国货品牌设计复古路线综述.docx

1、国货品牌设计复古路线综述近来，广泛流行于 20 世纪 80年代，后转向萧条的国产老品牌， 开始以新的设计形象受到新生代消费主力的关注。老国货，从曾经的辉煌走向落寞， 再到重新进入人们视野的转世 重生，演绎着属于新生代的岁月记忆。1 倍受关注的新国货国产化妆品大宝、百雀羚、美加净、蜂花 等品牌，曾经在 20世纪 70、80 年代具有极高的人气。然而，在狂热的追洋风潮下， 国产日化品牌在市场上逐渐消失了 踪影。最近，国货老品牌再次受到人们的关注， 主要支持者是新生代消 费主力，这些被重新设计与包装的国货也被命名为新国货。首先，以化妆品为代表的国产老品牌出现了复兴潮流， 新兴的贸 易网络媒介，凭借较

2、低的运行成本，为国货新生提供了平台。新国贷从产品成分上看， 由于大多采用中药配方， 没有过多的化 学成分，更适合国人的皮肤；从价格上看，相对同类进口产品优势明 显；从包装上比较，国货富有中国韵味的朴素包装令人产生亲切感。相比之下国际品牌近似奢华而绚丽的包装和持续的广告轰炸， 使 人产生了审美疲劳向清颖 70 后、 80后怀念国产老品牌。其次，除以上产品外， 其他行业的国产老品牌也受到年轻人的青 睐，过去著名的国产品牌海鸥照相机、永久和凤凰自行车，回力、飞 跃、双星球鞋等等， 也被列入了新生代消费主力的复古怀旧情结的范 畴中，有些还成了新时尚潮流的导向例如，在法国注册的飞跃球鞋， 经过设计和策划

3、， 踏入了欧美流行的行列， 欧洲市场对中国老品牌的 青睐，更加推动了国产球鞋时尚潮流的步伐。飞跃带着 20 世纪 80 年代的记忆和简约而令人印象深刻的设计， 重新受到年轻人的追捧， 在年轻人的时尚聚会中常常看到这些新兴球 鞋的身影。一些国外设计师更是受到中国老国货的启发， 将这种球鞋的设计 元素加入到自己的最新作品中。还有海魂衫，它曾经广泛流行于 20世纪 80年代之前，最近又广 受关注，甚至成为许多明星的新宠。新生代消费主力有各自支持国产老品牌的理由， 他们有的是受复 古思潮的影响， 有的是出于支持国货的心态， 也有对自己所出生的年 代的怀念心理，这些都引领了年轻一代新的消费观。2新国货的

4、复古情缘近些年大量的国际性活动，使中华民族的 传统文化更多地得到世界的认同和尊重， 并被赋予新时代精神， 国货 概念在这样的背景下也得到重新关注。新国货并不是跟随潮流冲动的产物，而是有其更深层的原因。新国货的设计师们将曾经的设计元素结合新的时代精神， 注入富 有中国韵味复古的朴素包装设计， 导出人们对某些年代特有的社会背 景的怀念。新国货品牌设计的复古情缘主要源于以下三个方面第一， 新国货 风潮的产生源于经济发展引发的文化思想的变化。丹纳在艺术哲学中曾提到，作品的产生取决于时代精神和周 围的风俗，生活成就了人们固有的怀旧情绪，回力、飞跃等运动鞋的复兴是注定中的意外。随着人们物质生活的丰富， 由

5、于国外品牌的运动鞋在国内销售价 格相比于国外一直处于高价位， 人们在过多地追逐洋品牌后， 产生的 疑问越来越多， 对价格以及其他各方面愈感不平和不满， 对原有国产 品牌运动鞋的怀念和渴望就愈加强烈， 最终人们将情绪指向转移到原 有的老国货品牌上。例如，近期国外某品牌的运动产品， 在国内生产时对环境的污染 与破坏，再次引起人们对于品牌和附加值的思考。为了追求国外品牌而导致过度浪费环境资源， 国人却只得到微薄 的产品价值，这与原有国产品牌的商业价值形成了鲜明对比。人们在反思的同时，再次增加了怀念国货的情感。 相比于国外品牌，由国人创立于 1935 年的回力球鞋，它在商品 价格和文化感情上更有优势。

