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文档简介

1、L94(可口可乐标志历经百年的演变COCA-COLA198S (New Coke)Coke Coke19871990s2000s©陈幼坚设计的新标志可口可乐标志及饮料瓶的设计是罗维 20世纪30年代的成功之 作。他采用白色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字形来体现 软饮料的特色。深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体，十分清爽宜人， 加上颇具特点的新瓶造型，使可口可乐焕然一新，畅销全球。可口可 乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书 “ Coca-Cola "字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态， 草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显

2、得古 朴、典雅而又不失活力。可口可乐的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员 罗宾逊命名的。他自己是一个古典书法家，他认为"两个大写C字会 很好看"，因此用了“ Coca-Cola” , “coca"是可可树叶子提练的香 料，“ cola ”是可可果中取出的成份。新LOGO变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气 息，更加富有动感效果。尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、 用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、 弧形瓶及波浪形飘带图案等基本 元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深 度和动感，并产生了多维的透视效果。同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从 而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、 白、银色组成多层次多颜色的飘带。此外，原来商标上的弧形瓶图案 也改为“气泡弧形瓶”。而新商标最大的变化则体现在中文标志上。此次可口可乐重金 聘请了香港著名广告设计师 陈幼坚 设计出全新流线形中文字体， 与英 文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自 1979 年重返中 国市场后一直在使用的中文字体。 而这也是可口可乐中文标识在中国 23 年来的第一次全新设计。我认为可口可乐标志设计的几个核心要素为：1

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