兰州大学形象推广策划书

1、键入公司名称兰州大学形象推广策划书键入文档副标题07级旅游管理班余江2010/6/28兰州大学形象推广策划书一、活动目的：借助兰州百年校庆的契机，对兰州大学的优势资 源加以整合，并重塑其社会形象，提升其社会形象和 社会影响力，提高其社会知名度，进而提升兰州大学 的综合竞争力，为创办国际一流大学提供良好的外部 环境。二、活动背景：兰州大学自1909年法政学堂建立以来，己走过一 百年的岁月，有着良好的育人环境和科研条件，为社 会培养出了众多的优秀人才，在社会上有着良好的形 象和声誉。但是，随着社会的发展，东西部差距不断 拉大，兰州大学的发展也不可避免受到了影响，近几 年来其社会影响力在不断下降，其

2、形象也受到了很大 的影响。因此，有必要对兰大的形象进行重新组合并 向社会加以推广，提升其社会形象和社会影响力，恰 逢兰州大学与去年举行了盛大的百年校庆活动，正是 兰大形象推广的一个绝佳契机。三、环境分析（一）整体教育环境分析目前，我国高等教育整体上处于上升阶段，尤其 是自国家实施“211”和“985”发展计划以来，我国 的高等教育取得了长足的发展，同时国家目前在大力 实施科教兴国战略，鼓励高校的发展为兰州大学的发 展提供了一个良好的外部环境。但同时我们也应看到 目前我国的高等教育整体上落后于国际一流大学水平, 同时国内的高等教育发展也不均衡，教育资源分配不 合理，尤其是西部高校，由于受限于地理

3、位置和经济 发展水平，其发展深受影响。兰州大学亦是如此。（二）学校自身环境分析1、办学优势兰州大学是教育部直属高校，是国家211和985 重点工程院校，有着百年的建校历史，有着一大批在 社会上有着重大影响力的专家和学者，同时培养了大 量的精英人才，在社会上有着很高的声誉和影响力， 同时学校有着充足的高质量的生源。2、不利因素第一，在同等级院校中，由于宣传偏少，兰大的知 名度和社会影响力显得不足，其社会认可度低于同级 别院校。第二，由于受各方面因素的限制，近年来，兰州大 学的人才流失现象严重，一批具有不错学术造诣的学 者选择离开了兰大，去其他高校发展，从长远来看这 有可能造成兰大的人才断层的现象

4、，不利于兰大的持 续发展。第三，兰州大学的新校区建在了离城区较远的榆 中使学生接触社会的机会得以减少，对社会的适应能 力受到限制，不利于人才的培养。四、活动开展（一）努力提升兰州大学的科学教研水平，并同时 向社会发布其成果。大学归根结底是一所教育和科研 机构，因此教育科研的高低分平是衡量一所高校的重 要标志，也是增加社会对其信赖的重要指标。但同时， 科教水平的体现也离不开宣传的作用，对科教成果的 宣传可以对兰州大学的形象宣传起到极为重要的作用。 而这这可以通过一下几个方面去逐步实现。第一，办一份兰州大学的校刊，并面向社会 出版。校刊上主要以兰州大学的最新研究成果为主， 同时收录其他院校学者的研

5、究的最新进展，并记录兰 州大学的最新的教育改革方案和效果。兰州大学是一 所综合性研究型大学，每年的最新研究对社会都会产 生很大的影响力，只是现在学校还缺少一份有影响力 的刊物来刊登这些成果。因此，创办一份这样的校刊 是很有必要的。第二，与北大，人大，复旦等高校合作，举办一些 学术研讨会，举办地点轮流在几大高校。兰州大学的 学者和北大，人大，复旦等高校的学者，以及科研领 域的官员一起做学术研讨，互通有无，信息只有在交 流中才获得价值，努力促进研究会各方面的交流。同 时要把这些学术交流的信息和成果积极的向社会反馈 第三，投入大量资金，在国内外科研领域引进知 名学者。这些学者不仅仅做学术研究工作，还

6、需要抽 点时间给学生上课，也算是把自己的学术研究的最新 资讯及时教授给学生，让学生不仅仅在实践领域出色, 在知识的储备以及知识的深度上也更上一层楼。第四，不定期，请刘墉，周国平等有哲学智慧的 学者为学生做讲座。博学并不能使人智慧。中国近百年来的教育中， 技术化理性化的倾向越来越明显。开始是学习西方的 先进技术，师夷长技以制夷，后来又批孔反右，再后 来掀起学习英语的狂潮。在国学日渐冷门的时候，人 生的智慧又何尝不是如此呢？（二）对兰州大学的优势资源进行整合。兰州大 学办校百年来，其形成的资源具有不可比拟的优势， 只是这些优势资源分的比较散，因此可以借助知名的 专家学者对兰州大学的优势资源加以整合

7、，并借助新 闻媒体等方式向社会推介，是社会更好的了解兰州大 学，增进公司等社会机构对兰州大学的信赖感，提升 兰州大学的美誉度。（三）对兰州大学的形象进行统一设计。借助兰 州大学百年校庆的机会，请专业的形象设计公司对兰 州大学的形象进行概括和归纳，筛选和总结出兰州大 学最具特色和代表性的项目，进行综合和包装，同时 对于一些有损兰州大学形象的事项予以改进，使兰州 大学以一种统一而全新的形象出现社会面前。（四）借助电视，网络等新闻媒体对兰州大学的 校训、校风、校徽、校歌等向社会进行积极宣传介绍。 校训是一个学校的灵魂。校训体现了一所学校的办 学传统，代表着校园文化和教育理念，是人文精神 的高度凝练，是学校历史和文化的积淀。目前兰州 大学初步确定了 “自强不息、独树一帜”的校