百度竞价培训教程之二级地域投放与优化方法

1、百度竞价培训教程之二级地域投放与优化方法赵阳竞价培训过去l水域广大，渔网线有限，只能编织大网眼渔网，期望获得更多机会覆盖鱼群即便如此，难免漏失。l水域缩小，原本的渔网线，可以编织更细密的渔网，频繁撒网不错失大鱼小鱼。现在获得更好效果二级地域投放单纯地使用二级地域只会改变投放地域，连带影响覆盖人群数量一、如何将二级地域选择产品价值最大化地域人群展现点击咨询投放全省17个地市1000万人次15000次/日1000次/日100次/日500万人次8000次/日700次/日70次/日投放二级地域3个地市百度搜索推广营销漏斗弥补漏失的展现量发挥价值l由于投放地域缩小，覆盖人群减少，直接导致 展现量降低营销

2、漏斗入口缩小；l使用【二级地域】后，营销漏斗斜率增大覆盖人群精准度提高；l因为入口缩小，导致点击量、咨询量降低投放效果反而变差； 只修改推广地域设置，选取部分二级地市进行投放，不进行账户优化的情况下l高级短语2.0（用最简单的办法织最密最牢固的渔网）l推广地域l增加提词l延长时段l分匹配模式出价l提高出价l其他方法二、提高展现量的具体优化方法高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价其他方法短语-核心包含：是通过分析海量历史数据，自动识别出您购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使您关键词语义基本无转义，则非冗余成分即为您关键词的核心部分。同义包含精确包含核心包含流量递减高

3、级短语2.0提供三种短语匹配选择，如下图所示：线上数据：短语-核心包含的CTR & 点击质量与短语-同义包含基本一致短语-核心包含的相关性与短语-同义包含基本无差，远高于广泛关键点短语-核心包含便捷高效编织细密结实渔网的方法短语-核心包含优势：1、增加展现机会2、最大限度地降低购买关键词的操作成本；3、提升网站的点击浏览量，保证推广效果。高级短语2.0三要点推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价其他方法核心包含同时启用60%覆盖 百度推广客户端V4.2以上版本支持高级短语2.0短语匹配模式；批量添加、更新、导入、导出、查看、设置更功能。精准覆盖地域的前提下，最高效的覆盖尽可能多

4、的展现机会高级短语2.0三要点推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价其他方法核心包含同时启用60%覆盖二级地域与短语-核心包含同时启用，最大化的覆盖有效流量核心包含早于二级地域核心包含同时二级地域核心包含晚于二级地域二级地域启用地域不精准；流量预算、浪费；转化效果变差。投放地域缩小后；损失展现未及时挽回；展现、消费损失明显。及时挽回损失展现精准定位转化好整体投放效果稳定高级短语2.0三要点推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价其他方法核心包含同时启用60%覆盖高级短语2.0提升消费潜力:l尽可能多的推动客户完成短语匹配中的同义包含到核心包含的修改；l按照后台策略数据来看，目前账

5、户中选择了短语匹配的有消费账户，如果将账户中的短语匹配进行修改(短语-同义包含修改为短语-核心包含)，则至少会提升3%的消费运营单位的核心包含消费占短语内部消费占比超过60%，预计提升消费3%l二级地域启用后10日内有可能降低消费34%二级地域启用后110日高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价其他方法二级地域投放设置逐步缩小投放地域l不要将投放地域修改成业务所在地市，还要选择周边临近地市（城际交通发达，受假日、季节影响增加外地客源需特别注意）业务所在地区错误案例：（武汉XX中医医院）周边地区，城际交通发达，病患可以前往就医。盲目缩小地域损失大量受众，减少展现机会。优化后

6、：周边临近地区，城际交通发达地区，历史老客户较多地区，近期其他推广活动覆盖地区均包含。城际交通发达地区周边临近地区老客户多地区其他重点关注地区高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价其他方法l账户/计划层级设置二级地域后保存后，交互提示推荐加词 。增加非地名关键词适用客户：账户以含地名关键词为主，且匹配模式较窄KR引导提示加词高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价其他方法分匹配模式出价精准度提高，原本受预算限制放弃掉的时段及流量可以挽回 。适用客户：账户匹配模式较宽，但无竞争力，有提升排名意愿的客户。提高重点关键词出价提高移动出价比例延长推广时间段设置

7、二级地域后，投放精准度提高，转化效果好的移动计划提高出价，获取更高竞争力。高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价其他方法创意添加投放地域名称智能优化工具创意飘红提升点击率l需要地名关键词和非地名关键词在不同的推广单元，对非地名关键词单元创意添加地名；l适用客户：账户投放以非地名关键词为主，在创意相关位置添加地名；长期使用持续优化三、客户案例分析产品小流量期间投放效果提升的客户都做了哪些优化？点击量曲线平缓，符合正常浮动周期案例分析武汉某男科医院l启用前日均消费：22000元l二级地域启用日期：2013年12月11日l投放效果：整体满意，效果变好，持续推广预算提高。时间平均

8、日展现平均日点击平均日消费CTRACP启用前30天130481046206978.017% 19.79 启用后1-10天11319983207848.685% 21.14 启用后10-20天120491107225719.187% 20.39 12月10日启用二级地域投放账户整体效果l二级地域投放前后：消费、展现、点击曲线平稳缩小投放地域未带来明显震荡；l二级地域投放后：平均日消费、CTR、ACP均平稳提升；l二级地域投放30天后：账户日均消费上涨10%。12月11日 开始地域：账户地域12个城市，逐个计划选择投放地市提高出价：持续监控，提高重点词，核心词出价。编辑创意：新增并修改创意，增加地

