季度工作计划营销人员

1、季度工作方案营销人员 具体性方案具有明确规定的目标，不存在模棱两可。下面是第一为您精心的季度营销人员。 为了强化平安生产意识，落实平安生产责任，保障人民群众生产生活平安，为创造一个平安稳定的经济开展环境。为此，我社区结合实际情况制定了*年平安工作方案: 一、指导思想 坚持以人为本，树立科学开展观，认真贯彻"平安第一，预防为主，综合治理"的方针，以减少平安事故，保障人民群众生命财产平安为根本出发点，加强机构队伍和法制建设，突出执法监督,为社区经济和社会开展提供良好环境。 二、工作目标 降低事故发生率，平安生产事故四项指数同比下降，杜绝责任事故，防止平安生产重特大事故发生。 三

2、、工作重点 1、提高认识，把排查平安隐患摆在工作的首位，常抓不懈，要高度重视，直接负责、分级管理，层层抓好落实。同时充分认识到平安生产工作的重要性和艰巨性，采取切实有效的措施,精心组织、完善管理。 2、认真落实街道平安科的各项方案安排,成立社区消防平安工作领导小组,实行消防平安工作责任制;充分调动各单位和广阔人民群众做好消防工作的积极性,要和辖区个体经营商签定平安。及时掌握社区重点隐患的部位,要把消防平安工作做到防范于未然.有效地预防和减少平安事故的发生. 3、加强日常平安检查，确保重点一类企业每个星期检查一次，二类企业每月检查一次，三类企业每季度检查一次，并及时将检查中发现的各种平安隐患及时

3、上报街道。 4、利用各种形式宣传平安工作的重要性,要经常宣传平安知识，利用黑板报、宣传栏、标语等在辖区宣传.尤其对辖区的青少年和老年人作为重点宣传对象,增强居民防范意识。 5、加大检查催促力度。采取定期或不定期开展对企业平安检查的方式，认真排出平安隐患，及时向上反映并提出整改措施，责令定期整改严格管理，不留任何死角，有效预防和控制平安事故的发生。 四、工作措施 1、进一步健全和完善平安生产责任制。继续推行平安生产一把手责任，实行平安生产目标管理和平安生产一票否决制，建立健全平安生产各项制度。 2、进一步完善平安生产监管体系。切实加强平安生产机构队伍建设，完善监管体系，健全，对隐患严重，容易发生

4、事故的企业实行平安生产预警，采取紧急措施，防止事故发生。 3、加强隐患排查治理，强化事故责任追究。一是加大平安检查力度。二是对生产检查中发现的事故隐患要依法下达整改通知书。三是进一步加大事故查处的力度，严格按照"四不放过"原那么，上报有关部门严肃查处。 为了更进一步推进集团公司“596”班组管理，这几个月中，在公司领导的支持及各位班组成员的帮助下。按照公司及车间生产的要求，通过不断的努力，较好地完成了今年第四季度的工作，并且在工作模式上较以往有了新的突破，工作方式与效率也有了很大的提升。现将20xx年第四季度的工作情况总结如下： 一、主要完成的工作 1.狠抓平安管理,减少事

5、故发生 “愚者用鲜血换取教训，智者用教训防止事故”。身为一班之长，虽然能力有限，但肩负着保障员工生命平安的重任。可以说平安工作方面从未放松。 2.保证产品质量,提高产品品质 我深知作为班组长，自己的工作直接影响车间的工作质量。出于对公司的负责任，我在质量控制方面一直不敢有所松懈，对于生产过程中出现的问题从不轻易放过。同时加强员工对质量的重要性的认识，要求大家认真做好自检互检工作，确保焦炉炼出抗碎性强，耐磨性好的一级焦。 3.加强班组建设,提高班组管理力度 深入贯彻集团公司“596”班组建设，着力打造一流煤焦化企业集团的班组职工队伍，班组建设的起步很难，但在我的积极带着下炼焦一班逐渐成长，并很好

