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文档简介

1、21春东财营销策划单元作业2参考答案按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。()A.正确B.错误营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。()A.正确B.错误产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。()A.正确B.错误某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。()A.正确B.错误我们日常的生活是创意最主要的来源。()A.正确B.错误年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。()A.正确B.错误整合营

2、销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。()A.正确B.错误营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。()A.正确B.错误策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。()A.正确B.错误整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分。()A.正确B.错误创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过

3、人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。()A.正确B.错误创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。()A.正确B.错误发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。()A.正确B.错误创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。()A.正确B.错误技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。()A.正确B.错误侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。()A.正确B.错误本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。()A.正确B.错误整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。()A.正确B.错误创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。()A.正确B.错误创意是一个个静止的思维成果。()A.正确B.错误 参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：B参考答案：A参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：B参考答案：A

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