9、域词增加飘红。当日调整账户、计划地域127次当日调整关键词出价9211次当日新增修改创意9211次12月12日 第二天匹配方式：将原本精准匹配关键词改为短语匹配。（星期三）当时数据：12月11日账户展现11120，点击954，消费18530元同比前30天日均数据变化：消费：-10.4%展现：-14.7%CTR：+7.1%ACP：-1.8%（星期四）当日放宽匹配571次新增创意：根据搜索词报告编辑创意提高点击。当日新增创意1021条修改关键词出价：降低原账户中地域限定关键词出价，提高重点关键词出价。当日调整关键词出价7211次新增非地域限定关键词：开始放宽短语匹配方式：12月13日 第三天（星期

10、五）修改部分计划推广地域：持续新增关键词：使用KR提词工具，提词1721个修改精准匹配关键词至短语匹配当时数据：12月12日账户展现11218，点击967，消费18470元当日除点击量小有提升外，其他指数提升扔不明显继续放宽短语匹配方式：调整关键词出价：12月14日 第四天调整热门关键词出价：（星期六）重点关键词提价，提高移动出价比例降低211词，提价1121词放宽匹配方式1381次（至短语-同义包含）12月15日 第五天（星期日）新增创意：根据搜索词报告编辑创意提高点击。当时数据：12月13日账户展现11655；点击947，消费21867元当日数据变化：消费：回到正常消费水平展现：较12月1

11、1日提升2%ACP：+19.67%12月15日展现、点击、消费已恢复到正常水平。CTR同比过去提高14.7%ACP同比过去提高6.1%高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价其他方法查看案例账户优化操作可知High Light：l第一天，二级地域投放逐级缩小；l接受KR引导提示加词；l放宽匹配方式获取更多展现机会；l优化创意，增加地域词增加飘红；l重点关键词提价。Low Light：l第二天16点才开始放宽匹配方式；l未使用短语-核心匹配只能通过大量提词达到提高展现目的；l未关注移动投放效果变化，未及时调整移动出价比例；l客户在开始二级地域投放五天内进行的账户优化操作，基本

12、符合账户优化方法建议。l长期效果来看，30天后账户消费、预算均稳步提升。总结回顾四、其他典型应用场景还有哪些典型账户的优化方法值得参考？ 典型案例账户加非地名词账户加非地名词客户基本情况客户基本情况汽车销售，典型地域性投放客户关键词都含有地名，短语匹配适用客户：账户以含地名关键词为主，且匹配模式较窄适用客户：账户以含地名关键词为主，且匹配模式较窄惠州骐达惠州福特4s店地址惠州东风日产车惠州福特嘉年华团购惠州轩逸惠州福克斯团购惠州奇骏惠州长安福特团购惠州逍客惠州新福特嘉年华惠州东风日产车报价惠州新款福克斯惠州颐达惠州长安福特汽车惠州玛驰惠州长安福特嘉年华惠州骊威惠州长安福特轿车惠州天籁惠州长安福

13、特所有车型惠州东风日产惠州福特福克斯惠州东风日产4S店惠州长安福特惠州东风日产永惠专卖店惠州长安福特致胜惠州东风日产永惠专营店惠州长安福特新嘉年华福特4s店骐达优惠长安福特4s店东风日产4s东风雪铁龙c2日产4s店尚酷东风日产车报价现代4s店东风日产车福特s-max中华骏捷报价长安福特轿车比亚迪4s骊威比亚迪4s店日产骊威比亚迪f3r进口现代4s店比亚迪f3r报价本田新crv比亚迪报价天语sx4团购比亚迪价格团购比亚迪进口大众迈腾实验前账户关键词实验后账户新增词 典型案例账户匹配模式扩展账户匹配模式扩展客户基本情况客户基本情况服装生产定制行业，投放本地关键词以精确匹配为主适用客户：账户地名关键

14、适用客户：账户地名关键词少，且匹配模式较窄词少，且匹配模式较窄男士衬衫衬衫厂家广告t恤衫t恤衫制作毕业文化衫广州工作服文化衫制作定做 工作服公司制服定做t恤女职业装广告衫定做制服厂订做制服工衣制服制服定做员工工服订制制服服务员工作服定做制服衬衫品牌定做工装衬衫厂工装定做银行制服定做t恤衫工装订制商场制服工作服订制工作服厂家护士制服护士工作服酒店职业装车间工作服工作服定做订做西装工作服订做西装订做t恤广告衫t恤定制圆领广告衫t恤定做实验前账户关键词精确匹配实验后账户关键词短语匹配 典型案例账户关键词提价账户关键词提价客户基本情况客户基本情况医疗美容行业关键词都含有地名，匹配模式主要为短语和广泛关键词实验后出价实验前出价惠州减肥瘦身30.2120.21惠州学生怎么减肥28.5418.54惠州减肥中心28.2118.21惠州减肥瘦身方法28.1418.54惠州瘦身法28.1418.54惠州减肥机构哪里好28.1215.25惠州男士专业脱毛26.1114.11惠州激光脱毛好么25.9515.45惠州暑假学生减肥25.2712.77惠州夏季健康减肥25.029.52惠州美容院23.856.11惠州男生怎么瘦腿23.8