32万吨。图表8 2012-2016年PVC发泡板行业市场规模预测二、市场结构分析目前我国PVC发泡板行业的市场结构为垄断竞争，主要表现在：第一，生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。第二，一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的报复措施的影响。第三，大部分厂商的生产规模比

21、较小，因此进入和退出一个生产集团比较容易。我国PVC发泡板市场上有近百家生产企业，大部分规模较小，也有大连实德、广东宝天等行业龙头企业，行业集中度中等，市场潜力较大。三、市场特点分析1PVC发泡板行业所处生命周期行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。1）幼稚期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。

22、2）成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。3）成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。4）衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。由上我们可以看出我国PVC发泡板行业处于成长期，其主要特点如下图。 2技术变革与行业革新对PVC发泡板行业的影响PVC发泡板行业的技术变革使其具有隔音、吸音、隔热、保温等

23、性能，并且可像木材一样进行钻、锯、钉、刨、粘等加工还可根据一般焊接程序焊接，亦可与其它PVC材料粘接。它的这些性能使其作为木材、金属等材料被广泛运用于建筑、家具制造、宣传、交通运输等行业。3差异化分析差异化（differentiation）是指企业在顾客广泛重视的某些方面，力求在本产业中独树一帜。差异化的领域主要有有形和无形两个方面.有形的方面通常是围绕着产品的内容来进行的，如产品的设计与生产、交货系统及其促销活动等一系列内容。差异化能使供给者或生产者有效地回避正面碰撞和竞争，削弱购买者手上的权力，和阻碍后来的竞争者，产生品牌忠诚度。差异化竞争给消费者带来的利益非常明显，不断的竞争促使产品质量

24、更好，价格更低，消费者的需求得到更贴切的满足。获得产品差异化主要通过三个途径：第一，功能创新；第二，改善性能；第三，量身定造。目前，我国PVC发泡板的差异性战略越来越明显，知名企业通过开发研究新技术，不断提高产品性能，加强自己品牌优势，形成更大的市场规模。第四章 PVC发泡板行业生产分析一、生产总量分析12007-2011年PVC发泡板行业生产总量及增速2007年2011年，我国PVC发泡板行业产量持续增长，但在08年由于金融危机的影响，增速有所下降。在2011年全球经济渐渐复苏的情况下，行业有了较大的发展，增速保持在两位数上，2011年的产量达到了13.2万吨。图表9 2007-2011年P

25、VC发泡板行业生产总量及增速22007-2011年PVC发泡板行业产能及增速由于PVC发泡板隔音、吸音、隔热、保温等性能，所以PVC发泡板逐步被应用于建筑、家具制造、宣传等行业，市场需求快速上升，较高的行业利润吸引众多的企业进入该行业，同时行业技术的不断进步，使得生产企业的产能不断增加。图表10 2007-2011年PVC发泡板行业产能及增速3国内外经济形势对PVC发泡板行业生产的影响虽然我国PVC发泡板行业受到国内外一些因素的影响，但是整个行业仍在稳步的发展，尤其在近几年其它产业的带动下有了更大的发展。42012-2016年PVC发泡板行业生产总量及增速预测根据历史数据，借助线性回归模型，预

26、计2012-2016年中国PVC发泡板行业产量分别为15万吨、19万吨、23万吨、28万吨、35万吨。图表11 2012-2016年PVC发泡板行业产量预测二、子行业生产分析用作木材替代品的硬质PVC低发泡板材是PVC发泡板中发展前景较好的子行业，未来三年内全球硬质PVC低发泡板材市场规模增长率将达到20%，而中国国内其市场规模增速将保持在30%-50%之间。三、细分区域生产分析中国PVC发泡板材按产值分则区域市场主要分布在东北地区、华南地区、华东地区，因为行业内龙头企业主要集中在这些地区。而华南地区和华东地区企业数量也较多，存在很多中小企业。四、行业供需平衡分析1PVC发泡板行业供需平衡现状

