东风标致企业汽车产品策略分析与报告书

1、东风标致企业汽车产品策略分析与报告书小组姓名:单位:一、东风标致企业产品组合与策略1、产品组合不意图；2. bcg波士顿矩阵高 销售增长率207. 307. 508问题产品408 206 狗类产品厶金牛产品高相对市场占有率低3. 分析产品组合策略（四个方面）东风标致品 线 深 度206207307308408508跃动版驭乐版舒适版优尚版舒适版经典版炫动版豪华版风尚版豪华版豪华版睿动版旗舰版品乐版cross尊尚版尊贵版智享版 汽车产品组合的广度：指汽车企业生产经营的汽车产品线的个数。东风标致企 业的汽车产品组合的广度为6,即拥有206、207、307、308、408、508等6条 汽车产品的生

2、产线。 汽车产品的深度：指每一条汽车产品线所包含的汽车产品项目，如206系列有 跃动版、炫动版、睿动版等3个项目；207系列有驭乐版、品乐版等2个项目； 307系列有舒适版、豪华版、cross等3个项口； 308系列有优尚版、风尚版、 尊尚版等3个项目；408有舒适版、豪华版、尊贵版等3个项目；508系列有经 典版、豪华版、旗舰版、智享版等4个项目。 汽车产品组合的长度：汽车产品组合中的汽车产品品种总数，所以东风标致企 业共有个品种的汽车产品，汽车产品组合的长度是。二、东风标致企业产品生命周期与策略1、分析本企业每款汽车的生命周期1、标致508凭借其造型的魅力以及时尚的外观正不断的吸引着消费

3、者的眼球，逐步的走向市场。2、刚进入市场不久的标致408凭借其五星级的家轿的定位，越來越 受到广大家庭消费者的喜爱。相信不久以后，标致408将会开拓越来 越广泛的市场。3、对于可算得上是“老将”的标致207、307、308、407,它们凭借 各自的优势以及在市场多年积攒的口碑，仍得到很多消费者的认可， 占据着很大的市场。4、精致品质的定位随着408、508等新车型的发展，以及消费者的追 求时尚、精致品质的定位的观念的不断加深，曾经风靡市场的206己 逐渐退出人们的消费视线，走出市场，进入衰退期。2、画出产品生命周期图，表明各产品所处阶段plc的阶段划分销售额和利润3、分析现有产品经营中的营销策

4、略，并提出修正对策。1、207、307和308作为成熟车型，要保证其在市场的份额，进一步 提高它的产品质量和产品性能以及使用性能，改进汽车款式。2、处于成长期的408要加大其广告宣传来提高它的知名度；在适当 时间降低其售价来吸引对价格敏感的用户，并抑制竞争，以及开拓新 的细分市场和新的分销渠道，应最大限度的占有市场。3、作为刚进入市场不久的508,为了提高其知名度，要加大力度搞 促销活动以及广泛宣传，引导和吸引潜在的消费者。鼓励消费者使用。4、处于衰退期的206,销售量已衰退，东风标致企业已停止生产。二、东风标致企业产品品牌与策略1、标致品牌的内涵“标致'的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别

5、儒家族的徽章。据说别儒的 祖先曾到美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物一狮了，因 此就用狮子作为家族的徽章。后来，这尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省 的省徽。狮子的历史开始于1847年一个美丽的清晨，标致两兄弟于 勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识，作为自己制造钢锯 等工具产品的品牌。他们想要设计成狮子形状，这是蒙贝利亚地区纹 章的图案，主要还是因为狮了能够代表标致锯条的三种品质：锯齿经 久耐用一一像狮子的牙齿一样，锯条柔韧不易折断像狮子的脊 柱；切割的速度像腾跃的狮子一样迅捷。我们现在看到的标识诞 生于1980年，在1996年加以修改，线条简洁、遒劲，棱角分明。“标 致”这尊小狮子非

6、常别致，它那简洁、明快和刚劲的线条，象征着更 为完美和成熟的标致汽车。这独特的造型，既突出了力量乂强调了节 奏，富有时代气息。古往今来，狮子的雄悍、英武和威风凛凛被人们 视为高贵和英雄，古埃及的巨大雕塑“司芬克司"，就是人首狮身，以 代表法老的威严和英武。所以，标致公司为使用“狮子"商标而感到自 豪。现在的标致车标寓意着“人性''的意思再里面。2. 列出本企业所有车型的名字及不同配置的名字206： s pack 1.6 口动 轿车 1587 cc、s pack 1.6 手动 轿车 1587 cc、s 1.6自动 轿车1587 cc、s 1.6手动 轿车158

7、7 cc、s 1.4手动 轿车1360 cc、1.4 mt etec 轿车 1360 cc、xr 1.6at 轿车 1587 cc> xt 1.6mt 轿车 1587 cc、xt 1.6at 轿车 1587 cc> xr 1.6mt 轿车 1587 cc207：两厢1.4手动驭乐版>1.4l手动驭乐版、两厢1.6l手动驭乐版、两厢1.4l 手动品乐版、1.6l手动驭乐版、1.4l手动品乐版、两厢1.6l自动驭乐版、两 厢1.6手动品乐版、1.6l 口动驭乐:版、1.6l手动品乐版、两厢1.6 口动品乐 版、1.6l 口动品乐版：307：两厢1.6l手动舒适版、cross 1.

8、6手动、两厢1.6l手动豪华版、两厢1.6l 口动舒适版、cross 1.6 口动、两厢1.6l 口动豪华版、三厢1.6l手动 舒适版、三厢1.6l 口动舒适版、三厢1.6l手动豪华版、三厢1.6l自动豪华 版308： 1.6lmt优尚型、1.6l mt风尚型、1.6lat优尚型、2.0lmt风尚型、1.6lat风尚型、2.0lat风尚型、2.0lat尊尚型408： 1.6l手动舒适版、2.0l手动舒适版、1.6l自动舒适版、2.0l自动舒适版2.0手动豪华版、2.0l 口动豪华版、2.0l 口动尊贵版508： 2.0lmt经典版、2.0lat经典版、2.0lat豪华版、2.0lat智享版、2

9、.3lat豪华版、2.3lat智享版、2.3lat旗舰版3、试分析本企业各款车型取名的方式和策略标致采用中间为0的三位数字标识其乘用车产品，极具特点的数字命 名体系已成为标致的历史传统，为了方便辨识旗下众多产品，标致于1929年起采用新的命名体系。201开创了中间数字为“(f的三位数字命名法先河(第一位数字与车长有关，最后一位是年代顺序，0在中 间补位）。数字命名系统行z四海而皆准，易于辨识，对品牌形象直 到积极的宣传作用。数字命名系统为各国的消费者所熟知，这个中间 为o的三位数字辨识标志可以帮助消费者轻松区别标致的各个车型。 它向消费者传递了有关车型的三个信息，自201启用后从未发生过变 化：（1）第一位数字是车系，与车的尺寸有关（2）第二位数字始终是0,是连接所属车系数字和年代数字的纽带（3）第三位数字标明代系三位数字可以衍生出许多种组合，而标致已经将101到909的数字组 合全部注册为它的汽车商标。4、从企业经营发展角度分析产品策略的作用 满足不同的偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率。 充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品系列，扩大经营规模。 充分利用企业资源和剩余生产能力，提高经济效益。 减小市场需求变动性的影响，分散市场风险，降低损失程度。 生产经营专业化，提