婺源发展乡村旅游的现状、存在问题及对策

1、南昌大学 硕士学位论文 婺源发展乡村旅游的现状、存在问 题及对策 姓名：吴建光 申请学位级别：硕士 专业：公共 管理指导教师：陶学荣熊节春 20071106摘要摘要近年 来，随着黄金周的实行，旅游经济的升温，乡村旅游在我国 由南至北遍地开花，成为我国旅游业的一个新亮点。作为一 种新型的旅游形式，在嫠源，这个被誉为“中国最美的乡村” 乡村旅游表现出巨大的生命力，成为拉动当地经济发展，带 动村民致富的“朝阳产业”，但也伴随着出现许多问题：景 区建设缺乏规划，管理混乱，基础设施建设亟待完善，节假 日游客人满为患.所有这些对婺源原有优美的生态环 境、古朴的乡村文化、薄弱的基础公共设施产生了很大的冲 突

2、，旅游发展过程中各方经济利益矛盾也愈演愈烈，己严重 阻碍了婺源乡村旅游的发展进程。本文通过在婺源乡村旅游 发展的现状中分析存在的问题，指出造成这些问题的归结所 在，运用公共管理及市场营销学方面的知识提出解决问题的 方法，在一定程度上对婺源政府制定乡村旅游发展的对策与 措施具有现实的借鉴作用。关键词：乡村旅游；存在问题； 对策措施 Abstract ABSTRACT Over the recent years,Countrysid e tourism is properous from the south to thenorth around China becaBsc of the golde

3、n weeks and with the develop ment oftourism and econon y.It has been a new conspicu ous part of Claim's touris m.As anew tourism form,it ha s revealed its great life fo rce in Wuyuan which is named themost beautiful village i n China.Also it has become t he rising sun industry that improves the

4、development of the local economy and the vi llager'slives.However,Many problems have appeared with it.For example.Scenery dist rictsale short of projects; The management is in confus ion;The construction of bas icfacilities should be impr oved quickly and lots of tro uble ale caused owing to two

5、many tourists.ADofthese pro blems have clashed a lot with thebeautifulnaturalenvi ronmentheold and plain countrysideculture as wella s the weakbasicpublicfacilities.Theontradictionf economicbenefit in different aspeclkq is becomingwo r se and worse in the process of the tourism development.They have

6、 seriouslypreven ted the Wuyuan's countryside tourism from developing q uickly.Theproblems,whichexist in the present situati ons of Wuyuan's countryside tourisms willbeanalyzedandthe reasons,which causetheproblems,will bepionted in thearticle.The articlewi1 l also providethe measures for the

7、 problems by usingtheknowledageon the science of public management and m arketing.In some ways,theWu yuan government can draw ac tual lessons from the artic le when it formulates itsme asm'as and steps for the dev elopment of the countryside tourism.Key words:Countrys ide tourism Erdsting proble

8、 ms Measures and steps II 学位论文 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导 下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中 特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌去堂或其他教 育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并 表示谢意。，学位论文作者签名（瑚：猫铲字啸噼/月 /日学位论文版权使用授权书。本学位论文作者完全了 解直昌太垒有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向 国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被 查阅和借

9、阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技 术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据 库，并通过网络向社会公众提供信息服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）咖 讎勒眙。名学位论文作者签名：与土芡/ :签字日期：71年f （月7日 辩日 玑瑚，矿彩M月j7 | El第一章导论第一章 导论1.1选题的背景和来源乡村旅游是以农村地区为特色，以农民为经营主体，以旅游资源为依托，以旅游活动为 内容，以促进农村发展为目的的社会活动。乡村性和地方性 是乡村旅游的核心、吸引力、也是发展的

