江苏省大学城校园经济发展调查探究

1、江苏省大学城校园经济发展调查探究【摘要】随着近年来高等教育事业的蓬勃发展，大学校园广阔巨大的消费市场使校园经济涌现并不断得到发展。同时人们也越来越关注校经济发展过程中所存在的问题。本文首先对南京及常州两个代表性的大学城的校园经济 发展进行了调研，分析这两个地区校园经济发展的异同点, 并归纳了影响校园经济发展的主要因素，然后通过对当代大学生消费观的调查，分析了大学生消费观与校园经济之间的相互关系，最后对校经济发展存在的不足进行思考并提出解决的办法。【关键词】校园经济；消费观；经济圈0引言自21世纪以来，我国高等学校产业经济处在新一轮的 大建设大发展之中，特别是大学城的崛起给当地的经济注入 了强大

2、的动力。大学周边经济迅猛发展，从传统的基于校内消费外溢到主流的校外消费，但是校园经济在管理和发展模式上也存在许多函待解决的问题。为了解校经济发展的影响因素，我们拟采用问卷结合访谈的方式对校园周边各种经济体和在校大学生进行调查,分析校经济的发展现状以及在发展过程中存在的问题。1校园经济概述校园经济是指面向学生，依托校园而发展起来的一种区 域性经济，这种经济的主体是学生，发生发展的领域主要是 在校园内部1。当前的校园经济主要还是消费经济为主， 它包括饭店、美发店、便利超市、药店、诊所、各种维修服 务店、网络通信服务店等，学生是消费群体。其次是产业经 济，它依托高校的人才资源和科技创造力而形成的高新

3、产 业。本文所研究的校园经济是以学生为主体的消费经济。校经济的价值体现在：校经济圈将成为学生实施素质教育的实践基地；增强企业的价值。2校园经济的发展调查分析（以南京和常州大学城为例）2. 1问卷设计及分析为了解江苏省大学城校园经济的发展现状，笔者挑选了 江苏省高校较为集中的南京江宁大学城和常州大学城为例 进行调查。并针对有代表性的餐饮、住宿、文具店、水果店、 化妆品店、超市等行业进行了访谈，并做了详细的总结与归 纳。通过实地走访和调查，我们发现常州和江宁大学城等靠 近市区高校密集受居民区影响较大的地区，学校内外门店用 作饭店和学生日常生活用品店的比例较大，由于受居民区影 响在院校周边往往能形成

4、一定规模的各种生活娱乐设施较 为齐全的类似于文鼎广场和湖塘乐购等购物休闲娱乐广场。而且交通便利，人流量较大有利于市场的进一步扩大。而在 另外一些高校的分校区，例如南京航空航天大学金城学院 （以下简称'金城学院”）这种受居民区影响较小的院校周 边几乎都是饭店和生活用品店，周边经济发展水平较低，娱 乐休闲的购物广场难以形成。且交通不便，人流量较少，市 场发展前景不是特别好。2.2校园经济发展的影响要素2. 2.1受消费群体（居民区或者大学生）影响在居民区影响较大的地方往往能形成比较完备的生活娱乐设施，校经济圈的构成除了很大比例上的满足学生日常生活需要的饭店和生活日用品外，往往还体现出居民区

5、特 有的集娱乐购物休闲于一体的具有一定规模的购物广场。2. 2.2交通便利程度在交通便利地区，人流量较大，市场潜力大，商家往往 乐于在此地长久经营，并不断形成联盟，容易形成一定的规 模优势，常州大学城的湖塘乐购和江宁大学城的文鼎广场很 好的说明了这一点，在类似于金城学院这类交通不是特别便 利的地区，人流量相对较少，潜在利润较低，形成如此的恶 性循环，造成了店铺普遍平均寿命较短，问题重重现象。3大学生消费情况的调查分析3. 1问卷设计及分析大学生消费情况的调研问卷包括了三个主要的方面：大 学生总体消费情况，大学生餐饮消费情况和其他消费情况。问卷调查共发放280份问卷，回收问卷230份，有效问 卷

