试论色彩在文化创意产品设计中的作用和情感表现

1、    试论色彩在文化创意产品设计中的作用和情感表现    肖卿 摘要：我们生活的世界充满了各种各样，缤纷绚烂的色彩，我们所见到的每种事物，都有属于它自己专属的颜色。在文化创意产品设计中，“美”是设计师所追求的最高境界，色彩以其独特的、不可替代的魅力诠释了设计的美，是设计过程中不可缺少的元素。色彩还传递了情感的信息，处在不同的的心情和生活环境，在面对同一色彩，会产生不同的感受。本文主要研究色彩在文化创意产品设计中的作用以及情感表现。关键词：色彩;文化创意产品;设计;作用;情感表现文化创意产品设计，是将传统文化融入现代生活的元素，把实用和美观相结合，其设计

2、创意与人们的生活实际紧密联系，意在创造出既有艺术价值又有使用价值的艺术产品。文化创意产品必须具备的三个要素，材料，色彩和结构，其中色彩是联系材料和结构的中间环节1。一个有价值的商品，其色彩能够在众多商品中脱颖而出，引起顾客的兴趣。因而色彩对于文化创意产品设计来说，十分重要。一、色彩在文化创意产品设计中的作用（一）色彩能够传达文化创意产品的信息在这个信息高速发展的时代，色彩不仅可以美化事物，还能够表达文字所表达不了的内容，给人以视觉上的冲击。它可以跨越时空、地域、文化差异的限制，表达产品的信息，在文化创意产品设计上可以应用到这一点。比如，外国人不了解中国的传统文化，那么如何让他接受融合了傳统文化

3、的创意产品呢，就是靠色彩，不同的色彩搭配传递着不同的感受，即使是不了解它的创作背景，也能够被它深深吸引。这就是色彩传递的文化创意产品的信息，跨越了语言不通的鸿沟，跨越了文化差异，吸引人们对于文化创意产品的视线。（二）色彩能够鲜明地表达出文化创意产品的设计理念人们在面对货架上各式各样的商品时，很难注意到每个产品的设计理念，一下子吸引他们的就是产品的色彩，有时候关注色彩比关注外观更多。那么设计师在设计的时候，就可以通过色彩的搭配来表达自己的设计理念，简洁直观。人们有时在设计产品时，会用色彩作为产品的突出标志。比如，在设计旅行纪念物的时候，香山给人们的印象就是枫叶的红色;海南岛给人印象就是大海的蓝色

4、。二、色彩在文化创意产品设计中的情感表现（一）色彩可以对产品的功能进行强化和划分2色彩本身就是一种现象，没有任何意义，但人们却在不同的色彩中感受到了不同的情绪体验，这是由人们在日常生活中积累的视觉上的经验，当心理感受在触碰到色彩刺激，有了相一致的地方时，人们便有了情绪变化，进而赋予色彩灵魂。而产品的功能是固有的，是不会变的，但如果色彩和产品的功能相呼应时，就会产生强化作用。比如，电暖风的主要功能是供暖，便可以采用温暖的橙色来强化其供暖的功效。根据色彩的情感属性，不同的色彩可以划分产品不同的功能区域，增强功能的辨识性。比如，在设计创意产品闹钟时，就可以利用多种色彩进行搭配设计，把指针设计成红色，

5、以方便人们一眼就看到，将调节按钮设计成绿色，闹钟的主要部分采用黄色。这样设计，有利于人们根据色彩来辨识功能，更加方便省时。（二）色彩能够表达文化创意产品丰富的情感意义色彩能够引起人的情感变化，每种色彩都被定义了自己专属的特征，在不同的背景环境下，不同的色彩会给人不同的心理感受，引起不同的情绪体验。色彩在人们的想象下可以表达丰富的含义，如红色则会让人联想到热闹、喜庆、吉祥，是因为传统的过年、嫁娶都是红色的，所以文化创意产品的外观使用这种颜色会给人满满的“中国风”的喜庆;金色则会让人联想到高贵、希望、明亮，因为阳光就是金色的，再加上古代只有出身高贵的人才能配上金色，文化创意产品如果将金色和红色加以

6、组合，就是古代皇室物品的象征;蓝色会让人联想到空灵、纯净、广阔，因为天空和海洋是蓝色的，蓝色是冷色调，医疗用品一般使用蓝色，让人感觉干净，清冷;绿色则会让人联想到生机、清新、活力，因为春天的草木都是嫩绿嫩绿的，所以在文化创意产品中使用绿色，会让人觉得生机勃勃，清爽怡人，可以设计成低碳环保的主题。（三）色彩有利于修缮文创产品的形态文化创意产品的形态如果新颖，再加上良好的构图配色，会给人以意想不到的效果。在对产品进行色彩设计时，要注意整体的协调一致，如果色彩种类太多，颜色排列不合理，就会让人觉得眼花缭乱，不知道主要想表达的是什么，所以在文创产品设计时，如果想使用多元的色彩，要注意搭配的次序，注意协

7、调。如果想突显产品的某个部位，也可以通过色彩来调节，通过亮色和暗色的对比，突显想要表达的部分3。比如自行车的主体结构可以设计成黑色的，把车身用一些彩色的勾勒出来，就能突显车身的结构。另外，文化创意产品设计时，要注意色彩的平衡感，把一些比较暗沉的颜色放在靠下的位置，让人觉得更稳定一些，比如在表示大地的时候用的深棕色。结束语色彩是文化创意产品设计中不可缺少的部分，有着举足轻重的作用，传递着产品的信息，更能刺激人们的情感变化，是人们是否购买产品的决定性因素。随着时代的进步，消费者的审美也在进步，所以设计师的得设计也要与时俱进，不断调整色彩搭配，充分利用色彩在文化创意产品设计中的作用，巧妙利用色彩对人们情绪的影响，设计出既新颖又实用的产品，以满足不同层次的人们的需求，刺激消费者消费。参考文献：1唐笑非. 色彩在文化创意产品设计中的作用及情感表达j. 包装工程， 2017， 38（4）：38-41