6、的完成了车间交付的各项生产任务。同时，在管理上，借鉴以往的方法，使班组成员的执行力得到了很大的提高，并且提高了班组的凝聚力。 4.加强自身学习，提高业务水平 由于感到自己身上的担子很重，而自己的学识、能力和阅历与一名优秀称职的班组长都有一定的距离，所以总不敢掉以轻心，一直在学习，向书本学习、向周围的领导学习，向同事学习，积极提高自身各项业务素质，努力提高工作效率和工作质量，争取工作的主动性。通过这几个月的努力感觉自己还是有了一定的进步，能够比拟沉着地处理日常工作中出现的各类问题，在组织管理能力、综合分析能力、协调办事能力和文字言语表达能力等方面都有了很大的提高，保证了本岗位各项工作的正常运行，

7、能够以正确的态度对待各项工作任务，具备较强的专业心，责任心。 5.积极参与车间改善活动 生产车间就像一个大家庭，我每天生活工作在这个温暖的大家庭里，作为这个大家庭中的一员我觉得我有义务和责任将她建设的更加美好和谐。因此，在公司推进新班组建设以来，我积极参与车间的改善活动，并调动班组员工的积极性，利用集体的智慧对车间提出了许多有价值的改善。 二、工作中出现的问题及解决方法 第四季度，虽然在不断的努力下取得了一些成绩，但同时也存在一些问题和缺乏，以下几点表现较为突出： 1.班组管理方面 虽然班组管理加强，但是还是存在一些问题。 如：员工的标准化作业情况有待改良;员工的专业技术水平有待提高;员工的工

8、作积极性还没有被充分的调动起来等。员工管理不好，是领导的错。没有高水平的管理，就没有高素质的员工，也就没有高质量的产品。因此，以后的工作中我会着重解决提高班组员工综合素质的问题，加强岗位技能和专业技术知识的培训，争取在较短的时间内让员工的工作技能有较大的提升。同时组织班组成员集体学习工作相关内容，不仅提高工作技能还要提高成员的综合素质。 2.质量控制方面 质量是生产出来的，而不是检查出来的，就是说要讲全面质量管理，要按照目标要求认真抓好每一个环节，每一道程序。例如”焦炉九温五压”的控制管理不好，加煤不满，平煤不通就会造成很大的质量问题。我认为要想做好质量工作，必须把握“严、细、实” 的原那么，

9、要严格管理，认真细致，狠抓落实。 3.平安生产方面 “平安从我做起，实现零的目标”是我们的岗位平安理念;平安培训不到位;检查不到位。很多时候，由于员工的劳动强度较大，体力消耗较多，因此在完成当天的产量，做现场的工作中出现无视平安的现象，更是有在劳保用品没有穿戴整齐的情况下进行操作的现象。首先：在组织班组日常平安培训的过程中没有真正做到让每一个员工时刻将平安生产牢记于心;其次：在平安检查方面没有做到全程跟踪全程检查;最后：在发生一次事故后没有及时总结经验教训，防止类似的事件再次的发生。使我的员工遭受痛苦，使车间的荣誉及利益受到损伤我很是自责。为此，我决定在今后的工作中加强平安培训的力度并改良相关

10、培训的形式并强化班组平安员的责任感，使班组每位员工都认识到平安生产的重要性，从而形成“人人重视平安生产，人人参与平安生产”的良好气氛。 三、20xx年工作方案 新的一年意味着新的起点，新的机遇，新的挑战。在这一根底上，我必须拥有新的高度，在原有的根底上再接再厉，认真提高业务水平，为公司和车间开展，奉献自己的力量。 因此以下几点是重点开展方向： 1.加强学习，拓宽知识面。努力学习炼焦技术专业知识和相关管理知识; 2.本着实事求是的原那么，做到上情下达、下情上报;真正做好领导的助手; 3.加强与车间其他班组的沟通合作，认真学习，加强管理，努力使班组形成团结一致，勤奋工作的良好气氛; 4.全面完成车

