10个典型卷烟营销方案策划

1、第一部分：背景介绍近年來，卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言，南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额, 英中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与 三家烟厂100万箱生产能力相比，市场空间极人，地产烟还是可以在江苏卷烟市场再创一个新高峰。白北京申奥以来，各项活动此起彼伏，在全国范围内掀起了一股股热浪。到7月份宣布结果为止，还有100 多天，目前正值北京申奥的关键吋期，通过北京申办奥运，不仅有利于北京白身，还有利于促进全国人民的团结 和国家经济的总体发展。故我们可以在巾奥期间举办各类支持中奥的活动，来推动卷烟品牌的发展。第二部分

2、：总体思路1、活动目的：此次促销活动，紧密围绕“申奥“主题，开展一系列活动，以提高“*和”品牌的知名度和美誉度，至扩大销量。2、宣传口号定位:本次宣传活动以”北京申奥、有我一个”、鼎立支持申奥”为宣传重点。3、重点宣传产晶：* （零售价80元/条），（因询期*投放后势头不错，而且今年*的上量对我厂调整产品结构起 着至关重要的作用）。4、成立宣传促销领导小组：为确保此次促销活动的圆满完成，拟以和烟草专卖局（分公司）、衫卷烟厂销售公司等部门为主体的宣传促 销领导小组：活动总指挥：副总指挥：组员：促销人员：卷烟厂促销队5、宣传促销时间：4月1日-5月10日。6、宣传促销地点：*市第三部分时间安排表时

3、间活动安排备注4月4日前与当地烟草公司联系，収得他们认可，获得支持。4月6日询与当地工商、城管等部门协调，敲定活动时间、地点。4月20 h定制礼品结束4月20日条幅广告牌定制完毕4月1日_4月6日走访零售户，赠送礼品，将精品*摆放最佳位置。4 n 7 h-5刀7日选择5家商场进行面对面促销5月1日举办“万人签名助申奥”商业城门前5月10日在公正处公正下将签名长卷及捐资款寄往北京奥申委5月12日在粋*电视台、日报发布消息第四部分：具体实施方案此次活动主耍采取走访零售户、血对血促销和万人签名中奥活动为主，如条件允许，可适当增加活动内容。一、走访零售户：1、目的通过对零售户访销、赠送小礼品，掌握市场

4、情况，将秸品*摆到最佳的上柜位置，同时对各零售点进行宣 传、把近期举办叱*鼎立支持申奥“的活动告之，邀请其参加。2、实施人员市场处和*宣传促销队3、实行方式a、每天早上按送货员上班时间，准时到达各自批发部，帮助送货员装好货，开始工作;b、对零售点先自我介绍一下，接着对叱*“近期的销售情况进行问讯。c、对零售点派送宣传品；d、将*的上柜位置放在最佳处。e、向零售户介绍5月1 h的“万人签名活动”，邀请其参加。二、血对血促销1、实施目的通过“为申奥尽一份力”捐资活动树立”和巒全新公众形象，增加和*品牌的知名度和美誉度。2、实施地点：略3、商场布置在柜台前放置宣传单，小礼品及广告牌（广告牌标有赠品的

5、使用方法及捐款方法）。4、推广方式a、发放品评吸烟.宣传单等介绍”*”；b、凡购买2包吩*和'小礼品一份，赠完即止；c、每购一包香烟，该消费者即向奥中委捐赠1元人民币。d、请消费者在”申奥捐资表”上签上自己名字，地址。e、邀请消费者参加”万人签名助申奥“活动。5、实就控制每天每点，小礼品控制在50个以内；6、推广协调山卷烟厂市场处、烟厂驻各地办事处协调烟草公司帮助实施完成。三、“万人签名助申奥”活动1、实施目的通过“万人签名助申奥”活动树立“*树”全新公众形象，增加*殆牌的知名度和美誉度。2、实施时间、地点：5月1日，*商厦门前3、场所布置a、在场地上树起”*鼎立支持申奥丁北京申奥，有

6、我一个”人型条幅。b、在场地上横向摆上五张桌子，铺上签名长卷。4、推广方式a、早8： 30分，由工作人员将所需物品（条幅，桌子，签字笔等）准备到位。b、由若t名工作人员向来往行人宣传此次活动内容及*粋品牌；5、实施控制活动视情况而定时间长短，工作人员注意现场秩序，避免有以外事情发生。6、推广协调山卷烟厂市场处、烟厂驻各地办事处协调烟草公司帮助实施完成。方案策划2如何指导客户经营，提升客户星级调研目的：依据客户实际情况，结合星级测评标准，发现客户薄弱之处。客户经理对其进行针对性经营指 导，通过一段时间可行性方案的实施，观察该客户销售状况的变化、经营业绩、经营环境改善以及星级的提升情 况，确定客户

7、经理阶段性指导工作所取得的成效，进而在其他客户群中推广使用。调研对象：*香贞食杂丿占、*晋安云飞食杂店调研时间：2004年6月20日7月20日调研人员：陈承、林蕖、何成、陈煌、廖丹艳调研过程介绍：个案一目标客户香贞食杂店（客户星级为3a5）目标侧重点提升贡献价值（销量、品牌多样性）1. 店况概述该店位于长乐南路乐园小区，邻近闽江大学。主要消费群体是当地居民和部分在校学生，消费水平右限， 主销二、三类卷烟。周边有4家零售户，竞争激烈。尤其要指出的一点是：附近有一人型商场永辉超市，而该商场以其薄利多销的经营特色吸引了众多顾客消费，因此竞争日趋白热化。2. 客户星级测评分析更h介存41月詡分）（”分

8、）月尺一套占4t “分） 月齐二員占 t（t»>（8分）9&c4.t<ulw '分：&息7 介；分，（分）”0分】at<««*«»>hi»e*zr«lflh门分）*尸愉值（）分】希耶男*便*钦"斗芳.*不褂专*门分）”个依个得？令.-f金月霞mi电ai分.其您才丈不*令您鑽也值电尹均篇电f 8jt* &島:介.门分）测评说明：从测评标准中，可以看岀加粗显示项目得满分：普通显示为不足项n；加星号的为短期内能达 到提升星级的项目。u力人-i.从不tff."