6、2011 年回力回忆的设计活动让回力重新获得新生，重新设计的 帆布鞋既保持老的元素又有现代简洁潮流的设计风格， 有新的创意又 不失其原有个性，价位上也明显低于国外品牌的运动鞋。年轻人的青睐并不只因为价格这一原因， 更多是源于其童年的回 忆和支持现有国货品牌的民族自信，这是人们的本性使然。第二，国货代表了一种回忆， 是对所有拥有这种态度和精神的时 代的回忆。外在动人， 内在动心， 在时间维度上的思维跨越带来的情感价值 是具有强大穿透力的， 这也是设计师们充分利用复古设计的原因张成忠简析设计中的复古很多经典国货化妆品牌在重新设计包装的同时， 并没有完全丢弃 原来的设计元素。例如百雀羚、美加净、大宝

7、、宫灯等等，这些护肤产品都伴随了 一代人的成长历程，每当看到它们的包装、闻到它们的味道，都会勾 起很多人对于过往的记忆， 这种情感的穿透力正是很多新的品牌新的 设计所望尘莫及的。这种包装设计的思维导向方式， 利用了潜在于消费者内心深处的 情感，使产品的包装设计具有了多样化的色彩和独特品味。一些偏向于年轻人的时装品牌也纷纷采用了这种策略， 这些品牌 抓住了 80 后这一新兴的消费主导群体，选取了代表 20 世纪 80 年代 童年记忆库中的代表性游戏，如跳房子、跳皮筋、翻花绳、纸飞机等 当年街头巷尾风靡的娱乐活动，还有娃娃雪糕、毽子、不倒翁、铁皮 玩具、变形金刚等，那个年代每个儿童熟悉的记忆符号，

8、重新收入到 设计元素的行列中。在保留这些童年记忆符号的前提下， 结合新时代的表现方法， 对80 后熟悉的记忆符号进行了新的演绎，使新产品设计呈现了新潮复 古又充满乐趣的变化。新产品设计拥有了一件充满中国复古情怀的图案雕饰外衣， 复古 的外衣具有独特的经典、趣味和高雅之美。这些都表明， 重新回顾流金岁月的复古情缘， 能带来意想不到的 艺术效果。设计师将古风古貌作为创意关注点和效仿主题，带领人们体验了 穿越时间的回忆，这是新国货复古情缘的内在动力。第三，复古的情缘也是精神层面上的追溯， 新国货的设计和生活 的本质是与人类的精神实质密切相关的。新国货理念的产生，与新生代的消费主力对民族精神的重新认识

9、 相关，是传统文化的再生。设计中的复古是将设计意旨指向历史积淀中的构成元素， 换言之, 是指借鉴古代样式的设计，是人们对古代设计的欣赏、崇拜和向往之 情在现代的时代环境中被重新定位、诠释，并得到新形式的表现同上。在新一代的设计师的成长环境中，经历了盲目追随洋品牌设计风 格的过程。大量的国际性活动在中国的举行，民族文化的震撼与吸引，一定 程度上刺激了新一代设计师的民族精神，正如前面提到的对西方设计 的审美疲劳，更加使设计师为了追求与众不同，而吸纳了大量民族复 古的设计风格，将这种精神文化所依附的情感通过设计符号传达给消 费者，从而增加了品牌的文化内涵。文化的内涵对于品牌是重要的部分， 新兴的一些

10、国货奢侈品，例 如服装业的东北虎、化妆品双妹等都注意到了精神文化的沉淀对于品 牌的意义。以上海双妹品牌为例，很多人都记得月份牌画家关蕙农、 杭稚英 和郑曼陀等绘制的一座由篱笆围绕的豪华花园里， 两个身穿旗袍亭亭 玉立的美少女并肩而立的月份牌， 直到今天，仍然让人记忆犹新 并受到收藏者的追捧， 它是中国月份牌的经典作品， 同时也是老上海 文化的经典代表之一。新的双妹品牌虽然是由现在的企业创立， 早已不是曾经的冯氏家 族的产业，但是借助于 20 世纪这样的精神文化沉淀，为品牌增加了 文化年龄，与同样是以中草药为配方的化妆品拉开了差距。包装上延续了双妹的标志性双少女图的形式， 进行了现代插画的 处理

