5-6香悦四季5月广告执行及创意表现

1、合景香悦四季广告执行及创意表现（2009年年5月月-6月份形象导入期）月份形象导入期）广告核心：北京回家行动广告核心：北京回家行动0909年年5 5月月6 6月月导入期导入期阶段阶段目的目的：品牌带项目品牌带项目-一方面确立合景泰富一方面确立合景泰富高端品牌形象力高端品牌形象力， 一方面导入香悦四季一方面导入香悦四季高端市场形象。高端市场形象。1报广-北京，回家！23品牌活动：媒体团下广州56户外 2009，还北京一个理想的家系列软文-香悦北京 以品质缔造品牌 揭秘：南派地产大师合景泰富成功案例短信-：项目概况、品牌形象4项目公关活动-2009，北京回家行动（致香悦四季未来主人 的一封信）网络

2、-2009，还北京一个理想的家核心动作1：相约北京 悦四季活动主题：北京回家行动核心动作2：项目公关活动活动主题：北京回家行动活动时间：活动时间：20092009年年8 8月月2323日日活动主题：香约北京活动主题：香约北京 香悦四季香悦四季 - -北京北京“回家回家”行动行动活动地点：香悦四季销售中心活动地点：香悦四季销售中心活动形式：活动形式：本活动内容分为三大部分：本活动内容分为三大部分：1 1、启势：活动前宣传、启势：活动前宣传1 1）（直投、短信）（直投、短信）“给香悦未来主人的一封信给香悦未来主人的一封信”宣传家的概念、了解项目。宣传家的概念、了解项目。 亮点：嫁接香薰品牌发布，让

3、北京记住香悦四季项目。亮点：嫁接香薰品牌发布，让北京记住香悦四季项目。2 2）软文宣传（网络、纸媒）软文宣传（网络、纸媒）3 3）“关于家的最美好记忆关于家的最美好记忆”网络有奖征集启动：图片、网络有奖征集启动：图片、DVDV、文章均可。、文章均可。2 2、爆势：现场活动、爆势：现场活动1 1）开盘现场活动（活动细案需与活动执行公司共同探讨）开盘现场活动（活动细案需与活动执行公司共同探讨）2 2）“关于家的最美好记忆关于家的最美好记忆”网络有奖征集开盘当日颁奖典礼网络有奖征集开盘当日颁奖典礼3 3）嫁接艺术名人及艺术展：）嫁接艺术名人及艺术展： 可联手可联手798798艺术家做一个以家为主题的

4、装置艺术展。艺术家做一个以家为主题的装置艺术展。3 3、续势：活动后宣传、续势：活动后宣传1 1）网络软宣、纸媒）网络软宣、纸媒2 2）“关于家的最美好记忆关于家的最美好记忆”网络有奖征集活动现场系列回顾展览。网络有奖征集活动现场系列回顾展览。核心动作3：硬广形象亮相北京 报广结合活动主题，引爆在北京的第一次亮相同时制造影响力，告知合景泰富来到北京。报广目的：1、深度解析香悦四季产品卖点。 2、增加媒体曝光度。 3、提升合景泰富品牌形象。报广主题：北京，回家！报广视觉表现：报广视觉表现：核心动作4：户外全面出击折页视觉表现：折页视觉表现：短信短信合景泰富北中国首席力作合景泰富北中国首席力作-香

5、悦四季浓情登场，地处顺义新城空港国际香悦四季浓情登场，地处顺义新城空港国际区，南派园林水景贯穿东西，奢享四季繁花陪伴，在花香中找寻家的真区，南派园林水景贯穿东西，奢享四季繁花陪伴，在花香中找寻家的真谛！谛！85610201合景合景香悦四季地处顺义新城空港国际区，师承南派园林经典，水系景香悦四季地处顺义新城空港国际区，师承南派园林经典，水系景观贯穿东西，享四季繁花，品怡人生活，花香中找寻家的真谛！观贯穿东西，享四季繁花，品怡人生活，花香中找寻家的真谛！85610201媒体团下广州网络网络媒体团下广州网站文字链：网站文字链： 香悦四季香悦四季 香约北京香约北京 2009 北京，回家！北京，回家！ 香悦四季香悦四季 花香弥漫北京城花香弥漫北京城核心动作5：系列软文深度报道（网络、业内杂志）走进合景泰富，北京媒体团下广州分别从“品牌、区域、项目、活动等核心价值展开，进行品牌形象与项目形象双重塑造。软文框架式主标题合景泰富，建筑一座城市的高度合景泰富，建筑一座城市的高度2009 香悦北京！香悦北京！南派地产实力派：合景泰