9、;1.豪样""马震h号尺冷人«««. <*4：-u的匚他.人故凤龄膺*不上申«： >1. elt.尊较浪鼻.4. 方案实施（1）目标：提升为四星级客户（2）方法： 针对该客户当前情况，利川潜在机会，可趁机吸纳工地务工消费者，采取主动前往工地销售的方式； 分析务工人员特征、所属地区，了解到该建筑队人员多为低档烟消费群体； 根据务工人员特征，引进相应品牌，一方面力争品牌多样化；另一方面促进销量，四类烟为销量捉高的 补充； 对一类烟进行培育，主要在于提升营业环境，创造销售机会。第一阶段： 经分析，“黄果树”（特醉软）批发价与“嘴

10、红友谊”相比仅差0. 1元/包，但“黄果树”利润空间大, 因此积极向客户推荐批发价17.2元/条、零售指导价1.9元/包的“黄果树”（特醇软）。 对“新一代蓝狮”、“古出狼”、“精品云烟”、“精品二代白沙”等述行培冇，重在提高“新一代蓝 狮”、“古田狼”的销量。第二阶段：赠送柜台，改善经营环境，提高客户价值，达到提升客户星级的目的。个案二目标客户晋安云飞食杂店目标侧重点提升发展价值（电子结算与明码标价）,使之成为四星级客户。1、店况概述该户为新办证户，目前为二星级客户，地处横屿农村地区，距银行营业网点较远，地区消费水平鮫低，以 销售二、三类烟为主。往來人流量较大，打工人员较多，销量较大；丿占面

11、整洁有序，丿占主守法经营，诚信价值满 分；卷烟陈列专柜形象较好，品种较多，还可再引进适量品种，销量浮动范围不超过20%；明码标价到位且无下 线。2、星级提升计划让其与银行签定后台扣款协议，由现金结算转变为电子结算，提高发展价值的分数；优化卷烟销售结构， 提高二类烟的占有率，并在稳定的基础上提高销量。3、客户沟通（1）让客户了解星级提升的好处可享受公司的差异性服务：紧俏烟的货源倾斜政策，增加销售，提高市场竟争力与占有率，增加利润率；（2）帮客户分析优劣势，增强客户的信心；（3）灌输星级提升指导方案；（4）确立目标。4、方案实施（1）向客户宣传烟草专卖法以及公司的其他规定，提高客户的忠诚度，避免客

12、户因贪一时之利而被扌ii除 诚信价值的分数。（2）与银行签定后台扣款i办议，使现金结算向电子结算转化，提高发展价值的分值。（3）根据周边消费群体特性适量地增加品种，这样既可使品种多样化，乂可以吸引客八、提髙销量，还 可增加卷烟陈列专柜的面积，提高客户价值项的得分。（4）把握住该店处于横屿村的入口、同时也是通往鳞溪风景区必经z路的优势，让其无偿使用烟草专卖 柜台，提升卷烟陈列形象，吸引往來的人流，提高销量。（5）优化卷烟结构，淘汰滞销品种，引进36种名优烟，借助“古皿”（红）更换包装为“七匹狼”（古 出）的势头，提高“七匹狼”（古田）的销量，提高贡献价值的分值。（6）明码标价的执行和维护。为其规

13、范摆放标价签，根据公司的规定让客户把明码标价执行到位。*实施前后成效对比经过一段时间的指导和目标客户的人力配合，成效对比如下分焙幕不谒介h跨分电子um" § 4*经验总结本次调研较为成功。通过调研，我们对“如何提升客户星级”有了较为系统的理论和实践的认知。从中总 结出帮助客户提升星级的儿个关键点：1、掌握尽可能多的客户资料，力求准确、详实；2、充分利用crm （客户关系管理）系统查询客户经营的薄弱环节，总结曲客户的优、劣势及潜力项目；3、注重与客户的沟通。使客户切身体会到公司各项措施给他们带来的利益；当然，这次调研实践中也存在一些难点和不足之处，如经营能力较差的客八卷烟结构

14、提升欠缺；偏远地区 的客八电子结算成功率较低；销售稳定性把握不好等，这都需要员工在今后工作中努力学习，勤于思考，枳极创 新，更好地为客户服务。方案策划3客户经理与crm系统如何互动调研h的：利用crm系统中的模块功能，帮助零售客户成长。调研时间：*年6月20日至7月20日调研人员：调研过程介绍：一、客户关系管理总体概念（一）客户关系管理：这是一种现代营销理论。它强调营销活动以客户为中心展开，对不同的客户采取不同 的营销策略，即客户差异化管理，追求客户满意度与忠诚度，从而最终实现企业利益和客户利益坟大化°（二）客户关系管理的基本思想：把弄户看成企业故有价值的资产，并按科学的方法将客户分

15、级，开展差异 化服务。（三）客户关系管理的目的：1扩展并稳定产品销售网络；2. 优化并提高产品销售网络的质量；3. 提高客户满意度；4. 提咼市场占有率；5. 降低成木、提高工作效率。二、客八经理运用crm系统（一）以基木资料维护为驱动，充分去了解客户1. 通过掌握客户资料可以更好地为幺户服务，公正地体现客户评价。2. 合理地规划，安排好客户的订货周期、时段。3 .挖掘客户潜力。（二）运用周转数公式，设置上下限，主动掌握客户销售1在准确掌握客户销售能力的基础上，设置好客户成熟品牌的上下限可以及吋地发现客八订货异常。将事后 管理提前到过程管理，变被动为主动。2. 为销售策略提供强有力的依据。3.

