从受众心理看时政新闻报道缺陷及对策

1、    从受众心理看时政新闻报道缺陷及对策    李荣荣【摘 要】时政新闻是传媒新闻报道的重要组成部分,也是传达党和政府声音的重要新闻类型,做好时政新闻报道是传媒一项重要任务,具有举足轻重的意义。然而纵观我国各级新闻媒体,它们在时政新闻报道方面不同程度地存在着各种问题,没有很好地发挥时政新闻的宣传优势,宣传效果大打折扣。究其原因最重要的一点就是对受众的心理没有准确地把握,从而在时政新闻报道上存在一定的误区。【关键词】时政新闻 报道 心理受众心理,是一种受众追求自己的各种心理满足的需求。这些心理需求既包括求新心理、求知心理、求真心理,也包括对美的追求而产生

2、的审美心理需求;还包括受众为满足社会交往的各种需要,而产生的一种接近心理需要;另外,受众还希望在逆反心理、得益心理等方面得到满足。准确把握受众心理是媒体做好新闻工作的一个重要前提,只有知道了受众所想、所需,媒体才能有的放矢,制作出符合受众口味的新闻产品来,从而取得社会效益和经济效益的双丰收。然而,在现实新闻工作中,受众心理还没有受到媒体的高度重视,不能把受众心理和新闻工作很好地结合起来,没有从受众心理的角度研究分析受众的需要,从而在工作中处于一种盲目和一厢情愿的尴尬境地。我国媒体因为受长期以来官本位思想的影响,认识不足,思想不够解放,多年一贯制,处于应付状态,主动出击少,致使时政新闻报道形式僵

3、化、内容狭窄空洞、套话连篇。读者不仅不爱看,甚至在一定程度上有一种反感和排斥心理,这个问题不解决势必会影响到党和政府宣传任务的完成,还会降低党和政府的权威以及在人民群众心目中的地位。时政新闻难写,更难出“彩”,这是众多时政记者的切身体会。究其原因,主要有以下几个方面:其一,时政新闻条条框框过多,各政府机关和部门的规矩也多,他们保守的做事风格,常常令好新闻只能存在记者的电脑里,无法在报上正常刊出;其二,对于一些新闻的报道,有关部门常常以干巴巴的通稿限其口径,已到现场采访的记者空怀生动之心而无能为力;其三,受个人功力及一时思维所限,时政新闻常失去好的新闻点未提炼出来,第二天几家媒体一比而相形见绌;

4、其四,新闻点提炼巧妙,新闻把握也十分准确,只是由于写作方式及能力所限,未能体现出现场感和生动感,致使一篇本可能有血有肉的时政新闻缺精少神。由于以上原因,从而导致时政新闻报道存在以下缺陷:报道内容单一。主要局限于会议报道和领导活动,别的内容极少涉及。在有的受众眼里,报纸的要闻版就是会议和领导活动版,电视的新闻节目就是领导的“自留地”。报道形式呆板。时政新闻稿件就像批量生产一样,新闻导语、新闻主体、新闻背景位置固定,几乎没有改变。新闻价值不高。有些时政新闻报道可以说只是领导同志的日常工作,根本没有必要报道,有些会议也只需各级传达一下就行了,也没有必要见报。一些有价值的信息被淹没在领导长篇讲话之中。

5、可读性不强。信息含量极低,读者几乎很难在时政新闻报道中找到任何有用的信息。加上整篇充斥着领导的大话、空话、套话,让人看而生厌。所以时政新闻报道上就必须做到以下几个方面:一、受众求异心理要求时政新闻报道不能千篇一律毛泽东在评论报上的文章时曾经说过,不要太硬,太硬了,人家不爱看,而对时政新闻来说,则可以在报道手法上使其适当软化。选取独特的角度,以小见大。时政新闻是大事,但从小角度切入,则可给人以亲切感。采取灵活多样的报道形式。报道时政新闻,除了发消息、通讯外,还可以用"花絮"、图片等,让报道可亲可感。二、受众求新心理要求时政新闻报道要突出新闻价值时政消息最忌讳就是形式上的程式化

6、、内容上的概念化,而克服形式上程式化、内容上概念化的关键在于发掘新闻价值。如今年2月中央一号文件出台,2月9日新华社发了一份通稿。通稿的标题是:“今年财政支农资金1500亿元”。由此,一号文件的“含金量”赫然而出。三、受众求知心理要求时政新闻报道能够传递更多的信息在某种程度上说,深度越深,信息量就越大。时政新闻报道的深化,是我国新闻报道与时俱进、满足受众需求的产物,也是媒体对时政新闻优势的深入认识与挖掘。四、受众求实心理要求时政新闻报道能够更加务实时政新闻与社会新闻、突发新闻相比,缺少故事情节和耸人听闻的因素,尤其是在我国,时政新闻往往与“讲道理”或表达某种政治观点紧密联系在一起,要做到有吸引力,需要传播媒介与传播者在遵守宣传纪律的同时发挥创造性,体现出特点与个性。在这方面,时政新闻的改革空间还是非常大的,关键是要解放思想、求真求实。受众购买媒介产品实质上是购买媒