10、重要资源。所以， 依托优美的乡村自然环境，挖掘浓郁的地方特色。展现真实 的乡村生活，是发展乡村旅游的基本条件，也是发展乡村旅 游的基本要求。 婺源的乡村旅游近年来得到飞速发展，2 0 0 0年全县接待游客仅12.52万人次，门票收入26 万元，综合收入1 9 0 2万元；2 0 0 6年接待游客飚升至 2 8 3万人次，门票收入4 6 0 0万元，综合收入4.8亿 元，占全县GDP的16%。同时，在旅游的带动下，婺源 相关产业和社会事业也蓬勃发展，对全县的社会、经济、文 化都产生重大影响。婺源的乡村旅游在全国旅游界创造了一 个了不起的“神话”，但在发展过程中，由于受前期开发、 经营管理和公共制

11、度上的原因，对婺源的自然生态环境、古朴的乡村文化造成一定程度上的冲击，利益各方也呈现出不 同的姿态，对婺源乡村旅游的进一步发展造成了较大的影 响。作为一名婺源人觉得有必要对婺源的乡村旅游做深入研 究，利用所学的知识，借鉴其他学者的理论成果，深入分析 婺源的乡村旅游存在问题及造成的原因，提出破解难题的对 策。1.2选题的目的和意义随着旅游业在经济轨道上快速前进，各派学者的研究已不局限于旅游产业本身，越来越 多的研究已从经济转向社会，更注重的是旅游对社会的责任 和贡献，本人之所以选这课题，认为有以下5个方面的现实 意义：一是为自己两年多来的学习提供研究和检验的实例； 二是能为婺源乡村旅游的可持续发

12、展提供一些借鉴作用； 第一章导论 三是得当的旅游发展思路能进一步刺激消费， 扩大内需，促进县域经济发展；四是得当的旅游发展思路能扩大旅游产业规模，推进建设旅游强县步伐；五是得当的旅游发展思路能加快农村产业结构的调整和农业产业化 发展，促进农村剩余劳动力问题的解决。1. 3研究的内容、结构和方法 本篇论文通过乡村旅游概念的提出，分析婺源 乡村旅游存在的问题及原因所在，提出婺源乡村旅游发展的 对策与措施，推动婺源乡村旅游业的顺利发展。本篇论文在结构上是这样安排的：除第1章导论外，第2章是引言， 主要介绍婺源发展乡村旅游的背景及发展旅游对婺源县域 经济的意义；第3章婺源县情及乡村旅游发展现状，重点对

13、婺源旅游资源优势、发展进程进行介绍；第4章从原有的生 态环境遭受破坏，古朴的乡村文化受到冲击，基础公共设施 亟待完善，各方经济利益分配不均等4个方面对婺源乡村旅 游存在的问题进行阐述；第5章婺源乡村旅游存在问题的归 因分析，主要是从宏观管理力度不够，对乡村旅游的认识有 限，资金投入不足等方面进行分析；第6章是本文的重点， 从完善旅游的营销手段，强化政府的主导作用，充分利用当 地资源，打造自己的品牌，坚持走可持续发展的道路4个方 面提出婺源乡村旅游发展的对策与措施。在研究方法上主要是利用2年多来在MPA中心所学的公共管理学、市场营 销学等相关知识，在社会调查、实地考察、从政府部门了解 情况的基础

14、上，借鉴前人的研究成果和其它地区的经验教 训，运用实证分析和规范分析相结合、对比论证、列事实， 摆依据、理论与实际相结合、引用分析等方法进行深入分析 研究。2第二章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义 第二章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义2.1婺源发展 乡村旅游的背景 旅游业是近代才开始出现，并在现在迅速 发展的产业。它以其迅猛发展的势头和蓬勃发展的活力，被 誉为。朝阳产业”、“无烟产业”.加快发展旅游业，可以 有效地推进我国工业的发展，扩大就业的领域和就业人数， 保证社会安定，除此之外，还可以显著提高人民的生活水平， 改善生活质量。我国有着丰富的旅游资源，象大家所熟知的北京八达岭长城、故宫

