商业银行分行品牌市场传播企划方案

1、商业银行成都分行传播企划方案商业银行成都分行传播企划方案1商业银行传播背景1商业银行传播目标2商业银行传播策略3商业银行传播实施4跨入全新的领地跨入全新的领地 面对激烈的竞争面对激烈的竞争如何高起点如何高起点 稳开局稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？打造营口市场最佳品牌银行？本地银行分布银行业金融机构20多家各类营业网点上千个机构资产总额达到千亿成都市概况银行宣传概述 银行宣传投资 3000万元银行平均年投入150万元练内功练内功 强管理强管理 克时艰克时艰 保增保增长长巩固巩固 整合整合 超越超越争一流经营争一流经营 创精品银行创精品银行高起点高起点 稳开局稳开局是核心理念和基本目标上级部门

2、的根本要求立足 扎根 发扬 光大整合：整合：就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用巩固：巩固：就是对商业银行传统的继承发扬和光大超载：超载：就是创造历史实现跨越式发展巩固整合超越克时艰克时艰上半年工作思路上半年工作思路打造成都最佳品牌银行高起点高起点稳开局稳开局2016年2015年2014年2009年x亿元亿元x亿元亿元亿元亿元200亿元亿元宣传是企业成功不可缺少的组成部分品牌品牌服务服务管理管理宣传宣传经营经营宣传宣传知名度知名度美誉度美誉度广泛度广泛度让受众从无知到有知让受众从无知到有知让更多受众熟知认知让更多受众熟知认知让受众从有知到认知让受众从有知到认知电视车体LEDDM活动

3、户外 投资客投资客杂志杂志最佳效果最佳效果优优广广准准优优媒体品质优秀性价比优良广广媒体覆盖广泛更多受众接受准准投放时机准确媒体组合准确启动阶段启动阶段广播电视主导广播电视主导加速加速阶段阶段报纸杂志主导报纸杂志主导持续阶段持续阶段户外媒体主导户外媒体主导未来宣传未来宣传组合媒体组合媒体知名度提升知名度提升认知度建立认知度建立美誉度形成美誉度形成形式形式形式形式形式电视5 5秒品牌秒品牌1515秒形象秒形象3030秒产品秒产品十分钟专题十分钟专题新闻软文新闻软文杂志1/41/4栏软文栏软文整板开业整板开业专栏栏目专栏栏目新闻软文新闻软文车体公汽公汽投资客杂志封面品牌封面品牌封面拉面形象封面拉面

4、形象内文产品内文产品广播1515秒品牌秒品牌3030秒品牌秒品牌冠名品牌冠名品牌户外LED30LED30秒秒LED15LED15秒秒路口广告路口广告活动策划策划有商业银行有商业银行特色的活动与节目特色的活动与节目封面高端人群关注焦点高端人群关注焦点扉页软文专访城市传播重要媒体城市传播重要媒体信息量大信息量大关注度高关注度高权威性强权威性强主动性强主动性强受众高端受众高端强势平面媒体强势平面媒体其它媒体其它媒体车体车体主流媒体主流媒体LED杂志交叉媒体各显所长发挥交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益广告效果的最大化效益路牌路牌电视形式形式形式形式形式电视TV-1TV-1滨城报道前滨城报道前1

5、515秒秒TV-3TV-3营口新闻营口新闻前前1515秒秒TV-1TV-1专题节目专题节目1010分分钟钟新闻软文新闻软文报纸日报日报1/41/4栏软文栏软文晚报晚报1/41/4栏软文栏软文新闻软文新闻软文车体鲅鱼圈鲅鱼圈公交车体公交车体杂志封面封面内文产品内文产品介绍介绍广播午间书场午间书场前前1515秒秒中国笑星前中国笑星前1515秒秒户外LED30LED30秒秒财富门前财富门前LED30LED30秒秒邮政门前邮政门前启动阶段启动阶段（9月份开始）1费 用 55万成都市聚阳文化传播有限公司成都市聚阳文化传播有限公司形式形式形式形式形式电视TV-1TV-1滨城报道滨城报道前前1515秒秒TV

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7、计由员工或家属组成方阵或者打出标语出资在邀请函冠名或者logo标志礼品费用 40 万冠名合作冠名合作成都市聚阳文化传播有限公司成都市聚阳文化传播有限公司形式形式形式形式形式电视TV-1TV-1滨城报道滨城报道前前1515秒秒TV-3TV-3营口新闻前营口新闻前1515秒秒TV-1TV-1专题节目专题节目1010分分钟钟新闻软文新闻软文报纸晚报晚报1/41/4栏软文栏软文新闻软文新闻软文车体鲅鱼圈鲅鱼圈公交车体公交车体2 2DM前扉页前扉页广播午间书场午间书场前前1515秒秒中国笑星中国笑星前前1515秒秒户外LED30LED30秒秒财富门前财富门前城市出入口城市出入口广告牌匾广告牌匾持续阶段持

8、续阶段（2012年全年）3费用 60万举办活动举办活动财经系列主题论坛商业银行征文比赛商业银行答谢晚会 通过开办活动、宣传南商行品牌和产品。活动可发送银行LOGO的奖品或纪念品，也可现场有奖问答。 元旦或春节可开办专场轻音乐会，邀请专业团队专场演出。论坛冠名论坛冠名 利用投资客杂志已有活动，通过冠名形成有商业银行特征的赞助。例：投资客杂志正和西南财经大学筹办一系列总裁培训，投融资峰会。为当下和未来一系列财政政策和行业发展趋势请专家把脉。该活动高端，专业，权威。活动开始出现商业银行特别赞助之名字（暂定名）随后将把商业银行的DM资料摆放在嘉宾面前，60万/年。.策划策划举办举办有商业银行有商业银行特色的节目与活动特色的节目与活动.70%5%15