16、 综合评估市场对某种产品的销售能力。（三）异常订货单据处理，管理客户异常1. 通过上下限的合理设置，如果客户的订货不在止常范围内，将产生异常单据。2. 通过电话、拜访方式，了解客户异常的原因。3. 不断地缩小异常单据量，让异常单据体现真正意义上的异常。（四）星级评定，公正评价、经营客户1. 以客户的星级为综合指标，反映客户的总体情况，并可依次进行差异化服务。2. 以客户星级作为主要内容，客户经理的拜访、指导经营、规划将在此得以体现。3. 把每个客户当作一份事业來经营，每提升一次客户星级，就向成功乂边进了一步。（五）利用pdca循环理论，不断地培养发展客八ip plan,为客户策划，拟定客户的发

17、展廿标与计划。2. d-d0,用实际行动执行计划，为客户服务。3. c-check,不断地核查工作中的不足，寻找改善点。4. a-action,根据不足来改善工作，帮助客八发展。三、方案实就过程银河经营部位于台江区瀛滨路四号，该地区商贸云集，经济繁荣，消费水平较周。而扎该店北对小商品批发 城，南血农贸市场，地理位置好，往来人流量大，周边零售客户少，且每户的月均销量都在12件左右，因此该 零售客户很有发展潜力。该零售客户于今年2月经专卖管理所审核纳入烟草营销配送网。（-）实施步骤1. 输入客户基本资料，如店主姓名：吴志强；出生年m： 1965年6月22 口；爱好：书报、新闻等。这些资 料的收集便

18、于今后根据客八的爱好等佶息与客户进行交流，拉近相互之间的关系。2根据客八每日生意繁忙情况制定合理订货时段。该客户反映每日8： 30之前比较空闲，可据此安排客八订 货时间为早上7： 45左右。3. 根据客八所处区域的经济情况和周边零售客八的销售情况为客八制定发展计划。（目标：诚信经营、四星 级、销量稳中有升等）还有测客八星级，通过客八策评寻找客八星级低的原因。从而为客户提供经营指导，帮助 客户提升星级。那么如何让幺户意识到星级的重要性呢？我们可看表一中的不同星级客户收益差异对比情况。表一：不同星级客户收益差异对比ps nt1中软*片-dsj1 &一试j-n»1 元"尢

19、/一就af (oaif j «40 iuf<«>i ft/-*白歩ii */-«-粒）0即庆灯肘一&jmhin 元该客户六月份共可订烟8次，以每次168元利润差计算，六月份客户就会因为三星级比四星级低一星而少 1344元的收入。客户在进行对比分析后对星级差异带来的利润差异相当惊讶，立即询问应该如何提升星级，并要 求将我们将來在为&户星级捉升的过程中捉供帮助。4. 在掌握客户销售能力基础上为客户设置上下限，如红“七匹狼”下限3条，上限12条。5. 根据上下限进行客户异常订货处理，根据异常拜访客户，寻找异常原因，从而缩小订货量的波动幅度，实

20、 现销售稳定。6. 根据客户星级将销售策略中紧俏货源分配信息告知客户，以激发客户的零售积极性。7. 根据客户的发展状况，寻找客户的弱点，帮助客户发展。（二）实施前后成效对比（见表二）表二：方案实施前后客户成效对比in1j.010. j5&40. m1t.#-貝18占40i. in（三）可以优化的改善点1. 卷烟销量应提升至10件左右。2. 类烟比例还应提高，忖标20%o3. 卷烟品种还可以再丰富，根据周边幺户的卷烟品种均在50余种的情况，准备将客户品种从21种提升至40 种以上。4. 继续提升客户的电子结算率，争取将电子结算率提升至100%o5. 将客户的星级从3星升至4星。四、经验总

21、结crm系统是一个对客户满意度和忠诚度的提升非常有益的系统，客户经理在h常工作中应开动脑筋，充分 发挥系统的各项功能，在指导工作的同时为客户服务，提升客户的经营能力和水平，使客户经理和客户都得到方 便和快捷。当然，在工作屮，客户经理也要对系统本身的不足向信息部门提出修改意见，促使系统不断的完善和 优化。生活是个延续不断的过程，工作也应如此，只有达到pdca式的良性循环，我们的工作才能够不断的进步, 我们的企业才能够不断的发展。方案策划4为核心客户提供发展策划书并帮助其成长实施方案策划h的：通过策划捉高客户的经营能力和赢利水平，捉升&户星级，建立与客户良好的关系，捉高客户最终 忠诚度。策

