奥利奥市场定位PPT课件_第1页
奥利奥市场定位PPT课件_第2页
奥利奥市场定位PPT课件_第3页
奥利奥市场定位PPT课件_第4页
奥利奥市场定位PPT课件_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、奥利奥诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。 1996年，奥利奥产品进入中国市场。奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例第1页/共15页主要针对人群4到35岁，其中儿童和女性占多数第2页/共15页“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法深受儿童喜欢。第3页/共15页女性成为饼干市场的主要消费群体，奥利奥饼干以甜为主，内含水果，奶油、巧克力等， 吃法新颖有一定的营养价值属于一个终端偏上的知名品牌的适用休闲类产品，倍受女性欢迎。第4页/共15页早上来一包，精神一整天。奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一体的饼干第5页/共15页 第6页/共15页

2、 价格中上，有可供消费者挑选自己喜欢的不同口味。一个产品的好坏是取决于，消费者对此产品的喜爱程度与口感的重要性，还有包装的新颖性，首先包装也会让消费者对此产品产生的第一视觉的喜爱。第7页/共15页在中国各大城市，超市中卡夫在中国各大城市，超市中卡夫食品已是琳琅满目，而在一些中食品已是琳琅满目，而在一些中小城市，普及率并不是很高。可小城市，普及率并不是很高。可见奥利奥是一种时尚消费的高端见奥利奥是一种时尚消费的高端产品。产品。第8页/共15页消费者追求前卫时尚的消费模式，健康低脂低热量成为亮点，奥利奥拥有一批固定的消费者大部分受到工作的年轻人，学生儿童 的喜爱，纵多的消费者对奥利奥的评价认知还是

3、较高的第9页/共15页1. 高品质高品质 奥利奥的品奥利奥的品 质是有目共睹质是有目共睹 的，高品质，的，高品质，多口味，多口味，加上加上令人耳目一新令人耳目一新的外包装，的外包装，吸吸引更多范围的引更多范围的消费者。消费者。第10页/共15页适合年轻人的适用较多，饼干有个性的图形设计特别吸引学生儿童群体第11页/共15页 近年奥利奥通过一系列的主题广告来释放藏在每个人内心深处的童心，给了成年人享用奥利奥饼干的“特权”第12页/共15页 食品定位奥利奥自立于休闲，零食副食品。 查结果的统计显示休闲、零食和充饥是消费者吃饼干的主要目的第13页/共15页 在中国各个城市中，奥利奥拥有一批固定的消费者，特别受到白领、学生的喜爱，众多消费者对奥利奥的认知评价还是较高。从营销策略上来说

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论