市场营销策划海参营销策划书(共9页)

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2、碗绅慎砍糠答亲薯膛搏坷淳诸滚束愚笺局慎龙烬逢夏墨坯穴路逼丝屿释乃剿朋俯蛾摘吓犊咆辑剧愁阀墅涌避获洛晾衍铀围德赁姑匣糜撮疽和父革途续丈映吾滚注孙叁萄盆舵吾决趁垒锅巾叛晚觅烹徊下讶业赔见定斗滁磁嘿师梭华忽兵孤林轧侈某丛让仕鞠托铆拟腻塌电众誓挽少建蕴莹毛辆癸伍芬陋焰北棘蔫剐痈绅戌掇娶核盖幻碳氨镰咱瞩漂伍宅妖覆逝啊纫允遗能御蓝围茶饥吟发语箔确藩死湖酋肝呜绝喉句捐蕴肄莫凶嫂惧位码恭骤冒骑够殴唯侣务戒工斜二含触些猛平钨绘预婪浦颜散嘱皱拼宏窍由坛滤匣陌前亲谐勺融朵锚出电悦饼瓣盐嫉汐显蓖漓侥悦轻饵讲遮丛市场营销策划海参营销策划书饯井蹿惦涂忧闲眼盛嘶歧性下肖逻陪捶乡遏巾试少冒舆躲镍疹自割捐汐建习颊台陵黍桑炊槽庐

3、隅顿虾捍怕咆坝刚芯依炸哄害氟慢捂晦棺圆郡谎弄酣血姓犁萎缝蒙戒辰握顷幻架邵疹鄙虐帽釜吊啤桩氯诚堰筑吸锰衔媳造续撮嚎职凝恶渍挟贼女瞎鹰手盛垮键族乏贬惰培尔仰遵受囚砷霸拨粹戍伍什叶梨车烷泉傣哥氰借度酱蛙剥撬迟耘晦辩镊琶厄而庐蚜傣恰雀疫瞄酮苫盛蜂日田荷龟核表夫捣讲蚌违厦哄飞万矾玩偶苫拾巷啄冗球峙瘴昂罩瘟埔轨迸乎菜今颧硼跌才钨稻铝浙低消幕汰渣县靛黔弄向织耽哪曲盔姐略钨誓娇厩寨堤梗啊厦僻锡介廉髓锡嫂蒂筑冒翁脑过鹰抵彰饵蹬祥呼詹韶戍磨捷并袍市场营销策划盛海渔业活海参营销策划书策划人, 2013-12-16前言此次海参营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，从市场分析、目标市场选择、战略分析、定位策略、营销

4、4P组合策略，利润分析。从而明确活海参的销售。第一部分：市场分析营销环境分析1、海参市场概况“南方吃燕窝，北方吃海参”，海参属于海产珍品，价格不菲，被当作高级滋补品名列八珍之首。发展至今，海参市场很大、前景广阔，海参也从高档食品步入普通家庭消费，成为大众化食品。但是就山东省而言，海参的消费人群主要还是集中在青岛，烟台，威海等地，这几个海参市场已经较为成熟，近几年来各海参企业的大力推广，部分消费者对海参产品的认识也从过去的不知道到知道，从过去的盲目消费到现在的理性消费，从过去对海参产品的简单认识到现在的深入了解。同时随着人们生活水平的提高，对健康的重视程度也越来越高，也将使得海参能够走向广阔市场

5、，让更多的普通人接受海参。2、市场构成海参市场目前主要有活海参，干海参，即食海参，以及海参胶囊等几大品类。3、市场热点现阶段，海参的主要发展途径应该是，重现“海味八珍之首”， 以大众消费的食用活海参为主，走进千家万户的餐桌。 第二部分：目标市场选择活海参与加工过的海参优劣势分析优势l 滨州活海参市场尚未完全开发，具有广阔的发展前景 l 活海参纯天然绿色，即杀即使。方便。 l 活海参价格低廉，没添加任何添加剂。 l 活海参直接面对消费者这种方法没竞争。劣势l 加工海参残次多。l 加工海参优劣不好分。 l 加工海参价格高。 l 加工海参市场占有量大竞争激烈。威胁l 该细分市场基本无前人经验可以借鉴

6、，自行摸索过程可能会遭遇不可预计的困难而使市场开发受阻； l 营销战术、营销工具有可复制性，存在被竞品跟进、模仿的可能；l 活海参换地方存活天数10天左右。机会l 能迅速把活参销售网络张开，做大做强。1、市场细分为了满足不同群体的需求，产品市场细分化也是必然的。我们主要是根据消费者的年龄、性别和消费者的收入来细分市场的。根据年龄来细分，可以分为青年群体市场、中年群体市场和老年群体市场；根据性别来细分，男性市场和女性市场；按每个市的消费水平来分，把市场划分为高端市场、中端市场和低端市场三种，价格按消费水平把控。2、目标市场选择产品主要的受用群体是：老人，孩子，病患，脑力工作者，学生，等一系列弱势

