物流物流论文范文-试述基于双边市场理论的第四方物流平台竞合对策word版下载

1、物流物流论文范文:试述基于双边市场理论的第四方物流平台竞合对策word版下载导读：本论文是一篇关于基于双边市场理论的第四方物流平台竞合对 策的优秀论文范文,对正在写有关于物流论文的写作者有一定的参考 和指导作用，论文片段：效比较；也有一些学者对第四方物流信息 平台的建设进行了分析。 通过上面的阐述，可以看出目前第四方 物流理论方面的研究大都集中于第四方物流概念运作以及企业平台 运作层面，而对第四方物流企业组织建立之后竞争力如何提升以及在 相关产业内的竞合策略则较为缺乏研究。本文基于双边市场理论的研 究结论，对第四方物流平台的竞摘 要第四方物流组织具有双边市场特征。基于双边市场理论对 第四方物流

2、平台及双边用户间相互依赖的服务、网络外部性、固有收 益及平台效用的阐述，有助于分析第四方物流组织在物流产业内以及 产业间的竞合行为，并为第四方物流组织的发展提供一定的理论依 据。关键词第四方物流平台；双边市场；第三方物流组织；货主 方a 文章编号1673 0194 (2013) 20- 0039- 030引言自1998年美国埃森哲咨询公司提出“第四方物流”的概念以 来，在短短的15年时间里，第四方物流以迅猛的态势在物流产业内 发展起来。一些国际大型物流企业成功由第三方物流向第四方物流的 角色转换，在国际物流产业中占据主要的市场份额。在这种背景下， 中国的一些大型物流企业也开始了物流业务的整合运

3、作，向第四方物 流运作模式发展，并在与国内同行竞争的同时，建立了与国际第四方 物流企业的竞争合作关系。在第四方物流逐渐发展的过程中，一些学者也展开了对第四方 物流的理论研究。通过对近几年相关学者对第四方物流研究结果的梳 理，可以看出目前理论界对第四方物流的研究主要集中于以下几方 面：第四方物流的定义、特征及功能；第四方物流的运作模式； 第四方物流的产生以及与第三方物流的绩效比较；也有一些学者 对第四方物流信息平台的建设进行了分析。通过上面的阐述，可以看出目前第四方物流理论方面的研究大 都集中于第四方物流概念运作以及企业平台运作层面，而对第四方物 流企业组织建立之后竞争力如何提升以及在相关产业内

4、的竞合策略 则较为缺乏研究。本文基于双边市场理论的研究结论，对第四方物流 平台的竞合行为进行分析，借以对中国第四方物流的发展提供一些理 论依据。1双边市场理论概述1.1双边市场的界定及主要类型国内外的众多学者虽然对双边市场概念的描述存在差异，但大 都已经达成了共识。双边市场组织不同于传统企业组织而独有的特征 如下：存在双边用户及平台三方参与主体，平台为双边用户提供互补 性的产品，双边用户间存在间接网络外部性，平台竞争力的关键不仅 仅是价格水平更重要的是价格结构来决定。关于双边市场的类型，理论界普遍接受的是evans （2003）的分 类策略，主要分为市场创造、受众创造、需求协调3种类型。市场创

5、 造型双边市场般通过中介平台为双边用户提供交易信息和匹配服 务，一般市场集中度较低；受众创造型双边市场主要是通过吸引观众、 读者和网民等来拓展广告业务的传媒平台；需求协调型双边市场通过 平台的整合匹配等专业技术来满足双边用户非对称的互补性需求，比 如银行卡组织、操作系统平台等。1.2双边市场竞争策略研究冃前状况双边市场的竞合行为可以通过因定价传导机制、一体化行为引 致的对双边用户规模的影响来分析c1.2. 1均衡定价策略在armstrong> rochet and tirole等前人研究的基础上,我们 了解到双边市场组织一般对双边用户釆用非对称定价结构。在均衡状 态下，平台价格总水平p二

6、p1+p2不变（p1为一方用户价格，p2为另 一方用户价格）。平台为了吸引足够的双边用户到平台中来，一般对 具有较弱交叉网络外部性的一方制定较高的价格，而对具有较强交叉 网络外部性的一方制定较低的价格，甚至负价格即补贴。由此平台对 双边用户的定价结构呈现出一定的非对称性。胥莉、陈宏民、潘小军 （2009）研究结论表明具有初始规模优势并且品牌价值评价高的双边 市场通过设定更加倾斜的价格结构來削弱竞争对手。1.2.2 一体化行为下定价策略在企业采取一体化等竞争性行为的情况下，平台的价格水平及 价格结构均可能发乞变化，进而平台双方的用户规模发半变化。董维 刚(2011)基于单归属假设分析了产业间平台

7、合作对固有收益的影响, 得出结论：双边市场平台企业具有较强的跨产业合作的倾向并因此而 获利，这与王小芳、纪汉霖(2011)的研究结论不谋而合。王小芳、 纪汉霖(2011)通过引入互补品与平台之间的互补效应参数，基于用 户部分多归属条件对双边市场平台组织的纵向一体化策略进行了分 析，结论表明：当互补品与平台互补程度较低，平台纵向一体化策略 有利可图；否则当互补品与平台互补程度较高时，平台缺乏纵向一体 化的激励。1.2.3基于网络外部性的定价策略双边市场的网络外部性分为组间间接网络外部性和组内网络外 部性。网络外部性对平台的定价结构起到较大的影响作用。bolt等 人的研究结论表明双边用户的需求价格

8、弹性可以通过间接网络外部 性对平台定价结构会起到较大影响作用。另外armstrongs cai laud 以及doganoglu等许多学者在对双边市场定价策略的研究中均运用 了间接网络外部性。除此之外，belleflamme和byugjoon等人对双 边市场平台卖方组内网络外部性对平台定价策略的影响进行了研究。 程贵孙(2010)在前人研究的基础上重点对双边用户的组内网络外部 性对平台定价的影响进行分析，研究结论表明平台竞争的获利水平以 及定价结构受双边用户组内网络外部性的影响均较大。2第四方物流双边市场的要素分析2.1第四方物流平台的双边市场特征第四方物流最初由埃森哲咨询公司提出，大部分学者也一直沿 用其所作的定义“是一个供应链集成商，一个调配和管理组织自身的 及具有互补性的服务提供商的资源、能力与技术，来提供全面的供应 链解决方案的供应链集成商”。一般认为专门为社会提供某一部分物 流职能的专业物流组织称为第三方物流，笔者认为能够整合具有互补 职能的不同第三方物流业务从而提供增值服务的组织即可称为第四 方物流。对第四方物流竞争策略的深入研究较少