22、划对象：兴园副食品店策划时间:*年6月20日7月20日策划人员：策划过程介绍：一、选取核心客户对我们来说，核心客户就是企业牛存的根本，它必须具有贡献度高、销售能力强、诚信度高、忠诚度高等 特点，与烟草公司有稳定、明确的合作关系。在满足以上条件的情况下，我们选取了兴园副食品店作为策划对象。二、环境分析（一）外部环境分析该丿占位于东大路与六一路交接处，地段较好，前有公交站，附近有水利厅与交通厅，后而是水利设计院新 村，人流量人；顾客主要为过往的流动行人，附近的居民与上班者也是一人消费群体，且收入较高；以一、二类 卷烟销售占主导地位；周边有卷烟店2家，最近的相距100米，其中一家为销量大户。（二）内

23、部环境分析以五月份为例,该店共售卷烟7. 94件，销售金额28193元。以8%的利润来计算,共可赢利2255元，各类 烟销售及赢利比重如下表一。表一：客户销量百分比与赢利白分比对比分析比車娅湖他百分比25. fix37.78%31,98拥吩布（元）75a72如227.95时分比sl8kh42%h7*l2x从上表可看出，该店以销售中高档卷烟为主。其中一、二类烟销量占总销量的62%以上，二类烟虽与三类 烟销量所占的比重人概一致，但贏利高岀2倍多，随着档次降低，利润差距也逐渐拉大。（三）星级测评方而分析五月份，该丿占星级测评结果为4c9,在明码标价、丿占而布置方而良好，与五星级客户的主要差距是后台扣

24、 款，得分为1分，客户价值为8分。后台扌ii款率低的原因，是资金周转有困难。三、采用波特竞争优势理论总体分析（一）优势1地段好，人流量大，前有公交站。2. 店主诚信经营，为人热情，结交较多朋友，且附近专业烟店有售假行为，因此其在周边具有良好的口碑, 具有相对经营优势。3. 忠诚于烟草公司，从不乱渠道进货，具有较远的经营眼光。4. 店主知识血宽，爱好广泛，接受新事物快。（二）劣势1前后有两家烟店，有一家规模钱大，且各个新村里述有小服务部，竞争激烈。2. 该丿占无烟草专用柜台，丿占堂形象一般，但消费对象多为过往行人，対消费者眼球吸引力不够大。3. 部分卷烟利润比较低，如红狼，且市场有低价竞争行为。

25、4. 店主资金周转上不灵活，但公司没育提供一定额度的银行透支服务。（三）机会1公司正处于改革阶段，对客八关系管理日益重视，各项有利于零售客八的措施不断出台。2. 一部分利润高的新品牌相继上市。3. 我们的服务不断改善，为客八提供一流服务。（四）威胁1市场乱渠道烟较多，走私烟差价较大，使其经营上处丁劣势。2. 紧俏烟货源供应不到位，如中华烟等销售断档，不利于维护该店的核心竟争力。综上分析，我们要提高该店核心竟争力，可从提高该店诚信度和经营信誉、美化店堂形象、加强库存管理、 提高资金利用率等儿方而着手。四、营销策划方案由于零售客户直接和最终消费者打交道，面对的是各式各样、没有任何行政手段可以控制的

26、人，可以说， 零售终端是趋于完全竞争态势的。谁市场意识强，服务更好，谁就能打动消费者，谁就能赢在终端。为了达到提 升客户星级的目的，我们从以下几方面來帮助客户制作营销策划方案。（一）提升客户信誉度与店堂形象。1向客户赠送3个烟草公司专用柜台，帮助客八对卷烟进行生动陈列，以吸引广大消费者的关注。专门选 一个做为名优烟展示柜，重点突出赢利在10%以.上的名优品牌，摆放于柜台屮部，可以3包排列，对重点需牌以 红色价格进行突出。2. 做好户外pop广告的布置，利用立式小广告、蓝狮x展架等。再利用该丿占销售茶叶，店主热情好客，品 茶时又可以品烟的优势，营造现场良好的卷烟销售和文化气氛。（二）提高资金周转

27、效率，提升星级。1. 从帮助客户进行理财着手，为其规划合理的品牌结构，利用我们对品牌的熟悉情况，帮助其整理库存， 计算周转数，建议合理的订货数量，尽量减少资金占用与品种积压。帮助客八制作进销存管理账本。2. 通过口头宣传和客户服务卡，加强店主对应知应会内容的认识，及时提醉存款，提升后台扣款率， 促进星级提升。3加强经营指导，提高销售技巧。电话订货使我们从订货职能中剥离了岀來，强化了我们做市场的职能， 使我们能够在分析客八动态、了解客八需求、指导客户经营、联系客户感情、宣传名优品牌、引导社会消费等方 面发挥越来越重要的作用。只有真正把经营指导做好，实现双赢，这样烟草公司才能真正贴近市场、贴近客户

28、， 网络的功能才能得以充分发挥。 宣传专卖法规，让客户了解烟草专卖法和其它相关法律，以法律维护个人利益。星级评定中忠诚度就占 了 40分，要想获得高星级就必须高忠诚，因此在日常工作中我们十分注重对诚信管理的宣传（如：客八知识小 贴士）。 结合海峡烟草报，传授真假卷烟的识别技巧，传达烟草公司最新信息，包括货源信息、新品牌信息、政 策信息。比如该客户展于四星级类别，牡丹等紧俏烟就经常根据其星级进行不同程度的投放,多获得紧俏烟就能 拥有比其他店多的竞争优势，及时传达新的货源信息，使其从中得到好处，更加积极地保持高星级。 定期对其进行经济分析，包括销量、销售额、毛利的分析，品牌的分析，卷烟结构的分析等