11、并兼有老上海韵味的包装， 展现着老上海大家族的优越生活体验， 产品的包装精致有品质又富有文化历史内涵。这种在精神文化上的追溯，是新国货复古情缘的内在原因。新国货的产生， 是追求自主品牌的一种需求， 这种需求是在这些 年的经济发展达到一定高度后产生的。艺术是环境的产物，环境的酝酿、发展、成熟、瓦解，决定着艺 术的酝酿、发展、成熟、瓦解。独特的个性和社会需要的碰撞产生伟大的作品丹纳 艺术哲学， 新国货的设计在艺术属性的范畴亦是这样，在当代中国设计艺术中， 复古情缘是在回首过去的同时，适应未来的社会需求。从历史的沉淀中寻找文化精髓， 对文化的继承与循环， 是设计艺 术特性形成的根本。新国货的设计应适

12、应新的社会需求， 并在历史中寻找独特的设计 元素和重生的力量。新国货品牌设计的复古情缘， 也正是遵从了这个规律， 是一种对 祖国文化态度和精神的重新回忆在经历了多年的经济发展后， 人们的消费理念趋于理性， 随着近 来西方经济的减速， 相信更多的人会重新认识国货， 并回归到国货身 边。传承与创新给新国货创造了更加坚实的品牌基础， 同时通过新国 货品牌，进一步激发起国人的民族自豪感，树立起对未来的信心。新一代设计师对新国货品牌的追求和坚持， 对于重新延续中国的 民族文化和创造世界认可的中国品牌也同样有着重要意义。本 word 为可编辑版本，以下内容若不需要请删除后使用，谢谢您的理解 篇一：重症肺炎

13、的诊断标准及治疗重症 肺 炎【概述】肺炎是严重危害人类健康的一种疾病，占感染性疾病中死亡率之首， 在人类总 死亡率中排第 56 位。重症肺炎除具有肺炎常见呼吸系统症状外 , 尚有呼吸衰竭和其他系统 明显受累的表现 , 既可发生于社区获得性肺炎 (community -acquired pneumonia, CAP), 亦可发 生于医院获得性肺炎 (hospital acquired pneumonia, HAP) 。在 HAP 中以重症监护病房 (intensive care unit ,ICU) 内获得的肺炎、 呼吸机相关肺炎 (ventilator associated pneumonia

14、 ,VAP) 和健康护 理(医疗)相关性肺炎(health care -associated pneumonia ,HCAP更为常见。免疫抑制宿主发 生的肺炎亦常包括其中。 重症肺炎死亡率高， 在过去的几十年中已成为一个独立的临床综合 征，在流行病学、 风险因素和结局方面有其独特的特征， 需要一个独特的临床处理路径和初 始的抗生素治疗。 重症肺炎患者可从 ICU 综合治疗中获益。 临床各科都可能会遇到重症肺炎 患者。在急诊科门诊最常遇到的是社区获得性重症肺炎。 本章重点介绍重症社区获得性肺炎。 对重症院内获得性肺炎只做简要介绍。【诊断】 首先需明确肺炎的诊断。 CAP 是指在医院外罹患的感染性

15、肺实质(含肺泡壁即广义上的肺间质 ) 炎症 ,包括具有明确潜伏期的病原体感染而在入院后平均潜伏期内发病的 肺炎。 简单地讲 ,是住院 48 小时以内及住院前出现的肺部炎症。 CAP 临床诊断依据包括 : 新近出现的咳嗽、 咳痰 ,或原有呼吸道疾病症状加重,并出现脓性痰 ; 伴或不伴胸痛。 发热。 肺实变体征和(或)湿性啰音。WBC 1099 X 10 / L或重症肺炎通常被认为是需要收入ICU的肺炎。关于重症肺炎尚未有公认的定义。在中华医学会呼吸病学分会公布的 CAP 诊断和治疗指南中将下列症征列为重症 肺炎的表现：意识障碍；呼吸频率30次/minPaO25d、机械通气4d)和存在高危因 素者

16、 , 即使不完全符合重症肺炎规定标准 , 亦视为重症。美国胸科学会 (ATS) 2001 年对重症肺炎的诊断标准：主要诊断标准 需要机械通气 ； 入院48h内肺部病变扩大 50%; G少尿（每日177卩mol/L（ 2mg/dl）。次要标准：呼吸 频率30次/min;PaO2/FiO2 2007年ATS和美国感染病学会（IDSA）制订了新的社区获得性肺炎治 疗指南，对重症社区获得性肺炎的诊断标准进行了新的修正。主要标准： 需要创伤性 机械通气 需要应用升压药物的脓毒性血症休克。次要标准包括：呼吸频率30次/min; 氧合指数（PaO2/FiO2） 20 mg/dL） 白细胞减少症（WBC计数v