15、、天坛、桂林山水、苏州园林、敦煌 石窟等等。这些地方旅游业起步较早，发展规范，有效地推 动了当地经济发展。2.2婺源发展乡村旅游的内涵零-狭义的乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和 人文客体为旅游.吸引物的旅游活动。乡村旅游的概念包含 了两个方面：是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游 吸引物，二者缺一不可。婺源，属江西上饶市，全县面积2 9 4 7平方公里，人口3 3万，是一颗镶嵌在皖、浙、赣 三省交界地的绿色明珠，以优美的生态环境和深厚的文化底 蕴著称，被外界誉为。中国最美的乡村”。近几年，婺源县落实科学发展观，正确处理开发与保护、眼前利益与长远 利益、三个文明协调发展的“三个关系

16、”，确立了建设“中 国最美乡村”的目标。围绕这一目标，该县抢抓机遇，立足 资源优势，提出了 “优先发展旅游，实施带动战略”的构想， 打好生态、文化、名人。三张牌”，实现了旅游产业大跨越， 加快了新农村建设步伐，推动了全县经济社会的和谐发展。 2000年全县接待游客仅12.52万人次，门票收入2 6万元，综合收入1 9 0 2万元： 2 0 0 6年接待游客飚 升至2 8 3万人次，门票收入4 6 0 0万元， 综合收入4. 8 亿元，占全县GDP的16%,旅游税收由2 0 0 1年的2 77.6万元增加到去年的942万元。同时，在旅游的带 动下，婺源相关产业和社会事业也蓬勃发展，旅游产业已成为

17、县域经济中1何景明，李立华.关于“乡村旅游”概念的 探讨，西南师范大学学报（人文社会科学版），2 0 0 2.93第二章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义最具强势 拉动力的朝阳产业。2. 3婺源发展乡村旅游的重要意义 2.3.1 旅游产业发展势必推动工业及开放型经济提速。 围绕“建设中国最美乡村”的目标，婺源在发展工业上积极 寻求环境保护和资源利用的最佳结合点，重点发展有机食品 加工、生物药业、竹木精加工、水电开发、旅游工艺品开发 等环保企业。依托旅游促招商，近四年来，全县引进旅游类 项目8 2个，实际引进资金6 2 6 6 0万元。江西省首家生 态工业园区和全省最大有机茶产业园先后落户婺源，

18、目前， 生态工业园区有入园企业4 0家，其中投产2 7家。民营经 济不断壮大，一批环保科技型企业脱颖而出。2.3.2旅 游产业发展势必加快农业产业化进程.婺源围绕“山上建绿色银行，山下建优质粮仓”的目标，山上山下统筹发展。 扎实实施“双改双节”、“国家重点生态公益林”、“退耕 还林”等生态工程，全力打造高附加值林业产业。林业总产 值由1 9 9 8年的1 .53亿元增加到去年的8.7亿元。 以市场为导向，全力培育以茶叶为龙头的绿色食品产业.采 取“公司加基地、基地连农户”的方式，加大科技创新，不 断壮大产业规模，有机绿茶占据欧盟市场7 0 9 6以上份 额，先后被评为全国首批无公害茶生产示范基

19、地县、全国无公害出口示范基地县。2006年实现茶产值2.73亿元，同比增长7 0.8%。以茶为龙头，带动有机大米、木耳、 香菇等其它绿色食品业的发展。2.3 .3旅游产业发展势 必促进城市与基础设施日臻完善.婺源是省级卫生城市和文明城市。该县严格执行婺源县城市总体规划，以彰显 山水、文化为特色，不断提升城市建设水平和品位，努力打 造“山水文化旅游名城”。五年来投入县城城建资金10.25亿元，城区从4 .85平方公里扩大到8.7平方公里， 城市绿化率达4 3 .4%。目前，正朝着全省园林城市的目 标迈进。江湾、赋春、清华、中云等集镇建设步伐加快，建 设水平稳步提高。4第=章婺源发展乡村旅游的背景

20、、内涵及意义老城区改造已全面启动，届时将成为该县城区旅游 的又一大亮点。 五年来，共筹集公路建设资金5.86亿 元，改造路基480公里，改善路面458公里，改善硬化 景区公路2 5条17 1公里。景（德镇婺（源）黄（山）、 景（德镇）婺（源）常（山）两条高速公路己建成通车，婺 源已成为中国黄金旅游景区的腹地。100%的行政村开通 了有线电视，移动通讯在全市率先实现。乡乡通”，移动电 话普及已达9.87人/部，所有乡镇、主要景区全部实现 了宽带上网。2.3 .4旅游产业发展势必推进社会各项事 业全面进步. 近几年，以旅游为龙头的第三产业蓬勃发展， 缓解了该县就业和再就业的工作压力，促进了人民生活