11、间交给的各项任务。并且日升日高，不断挑战新的工作。 最后，再次感谢领导和同事对于我的帮助，在新的一年，我会再接再厉。希更加优秀的工作业绩回报各位领导的关心与厚爱，谢谢! 我负责的是外省市场,根据公司分解的任务,明年销售总量200万,新开发县级客户2025个,其中大局部精力放在中等客户这块,一年零售卖10万左右客户是我的重点目标，针对这类客户,首次进货必须到达3万以上，对于还兼有批发能力的客户首次进货必须到达5万，力争在八月份之前客户量到达10个，下面是方案的分解和实施。 1：每个月要增加2个以上的新客户，还要有23个意向客户,给下个月工作做好根底工作。 2：一周一小结，每月一大结，及时的调整自

12、己的心态,杜绝自己的惰性,时时记住去年留下的教训。 3：一天拜访量至少20家以上，见客户之前保持积极心态，认真的走访每一家，做到尽职尽责。 4：对所有客户的工作态度都要一样，不能遇到软弱的客户我就强势，遇到强势的经销商就低三下四,都要镇定以对,坚决我们公司原那么,我们是厂家，坚决自己的立场。 5：在维护老客户这块，客户遇到问题，不能置之不理一定要尽全力帮助他们解决。要先做人再做生意，秉着诚信，让客户从真正意义上的相信我们，让他们心里在实际意义上的合作伙伴到朋友，我这块我去年我做的太不够了，平时缺少沟通，纯属合作伙伴性质，以至于真正需要他们时都不给予帮助。 6：自信是非常重要的。见到稍微大点的客

13、户，自己由心的感觉到恐慌,畏惧心里。遇事学会沉着冷静，慢慢学会独立，不要遇到点小事就想到主任。能自己完成的坚决自己完成，自己不能完成的尽量和同时沟通探讨，让自己能够在真正意义上的成长。 7：经常保持和公司其他同事要有良好的沟通，有团队意识，多交流，多探讨，更多的是要和其他办事处做的好的同事,虚心向他们学习好的方面,多了解其他同事的业务技巧等方面，不形成只和本办事处人打 就闲聊。 8：心态，每天保持积极向上的心态，用最好的精神面貌去面对每一个客户。遇到挫折和小打击应该及时调整，杜绝 ，悲观态度，做到真正意义上的销售人员应该具备的心里承受能力，正 概率论，拜访的数量多了总存在我们的客户。 9：为了

14、今年的销售任务，我要努力争取在8月份之前开发出10个客户，以保证每个月固定的应有量，为下半年打好牢固的根底，以至于不会造成去年那局势，别人搞活动，我这边没客户，只能眼睁睁的看着别人搞的热火朝天，自己却不知道去干什么。 以上就是我这一年的工作方案，在实际的工作中,肯定会有各种各样的困难，我会努力克服困难，遇到问题多像同事探讨、沟通，不过现实来说，我现在身上有着太多的缺乏之处，需要领导和同事多多指出，我会用最快的速度改正，新的一年我们做自己的联利，我相信自己能够有着更好的开展，不过前景才是最重要的，我相信自己能够做到最好，这也是我应该做好的。 一、分析营销时机 1、管理营销信息与衡量市场需求 (1

15、)营销情报与调研 (2)预测概述和需求衡量 2、评估营销环境 (1)分析宏观环境的需要和趋势 (2)对主要宏观环境因素的识别和反响(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境) 3、分析消费者市场和购置行为 (1)消费者购置行为模式 (2)影响消费者购置行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等) (3)购置过程(包括参与购置的角色，购置行为，购置决策中的各阶段) 4、分析团购市场与团购购置行为(包括团购市场与消费市场的比照，团购购置过程的参与者，机构与政府市场) 5、分析行业与竞争者 (1)识别公司竞争者(行业竞争观念，市场竞争观念) (2)

16、区分竞争对手的战略 (3)判定竞争者的目标 (4)评估竞争者的优势与劣势 (5)评估竞争者的反响模式 (6)选择竞争者以便进攻和回避 (7)在顾客导向和竞争者导向中进行平衡 6、确定细分市场和选择目标市场 (1)确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的根底，细分业务市场的根底，有效细分的要求; (2)目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场 二、开发营销战略 1、营销差异化与定位 (1)产品差异化、效劳差异化、渠道差异化、形象差异化 (2)开发定位战略推出多少差异，推出那种差异 (3)传播公司的定位 2、开发新产品 (1)新产品开发的挑战，包括外部环境分析(时机与威胁分析) (2)有

