新闻众筹模式对新闻传播与生产实践的影响

1、    新闻众筹模式对新闻传播与生产实践的影响    熊丹妮摘  要  新闻众筹模式已经成为新闻业发展的重要推手，其能够降低媒体竞争成本和推动新闻业发展。为此，必须从新闻产品传播方式、生产流程及受众影响等方面探讨新闻众筹对新闻生产实践的影响。关键词  新闻传播;众筹模式;新闻生产流程;媒介受众;传播方式 g2        a        2096-0360（2019）04-0097-02随着新媒体的发展，众筹模式在新闻媒体的应用逐渐

2、增多，成为新闻业发展融资的重要模式之一，“众筹新闻”也逐渐被公众熟知1。在众筹模式下，新闻业资金筹集面向的群体数量众多且面目不清，在资金筹集过程中，筹集方需要提供新闻报道的详尽计划和资金回报层级，而后由众人捐助资金来支持该项目的完成，并获取相应的资金回报2。也就是说，众筹模式下的新闻本质是众人集合起来购买未来新闻产品的一种模式，此融资模式突破了传统的新闻生产融资模式，使媒体业能够面向大众来筹集资金，使其资金来源更加多元化。1  生产环节：众筹新闻改变了新闻生产的生态环境众筹新闻的出现改变了媒体的生态环境，但其为新闻传播的丰富和多元提供了重要渠道，比如追梦网、点名实践及众筹网等众筹网站

3、，都为新媒体传播提供了传播途径。例如，南方都市报成功进行了两次众筹新闻报道，一次是测试珠海景区公厕的卫生情况，另一次是测试珠海政府免费wi-fi的真实网速，这两次报道内容都体现了对公众利益的关注。当然，众筹新闻的发展也出现了一些新的问题。比如，在资本导向下，涉及利益集团的商媒体新闻报道，其公正性和客观性会受到影响。同时众筹新闻缺乏完善的监管机制，其新闻内容的传播及生产中极易陷入片面化和情绪化的状态中，而网络先锋媒体及意见领袖则又会因资金问题无法实现其新闻梦想3。尽管如此，在信息泛滥的环境下，受众追求优质新闻产品的步伐并未受到阻碍，这也是其心甘情愿地向众筹新闻支付费用的重要因素。由于新闻生产靠集

4、资，众筹新闻存在沦为商业新闻的危险，因而破环新闻的客观性。鉴于此，众筹新闻网站spot.us规定每位出资人的出资最高上限，来防止众筹新闻沦为个别人操纵管理的新闻。从实质来看，众筹新闻只是公众对自己感兴趣的未来新闻产品的一种集体出资购买方式，为传统新闻产品的生产提供了重要的融资模式和发展思路。1.1  公开化的新闻生产通常情况下，新闻生产的传统模式是由记者及编辑来选定选题，受众无法参与新闻内容的生产，可以说受众处在被动状态，无法参与其生产环节。但在众筹新闻生产模式中，媒体方常会依据公众喜好及市场化的流程提出一定的新闻报道计划，该计划需要得到公众认可，内容包括详细的新闻生产流程及选题等，

5、以确保生产的新闻产品符合或接近受众需求。在此新闻生产环节中，受众不再处于被动地位，而是通过市场倒推的方式来制定新闻生产计划和生产新闻内容，进而强化了新闻生产的生命力。当然，新闻项目的实施需要受众的资金支持，需要项目发起人的认可和项目吸引力来回报投资者。但是，尽管众筹新闻中媒体人为吸引到足够的资金资助而对报道周期如何报道及新闻选题等细节性问题详细地告诉可能的投资者，结束筹资后，为对投资者负责，媒体人对项目进展状况也会及时公布，对于实施过程中遇到的问题也会在网上及时同网民沟通互动，以寻求新闻报道思路和解决问题的路径，即使是在完成新闻报道后，投资者也能够及时向媒体人反馈信息4。然而，在现实操作中，许

6、多众筹新闻平台并未做到及时向投资者公布项目进展情况，或做到了及时反馈项目进展，而对受众的询问及留言则不予理睬，媒体人同投资者间的互动也相对较少，互动内容很少见到更新。1.2  新闻生产的随意化和个人化当前，新闻众筹发起人不但是传统媒体的专业新闻工作者，也有许多自媒体人及非专业化的普通记者，也可以说，众筹新闻发起者的门槛较低。只要创意新颖，任何人都可以发起项目众筹。但在传统新闻的生产实践中，新闻生产者都是专业性强的正规新闻单位的记者，具有深度调查的新闻报道通常需要经过团队的反复修改和取材方能问世，而众筹新闻的生产则无此专业性，众筹新闻写作的准入门槛大大降低，尽管众筹目标的实现仍然需要建