27、由于近几年我国建筑等行业的快速发展，对PVC发泡板的需求也在逐步提升。从供需数量来看，中国PVC发泡板行业供不应求，从供需结构来看，当前市场对高端PVC发泡板需求旺盛，对其他种类产品需求增速小于高端产品，因此在供需结构上存在不平衡状态。2国内外经济形势对PVC发泡板行业供需平衡的影响金融危机期间，国外对PVC发泡板的需求减少，我国许多企业将市场转向国内，在前几年，国外对我国PVC产品实施反倾销致使我国的出口量减少，产品大部份依靠国内市场。另外，随着石油等资源价格的提高，PVC发泡板的生产成本也进一步上升，让供求关系更加紧张。3PVC发泡板行业供需平衡趋势预测随着国内PVC发泡板企业自主创新步伐

28、的加快，技术投入的持续增多，预计未来将生产出满足市场高端需求的产品，使得全行业市场处于供需平衡状态。第五章 PVC发泡板行业竞争分析一、行业集中度分析行业集中度，又称行业集中率或市场集中度，是指行业相关市场内前N家最大企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，是对整个行业市场结构集中程度的测量指标，也是市场势力的重要量化指标。根据美国经济学家贝恩对产业集中度的划分标准，市场结构可粗分为寡占型（CR840%）和竞争型（CR840%）两类。其中，寡占型又细分为极高寡占型（CR870%）和低集中寡占型（40%CR870%）；竞争型又细分为低集中竞争型（20%CR84

29、0%）和分散竞争型（CR820%）。（CR8即指行业内前八家企业市场份额之和）。90年代初，我国开始引进国外的硬质PVC低发泡板材及芯层发泡复合管材生产线。先后有黑龙江鸡西塑料厂、深圳石化集团塑胶股份有限公司、广州市平安福有限公司以及广东省佛山市南化橡木工程塑料管材板材厂等分别从奥地利、意大利等国引进装置，生产 PVC低发泡板材。目前该行业呈现企业众多、龙头企业实力相当、中小企业竞争激烈的态势，市场集中度中等。二、行业竞争格局1现有竞争者分析目前国内PVC发泡板行业有大连实德、广东宝天、济南海富等规模较大的企业，也有众多中小企业，行业格局分明，竞争激烈。未来随着行业市场的逐渐打开，目前产能满足

30、不了巨大的市场需求，还会有更多企业进入，而且行业面临整合的局面。2潜在进入者分析1）技术壁垒Pvd发泡板的生产技术决定了产品质量，其下游建筑、家具等行业对产品质量性能要求较高，因此只有具有了优良的技术才能生产出合格的产品，才能有良好的销路，因此该行业存在一定的技术壁垒。2）品牌壁垒品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。所以潜在进入者在进入行业后不能及时营造较好的品牌效应，赢得消费者是进入该行业的一个重要障碍。3供应商的讨价还价能力分析PVC发泡板

31、行业的供应商主要是PVC生产企业，中国PVC行业较为成熟，行业规模较大，企业众多，相互之间竞争比较激烈，供应商讨价还价能力不是很强。4买方的讨价还价能力分析PVC发泡板的买方主要是建筑建材、家具制造等行业，由于PVC发泡板行业企业数量众多，相互之间竞争比较激烈，买方有较大选择余地，所以买方的讨价还价能力较强。5替代品的威胁PVC发泡板是一种新型复合材料，有着他传统材料不可替代的作用，并且随着技术水平的不断提高，PVC发泡板的质量也在不断提升。所以替代品的威胁不是很大。三、竞争群组行业的竞争群组分析，就是根据某些经济特征把竞争厂商划分成几个竞争群体进行比较分析。同一竞争群体中的各个企业可能在竞争

32、策略、竞争范围、产品线宽度、垂直一体化程度、分销渠道、技术方式、产品质量和价格区间等方面相似。竞争群体具有阶段性特征，不同阶段群体内和群体间竞争的激烈程度和竞争方式都不同。同一群体中的企业竞争最为直接和激烈；不同群体的企业通过竞争，市场地位可能有所变换。目前国内PVC发泡板行业主要分为两个群组，一是国内大型企业，这些企业在目前的市场激增期需要抓住时机，建立品牌，赢得更大的市场份额。二是众多中小企业，他们通过技术降低成本，迅速占领市场。四、PVC发泡板行业竞争关键因素1价格目前，我国PVC发泡板行业的竞争主要集中在产品质量和价格方面，其中价格是决定企业在行业中生存地位的关键因素。价格的决定除了市