17、效的组织安排，架构设计 (3)管理新产品开发过程，包括营销战略开展，商业分析，市场测试，商品化 3、管理生命周期战略 (1)产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段 (2)产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、 阶段，产品生命周期概念的归纳和评论 4、自身定位为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略 (1)市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额 (2)市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略 (3)市场追随者战略 (4)市场补缺者战略 5、设计和管理全球营销战略 (1)关于是否进入国际市场的决策

18、 (2)关于进入哪些市场的决策 (3)关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证贸易，合资企业直接投资，国际化进程 (4)关于营销方案的决策(4p) 三、营销方案 1、管理产品线、品牌和包装 (1)产品线组合决策 (2)产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减 (3)品牌决策 (4)包装和标签决策 2、设计定价策略与方案 (1)制定价格包括选择定价目标，确定需求，估算本钱，分析竞争者本钱、价格和提供物、选择定价法，选定最终价格 (2)修订价格，地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差异定价，产品组合定价 3、选择和管理营销渠道 (1)渠道设计决

19、策 (2)渠道管理决策 (3)渠道动态 (4)渠道的合作、冲突和竞争 4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播) 5、管理广告，销售促进和公共关系 (1)开发和管理广告方案，包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果 (2)销售促进 (3)公共关系 6、管理销售队伍 (1)销售队伍的设计，包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬) (2)销售队伍管理，包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的竭力，销售代表的评价 四、管

20、理营销 1、营销组织，营销部门的演进，组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系，建立全公司营销导向的战略 2、营销执行监控以保证营销的有效性 3、控制营销活动，年度方案控制，盈利能力控制，效率控制 4、根据营销部门的信息来进行战略控制 第一局部：营销现状分析 一、饮料市场竞争剧烈 运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料的销售更为火爆。 功能饮料饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑x”日前在重庆上市，汇源的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头

21、都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。 运动饮料目前，国内冠以"运动饮料"的产品不少，有"健力宝"、"红牛"、"舒跑"等等。眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手，以强化其品牌形象。乐百氏名下的“脉动”作为运动饮料的先行者，面对这“山雨欲来风满楼”的景象，自然也不甘 。 二、饮料市场的特点清晰明朗 1、打出了“活性维生素和时尚”的招牌; 2、概念饮料; 3、以时尚命名进入市场，以奇制胜; 三、面对如此竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主动，加大营销

22、宣传。 为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动，充分备战。 第二局部：市场细分与目标市场 一、饮料市场概况： 1、根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。 2、目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。 3、前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。 根据新生代cmms20xx调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势;与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席;茶饮料开展势头

23、强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。 另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。 如果说去年功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州怡冠、乐百氏这几个饮料巨头身上，那么今年的竞争显然已是一片混战。娃哈哈“激活”、养生堂“尖叫”、汇源、他+她”已在年初相继上市，深圳东鹏“三活水”、昆明港龙乳品“酷动”、唐山四通的“心动时代”等一些地方性品牌紧随其后。 但在新出现的局部功能饮料产品身上，明显看到了模仿与跟风的痕迹，产品的瓶型、口感及产品名称书写方式似乎都在刻意模仿去年销售火爆的“脉动”。广告、软

24、文也大同小异。 二、功能性饮料市场分析： 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。根据国际饮料行业协会的新规定，功能性 饮料是指具有保健作用的软饮料。 20xx年世界功能饮料市场销售额达47亿美元，到20xx年预计将增加到120亿美元。与世界兴旺国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好。 目前全球功能饮料市场格局为：运动饮料68%、营养素饮料25%、其他7%。面对一个如此诱人的市场，中国众多饮料企业都开始尝试进行产品研发与推广，但是新产品上市，炒热市场