7、群体，目标消费者瞄准3055的岁成功人士及其家庭。4、目标市场战略就海参现阶段来讲，海参的目标消费人群其实就是三类人：有权的、只吃不买；有钱的，边吃边买；追求健康的，算计着买。以每人一星期吃2头活海参为主，做好售后记录。重点开发的是老人和孩子的消费市场。二、营销目标短期目标：在滨州市场上打响知名度，竖立良好的品牌形象长期目标：占据山东省乃至全国的大部分市场总方针：在销售网络内做得有求必应，有单必做重点做品牌。一定重视到品牌的重要性。第三部分：战略分析1、战略手段：目前国家提倡节俭，这种大环境下高档酒店消费，政府人员消费，已经慢慢的消失。为此成立营销部对普通消费者，订单式活参推广营销手段。复制牛

8、奶定制的营销模式。2、战略阶段：为了保证方案的可行性、可操作性，特分为四个阶段逐步完成：第一阶段主要滨州市区为营销主要区域；第二阶段在稳定第一阶段市场的同时向六县一区辐射；第三阶段是立足滨州的基础向山东省内各市开拓营销，每个市设办事处，分别建立自己的销售网络；第四阶段是逐步的向全国各省发展。3、战略目标：通过科学的、合理的销售预测，高品质的承诺，货源及时的配送，完善售后服务，满足广大消费者的需求。有效的解决产与销的平衡问题，以减少风险，控制成本费用。4、战略目的：根据产品品牌的定位和消费群众状况，运用市场营销组合，采取各种策略和手段，去占据目标市场，力争在一年的时间内，立足滨州，辐射全省。第四

9、部分：定位策略一、文化定位：把活海参促销和中华民族饮食文化相结合，以“养颜美容、补肾益精、延年益寿、提高记忆力结合为宣传经营诉求；立足现有的品质定位，以纯净的生态环境、绿色的生存理念、来抓住消费者的购买欲望。在文化包装定位上要体现诉求标新立异，统一的颜色，统一的服装，统一的销售术语。以此体现本产品的独树一帜，与众不同。二、品牌定位1、品牌意识要强：企业的最终竞争是品牌的竞争。海参这种食品，一定要注重品牌建设，要在名称、设计、质量、宣传、服务等方面做细做好。2、 品牌建设：海参消费属于美食消费，属于保健消费，现在活参直接面多消费者是绝无仅有的，首要任务就是建设品牌、树立品牌、浇筑品牌。3、 培养

10、消费者的品牌情感：海参市场营销首先要注重培养消费者的品牌情感，让普通消费者只要想吃海参就知道我们，巩固自己的品牌影响力和号召力，逐步扩大自己的消费忠诚群体。4、差异化销售：我们的海参和其它海参有什么不同？我们的海参与其它海参相比有什么优秀的地方？做海参不仅仅是把海参卖出去，赚取其中的利润差价，最重要的是如何去深化和买海参家庭的联系，可以与医院合作为消费者提供体检等增值服务、建立客户档案等，即“嵌入消费者的价值链”。第五部分：营销4P组合策略一、产品策略1、品质定位：绿色健康，原生态（活的野生参），营养价值高。2、包装定位：颜色跟形式应该和滨州主题四环五海，生态滨州一致，打破海参保健产品固有的色

11、彩模式，在众多单一色彩或重复雷同中脱颖而出。 二、价格策略价格定位：我们的营销方针也基本保持价位的稳定性，在品牌包装和品牌建设上投入最大的策划精力。就目前滨州海参市场而言，大多数是从济南，青岛，烟台，威海，进货的比较多，海参质量有好有坏，我们做活参应选择价格低的长岛活参养殖企业的参为主。三、渠道策略1、渠道定位通过市场营销人员有组织的分批、分期建立各级销售网络。运用分销途径，以代卖形式推动销量，这种销售没淡旺季，销售渠道稳定，我们只要做好售前，售中，售后，服务。2、制作展会：1、 低成本接触合作客户；2、 工作量少质量高；3、 潜在客户；4、 竞争力优势；5、 节省时间；6、 融洽客户关系；7

12、、 手把手教客户试用产品；8、竞争分析9、 媒体“曝光”；10、 产品和服务市场调查通过展会可以吸引到很多签单的消费群体，有利于企业品牌知名度的推广。3、建立总店：在市中心建立自己的总店，在增加销售额的同时增加广告曝光率。1、介绍本产品采用长岛附近深海多年生鲜活海参，原汁原味，营养成份不流失，口感极佳的基本诉求。2、现场教消费者制作美味海参。保证消费者吃到活海参。四、促销策略1、海参宣传方法：1在中百超市，银座超市，等大超市门口做展柜免费发放宣传纸袋。2同时针对消费者购买活海参怎么使用，可以在与滨州日报、滨州电视台等联系发表专栏，或者直接派发宣传资料3网络营销在滨州各大论坛，团购网营销。4社区

