广告学试题及答案3页

1、2014秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )1. 广告的本质是(      )  A.宣传            B.传播            C.促销        &#

2、160;   D.说服2. 中国最早的专业广告公司主要集中在（       ）A. 上海                                     

3、;                B. 广州C. 北京                                  

4、;                   D. 深圳3. 以下哪一种不属于商业性广告(      )  A.促销广告        B.公益广告        C.观念广告    &

5、#160;   D.形象广告4. 最常用的广告分类方法是 (      ) 。  A. 按照广告媒介分类                B. 按照广告信息分类  C. 按照广告受众分类               

6、60;D. 按照区域分类5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大”二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 (             )A. 消费者     

7、0;                                         B. 成本C. 方便        

8、0;                                           D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括（    ）A.

9、 干扰度大                                                  

10、           B. 保留性差C. 说服力差                                      &#

11、160;                             D. 受众少E. 制作复杂3. 测定广告的传播效果，主要是评定（    ）A. 认知效果            &

12、#160;                                         B. 到达效果C. 产品知名度       &#

13、160;                                          D. 销售量E. 利润E.清样4.广告口号的表现手法（   

14、0;                    ）A.口语法                             

15、60;        B.押韵法C.双关法                                      D.顶针法E.悬念法5.广告媒体的评价指标

16、有（                   ）A.视听率                              

17、60;       B.频次五等分配C.到达率                                      D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方

18、法有（                  ）A.销售地区实验法                              B.分割测定法C.

19、促销法                                      D.回忆测定法E.认知测定法 三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )1. 广告  &#

20、160;2. 策划  3. 广告媒体   4. 广告受众   四 论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共 20 分 )1. 简述广告的构成要素   2. 简述广告策划的作用 3. 简述广告调查的主要方法4. 简述广告创意的特征   五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案    答案单选题1-5DABAB多选题1-6ABCE  AB   ABC   ABCD&