33、场供需的影响以外，还会受到产品质量的影响，而这里的质量更多的体现在PVC发泡板的保温、隔音、减震性能上，所以企业应不断研发新技术提升产品质量，降低成本。2产品/服务质量PVC发泡板是很多建筑板材、家具材料的重要组成部分，对产品的外观、使用寿命等方面有着至关重要的作用，因此产品质量一定要可靠，否则出现缺陷产品造成材料使用频频出现问题将极大影响企业的形象和行业地位。3品牌品牌越来越成为竞争中关键的因素。对于用户来说，好的品牌意味着好的质量和好的技术，能够得到用户的认可，因此树立良好的品牌形象对于企业来说至关重要。因此PVC发泡板企业需要重视品牌的建设，这样才能够帮助企业提高竞争力，从而在市场竞争中

34、占据有利的地位。第六章 PVC发泡板行业产品价格分析一、价格特征分析PVC发泡板的价格主要由成本、供需、关联产品等几项要素制约。1成本PVC发泡板的生产原材料主要是PVC树脂、发泡剂等化工产品，所以它的成本和石油等资源的价格有很大的关系。近年来，全球石油价格进一步提升，原材料成本的变动一般直接影响产品价格的变动。2供需情况随着国家对PVC发泡板行业的重视，越来越多的企业进入到该行业，加上原有的企业不断扩大产品，行业供给能力大大提高。因为反倾销等国际问题影响，一些过去以出口为主的企业，也加大对国内市场的重视，PVC发泡板行业竞争日益加剧。 3关联产品这里的关联产品是指替代品包括木材等材料，由于P

35、VC发泡板可以像木材一样进行钻、锯、钉、刨、粘等加工并有着木材所不具备的特性，所以木材对它的替代性不是很大，影响相对较小。二、主要品牌企业产品价位目前PVC发泡板主流报价为：2mm 52元/张 ；3mm 62元/张 ；4mm 78元/张； 5mm 99元/张 ；8mm 170元/张 ；10mm 220元/张 ；12mm 260元/张 ；15mm 330元/张 ；19mm 450元/张。三、价格与成本的关系成本是价格形成中的基本因素。企业在制定价格时，必须要以成本为基础，只有价格等于或大于其成本，企业才能补偿耗费的资金，才能生存与发展。一般来说，价格应尽量反映成本因素，成本高，产品价格也相应高，

36、否则企业的利润会大受影响。但在激烈的市场竞争中，在买方市场氛围下，则不应使产品成本过分地影响定价。随着市场经济的日益成熟，企业间的市场竞争势必愈演愈烈。在同等质量条件下，企业竞争的焦点是价格，支撑价格的基础是成本。那么，企业要在市场竞争中取得胜利，就要在保证质量的前题下不断降低成本，增加企业在市场竞争中的实力。PVC发泡板的成本主要指原材料的采购成本、生产成本和销售成本等，原材料价格的上涨直接带动企业生产成本的上升，企业将面临经营风险，为了分散企业的可能因原料价格上涨可能出现的风险，企业往往会通过调高产品价格分散风险，将企业的经营风险分散给消费者。相反如果企业的成本降低，包括原材料成本、销售成

37、本等降低的话，企业会通过降低产品价格提高产品销售量，从而扩大市场份额。四、行业价格策略分析PVC发泡板企业在制定价格策略时需要考虑以下三个方面：一是竞争对手的价格；二是生产成本，包括可变成本和固定成本；三是市场供需，然后制定一个比较合理的价格。企业在制定价格时首先以竞争对手的价格为依据，特别是同一层次企业的价格，过高不利于企业产品的销售，过低企业盈利减小，当然不同地区可以根据市场竞争情况制定不同的价格；而根据生产成本制定价格是价格策略的根源，成本的高低直接影响企业的盈利能力，如果不能在价格上很好的分散成本过高带来的风险，企业将出现经营困难，相反如果企业生产成本降低，价格下降则有利于产品的销售，