21、水平的提高。目前，全县大小宾馆达140多家，全县旅游从业 人员近3万人。全县城乡居民存款年增长近3亿元，旅游景 点农民从旅游业上人平增收1 0 0 .6 0 0百元左右，2 0 0 5年全县农民人均收入达3 3 6 2元。5第三章婺源县情及乡村旅游发展现状 第三章婺源县情及乡村旅游发展 现状3.1婺源县情 婺源，位于赣东北，东邻国家历史名 城衢州，西毗瓷都景德镇，北枕国家级旅游胜地黄山，南接 亚洲铜都德兴铜矿，是一颗镶嵌在皖、浙、赣三省交界地的“绿色明珠”。婺源历史悠久，物华天宝，素有。书乡”、“茶乡”之称。相传商周属扬州之域，春秋为“吴楚分源” 之地。唐开元二十八年（公元7 4 0年）置婺源

22、县，古属皖 南徽州“一府六县”之一，是中国著名哲学家、教育家朱熹 的故里，也是中国近代铁路之父詹天佑的桑梓。全县面积2 9 4 7平方公里，人口3 3万，辖16个乡镇。“茂林修竹 映村廊，飞禽走兽相对鸣”。婺源之美，美在人与自然和谐 相处，文化与生态完善结合。走进婺源，但见蓝天、青山、 碧水、小桥、流水、人家、粉墙、青砖、黛瓦，天人合一， 相映成趣，被誉为“中国最美的乡村”。婺源地处亚热带，属东南季风温暖湿润气候。年平均气温16.7C，极端气 温最低为零下11C,最高4 1C；年平均降水量18 2 1 毫米。全县森林覆盖率8 2%，水能蕴藏量达15.6万千 瓦。良好的生态环境孕育了生物多样性。

23、据统计，现有木本物种1 5 0 0多种，草本物种3 5 0 0多种，其中国家一、 二类保护的动植物达8 0余种。拥有世界最大的鸳鸯栖息地 鸳鸯湖，世界濒临绝迹的黄喉噪鹛重现于自然保护小区，华 南虎踪迹也被发现。3. 2婺源乡村旅游发展现状3.2. 1婺源旅游资源优势。 婺源生态环境优美。境内四季分明， 气候温暖湿润，平均气温16.7C,年降水量1 8 4 7.9毫米。全县森林覆盖面8 2%,境内现有木本物种5 0 0多 种，草本物种3 5 0 0多种， 其中有世界濒危鸟种黄喉噪鹛， 并发现华南虎活动的踪迹。婺源鸳鸯湖是世界最大的鸳鸯越 冬栖息地，鸳鸯最多时达4 0 0 0多对。6第三章婺源县情

24、及乡村旅游发展现状 婺源是。山乡”。大郭山、文公山、 石耳山、风游山或葱茏、或险峻，每座山都有一个美丽 的传说；婺源是水乡。川流纵横，溪水清澈，青山、碧水、 蓝天、民居构成一幅幅“江南水乡”的天然画卷。文化是婺源的灵魂。名人文化千古流芳。 南宋哲学家、教育家朱熹， 明代爱国将士汪铑，清代音韵学家江永，科学家齐彦槐，近 代铁路工程专家詹天佑，现代医学家程门雪自宋至清， 全县考取进士 5 5 0 .人，仕宦2 6 6 5人，历代文人学士 著作3 10 0多部，其中17 2部进入四库全书，7位 名人入选辞海。古建文化精美绝伦。著名的“百柱宗祠” “俞氏宗祠”气势恢宏，工艺精巧，被誉为“艺术殿堂” 神