29、，通过分析 找出经营中可增长的潜力和可增益的途径，加强计划性与针対性拜访，提高拜访的有效性。卷烟m场消费是可以 引导的，把有限的资金投入到中档卷烟屮去，并引导更多的消费者去消费屮档卷烟。该户属于中高档烟卖得比较 好的客户，根据情况对客户进行仔细分析，购进一条红狼的资金可以购进三条書川狼，每条红狼可以赚6. 5元， 而三条古田狼可以赚12元。目前古出狼经过改包装后，销售风头正劲，下柜率高，经常订购量不够销售，建议 其重点销售古川狼。通过引导与规划，客户通过合理的利用资金获得更高的利润，对我们更加信任与支持，从而 建立对烟草公司更高的忠诚度。 对新烟可以给予如下方面的支持。表二：对新烟的销售支持仇

30、先股煎 追小札矗變戌轉*人仇光供应（三）品牌培育1推荐“名优特”品牌，培育新品牌。如对sp200和吉祥石狮的培育。该类烟的价位刚好，利润乂高，其 中sp200进价179元，明码标价200元；吉祥石狮迹价135元，明码标价150元。在跟客户聊天中，发现其中有 儿个固定的消费者，每次都订两包口狼，但由于两包白狼14元，每次都要找1元硬币，客户一般都不让店主找 钱。这样我建议店主可以趁机向顾客推荐吉祥石狮和sp200,并相应地做了一个x展架，重点突出这两类品牌， 而吉祥石狮刚好零售价15元，这样可以省去找钱的麻烦，顾客的口味提高了，客户的赢利水平也相应提高。客 户销售一类烟占的比例还可以，而这次刚好

31、一些新品牌都是一类烟。如小熊猫卷烟，该港烟档次高，进价167元, 明码标价190元，利润就有23元。还有最近新上市的佳品南京，该品牌包装独特，利润一包就有2元，可以帮 助客户在柜台内专门设立一个新品牌区。2. 对消费者进行细分，对于不同消费者采取不同的服务。如顺从型消费者在买烟时存在较大的盲目性和从 众心理，建议老板在卖烟时应抓住顾客的这种心理，努力向顾客推荐介绍新烟或其他名优品牌的卷烟。3. 在销售上给予支持，捉供一些促销品，允许店主在销售点口由支配。如对整条购买的老顾客，可发放一 些小礼品，如打火机、餐巾纸等。4. 利用明码标价來保证卷烟一定的赢利率，通过专销结合來监控其他烟店低价销售行为

32、，加大对三乱烟的 打击力度，创造良好的周边环境。5. 规划合理品牌结构，实行品类管理。从客户的近期销量中可以看出该店的四类烟销量不是很理想，因为 该店以前四类烟都只卖“友谊”，而最近“友谊”断货，给该店的四类烟销售打击很大。为了让客户摆脱这种困 境，我通过一段时间的调查，发现该店的客流大，其中还有一部分江西民工经过该店，止好“南方”烟是江西产 的，这样我就推介店主进一些“南方”烟，弥补一下四类烟。而后店主向我反映，“南方”销量上升很快，市原 來的一个星期订1条到现在一个星期订3条。五、支持手段1公司允许其在烟草专川柜台使用烟草标志或其它诚信标志。2. 公司加强其周边范围的巡查力度，创造一个公平

33、竞争、规范的经营环境。3. 优先提供明码标价签和相应配套材料，并进行个性化服务。4. 公司能够给予紧俏烟货源的支持，满足客八需求。5. 搞好售后服务，对有质量问题的卷烟随时给予更换。6. 提供提高销售技巧方而的材料，必耍时让其参加公司的培训。7. 给予客户经理一些人性化关怀的权限，公司提供一些小礼品，如打火机、餐巾纸、雨伞、样品烟等，作 为加强客情关系或引导消费者需求z用。&公司提供统一规范的营销策划书，开发测算赢利水平软件。六、实施结杲1通过提高卷烟结构，赢利率平均力争达到10%,总销量达到8. 5件，赢利额突破3000元，一、二类结构 达到65%以上，星级保持在五星级。2. 与店主

34、形成亲密的刖友关系，并继而使之成为我们烟草公司密不可分的合作伙伴。3. 店堂形彖、服务质量、经营管理有较大提升。七、心得体会对工作没有借口，在任何时候，都要以艺术家的热情对待我们的工作，以我们的热心、细心、耐心投入到 营销工作中去，建设我们完善的卷烟营销销售网络，实现更好的服务、更高的效率。方案策划5如何做好品牌培育工作调研h的：对'客户提高星级，提升获利水平；对消费者捉高卷烟品牌的知名度、美誉度和消费者的忠诚度；对公司提高对品牌推广的影响力，保证卷烟销量的稳定提高。调研时间：*年6刀20日一7刀20 h调研人员：调研过程介绍：一、品牌培育的目的：1、给消费者提供一个明确的购买理由，使

35、其消费更具理性，引导其消费；2、提高卷烟品牌的知名度、美誉度和消费者忠诚度。二、品牌培育实施过程（一）品牌培育的对象：直接对象:零售户传递纽带间接对彖:消费者h标受众（二）品牌培育的切入点分析不足，结合实际情况，选择培育的品牌，强化零售户与消费者之间的传递作用。（三）结合零售户的经营特点，开展品牌培育工作1、自我判定型特点：只按白己的想法进货，从不听别人意见的零售户。应对：对这种客户我们应经常和他们多做思想交流，拉近距离，在条件成熟的时候向他们提供比较好的进 货建议，让他们能欣然接受。2、外观判定型特点：根据卷烟外观凭个人喜好决定是否进货。应对：我们要经常在如何美观而有序地摆设卷烟方面多向他们