38、提高市场占有率；行业供需情况是企业制定策略的又一重要依据，当PVC发泡板市场供不应求时，可以适当提高产品价格，相反市场竞争过于激烈时，通过降低价格促进资金流动。五、国内外经济形势对PVC发泡板行业产品价格的影响由于石油价格的持续上涨，PVC发泡板的成本不断升高，有很多企业已经调高产品价格。另外，人民币汇率的上升也对PVC发泡板的出口有着不利的影响，使其价格相对上升。第七章 PVC发泡板行业用户分析一、PVC发泡板行业用户认知程度用户的认知程度包括用户认知广度和用户认知深度。用户认知广度是指有多少用户认知该产品，用户认知深度是指对用户对于该产品的了解程度。1.用户认知广度由于应用范围广泛，在日常

39、生活中随处可见，因此PVC发泡板的用户的认知广度较高。 2.用户认知深度PVC发泡板的生产加工工艺、原材料等决定了其性能和质量，而消费者对这些基本不了解，因此PVC发泡板行业用户认知深度较小。总体来说，PVC发泡板行业用户认知程度较大，在认知广度较大的基础上进行认知深度方面的推广，有利于市场规模进一步扩大。二、PVC发泡板行业用户关注因素1技术PVC发泡板的技术指标非常重要，用户在选购产品时会将企业规模、工程案例、产品外观、厂房设备等作为对产品技术指标考核的外在体现。2质量和服务用户在购买PVC发泡板时会多加考虑产品的品质和质量，尤其是作为建材一旦产品产品质量不好会给用户带来安全隐患。3价格P

40、VC发泡板的价格也是用户关键参考因素，下游用户倾向于选购质量相同而价格较低的产品。三、用户的其它特性作为一种建材，PVC发泡板的主要销售渠道是与建材公司或者装修公司合作，大批量采购，这样让企业具备了稳定而规模大的销路。一般下游用户倾向于和有实力的企业长期合作，因此维护好大客户关系是PVC发泡板行业的主要特性。第八章 PVC发泡板行业替代品分析一、替代品发展现状中国拥有世界六分之一的人口、世界第三大的国土面积，但是却仅有14%的森林覆盖率，人均森林面积仅有1.8公顷，人均木材储备仅有65立方米。图表12 全球主要国家森林覆盖率情况数据来源：Euromonitor 图表13 全球主要国家人均森林资

41、源占有率情况数据来源：Euromonitor 近年来我国经济的快速发展带动了国内木材及其衍生产品市场的持续快速增长，但是受资源限制木材产量有较大波动，2009年和2011年中国木材供给量都有一定程度的同比下跌。图表14 我国20072011年木材产量数据来源：国家统计局 图表15 中国木材供给区域分布数据来源：国家统计局 二、替代品对PVC发泡板行业的影响木材是一种传统的材料，有着很悠久的历史，被人们熟知并广泛使用于建筑、家具制造、造纸等行业，并在其中发挥着重要的作用。而PVC发泡板作为一种新型材料，只有几十年的发展，但是它可以像木材一样进行钻、锯、钉、刨、粘等加工并有着木材所不具备的特性，逐

42、步成为木材的替代品被使用于一些行业。但是木材作为传统材料在人们的心中占着很多的比重，很多人在选择材料时会倾向于木材，这个会影响PVC发泡板行业的发展。三、替代品发展趋势目前，中国木材年需求量大约在1亿立方米左右，实际供应量仅有7000万立方米，缺口高达3000万立方米，而且我国木材利用率仅为65%。而每采用1吨木塑材料，可减少1亩土地的森林砍伐。因此未来在某些领域木材将逐渐被木塑材料替代。四、国内外经济形势对PVC发泡板行业替代品的影响最近几年来，由于世界范围内生态环境恶化，森林资源减少，竞争压力加大，各木材出口国纷纷调整本国木材出口政策，全球木材价格持续攀升，各项成本加大，我国进口木材量递增