17、 4X 109 /L） 血小板减少症（血小板计数v 100 X 10gL） 体温降低（中心体温v 36 C） 低血 压需要液体复苏。符合 1 条主要标准，或至少 3项次要标准可诊断。重症医院获得性肺炎（SHAF）的定义与SCAP相近。2005年ATS和美国感染病学会（IDSA） 制订了成人HAR VAF HCAF处理指南。指南中界定了 HCAP的病人范围：在90d内因急 性感染曾住院2d;居住在医疗护理机构；最近接受过静脉抗生素治疗、化疗或者30d内有感染伤口治疗；住过一家医院或进行过透析治疗。因为HCAP患者往往需要应用针对多重耐药（MDR）病原菌的抗菌药物治疗，故将其列入HAP和VAP的范

18、畴内。【临床表现】重症肺炎可急性起病，部分病人除了发热、咳嗽、咳痰、呼吸困难等呼 吸系统症状外，可在短时间内出现意识障碍、 休克、肾功能不全、肝功能不全等其他系统表 现。少部分病人甚至可没有典型的呼吸系统症状， 容易引起误诊。也可起病时较轻，病情逐 步恶化，最终达到重症肺炎的标准。在急诊门诊遇到的主要是重症CAP患者，部分是HCAP患者。重症 CAP的最常见的致病病原体有：肺炎链球菌、金黄色葡萄球菌、军团菌、革兰 氏阴性杆菌、流感嗜血杆菌等，其临床表现简述如下：肺炎链球菌为重症 CAP最常见的病原体，占30%70%。呼吸系统防御功能损伤（酒 精中毒、抽搐和昏迷）可是咽喉部大量含有肺炎链球菌的分

19、泌物吸入到下呼吸道。病毒感染和吸烟可造成纤毛运动受损， 导致局部防御功能下降。 充血性心衰也为细菌性肺炎的先兆因 素。脾切除或脾功能亢进的病人可发生暴发性的肺炎链球菌肺炎。多发性骨髓瘤、低丙种球蛋白血症或慢性淋巴细胞白血病等疾病均为肺炎链球菌感染的重要危险因素。典型的肺炎链球菌肺炎表现为肺实变、寒战，体温大于39.4 C,多汗和胸膜痛疼，多见于原先健康的年轻 人。而老年人中肺炎链球菌的临床表现隐匿， 常缺乏典型的临床症状和体征。 典型的肺炎链 球菌肺炎的胸部X线表现为肺叶、肺段的实变。肺叶、肺段的实变的病人易合并菌血症。肺 炎链球菌合并菌血症的死亡率为30%70%，比无菌血症者高 9 倍。金葡

20、菌肺炎 为重症CAP的一个重要病原体。 在流行性感冒时期，CAP中金葡菌的发 生率可高达 25%，约 50%的病例有某种基础疾病的存在。呼吸困难和低氧血症较普遍， 死亡率为64%。胸部X线检查常见密度增高的实变影。常出现空腔，可见肺气囊，病变变化较快，常伴发肺脓肿和脓胸。MRSA（耐甲氧西林金葡菌）为 CAP中较少见的病原菌，但一旦明确诊断，则应选用万古霉素治疗。革兰氏阴性菌 CAP重症CAP中革兰氏阴性菌感染约占 20%,病原菌包括肺炎克雷白 杆菌、不动感菌属、变形杆菌和沙雷菌属等。肺炎克雷白杆菌所致的CAP约占1%5%,但其临床过程较为危重。 易发生于酗酒者、慢性呼吸系统疾病病人和衰弱者，

21、 表现为明显的中 毒症状。胸部X线的典型表现为右上叶的浓密浸润阴影、边缘清楚，早期可有脓肿的形成。 死亡率高达 40%50%。非典型病原体 在CAP中非典型病原体所致者占 3%40%。大多数研究显示肺炎支原 体在非典型病原体所致 CAP中占首位，在成人中占 2%30%,肺炎衣原体占6%22%,嗜肺军团菌占2%15%。但是肺炎衣原体感染所致的CAP,其临床表现相对较轻，死亡率较低。肺炎衣原体可表现为咽痛、声嘶、头痛等重要的非肺部症状，其 他可有鼻窦炎、气道反应性疾病及脓胸。 肺炎衣原体可与其他病原菌发生共同感染, 特 别是肺炎链球菌。老年人肺炎衣原体肺炎的症状较重, 有时可为致死性的。肺炎衣原体