36、提出建议。3、随意型特点：很随意进烟的零售户。应对：需要时常提醍他们可能缺什么品牌，以便保证他们的货源充足。4、特定型特点：每次只进固定儿种品牌的零售户。应对：对此类零售八耍尽力推荐一些不错的品牌上柜，从而提升零售户的卷烟规模和层次。5、求同型特点：有随众心理的零售户，别人进什么品牌他就进什么品牌。应对：由于每个地段的卷烟销售情况都不一样，对于这种客户，应尽力劝说他们不要跟着其他客户进货， 并主动根据他们所在地段的具体情况帮助他们选择适销对路的品牌。6、求新型特点：喜欢经营新品牌的零售户。应对：对这类客户，应在第一时间把新品牌卷烟的各种特点及其品牌内涵细心地向他们解说，让他们先人 一步卖新烟。

37、7、自我矛盾型：特点：无论別人如何好意劝说，总要将別人的好意降到一定程度。应对：对于这样的客户，通常需要细致地跟他们做解释工作，让他们充分明白这样进货进货能给自c带來 什么好处。8、成本型特点：这类客八的显著特点就是只要价格便宜就述货，哪怕是倒流烟或是走私烟。应对：对这类客八我们要做比较大的工作，通常耍站在消费者和零售户木人的立场上去说服他们，为了不 失信丁消费者，也为了使消费者抽上放心的卷烟，让他们口觉口愿地从烟草公司进货。（四）做好晶牌定位、维护、营销工作1、做好品牌定位、维护、营销工作的前提条件围绕消费者三个层次的消费心理“我知道这个品牌”“我喜欢这个品牌”“我愿意购买这个品牌”2、结合

38、产品特点，开展品牌培育工作 消费者定位。在目标消费群体高度细分的市场环境里，找准了消费者就相当于成功了一半。 价格定位。品牌的绝人多数定位在屮低价位，将普通消费者作为最主要的口标客户，适应了市场需求， 因而形成了规模效益，品牌的培育也比较成功。3、精心维护 以质取腔。保持并不断提高服务质量，能赢得消费者对品牌的良好口碑，进而培养消费者对该甜牌的忠 诚度。 强化服务。从消费习惯來看，第二次购买同一品牌卷烟的顾客，很容易成为重复性购买的消费者，而老顾客带來的销 售额通常能占到企业销售总额的60%左右。 注重创新。现代社会消费者的需求随着吋代的变化而不断变化，在保证服务质量的前提下，依据帀场需 求适

39、吋进行调整，突出品牌特色和吋代感。4、晶牌营销 针对消费者的心理制定营销策略 适时开展恰当的宣传活动三、促销支持（一）长期性品牌的打造不是一朝一夕的事，如促销时间短，刚刚建立起来的品牌形象会很快淡化。（二）连续性做好一个品牌不可能一劳永逸，必须持之以恒。（三）追踪掌握消费者对促销品牌的反馈意见，总结规律，追综市场，积极应对。方案策划6如何提升客户赢利能力调研目的：了解客户赢利水平跟哪些因索有关以及这些因索都是如何起作用的，并从这儿方而入手切实提高客 户赢利水平，帮助客户不断成长。调研时间：*年6月20日7月20 h调研人员：调研过程介绍：一、提高客户贏利水平的意义在市场经济中，客户是每个企业生

40、存发展的基础。零售户对焰草公司的满意在很人程度上取决于通过烟草 公司能够获取多大的利润，我们只有不断提高客户的赢利水平，才能让客户感到与烟草公司合作的重要性，才能 加强客户的合作意识，从根本上解决客户乱渠道进货的问题。二、调研方法1分类走访，针对各个类别的客八进行调研；2. 实验法，对指导前后的数据进行对比；3. 在报表系统中找数据述行论证。三、调研概况1我们把客户按经营环境分为三类，每人抽出各类中的三星、四星、五星级客户各一户，共45家进行调 研，这些客户对我们烟草公司的贡献最大。2.在走访过程中我们进行了横向对比，结果发现：星级高的客户比星级低的客户赢利多；处于一类地段的 客户比二类地段的

41、客户（同星级、同销量的比较）贏利多。而通过纵向对比则发现：严格执行明码标价的客户比没 有执行的赢利多；名优烟和一类烟上柜率高的比上柜低的赢利多；卷烟陈列突出名优品牌的赢利多。四、调研内容（一）从经营环境分析一、二、三路段五、六月份的平均赢利情况如下图：y2. 500. 00 h冃价（二）从星级方血分析星级高的比星级低的客户赢利多，主耍是由于星级高的客户对新烟的接受能力强、上柜率高，平均赢利情 况如图： h月价（三）从明码标价方面分析顺兴食杂店5月份由于没有明码标价，既影响了自己的赢利，也影响到了周边客户。周边客户反映此种现 象后，我们及吋与该客户沟通，使此种现象得到及吋制止，其赢利也有了提高。

