广州汽车消费者调查报告 新能源汽车消费者调查报告

1、广州汽车消费者调查报告 新能源汽车消费者调查报告 广州汽车消费者调查报告 东方(国际)市场研究（emri）是一家全国权威的知名消费者调查公司，在中国有十几年的历史，其中的汽车研究组一直关注国内汽车业的开展，持续对大城市的汽车市场开展进行跟踪研究。 研究发现，广州人购置私车，重视因素首推价格，占了八成多，其次是外观造型和产品档次，分别占41.4%和28.3%。这可能与广州人特有的精明有关，虽然他们很看中车的外观造型和产品档次，但价格仍然是一个很重要的法码。 从购车重视因素与年龄的关系来看，18-29岁的年轻人非常重视外观造型和产品档次； 30-39岁的人更加重视价格； 随年龄增大，40-49岁的

2、人更加关注可靠性及质量。（见图4） 图4：买汽车重视因素与年龄的关系 而从性别比照来看，男性更加重视产品档次、机动性能和外观造型，女性那么对价格和销售方式比拟敏感。（见图5） 国外品牌独占市场 从国内汽车的销售看，差异相当大，本田、上海群众、上海通用等旗下的很多车型都出现了排队买车的热闹景象，而不少市场占有率低的品牌却进入了“卖不动，降价，降价，依然卖不动”的怪圈。 那么在考虑价格的情况下，广州人会选择购置什么品牌的汽车呢？在排名前十名的品牌中，没有一个国产品牌挤入，进口品牌和合资品牌占据了整个市场，其中有近一半的广州人会选择群众； 三分之一多的人会选择本田（见图6）。 广州人除了实在，还爱面

3、子，看看进口车在广东的巨大市场就可知一些广州人的心理。在广州，经济型轿车始终没有中高档车好卖，像吉利在深圳卖得挺火，但是在广州就卖得不多，连红旗这样在北京人看来挺显身份的车在广州也卖不火。广州人在汽车上的消费观念是，要么买辆像样的，要么还不如不买。 中国汽车市场连续两年“井喷”，已成为世界第四大汽车销售市场，使我们对汽车工业怀有更多的梦想，但是透过产销两旺的繁荣景象，我们看到活泼在市场上的汽车主流产品，几乎是洋品牌的一统天下，中国自主品牌不仅数量极少，而且竞争力也很弱。我国的汽车工业大而不强，就是缺乏极富感召力的自主品牌。对自主品牌的追求，不仅是民族感情问题，更是企业生存和开展的需要。 电视广

4、告是获得汽车信息的主要渠道 东方（国际）研究人员在以往做的很多汽车工程中发现有这个规律：当调查对象是现有车主或最近半年打算买轿车的消费者时，关于信息的结论相当一致，根本上是“亲戚朋友的介绍”、“报纸”（或“报纸宣传”“报纸广告”）排前两位。 而对于一般的消费者而言情况有所不同，广州市民获取所需汽车信息的渠道主要有：电视广告（78.8%）、亲朋好友的介绍（32.3%）和宣传厂商的宣传手册或单张（31.3%）。有近八成广州市民是通过电视广告来获取所需汽车信息的，不管是女性，还是男性。（见图7） 电视广告已经在广州人心中扎下了根，形成根深蒂固的影响。而在20世纪80年代，中国的汽车行业还沉睡在方案经济体制的温床上，汽车企业只管造车，不管卖车，更不会做广告。那时的汽车广告寥寥无几，能找到的也是的国外汽车企业的广告，汽车广告中没有香车美女，没有流光溢彩，只有口号化的广告语。 现在汽车企业开始意识到汽车广告的重要性和它的独具魅力，开始追求画面的美观以及自己汽车品牌的个性，在表现形式上也进一步强调身份地位和风格意识的传达。这时候的电视广告已经焕发出勃勃生机，魅力四射，相信会有更多的广州市民会选择通过电视广告去获取相关汽车信息。 本调查执行单位：东方(国际)市场研究（emri） 调查执行时间：二oo四年三月