43、势头趋于平缓。第九章 PVC发泡板行业互补品分析一、互补品种类PVC是世界上最早实现工业化生产的塑料品种之一由于其具有难燃抗化学腐蚀耐磨电绝缘性优良和机械强度较高等优点 广泛地应用于工业农业建筑日用品包装以及电力等方面。我国的PVC工业生产已经有近50年的历史，近10年来随着国民经济的持续高速发展以及建筑业与PVC加工工业对PVC消费的强劲拉动，国内PVC工业发展十分迅速。2007-2011年我国PVC产量年均增长率为7%，2011年中国PVC产量达到1250万吨。图表16 20072011年中国PVC的产量数据来源：国家统计局 二、互补品对PVC发泡板行业的影响PVC材料用途极广，具有加工性

44、能良好，制造成本低，耐腐蚀，绝缘等良好特点。它是制造PVC发泡板的主要原料之一，对PVC发泡板的生产有着重要的作用。它的价格高低在一定程度上决定着PVC发泡板的价格，近几年，石油价格的不断攀升使PVC的价格也有所上升，这直接导致PVC发泡板成本的提升。另外，PVC产品质量的优劣也会对PVC发泡板产品的质量产生一定的影响。三、互补品发展趋势1产品发展策略目前，中国PVC企业的产品结构是低层次、大众化的产品占据市场主流。中国的有机氯产品、高品质产品、专用产品、深加工产品、高附加值产品，特别是氯碱系列衍生产品及对氯碱工业发展具有重要意义的精细化工产品品种少，市场开发力度不够。国外PVC已相继开发出低

45、聚合度、高聚合度的均聚物树脂、用途广泛的各种共聚物产品以及满足不同制品需求的专用混合料牌号。国内PVC新产品的开发主要集中在共聚产品。因此，根据目前的市场情况以及乙烯法装置的特点，首先应重点进行乙烯法装置产品的质量改进和新产品开发，其次，在改进现有产品质量的基础上，根据目前市场的情况，有必要在高透明和增韧型树脂的开发方面开展工作，以提高产品附加值，使产品多样化，效益最大化。第三，乙烯法PVC应利用品质优势积极占领出口市场。例如：欧盟具有严格的PVC标准，对于产品的质量稳定性要求很高，电石法虽具有价格优势，但产品品质达不到欧盟标准。很难打进其市场。在这种情况下，为避开电石法PVC在低档次制品领域

46、的竞争，就有必要及时调整产品结构，开发生产用于高档透明制品的PVC树脂，充分发挥乙烯法PVC树脂在产品质量、卫生性和稳定性方面的长处。第四，从市场发展的角度和乙烯法长远利益考虑，应充分利用小试、中试装置的优势，开发高聚合度、低聚合度以及共聚新产品，为乙烯法PVC未来的发展带来后劲。2营销发展策略（1）加快营销创新，实现生产系列化和产销网络一体化中国的氯碱企业应加快进行观念创新，由被动参与竞争变为主动参与竞争，并采取一系列措施来提高企业的国际竞争力。（2）开拓新市场PVC企业要转变各自为政的观念，树立国际化发展理念，在市场营销领域形成合力，协调一致，扩大出口，增强中国氯碱行业在国际市场中的影响力

47、。（3）加强沟通和服务在买方市场环境中，要赢得市场，稳定的产品质量是根本，优良的售后服务是保障，灵活的营销机制、完善的销售网络是手段。在加大产品市场开发力度的同时，应加强与用户的沟通、互动，充分预见各种风险，如非贸易壁垒、物流、汇率波动等，建立起规范出口的有效机制并获得境外同行的理解。四、国内外经济形势对PVC发泡板行业互补品的影响由于我国出口退税的减少和国外对PVC产品的反倾销，PVC的出口逐年减少。在金融危机期间，PVC的需求量有所降低，随着经济的稳步复苏，PVC行业有所好转。第十章 PVC发泡板行业主导驱动因素分析一、国家政策导向我国已把PVC发泡板材等定为国家级高新技术产品(高新技术产