6、200份，有效率为87%。问卷数据的分析处理主要通过 excel,主要采用了描述统计的分析方法。3. 1. 1在校生消费总体情况描述我们首先对在校大学生的总体消费情况进行了调查，统 计结果表明大学生的消费情况符合正态分布规律，消费额在 5001000之间的占54%、在10002000之间的占36%。在 大学生费用支出的主要用途方面，调查显示大学生生活费中 的39. 2%用于伙食费，18. 45%用于服饰，17. 19%用于交通通 讯，8. 18%用于学习用品，6. 29%用于网络，5.45%用于谈恋 爱，5.24%用于宿舍水电费。3. 1.2大学生餐饮消费基本情况由于大学生消费的主要项目体现在

7、伙食上，我们专门针 对该项目进行了调查。在每日餐饮消费额上，调查显示每天饮食方面支出居于 1020、2030的人数最多，占42%和43%, 10元以内的占 10%, 30元以上的6%。在餐饮消费的关注点上，根据调查问 卷得到的结果，46%的同学在点菜时看重菜的口味，看重营 养的占24%, 12%的同学看重菜价，更看重外观的同学占10%, 8%的同学更看重卫生情况。3.1.3其他消费项目在服饰的购买方面，注重衣服质量的同学占到36%, 31% 的同学注重衣服外观，13%的同学注重合身与否，注重品牌 的同学占到了 12%, 8%的同学注重衣服的价钱。在休闲方式 的选择上，63%的同学倾向于上网，到

8、市中心外的占到了 20%, 10%的同学倾向于去ktv,倾向于聚餐的同学占6%, 1%的同 学倾向于打牌。3.2结果讨论经过以上关于校经济发展总体情况和大学生消费观点的调查，可以发现在校园经济和大学生消费情况之间存在 以下联系：3. 2.1大学生消费观对校园经济的影响关于大学生的消费问题，问卷调查的结果显示大学生的 消费结构呈多元化趋势，在他们的消费支出总额中，文体娱 乐或旅游、香烟、零食等享乐品、上网、通讯等消费支出相 对比例很大，用于购买书报、学习用品的消费支出相对比 例较小，消费结构存在不合理现象。因此导致学校周边消费 场所居多，关于学习方面的店很少。这就充分说明了大学生 消费观对校园经

9、济圈的影响。3. 2.2校园经济对大学生消费观的影响繁荣的校园经济圈，方便了师生生活消费，活跃了师生文化娱乐消费；另一方面，不可否认的是校园经济圈也对大 健康的消费观念，例如，我校周边网吧、旅馆等娱乐店面的 不断增加，并以各种方式吸引着大学生前去消费，而大部分 大学生是经不住新鲜事物的诱惑的，这就直接导致大学生们 产生不科学，不合理的消费行为。校园经济圈如果能营造一 种好的氛围，这将促使大学生们树立健康的消费观念。学生消费观产生了影响。好的校经济圈会引导大学生形成4校园经济发展的建议和对策根据以上的调查分析结论，我们针对校园经济发展提出 了以下建议：4.1引导大学生理性消费根据大学生消费观和校

10、园经济圈之间的相互关系，我们 认为学校或者社会有必要加强宣传和教育以促使大学生主动撰弃不好的消费习惯，消除不好的消费心理，逐步形成了良好的理性的消费行为，同时在校周边的商家们可以适当增加书店等的比例，丰富学生们的课余生活，引导学生朝着 正确的消费习惯上发展。4.2管理整治校园商圈构建和谐校园是校园自身发展的生命力之所在，校园经 济和谐发展更是重中之重。学校对校园经济和谐发展更应该 承担主要的责任。规范商户管理办法，保证学生利益，引入 竞争机制。4. 3改善周边基础设施建设针对受居民区影响和交通便利程度，我们认为社会有必 要加强对高校周边交通等基础设施的建设，改善周边的商业 环境，促使校园经济圈健康稳定的向前发展。4.4建立校园周边的交易平台另外政府、学校和一些社会组织、企业以及学生个人可 以尝试建立一个公共的覆盖院校周边的交易平台，让有意