42、以前该店一类烟的销售价都是比 其他店便宜0.5元，在动员店主实行明码标价后，该店一类烟5刀份销售189条，6刀份销售212条，使其多赢 利106元，取得了立竿见影的效果。烟草公司由此也赢得了客户信赖，提高了客户的忠诚度。（四）从名优烟和一类烟的上柜率方曲分析从卜血两家客户一类烟上柜率来看，名优烟与一类烟上柜率高的客户利润。五月啖烟上柜窕神数 口六月一尖烟i柜品押数五月的-啖烟信®口六月鸽一类烟桶五、经验总结（一）通过本次调研，了解到客户的赢利能力跟星级、经营环境、明码标价、名优烟特别是一类烟的上柜 率有关。客户的星级和经营环境在一定时期内是稳定的，所以我们必须从其他方面入手，丰富客户

43、的货源，从而 在“源”头上保证客户卷烟销量的稳定，使客八的赢利能力得到提高，使星级与赢利得到良性循环，提高客八对 烟草公司的忠诚度。（二）贏利水平对客户至关重要。只有不断提高客户的赢利能力，才能不断提高客户的满意度和忠诚度， 才能有利于客户关系的开展，保持一种稳定良好的客情关系，创造一个双赢的局面。方案策划7：如何提升消费者满意度调研h的：提升卷烟消费者的满意度和忠诚度，提高公司卷烟销售量，实现零售户与烟草公司互惠双赢。调研时间：*年6 m 20 口至7 m 20 口调研人员：调研过程介绍：一、调研背景消费者满意是国家局“三个满意”耍求乙一，实现消费者满意是烟草企业获得利润的最大保障，是市场营

44、销 的大势所趋。一个常用的统计结果显示：对于一个企业的产品或服务，满意消费者的购买力是不满意消费者的6 倍。二、一个对公司服务高度满意的消费者所带来的好处1 忠诚于公司更久；2. 购买公司更多的新产品和提高购买产品的等级；3. 是义务播种机和宣传队，是公司传播效果故好的广告，会义务为公司和产品说好话；4. 忽视竞争品牌和广告并对价格不嫩感；5. 积极热心地为公司的产品、服务、经营管理、营销提供建议；6. 山于购买习惯化而降低交易成本。二、什么是“消费者满意度”（一）消费者满意度是指消费者通过对一种产品或服务的可感知效果（或结果）与他们的期累值相比较后， 形成愉悦或失望感觉状态的程度，然后企业依

45、据自身的产品或服务提供的特征把消费者愉悦或失望的感觉状态程 度进行量化后形成的数据形式。（二）根据研究，消费者满意度有如下的儿个层次：1满足。产品或服务可以接受。2. 愉悦。产品或服务给消费者带來了积极的体验。3. 解脱。产品或服务可以帮消费者解决麻烦。4. 新奇。产品或服务能够给消费者带来新鲜、兴奋的感觉。5. 惊喜。产品或服务的质量远远超出消费者的期望值。三、如何衡量卷烟消费者的满意度卷烟消费者满意的组成内容：1. 口感。卷烟的口感合乎消费者的口味提供多品牌、多口味的卷烟。2. 价格。卷烟的价格满足各层次消费者的需求提供多个价格区间的卷烟。3. 信誉。卷烟品牌、品质的保证，建立有效的监管机

46、制。4. 购焰环境。完善港烟零售户的售烟配套设施，同时让零售户对我们的直接服务感到高度满意，由此引发良 好的连锁反应。5. 是否方便购买。建立起完善的销售网络。6. 促销与包装。积极研究市场需求与消费者心理，采取有针对性的促销方式。卷烟包装要有时代感，勇于创 新。四、消费者满意度调查实施过程（一）锁定调查对象：1我们的亲册好友；2. 会吸烟的卷烟零售户；3. 卷烟零售户推荐的消费者。（二）选择调査方法：1. 电话调查；2. 问卷调查；3. 互联网调查；4. 面谈调查；5. 委托专业咨询公司调查；6. 座谈会。（三）调查结果的归类分析：将收集到的信息，川概率论的统计推理结果方法，得到我们所需要的

47、有效信息。五、如何提升消费者满意度根据初步调杏结果，分步细分出各类需求的优质消费者：（一）收集市场信息，建立档案。（二）运用市场信息，反馈工业企业。1. 设立消费者信息库，定期收集、分析优质消费者反馈的市场信息，其中包括以下内容： 卷烟消费者日均吸烟量； 卷烟消费者消费价位档次； 卷烟消费者消费价位档次和卷烟消费数量的关系； 卷烟消费者的消费心理； 不同卷烟消费心理需求的消费用户群体特征分析； 知名卷烟品牌认知度； 主要国产卷烟品牌消费群体特征研究，包括，性别特征、年龄特征、家庭收入特征、学历特征、地域特征 等。2. 日常走访工作中，倾听卷烟消费者的感受，一并纳入信息库中，定期幣理，并反馈给卷

48、烟工业企业。六、影响消费者满意的因素（一）零售户满意就是卖烟要有利润，有钱赚，能够满足市场需求，而1销量有一定规模。（二）工业企业满意就是要保证工厂牛产的产品适销对路，能卖得出去，有良好的经济效益，能为国家、为地方、为企业尽可能多地创造财富，增加积累。（三）员工满意我们的服务是通过公司的员工提供给客户，而员工的良好态度和言行也融入到了服务中，对客八的满意度产生重要影响，让零售户对我们的直接服务感到高度的满意，由此引发良好连锁反应。七、心得体会（一）在“三个满意”中，消费者满意是前提和基础，只有消费者满意，才谈得上零售户满意、工业企业满 j它、o（二）我们作为连接工业企业、零售户和消费者的桥梁和

