名人代言虚假广告法律责任浅析

1、名人代言虚假广告法律责任浅析 名人代言虚假广告法律责任浅析 【文章摘要】 论文认为名人代言虚假广告应承当法律责任，该责任符合侵权责任构成要件。名人应与其他责任主体承当连带责任以保证消费者的求偿权。归责原那么适用过错推定原那么。 【关键词】 虚假广告；连带责任；注意义务；归责原那么 名人代言是根据广告心理学原理中，广告代言人特别是名人在传播中形成的“晕轮效应、移情效应、示范效应会在受众中产生特殊的心理效应，可以使相关产品或效劳迅速被消费者所认知，令消费者对产品、效劳产生认可，并最终说服其做出决定促成购置行为。近年来名人代言虚假广告泛滥、屡禁不止，社会影响恶劣。根据我国?广告法?的规定，虚假广告行

2、为主体包括广告主、广告经营者、广揭发布者、商品推荐者。其中商品推荐者有个人推荐者与团体、组织推荐者之分。我国?食品平安法?第55条规定“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权到损害的，与食品生产经营者承当连带责任，明确了虚假食品广告中名人的责任主体地位。但由于?食品平安法?调整范围有限，实质上，我国目前立法并没有真正把商品推荐者中的个人认定为虚假广告责任主体。 对于名人代言虚假广告需承当法律责任这一点，学界是达成共识、毋庸置疑的。争议剧烈之处在于法律责任的性质、责任形态、归责原那么等问题。 1 名人代言虚假广告法律责任的性质 1.1 刑事责任 根据最高人民法院

3、、最高人民检察院发布的办理危害食品平安刑事案件司法解释，虽然刑法第二百二十二条规定了虚假广告的犯罪主体是“广告主、广告经营者、广揭发布者，名人并不包含在内，但是关于名人代言问题食品是否承当刑事责任要根据案情具体分析，司法机应关严格按照相关法律规定办案，名人该承当相应责任的要依法追责，如名人亦是广告主、广告经营者或广揭发布者时。 1.2 行政责任 该观点认为，名人代言虚假广告所侵害的对象应为公法所保护社会公共利益而非特定消费者利益。除开少数情节极其恶劣的、理应承当刑事责任的情形，作为广告代言人的名人假设需承当法律责任，那么该责任主要应为行政责任。 1.3 侵权责任 首先，我国?广告法?第3条规定

4、：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。第4条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。而虚假广告内容与事实不相符，违反我国立法规定，其行为本身具有违法性。其次，消费者因错信广告而购置商品或效劳致使人身或财产权益受损，确实造成损害结果，且损害结果与虚假广告之间存在因果关系。综上，名人代言虚假广告符合侵权责任的构成要件，因此名人代言虚假广告法律责任是一种侵权责任。此外，名人代言虚假广告对消费者造成的损害是建立在与产品制造者、销售者一起共同侵害消费者权益的根底上的，因此，属于共同侵权。 2 名人代言虚假广告法律责任的责任形态 在成认名人代言虚假广告法律责任为共同侵权责任

5、的根底上，对于责任形态，有连带责任与补充责任两种观点。 连带责任是基于连带债务或者共同侵权行为所产生的责任，根据权利人的请求，债务人不管各自应承当的份额和先后顺序，每个责任人都要对整个债务承当责任。然而在补充责任中，补充责任人承当的是补充责任，是在直接责任人不能给付时，才可向补充责任人提起给付的请求，补充责任人享有抗辩权。 本文认为，名人代言虚假广告法律责任形态，应为连带责任。要名人承当连带责任一定程度上是加重了名人的责任，但从制度建设的长远考虑是具有一定的合理性的。首先，名人连带责任的承当有利于名人在接受代言时，谨言慎行，积极履行注意义务，不会因一时的经济利益而做出有损于公众利益、有损于自身

6、利益的行为。其次，从消费者的维权难易上来说，连带责任的重要立法价值在于对债权实现的充分保障，消费者在市场中处于弱势地位，加重名人的责任，可以使消费者维权更便利。名人因其特殊的社会地位，受到广泛的社会关注，这样有助于该问题的解决。再次，加重名人的责任，并不意味着名人无救济的途径。在名人尽到注意义务的前提下，商家隐瞒产品真实情况的，名人可通过连带责任的内部追偿机制或者与商家的代言合同追偿。 名人代言虚假广告承当法律责任的主要意义在于维护消费者合法权益，给处于弱势地位的消费者更便利更有效的救济途径，使消费者免受虚假广告之累。与此同时，相关制度建设在于警醒名人摆正自身位置，代言时三思而后行，既是对自身

7、的保护，亦是对社会负责。 3 名人代言虚假广告法律责任的归责原那么 我国?食品平安法?第55条规定的名人代言人承当无过错责任，即不管行为人主观上是否有过错，只要其违法行为与受害人损害结果之间存在因果关系，就应承当赔偿责任。除此之外，法律并无定论。本文认为，名人代言虚假广告法律责任归责原那么应适用过错推定原那么，即只要明星代言了虚假广告，消费者因此受到了损害，就推定其主观上有过错，应该承当责任。除非名人能够证明自己主观上并无过错，才能免责。从名人角度来看，名人在尽到注意义务的前提下，因其信息获取能力有限或商家刻意隐瞒而对产品了解失当进行代言的情形，只要名人证明其在主观上并无过错即可，是对名人自身权利的维护。从消费者的角度来看，适用过错推定原那么一定程度上实现了消费者举证责任的转移，减轻了举证难度，便于维权。 【参考文献】 【1】周勇，陈尚海.?广告代言人的法律责任?，?广告管理?，2021年第1期. 【2】蒙晓阳，李华.?名人代言虚假广告的法律责任兼评三鹿奶粉事件与，第55条?，