25、奇的大鄣山（卧龙谷）、如天上人间般的“江岭风光”、“中国县级第一馆”婺源博物馆现有馆藏文物万余件。李坑、思溪、理坑、延村等明清民居群保存完好， 古风依然，有“古 建筑博物馆”之称，木雕、石雕、砖雕艺术令人叹为观止。 民俗文化绚丽多彩。有起源于远古的傩舞，历史悠久的徽剧， 表现“敬、和、俭、静”道德风情的茶道，还有别具情趣的 抬溷、灯彩、板龙灯、地戏等。它们交相辉映，得彰益彩。 理坑、考水等12个村庄被中国村社促进会评为“全国民俗 文化村”，数量居全国之首。婺源特产中外驰名，其中以“红、绿、黑、自”四色特产最负盛名。红一荷包红鲤鱼。 它肉嫩鲜美，具有食用、药用和观赏价值，被选入国宴；绿 螫源绿茶

26、。它以“汤碧、香高、汁浓、味醇”等特点扬名 天下；黑一龙尾砚，其“声如铜、色如铁、性坚滑、善凝墨”的特征广为世人所知；白一江湾雪梨，体大肉厚，松脆 香甜，当属果中上品.还有清华婺酒、赋春酒糟鱼、香菇、 笋干，干蕨等特色食品，均为馈赠亲友的上等佳品。婺源交通、通讯便捷。已开通直达上海、杭州、深圳、广东、温 州、宁波、金华、常熟、南昌、九江、黄山等地的班车，成 立出租车公司，县旅游汽车服务公司有直达各景点的大巴、 中巴。各景区均安有电话，并实现移动电话乡乡通。文化与生态旅游业已成为婺源县域经济发展的“制高点”。近 年来，先后开发了江湾、鸳鸯湖等2 5个风景名胜景区 （点）， 开辟了东、西、北三条精

27、品线路，2 0 0 2年被评为国家A从级旅游区。全县旅游从业人员达1.2万人，全县宾馆、 饭店三百余家，三星级宾馆一家，准三星宾馆二家，二星级 宾馆五家，旅游定点宾馆十八家。全县已有床位近6 0 0 0 个。旅游定点购物场所四家，具有婺 7第三章婺源县情及 乡村旅游发展现状源风情的休闲娱乐场所8家，旅行社8 家。3.2.2婺源旅游发展进程及概况.婺源县与浙江省开化县、安徽省休宁县接壤，地域偏僻，交通不便，29 4 7平方公里的面积中，仅有耕地3 3万亩，素有“八分半 山一分田，半分水路和庄园”之称，是典型的山区县，全县 3 3万人口中，农业人口达2 8. 3万人。就在这样的条件 下，婺源县利用

28、堪称一绝的古村落古建筑等人文资源以及山 青水秀的自然风光，于2 0 0 0年初提出了 “优先发展旅游， 培育主导产业”的战略思路和建设中国最美乡村的科学定 位，明确了婺源旅游必须加快转型增效，由单一的旅游观光 向休闲度假转变，由休闲度假向最佳的人居环境转变，实现 梯度发展的目标。 经过几年的努力，婺源县先后开发建设 了江湾、鸳鸯湖、李坑、晓起、大鄣山峡谷、彩虹桥、文公 山、思溪延村、甲路古樟园等10多个乡村旅游景区，“婺源文化与生态旅游区”被评为国家3A级旅游区，并通过了IS 0 9 0 0 0质量体系和ISO1 4 0 0 0环境质量认 证。江湾、大鄣山景区被评为国家4A级旅游区，建成了婺 源民俗风情街、茶博府、故园里茶院等为代表的一大批综合性旅游服务场所，大小宾馆达14 5家，社会餐馆3 10家， 农村“农家乐”馆店达2 3 2家，全县旅游及产业从业人员 近6万人。经过五年的发展，婺源县旅游产业取得了质和量 的突破，年旅游人数由最初的12.5万人次飚升到200 6年的2 8 3万人次，旅游产业增加值占全县GDP的3 1.6%，旅游产业成为县城经济的主导产业，三产比重由 3 8:3 3:2 9 提升为 18.7:40.8:40.5, 200