CTR-火车站液晶电视媒体效果研究报告ppt课件

1、撰写：撰写：CTR市场研讨市场研讨 个案研讨个案研讨 2021年年7月月致：致：研讨目的研讨目的主要内容：主要内容：受众出行习惯受众出行习惯广告冲击力广告冲击力广告内容回想广告内容回想广告能否给受众留下了深化的印象，测试画面提示前后的认知才干：画面提示前认知: 测定广告吸引人留意和记忆的才干画面提示后认知: 即出示广告了解受众能否有看过广告内信息能否得到了良好的传达：内容回想: 有多少人能正确的回想起广告的内容正确品牌/产品识别: 正确的说出这是哪个品牌或哪个产品的广告受众对媒体的接触度及关注度：乘坐火车出行频次在火车站内停留时长观看液晶电视媒体时长研讨设计与执行小结研讨设计与执行小结研讨设计

2、研讨设计研讨方法：火车站候车室随机拦截访问研讨区域：南京、无锡样本量：总样本量：N =400 样本；其中，每个城市200个样本 访问时间：30分钟左右 合格被访者条件：15-55岁曾经看到过火车站候车室内液晶电视媒体不在广告、媒体、市场研讨和铁路系统等相关行业任务过去半年未参与过任何方式的研讨活动小结候车室液晶电视媒体评价小结候车室液晶电视媒体评价 媒体有效收视时长：媒体有效收媒体有效收视时长：媒体有效收视时长约为视时长约为30分钟，也就是说，分钟，也就是说，受众每次在候车室有受众每次在候车室有60左右的左右的时间收看液晶电视媒体。时间收看液晶电视媒体。 媒体暴露时长：受众每次媒体暴露时长：受

3、众每次接受媒体的时长为接受媒体的时长为50分钟分钟左右候车室平均逗留时左右候车室平均逗留时间间 。媒体触频率高媒体触频率高结论广告影响力伊利结论广告影响力伊利伊利广告对受众的影响力很高：总体上，一半以上52%的受访者看过广告后会添加对伊利的购买兴趣；被访者观看过伊利广告后，82%的人群表示会添加关注伊利品牌的能够性。广告对产品销售起到了促进作用，并提升了品牌关注度媒体受众特征媒体受众特征媒体受众构成分析：媒体受众大致可以定义为接受过一定高等教育，拥有良好媒体受众构成分析：媒体受众大致可以定义为接受过一定高等教育，拥有良好稳定任务，具有中高收入的社会阶层。稳定任务，具有中高收入的社会阶层。大专及

4、以上学历的被访者占到大专及以上学历的被访者占到56党政机关干部及企业党政机关干部及企业/公司职员公司职员/管理人员和专业技术人员占管理人员和专业技术人员占55个人平均月收入个人平均月收入RMB3,105元左右，家庭平均月收入元左右，家庭平均月收入RMB5,365元元主要发现主要发现 出行习出行习惯惯 媒体接媒体接触触 广告效广告效果评价果评价 受众特受众特征征平均而言，受众乘坐火车出行频次约为12次/年，大多数被访者乘坐火车的频次为每年 3-5次(31%) ；其中，男性明显高于女性。基数：N407 267 140 105 102 101 99均值均值 次次 12 15 7 1016 13 11

5、%总体上，大多数被访者预备本人乘火车出行91%。基数： N407 267 140 105 102 101 99候车室液晶电视媒体收视时长候车室液晶电视媒体收视时长候车室逗留平均时长：50分钟有效拾掇时长：30分钟有效收视占比：有效收视占比：60% A2&A4候车室逗留时长候车室逗留时长总体上，大多数被访者在候车室逗留时间为30-59分钟(50%)；平均逗留时间是50分钟。均值分钟 50 51 48 56 52 46 46基数：N407 267 140 105 102 101 99收看时长收看时长总体上，大多数被访者在候车室逗留过程中，观看候车室液晶电视播放的内容时间为30分钟左右85%

6、。基数：N407 267 140 105 102 101 99广告效果评价广告效果评价广告认知广告认知基数：一切被访者 N = 407在未提示情况下，受众第一提及和一切提及最多的广告品牌是伊利；提示后，伊利的广告认知度仍坚持最高。伊利广告效果评价伊利广告效果评价伊利广告截图伊利广告截图伊利广告认知伊利广告认知 -未提示广告画面未提示广告画面-伊利的广告的无提示一切提及比例到达17%，提示后提及比例为35%15-34岁人群对伊利广告的认知度相对较高。基数：N407 267 140 105 102 101 99伊利广告内容回想伊利广告内容回想看过广告的被访者对伊利广告记忆最深化的内容是字幕中“伊利

7、集团、“14：28 18 05、“14：28 18 39以及“2021年5月12日。基数：认知伊利广告的受访者 N=142颜色黑色灰色画面中国红十会LOGO伊利LOGO字幕2008年5月12日14:28 18 0514:28 18 39早一秒就多一人获救早一秒就多一份希望伊利集团第一时间将灾区所需牛奶送达中国红十字会行动就是希望伊利广告传达的信息伊利广告传达的信息对于看过广告的被访者而言，广告传达的信息中较突出的是“伊利第一时间抗震救灾、“产品好/质量好 。伊利伊利基数：认知伊利广告的受访者 N=142伊利广告认知伊利广告认知 -广告画面提示后广告画面提示后-出示广告画面后，伊利广告认知率达4

8、2%；15-24岁的被访者对广告的记忆度相对较高。基数：N=267 140 105 102 101 99基数：一切被访者 N= 407总体总体伊利广告对购买兴趣的影响伊利广告对购买兴趣的影响总体上，一半以上的受访者看过广告后会添加对伊利的购买兴趣；15-24岁的人群受广告的影响略明显一些。基数：基数：N= 407 267 140 105 102 101 99总体上，被访者观看过伊利广告后，82%的人群表示会添加关注伊利的能够性；各群体间差别不明显。伊利广告对关注度的影响伊利广告对关注度的影响基数：基数：N= 407 267 140 105 102 101 99受众特征受众特征 受众构成受众构成%平均年龄：平均年龄：34岁岁性别性别基数：一切被访者 N=407年龄年龄婚姻情况婚姻情况教育程度教育程度基数：一切被访者 N=407职业职业党政机关党政机关/社团社团/事业单位干部事业单位干部企业公司管理人员企业公司管理人员专业技术人员专业技术人员私营业主私营业主个体户个体户企业企业/公司职员公司职员商业商