7、立在项目发起者的能力上，但与传统的新闻生产相比，众筹新闻写作的入门相对容易得多。在众筹新闻生产中，记者利用众筹网发布新闻方案及选题来启动众筹计划，受众了解方案且对自己感兴趣或认为有价值的选题进行资助，新闻项目实现筹资目标后，则可开展采访调查等，并及时公布新闻生产进度，完成新闻产品后给予资助者相应的回报。在此生产环节中，仅涉及到出资者及发起人双方，选题及采访均由记者执行，而不受组织及编辑等的控制，且大额资助者可以参与新闻生产的全程，使新闻生产呈现出较强的个人化和随意化的特征。2  受众影响：众筹新闻生产中受众的价值控制新闻生产的过程是社会化的构建过程，在新闻生产的整个环节中，如采集、选

8、择、制作及传播等过程中，其控制及傳播的张力贯穿始终。传统新闻生产环节中，记者、新闻工作常受外部社会控制及媒介组织等因素影响，也可以说其共同作用于整个新闻生产环节。在此新闻生产环节，社会系统、组织及个人都扮演着不同的角色，编辑及新闻记者能够依据自己的价值、喜好及专业素养去发现新闻选题和开展新闻生产活动，利用内部组织规范、新闻常规来控制新闻的生产及选择。但是，在众筹新闻模式下，受众则发挥着重要的作用，其收看率、点击率都间接地影响了媒介内容选择及调整，并利用其资金支出掌握了新闻生产的方向及选题，控制者新闻作品的生产。由于新闻产品资金源于受众，唯有获得受众支持且成功筹资的项目方能有效实施。可以说，受众

9、在本质上成为了直接出品人，但又因出资人数量多、数额小而分散了其新闻产品出品人的权力，从而难以有效地控制新闻产品的价值取向。同时，在众筹新闻模式下，新闻项目发起人及受众能够高效沟通互动，受众的被动状态得以改变。加上其众筹新闻生产的公开化，受众在新闻产品生产过程中能够及时提供建议及线索，并利用互动同项目发起人交流，以及时地了解新闻生产的实时状态。只要选题未突破相关法规法律框架，就能获得众筹机会，从而弱化了新闻把关人的力量。不管是奇闻异事，还是深度访谈，或是切入视角的小众化、或是天开异想的策划等，新闻产品的内容较为丰富多元，如果此新闻选取能够满足一小部分受众的需求就能够发起众筹，且有获取众筹成功的可

10、能性。3  传播方式：媒體平台多元化及信息的小众化众筹新闻发布平台方面也呈现出多元化的特征。众筹新闻产品不但能够在媒体和众筹平台上发布，还能够发布在与其有合作关系的相关平台上，或发布在所属新闻机构平台，或发布在个人自媒体平台，也可直接结集出版。可以说，在众筹新闻产品中，每个新闻产品项目发起人都对其新闻产品成果拥有决定权，其可在第一时间将此新闻产品出售给相关新闻机构，也可以发个投资者进行阅读，以便于筹集后续资金，或在自媒体平台上发布等，其发布平台呈现多元化。在新闻信息内容方面，众筹新闻的出发点多源于自身兴趣爱好，其新闻话题的选择并非普世价值的选择及判断，而是基于个人价值视角去选择和判断

11、。所以，新闻项目资助者面对的新闻项目是多元的，五花八门的，受众则可以选择自己感兴趣的话题进行资助，以帮助其新闻项目的实现，当然，作为回报，资助者对此新闻产品具有优先权。完成新闻生产后，项目发起人会利用线下邮寄及网络邮件等方式将此新闻产品发送给资助者，使其拥有首读权，或是通过技术手段设置网页阅读权限，仅有新闻项目资助者方能查看其新闻产品。4  总结新媒体传播格局下，全球网络发展越发紧密并逐渐向社会内部渗透，每个人都可以借助网络实现虚拟化与多元化的间接交流，受众日益呈现一种需要参与新闻生产流程的态度倾向，而新闻众筹模式的出现似乎正在逐渐实现受众的这一迫切需求。由此可知，众筹新闻的传播已非完全公开性，其具有了定制化或半公开化的传播特点，其传播对象也不同于大众传播面对的社会大众进行传播，而是满足特定细分受众的新闻产品需求，呈现个性化及小众化的传播特征。参考文献1张建中，克里斯汀&