48、品目录中代码为30200033)，PVC发泡制品的开发和应用在全国塑胶工业“十五规划和2015规划”中已确定，在建筑用塑胶方面将大力推行以塑代木，鼓励研制和生产PVC低发泡型材与板材等仿木材料。国家发展和改革委员会于2011年发布了产业结构调整指导目录（2011年本）。该文件在鼓励类行业项目中明确指出：新型生物化工产品、专用精细化学品和膜材料生产；复合材料、功能性高分子材料、工程塑料及低成本化、新型塑料合金生产属于国家鼓励类项目。由于硬质PVC 发泡建材（塑木建筑模板、建筑外墙装饰用塑料挂板等）节能环保效果显著， 目前国内外的用量增长很快， 是继塑料管材和塑料门窗型材之后，需求巨大的新型塑料建

49、材。国家确立了建立资源节约型、环境友好型社会的目标，重视低碳经济发展，塑料建材具有环保、节能特点，符合建筑节能要求，越发有加速发展趋势。因此，在“十二五”期间应大力发展硬质 PVC发泡建筑模板、墙体装饰板材等。二、关联行业发展物流行业的快速发展将有利于PVC发泡板行业的发展。近年来我国的物流行业得到了快速发展。2007年我国物流业增加值为1.70万亿元，较2006年增长21.29%；2008年受金融危机影响，物流业受到一些冲击，增速有所下降，该年实现增加值1.96亿元，同比增长为15.40%。2009年，物流业增加值同比增长17.3%，上升到2.31万亿元。2010年和2011年中国物流行业增

50、加值分别为。图表17 2007-2011年我国物流业增加值及增长情况数据来源：国家统计局“十二五”乃至未来更长时期，中国物流产业将进入更高层次的发展阶段，并呈现一些新的发展趋势与特征。第一，伴随着国民经济的快速稳定发展，物流产业规模将继续快速扩张。第二，与经济结构和产业布局调整相适应。物流产业的集中度进一步提升。第三，随着物流市场的进一步扩大，物流产业内的分工将越来越细。第四，物流服务方式日益多样化。以现代信息技术、运输技术、管理技术为基础的集成化、一体化物流服务将得到更为广泛的应用。第五，物流产业技术进步与创新步伐加快，现代化水平进一步提升。第六，合作互动将成为物流产业实现规模扩张、协调发展

51、的重要途径。第七，物流产业发展的制度环境日趋规范，市场秩序与环境条件进一步优化。三、行业技术发展我国PVC发泡板的研究相对较晚，一些技术还不是很成熟，但是国家一直致力于PVC发泡板的研究工作，使我国的技术有了很大的提高，在一些方面达到了国际水平。四、行业竞争状况近几年，室内建材行业的增长势头始终强劲，前景令人看好。但是，随着市场逐步走向成熟和规范，以及宏观环境的变化，使市场越来越细、越来越专业，精装修的房子越来越多，消费者理性对待消费明显，而恶性竞争的局面在不断出现，包括PVC发泡板在内的很多建材公司已经感觉到了前所未有的挑战和压力。五、社会需求的变化随着近几年建筑、家具制造等行业的快速发展，

52、对PVC发泡板的需求也近一步加大。但是作为一种高分子材料，用户对高质量、高技术的PVC发泡板的需求更大，而我国目前在技术方面还存在这很多的不足，很多设备技术都要依靠国外。所以我国PVC发泡板企业应不断加大技术研发投入，提升产品质量、技术，满足社会不断变化的需求。第十一章 PVC发泡板下游行业分析一、 PVC发泡板下游行业增长情况1建筑业过去的几十年里，我国国民经济保持了平稳快速发展，固定资产投资规模不断扩大，为建筑业的发展提供了良好的市场环境。建筑业增加值占国内生产总值的比重保持在6%左右，2010年达到6.6%。建筑业全社会从业人员达到4000万人以上，成为大量吸纳农村富余劳动力就业、拉动国

53、民经济发展的重要产业，在国民经济中的支柱地位不断加强。2010年，全国具有资质等级的总承包和专业承包建筑业企业完成建筑业总产值9.6万亿元，全社会建筑业实现增加值26451亿元；全国工程勘察设计企业营业收入9547亿元；全国工程监理企业营业收入1196亿元。“十一五”期间，建筑业增加值年均增长20.6%，全国工程勘察设计企业营业收入年均增长26.5%，全国工程监理企业营业收入年均增长33.7%，均超过“十一五”规划的发展目标。图表18 20052010年我国建筑行业增长情况数据来源：国家统计局、 。2家具行业现代家具产业源于欧洲。意大利、德国、加拿大、美国、法国都是传统的家具生产大国和出口大国

