90后的轻奢时尚观

1、“9（后”的轻奢时尚观Posted on 2013 年 08 月 13 日 by admin in 消费者研究，用户研究 with 0 Comments90后对轻奢侈时尚的态度，你了解吗?轻奢网联合新鲜传媒用半年走访了全国170余所高校，访问样本量超过21000 位90后，联合发布了2013年度90后轻奢时尚态度报告，也借此了解了 90 后的时尚态度和他们的消费特征。所谓轻奢侈品主要是指这样一些品牌，它们既不是那些容易沦为街牌的快时尚, 也不是Louis Vuitton 、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求，轻奢侈品注重 设计师原创设计和高品质面料工艺，它们不会太过前卫，但又有足够的品

2、质保证。当然轻奢侈品与奢侈品最大的区分依旧在于价格，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群就可以支付，当然轻奢侈的消费人群并不能清晰地划分，在很多 场合，轻奢侈和奢侈品的消费人群是一并存在、时有交集的，但不管怎样，只有那 些懂得90后内心的品牌才能准确的赢得未来。在这份报告里，90后是自我、数字化的一代，他们追逐潮流，对于流行时尚更 为敏锐，因此他们会经常购买别人羡慕的新潮商品。然而他们对于时尚的态度却遵循他们乐观积极的生活态度，更忠于自我，更倾向于认为“生活不仅仅是为了找到 一份好工作，更应该享受生活，尊重自己的生活选择”。他们会与朋友频繁联络，喜欢音乐、聚餐、逛街并关注体育，但他们又更加

3、数 字控，大部分信息获取渠道、交流方式和消费途径都依赖于数字信息服务，也向往 与自己兴趣相关的高科技产品和装备。在对于90后消费特征的多选关键词中，“潮流控”的点击率最高，占到了 81.9%，其次是“数字控”，被78.6%的受访人提及。90后虽然重视品牌，但对于名人代言却有自己的态度。在对于品牌广告的关注 中，时尚、成功、健康 3个关键词分别以78.5%、69.4%、62.7%的投票率分列关 注度前三名，大多数90后时尚族群认为名人同产品本身没有直接关系，但他们也 会选择购买明星代言的产品来支持自己喜欢的明星。他们认为品牌战略应该以质量和服务为后盾，之所以会选择名牌是因为他们追 求更有品质的生

4、活。85%的90后群体在消费时会注意到品牌的美誉度，在消费中 对于品牌的忠诚度比较高，也要求品牌所传递的个性与自身气质相吻合。在90后对于时尚产品的关注度方面，数码电子受关注度最高，有76.3%的90后受访者选择了这一类商品。与此同时，服装以68.4%的关注度位列第二位，其次则是化妆品，有52.8%的受访人群选择了它。90后是更加自我、数字化的一代，有着很强的表现欲，不同于80后以5年为一个特征的群体区隔，90后的群体几乎是以2年为一个年龄段，特征也有细微差异，但“追逐潮流、数字化、重视品牌，但又忠于自我”成为90后的整体时尚态度。本报告的研究是90后群体时尚态度的共同特征。90母勺时尚态度眸

5、SMiR:享理舌,尊重自曰皓®流彳册尚：经常唤溺躺品； 和册碾：曲舌不仅了瘫 I分好工作;釉也主义：乐于分墓 愿意无卿助周边。90后血肖希正潮流控现竝務族享受生活、喜欢被众人关注、乐于分享、忠于自我是90后整体时尚态度。埶品牌j旦不B从,喜欢名人代§,有自册态 信息荻取、交流鈕、消费途径躺嫩字信息服 伽友嗨媒,霰音乐和聚餐、逛街、为主体 向彳获就超 輙动漫、旅不盲从、追逐潮流、数字化、重视品牌、是 90后时尚消费的特征。85%的90后时尚族群在消费时都会注意品牌的美誉度,并也犒，腰求品嘶与自吻合，訥费影响较大。90后用户揺晖揭秘之大多数90后时尚膳认名人同产品本身并没有直接关系，1 明星代言的产品来支持自己1欢的明星有&勺90剧尚腐曲咖广告更令人旬 现t險富有埠勺广告,对于90后时尚静来说汁分重要。90后用户持征全揭祕之结论：90后族群对“美”的追求大大超过了对基本生活的追求；广告形式和 风