25、之前必然要先教育市场，因此，这些年的功能饮料市场不温不火。 至今令人记忆犹新的那场“非典”疫情，不但让消费者发现了提高身体免疫力的重要性，也让企业终于轻松找到了翻开功能饮料市场的钥匙，所有教育市场的努力在一刻都得到了回报。 市场消费热情空前高涨，许多产品出现了供不应求的状况，尤其是在“非典”最为紧张的20xx年4月，上市不久的乐百氏“脉动”维生素水迅速脱销，仅一个月的时间在全国销售额已达1个亿。 而在这时，“脉动”假设想要在功能饮料市场继续稳占“先行者”的一席之地，就必须在原有根底上寻找差异化，寻找个性化，力争突破原有风格、业绩，方可青春常住。 三、消费者分析： 个性化的需求是在群众日用消费品

26、日趋高度同质化的今天，经常被人们强调的话题，饮料亦然。 年龄在1529岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据零点调查的一项针对青少年的产品测试的调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性并不强，在大局部产品领域，他们会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或效劳的购置，这一局部群体几乎占到了总样本量的61.1%。 青少年消费行为及心理的调查结果也证明，青少年群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感情和直觉，冲动性购置色彩强烈。一旦直觉感觉良好，他们就会产生积极的购置情绪，从而迅速的做出购置决策。 诸如此类的种种调查都超乎一致的说明了一点：感

27、性消费是饮料消费的主流。 究竟有多少人认识功能饮料?又有多少人接受这种产品?业内人士表示，功能饮料对于消费者来说，还需要一定的时间才能逐步被接受。 另外，今年功能饮料市场将是混战和洗牌的一年，长那么一年短那么半年就能看出结果。大学生通常是饮料企业推广新产品的最初选择目标。 随机调查了20位在校大学生，其中有9人能清晰地给出功能饮料的定义，1人对功能饮料的定义不清晰，其余10人均称完全不了解功能饮料。 因此，厂家和商家要做的宣传工作还很多。调查中发现，大学生的饮用习惯还集中在果汁饮料和纯洁水上，这说明功能饮料市场目前还十分有限，消费者的饮用习惯还很难在短时间内被影响。 另外，毕竟是对人体有直接保

28、健作用的成分，因此，消费者不会像购置纯洁水或果汁饮料那样不计较品牌大小。 尝新试奇的思想只能在初期发生，以后会在适应哪个品牌的功能饮料后就可能成为其忠实消费者。“脉动”在今后的开展中，只有靠品牌及品质双重保障才能长远立足。 第三局部：营销策略 一、产品定位 1、定位依据： 功能性饮料按照细分标准可以分为下面几类： (1)多糖饮料 功能：调节肠胃降低食欲 适宜人群：便秘患者、减肥人群。 (2)维生素饮料、矿物质饮料 功能：补充多种营养成分 适宜人群：维生素饮料适合所有人;矿物质饮料，尤其是含抗疲劳成分的矿物质饮料，只适合容易疲劳的成人，儿童不宜。 (3)运动平衡饮料 功能：降低消耗恢复活力 适宜

29、人群：体力消耗后的各类人群，儿童不宜，血压高病人慎用。 (4)低能、益生饮料 功能：帮助美容养颜有方 适宜人群：益生菌饮料适合消化不良的人，尤其是老人;低能量饮料适合身体比拟肥胖的人。 2、产品功能定位： “脉动”饮料定位在维生素功能性饮料，口味清淡爽口。“脉动”有青柠和橘子两种口味，尤其是青柠口味的产品格外受到欢送。经销商告诉我们，消费者喜欢脉动，是因为它既解渴，拥有水饮料的特质，又比水更有味，更爽口，更健康。经销商分析，“脉动”之所以卖得好是因为“目前没有比这更好的水了”。 3、产品入市： “脉动”20xx年3月底在广州面市，4月份，“非典”影响即开始在全国蔓延，5月中旬在华北、东北等地更

30、是到达了顶峰。消费者迫切地需要一种能增强免疫力的产品，“脉动”首举提出了活性纤维素的概念。 “非典”时期乐百氏在央视及地方电视台做的广告及营业推广活动很及时地将“脉动”富含活性维生素群，能补充人体流失的水分和营养物质这一信息传播了出去，迎合了这种消费需求。 “脉动”秉承达能产品高品质的贵族血统，本意是在今年刮起新一代功能型饮料的旋风，一向不善炒作的乐百氏这次却意外地邂逅了“非典”这一千载难逢的入市良机，可以说，“脉动”直接受益于“非典”，生逢其时，十分幸运。 4、产品包装： “脉动”饮料可谓包装独树一帜。瓶形呈圆润广口型，瓶标采用深蓝色，在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。目前市面上流行的纯洁水、矿