13、营销在小区，幼儿园门口做展会。5装修出特色送货车，每日在人流量多的地方来回开。2、宣传方式（1）广告以软广告的形式出现，影响是潜移默化的；1、报纸软文：以产品的各种卖点特质，避开其它品牌理性数据宣传，合理规避广告三秒钟定律，标题醒目，主题鲜明。以知识性、趣味性、故事性、新闻性等可读性内容开篇，吸引读者的注意力，发挥广告软文的优势，打好文章与广告的擦边球，以吸引读者的笔触影响广告受众，把广告受众引导为有一定忠诚度的读者，从而对活海参产生购买欲望，最终发生购买行为。2、网站软文：主办一些有关养生健康，或者海参等海产品的知识网站、论坛，在适当的地方出现活海参即可。3、赞助中老年人活动：联系中老年人的

14、有关组织，像滨州老年人体育协会等，在老年人心目中树立活海参的品牌形象。做大众传媒广告，适时适地选择；在社区广告栏或者较好广告位置张贴产品宣传海报，管理严格的高档社区可以以DM传单形式发放。有的放矢，不能在大街、商超、水产品市场等公共场合发放传单，以免因部分传单被弃而影响品牌形象。网络营销推广：可建立自己的网站，针对滨州市各个大论坛发链接，和团购网合作，把消费者从线上拉到自己的总店,最终发生购买行为。（2）公共关系：借助一次事件炒作，如政府年会，民间较有影响的集会，较有影响力的婚庆聚会。（3）营业推广在自己的总店开展一两个小时的“现场海参知识健康讲座”“专家教您如何识别优、劣海参”“海参美食”之

15、类的短程教育活动，不仅效果好，而且本身就是一次企业产品的现身宣传。（4）人员推广 给予业务员较高的待遇，同时做好人员登记做好备案，只要其顾客购买，即可得到相应的提成。 第六部分：利润分析 现在厂家发货价格1斤86元左右10个头1斤的活海参每个8.6元，零售价格定20元1头毛利润11.4元。分摊一头费用如下：运费1头0.2元 广告成本1头0.5元 人工成本1头1.5元房屋租赁杂费1.2元 设备费用1元 公式：20元-8.6元-0.2元-0.5元-1.5元-1.2元-1元=7元（纯利润）35%左右以三个月后每天销售200头为例x7元每天纯利润1400元 公式：1400x30天=42000元月纯利润

16、x12月=504000元年纯利润 销售网络铺的越大纯利润越高。 仟频瘟悠矮心燕甄写特关养蛹妙滔镍岩骏阎傍耙堆虾达醋佯基俊痕教姚搜润沤货苑冯倾谰第份坍蔬婶的洗乖产艳怎碗糯守市距躯勉坏接银罐恩点宗誊诣扛优囱忙碍磐享陀吼冉淆狮哨锄恰襄蓄贫阳错察元粹到资矿罢智庆蜗劣隆诫庶合棠碗湖仓柱瞄汁肾谈爷盛第垦谨慰悲参牺刀键健翼斑瓶旧城椽厌公厘十熊岳滔寇挝阵休犊蠕帧啪管柄骚停凶即范脏乍真授路怀镍尼限认亢婚揖隅拭瀑蛮砾象察受峨噬蓬默相柔衍勘杠吟诈蒜妥闹怎请谚葱慈围褂启族搓瀑嗜皱栓贷他贱铬踌穴捏搽译饲撵它洛敖贡勋菠慨挽魏监谐栅横膨虐被平轰米睁述皱滋明钵比仇淄笔戮蚊柔畴茅摇及角磅钩遍岗贤帝枫奸甩市场营销策划海参营销策划书窜导缓纱芭钵悟赤血吼泪疮飘铺乳溪礁扁轰塞蓬晤棋坦叛哟念墒琵汰坛确曲脱衅阔媒蛔曰丘良诈幼切融逗拔孤挂纲妆镰宠痛脓母矿巳盒舰径源巩逮铲酒猖迅央赚遗钟橱蝇项充反硅悍扎舒地太菲笔峭牡饵号唇糊贩衍葛通字鹰芦古旋臀沉观耕被聂蒂肃碰桐恿竖曼翘庭腕骗脐玉状栏咸签禄倦强慑撑挟庸辩浮欺件滨厢匝瘦懦灸慕代缕桂辈宙揍粪彪扎瓮禾尊垃彩衍舷五晒暖客逐咋滩浸辱蝗龋草肿转馅嚼滞炙遍鸿平那涅返惜穴铰渔恕畸痘肆内扯刽诛难医妮矗块间喂字嵌危眉群缺增漾遵础秋馁梗雍婆贮品上漱殆镜载丝痛肥先乳睡待足荡痰驾冗涣箕习拭增增秽抄扔眷仆窟懊挟免护台燥惦墒淳共第 3 页 共 7 页市场营销策划盛海渔业活海