54、。但由于实木家具属劳动密集型产业，而且在生产过程中存在较严重的噪音、粉尘、漆雾和有害气体等污染，因此许多发达国家的家具产业正在逐步衰退。这对发展中国家来说，无疑是一个获得全球家具市场的机会。目前，以中国为代表的一大批发展中国家正逐步成为全球家具产业的中间力量。随着国内外对家具需求量的不断增长，我国家具行业近20年得到高速发展，已使中国成为世界上最大的家具生产制造出口国，保持着年增长20%以上的速度。2010年中国家具行业规模以上企业累计完成工业总产值4487.65亿元，同比增长32.43%，全行业完成工业总产值约8700亿元，同比增长19.18%，木质家具出口105.55亿美元，同比增长39.

55、13%。二、PVC发泡板下游行业区域分布情况1建筑业图表19 中国建筑行业区域分布情况数据来源：国家统计局、 2家具行业珠三角、长三角家具集群的产品档次高、附加值大，广东、福建、浙江、上海四省不仅家具产业集中度高、而且产业集群优势明显，今后应更有效地发挥家具产业的集群效应，除继续努力开拓国外市场外，应将重点转向国内高端市场。而中西部集群区由于家具产品附加值较低，可选择中低端路线，四川省与河南省迅速扩大的家具产值规模及一定的专业化能力表明，中西部地区受惠于产业转移，家具发展前景广阔。环渤海集群及东北集群区具有一定的家具产业集中度、及高于全国平均水平的家具专业化生产能力，在当前承接家具产业转移的背

56、景下，应迅速健全家具生产体系、完善家具产业链、提高专业化生产水平，全面发展中高端家具产品。图表20 中国家具行业区域分布情况数据来源：国家统计局、 三、PVC发泡板下游行业发展预测1建筑业1）全球化和地域化由于世界交通的高速与便捷， 由于世界经济科技的一体化，往日庞大的地球变成今日的“地球村”， 各国的建筑文化、科技、艺术的交流、合作、渗透、融合、影响、趋同， 从而出现全球化的趋势是必然的不可避免的。这种全球化趋势一方面使我们了解和学到发达国家先进的新技术、新材料、新工艺，从而提高我们建筑设计、施工和管理水平; 另一方面也对我们民族传统文化和本土建筑有极大冲击，使一些地方的建筑失掉民族和地域特

57、色。但由于建筑具有历史性、连续性、民族性、地域性特征， 全球化的浪潮是不可能使它们完全消失的。特别是中国本土建筑有许多具有很高科技和艺术价值的东西，既不可能被全球化浪潮淹没， 我们自己也不能随便抛弃。无论传统的建筑， 还是外国的建筑， 都不能毫无选择的加以套用。主张洋为中用、古为今用， 在分析、选择、吸收、消化的基础上进行创新， 创造出既有民族形式、地方特色， 又有世界先进水平、时代特征的新建筑。2）大型化和多元化随着人地矛盾加剧、土地资源稀缺; 社会生产、生活对大型建筑的需求; 加之建筑科技的进步， 人们建造出一幢幢体量巨大、结构复杂、功能多样、设备齐全的建筑来。这些建筑往往能容纳几万到十几万人在其中生活、工作、娱乐。因此， 在这个意义上，可以说建筑就是一个小城市， 而城市则是一个大建筑。这是建筑发展的一个重要趋势。在建筑体量大型化趋势的同时， 建筑形式、风格、艺术倾向也日益多元化。现在我国大中城市出现了不少建筑形式多样、风格各异、艺术倾向不同的公共建筑， 这对改变我国城市千篇一律、千城一面的不良形象有重大作用。随着经济、科技的发展，建筑艺术风格多元化趋势必然会更加明显强劲。在建筑设计领域，建筑家们努力从生物形体中寻找原型和灵感， 从而创造出许多优秀的建筑结构形式来， 如薄壳