31、泉水的瓶子都是以白、红色为基调，瓶子很软，从色调、材质上都不能和“脉动”的包装相媲美的。 在超市陈列架上，一片素淡中深蓝色的“脉动”格外引人注目。此外，“脉动”瓶子的材质非常好，600ml的大瓶硬度很高。 有一个经销商戏说他喝完后坐都没坐坏，不禁感慨到名牌就是不一样，乐百氏品牌高贵品质的含金量也许就在这里表达了吧。 二、价格定位 定位准确。目前乐百氏瓶装纯洁水在市场上的2批价都已降到13元/件(1*15瓶)，各地大卖场里各大品牌纯洁水的价格大多也降到了1元以下，甚至0.6元，矿泉水大多在1.1元，即使农夫山泉的运动装也超不过1.4元，“脉动”维生素水饮料在商超里高达2.9元的价位确实使它显得卓

32、尔不群。 “脉动”的消费群锁定在1835岁的都市年轻族，其“让自己充满活力、沉着自信地享受生活、迎接挑战，展现自己最好的一面”的品牌内涵通过高高在上的价位，与众不同的包装充分迎合了这类消费者具有年轻、自信、喜欢挑战的偏好。 此外，“脉动”也吸引了一些消费能力较高的人群，同样喝一瓶水，零售3.5元的价格满足了一局部有钱族上档次的消费心理。 三、 第一期：广告宣传、校园推广、(试喝、征文比赛) 时间：20xx年10月11月 第二期：广告宣传、社会推广、公关活动 时间：20xx年11月中旬20xx年12月 具体安排如下： 第一期： (一)广告宣传策略 “脉动”现在的电视广告的代言人是国内著名影星。他

33、健康、青春、活力的形象很好地向消费者传达了脉动饮料地功能形象。明星效应有一定地影响力。 为了更好地在市场上占有一席之地，我们筹划了打破常规的新广告。不起用明星。选择一群年龄在1825岁的年轻人(均为大学生)来担当广告的主角。 1、广告诉求点：更好的反映“脉动”是维生素功能型运动饮料，它的功能在运功后迅速解渴并且补充运动后体内流失的矿物质和维生素，迅速帮助运功后的人们恢复体力和活力。 2、广告语：(脉)迈向亚运，动感谢情脉动，为你行动! 3、广告画面： 画面一：剧烈的篮球赛场上，一群英姿飒爽、激情澎湃的运发动(均为大学生)正信心百倍的投入“战斗”，场上欢呼声、喝彩声此起彼伏。 画面二：围观的群众

34、中，一位美丽纯洁的少女手持“脉动”正用一种深情款款的眼神注视着男主角。 画面三：男主角一前所未有的速度和力量冲向这位少女，将她手中的饮料取下，瞬间转身，以一个优美的扣篮动作将球投进篮筐，掌声、欢呼声更响。 画面四：比赛结束，男主角走向少女，两人双手两两相握，中间是脉动饮料，刹呐间眼神交汇于一点，微笑洋溢于脸上，男主角对少女说：“我的赛场，为你心动;我的人生，只为你行动!” 画面五：奥运会大学生志愿者队伍中，男生、女生一起微笑着、行动着，幸福的眼神写在脸上。 画外音：我的天空，一切为你行动! 4、广告播出时间：每天体育频道体育新闻后播出，一天两次。 (二)校园推广活动 1、背景介绍： 10月到11月正是各大高校大学生国庆假期结束的返校时间，而且即将开始新一轮的学习生活。我们和xx省的xx大学、xx财经大学，xx理工大学文学院联系，筹划一次“脉动”杯大学生征文比赛，让远离家庭的学生重温和家人一起国庆假期游玩的经历。为他们在大学生活增添一场美好的回忆。 2、活动宣传口号： 珍惜瞬间、感动心田，把回忆洒入文字