22、培养、DNA检测、PCR血清学（微荧光免疫抗体检测）可提示肺炎衣原体感染的存在。军团菌肺 炎占重症CAP病例的12%23%,仅次于肺炎链球菌，多见于男性、年迈、体衰和抽烟者， 原患有心肺疾病、 糖尿病和肾功能衰竭者患军团菌肺炎的危险性增加。 军团菌肺炎的潜伏期 为 210 天。病人有短暂的不适、发热、寒战和间断的干咳。肌痛常很明显，胸痛的发生率 为 33%,呼吸困难为 60%。胃肠道症状表现显著，恶心和腹痛多见， 33%的病人有腹泻。不少 病人还有肺外症状， 急性的精神神志变化、急性肾功能衰竭和黄疸等。 偶有横纹肌炎、 心肌 炎、心包炎、肾小球肾炎、血栓性血小板减少性紫癜。 50%的病例有低钠

23、血症，此项检查有 助于军团菌肺炎的诊断和鉴别诊断。军团菌肺炎的胸部X线表现特征为肺泡型、斑片状、肺叶或肺段状分布或弥漫性肺浸润。 有时难以与ARDS区别。胸腔积液相对较多。此外，20%40% 的病人可发生进行性呼吸衰竭，约 15%以上的病例需机械通气。流感嗜血杆菌肺炎 约占CAP病例的8%20%,老年人和 COPD病人常为高危人群。 流感嗜血杆菌肺炎发病前多有上呼吸道感染的病史， 起病可急可慢， 急性发病者有发热、 咳 嗽、咳痰。 COPD 病人起病较为缓慢，表现为原有的咳嗽症状加重。婴幼儿肺炎多较急重， 临床上有高热、 惊厥、呼吸急促和紫绀， 有时发生呼吸衰竭。 听诊可闻及散在的或局限的干、

24、 湿性罗音，但大片实变体征者少见。 胸部X线表现为支气管肺炎， 约1/4呈肺叶或肺段实变 影，很少有肺脓肿或脓胸形成。卡氏孢子虫肺炎（PCP PCP仅发生于细胞免疫缺陷的病人，但PCP仍是一种重要的肺炎，特别是HIV感染的病人。PCP常常是诊断AIDS的依据。PCP的临床特征性表现有干 咳、发热和在几周内逐渐进展的呼吸困难。病人肺部症状出现的平均时间为4周，PCP相对进展缓慢可区别于普通细菌性肺炎。PCP的试验室检查异常包括：淋巴细胞减少，CD4淋巴细胞减少，低氧血症，胸部 X 线片显示双侧间质浸润，有高度特征的 “毛玻璃 ”样表现。但 30%的胸片可无明显异常。 PCP为唯一有假阴性胸片表现

25、的肺炎。【辅助检查】1.病原学：诊断方法 包括血培养、 痰革兰氏染色和培养、血清学检查、胸水培养、支气管吸出 物培养、或肺炎链球菌和军团菌抗原的快速诊断技术。此外，可以考虑侵入性检查，包括经皮肺穿刺活检、经过防污染毛刷（PSB经过支气管镜检查或支气管肺泡灌洗（BAL）。 血培养 一般在发热初期采集，如已用抗菌药物治疗，则在下次用药前采集。采样以无菌法静脉穿刺，防止污染。成人每次1020ml，婴儿和儿童 0.55ml。血液置于无菌培养瓶中送检。 24 小时内采血标本 3次，并在不同部位采集可提高血培养的阳性率。在大规模的非选择性的因 CAP 住院的病人中，抗生素治疗前的血细菌培养阳性率为 5%-14%，最常见的结果为肺炎球菌。假阳性的结果，常为凝固酶阴性的葡萄球菌。抗生素治疗后血培养的阳性率减半，所以血标本应在抗生素应用前采集。但如果有菌 血症高危因素存在时， 初始抗生素治疗后血培养的阳性率仍高达15%。因重症肺炎有菌血症高危因素存在，病原菌极可能是金葡菌、铜绿假单胞菌和其他革兰氏阴性杆菌， 这几种细菌培养的阳性率高， 重症肺炎时每一位病人都应行血培养， 这对指 导抗生素的应用有很高的价值。另外，细菌清除能力低的病人（如脾切除的病人）、慢性肝病的病人、白细胞减少的病人也易于有菌血症，也应积极行血培养。 痰液细菌培养 嘱病人先行漱口，并指导或辅助病人深咳嗽，留取脓性痰送