浅论电视包装与电视节目产业化

1、浅论电视包装与电视节目产业化摘要：电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用，确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力，确立电视节目、栏目、频道的品牌地位，为电视产品的市场营销奠定基础。关键词：电视包装节目 栏目 产业化一、电视包装的含义电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、 栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画） 、颜色等诸要素。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电

2、视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道， 是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权， 又有非常大的盲目性。 在这种情况下， 包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。 作为同时播出的几十个频道来说， 电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。二、电视包装要素1. 形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个 CI 形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素

3、。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。 频道的形象标志， 一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、 什么频道、 什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。2. 颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。 如中央台一套是新闻为主的综合频道， 所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象； CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调， 色彩相对艳丽一些； 凤凰台是以艳丽黄为自

4、己的主色调。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。 它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。3. 声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。 在好的电视包装中， 音乐应和形象设计、 色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。三、电视整体包装应遵从的基本原则随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。 而电视整体包装应该遵循两大基本原则：1. 统一性原则。电视节

5、目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标时、 音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装 / 栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目 / 栏目形象应从属于整体的频道形象之下。2规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。四、电视包装的形式电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：1. 以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。2. 电视台或电视频道的形象宣传片。五、电视包装与电视节目产业化

6、的关系1. 电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。电视作为中国百姓的精神大餐， 在人们的生活中起着至关重要的作用。 近年来，为满足电视文化市场的需求， 频道在不断地增加， 节目在不断地扩充， 同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。 如何能在众多的电视节目中， 建立自己的独特专业频道，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里，电视频道的整体包装起着非常重要的作用。电视节目作为文化领域的一种特殊产品，也应该同时兼备形成产品的两大体系，第一是生产体系， 第二是营销体系， 所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传，就是电视包装， 而品牌化战略应该是我们提升产品知名

7、度、 促进产品销量的重要手段。 按照电视节目产业化的发展规划， 我们提出了频道专业化、 栏目个性化、节目精品化的总体计划，为电视的总体包装提供了前提。反过来说，电视包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的发展。2. 电视包装使电视产品在市场营销中处于有利的地位。电视包装不是节目策划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的基础是包装策划。我们去市场上买东西，总是被外观美观，造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。 一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。 这种注重产品包装行为的营销方式， 能在顾客心里树立起一种品牌意识。 高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来，包装是一个很时髦的话题。包装这个概念，在商品社会中的各个角落不断蔓延、 渗透，形形色色的包装活动也给我们带来了巨大的收益。 在电视领域，品牌作为一个频道的标识， 给频道注入了巨大的无形资产， 从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。参考文献：温秀娟崔文新 : 浅谈电视节目包装的