49、纽带，应该以消费者满意为中心，以零售户满意为 棊础，以工业企业满意为口标，加强自身的网络建设，提高网络效率，提升网络运行质量，充分发挥港烟销售的 主渠道作用，真心实意为零售户提供优质、高效、便利、周到的服务，把零售户纳入卷烟销售网络；通过引导经 营户达到引导卷烟消费，从而调控市场的目的。（三）消费者满意度的提升需要我们共同來关注，要引起我们足够的重视。失去了消费者就等于失去了市场, 失去了市场企业将无以生存。方案策划8怎样才能达到消费者满意调研h的：在了解消费者对烟草商业金业和工业企业满意度基础上，捉升消费者满意度，把握市场消费终端。调研范围：杠鼓楼区和晋安区调研的方法及对象：随机抽样调查和2

50、00位消费者调研吋间：*年6月20日7月20日调研人员：调研过程介绍：一、调查内容：2.消费者对烟草公司 最满意的有哪些内 容？b.消费者对烟草公司 最不满意的有哪些内 容？（:消费者对零售客户 最满意的有哪些内 容？&消费者对零售客户 最不满意的有哪些内 容？e消费者对卷烟质虽 最满竜的有哪些內 容？f.消费者对卷烟质量 最不满意的有哪些内 容？二、调研步骤：（一）対市场进行细分在卷烟消费者川，城镇居民约占1/3,其港烟消费量约占调查的消费总量的30%。但由于消费档次较窩， 港烟的消费额却占一半以上。不过，由于农村吸烟人口众多，而h吸烟者平均口吸卷烟的数量也较城市多，随着 农民收入增

51、加和消费档次的提升，即使在吸烟人口比率略有下降的情况下，农村卷烟帀场仍然可能释放出较大潜 力。（二）对消费者进行细分a. 性别结构:在吸烟者中，男性占了绝大部分，为94.7%,女性只山5.3%。b. 年龄结构：吸烟者的人数呈近似的“正态型”分布，其中3040岁年龄段的吸烟者人数最多，20岁以下的吸烟者最少。（三）根据消费者的年龄结构进行抽样男性消费者占94%,女性消费者占6%o3040岁年龄段的吸烟者占80%, 20岁以下的吸烟者占20%。（四）对200位消费者进行问卷调查三、调査结果及反馈（一）从卷烟质量来说，消费者表示认同，只有少部分消费者表示买过发霉卷烟。（二）从焦油含量來说，20%的消

52、费者抽不惯低焦油卷烟，70%农示可以接受，10%表示还需要一段适应过 程。（三）从购买心理来说，20%的消费者习惯买一种卷烟，对其他卷烟不关注；30%的消费者有从众心理：20% 的消费者有求新欲望，喜欢购买新品种卷烟；30%的消费者固定抽儿种品牌。（四）从对公司销售方而的满意度來说，消费者极不喜欢公司刚推出一个新吊种，而过-段时间就断货。（五）从消费者购买的类型来说，70%去零售店买烟，20%去专业烟店买烟，10%去超级市场买烟。（六）从消费者对零售客户的满意度來看，28%的消费者对零售客八的服务态度、诚信经营、明码标价等方 面感到不满意。四、针对调查结果可采取的策略（一）在努力实现'

53、'三个满意”的前提下，认真解决终端消费者对公司、零售客户的抱怨是很重要的。消费 者才是市场，失去了消费者就失去了一切。这也是我们这次做调研的目的。满足消费者的需求就是为公司开辟一 条盈利之路，也是稳固烟草网络的重要途径。（二）对于消费者的满意度问题，公司要和卷烟厂家一起来解决。对于公司来说，最主要的是为客户提供良 好的销售和服务环境，提供适销对路的货源。客户经理通过口常拜访，把公司的有关政策和销售策略带给客户， 并给予指导，使零售客户提高口己的星级和盈利水平。这样，客户就会用更好的心态对待消费者，及时收集、反 馈消费者信息，从而提高消费者满意度。（三）卷烟厂家要做的就是把公司收集到的消

54、费者对卷烟的各种需求进行综合整理，科学吸收，从而生产出 更符合消费者口味和需求的卷烟。只有这样，消费者才会对厂家的生产活动感到满意。（四）解决消费者投诉难及辨别真假烟难的问题。这是提高消费者满意度的重要措施之一。（五）奋斗在第一线的客户经理要川最好的服务理念和态度为客户提供优质的营销服务，这样才会使客户对 公司满意。而消费者也会从&户经理的日常工作中体会到公司和厂家的良苫用心。“香梅”品牌市场培育策划方案策划目的：1通过品牌培冇，帮助卷烟零售客八提高卷烟销量，提升品牌结构，增加赢利，进而增强零售客户对公司的 依赖度，实现企业与零售客户的双赢。2. 加强对新品牌“香梅”（富贵红）品牌文化等信息在本区域市场的宣传，促进零售客户、消费者对“香梅” （富贵红）的认知、了解，促使“香梅”（富贵红）顺利导入市场、扩销上量，成为本区域市场同档卷烟的主销 牌号。调研时间：枠年6月20日7月20日策划人员：策划过程介绍：一、“香梅”（富贵红）简介“香梅”牌卷烟山始建于1948年的安徽阜阳卷烟厂出品，该企业于2002年通过is09001:2000质量体系 认证，现年产卷烟30万箱。|前培育的“香梅”（富贵红）牌卷烟批发价为22元/条，零售