营销市场营销论文范文-简析百度从产品到平台的三大营销创新word版下载

1、营销市场营销论文范文:简析百度从产品到平台的三大营销仓u新word版下载导读：本论文是一篇关于百度从产品到平台的三大营销创新的优秀论 文范文，对正在写有关于营销论文的写作者有一定的参考和指导作用, 论文片段：营销者说通过不断完善的商业产品体系建设，创新的营销理论和生意模 式探索，百度逐步转变为以客户需求为核心的整合营销平台，为广告 主提供完整的营销解决方案。王湛百度公司副总裁2000年加入百度，积极推进公司商业模式的创新，成功实施搜 索推广专业版（凤巢系统）的上线；多年来，为不断完善百度的商业 产品体系及搜索营销服务体系做出杰出贡献。2010年1月8日，晋 升为百度公司副总裁。2012年百度营

2、销创新可以从三个层面来解读，首先，是从以往 的以产品为核心，逐渐向以客户需求为核心的整合营销平台的转变。 过去，百度给人的印象比较产品化，为客户提供的都是一个一个相对 独立的产品。现在，我们认为，作为一个整合营销的平台，百度要关 注客户最终的营销需求，比如希望更多的消费者对产品和品牌产生印 象、希望推动公司业绩的增长等等。在把握了广告主的最终营销需求 后，我们能够做的是，为客户定制整体的营销策略，通过大数据的优 势为企业提供深度的消费者研究，并选择与之匹配的营销产品体系， 形成一套完整的整合营销解决方案，满足客户的品牌营销需求。同时，凭借多年的营销实践和消费者研究，百度也逐渐探索出 了一套自己

3、的营销策略论。2012年，我们正式推出了百度moments 营销理念，这是百度在互联网营销领域的又一次创新探索。这一策略 论以整合营销之父唐舒尔茨博士的siva理论为基础，由百度营销 研究院与美国西北大学研究团队、北京大学研究团队等研究机构共同 研发，着重探讨影响消费者决策的关键时刻。对于广告主来说他们最 需要的就是找到这些时刻，用恰当的方式去影响消费者，而百度的平 台恰巧提供了这样的一个机会，让品牌去消费者在不同的关键时刻进 行沟通。此外，在营销实践方面，百度还创新性地推出了 jbp （jointbusincss plan,联合发展计划）项目,我们将与来自金融、 汽车、旅游等不同行业领域的优

4、秀伙伴公司共同探索新生意模式，在 jbp战略框架下，双方的合作将完全渗入到日常工作中的每一个方面, 从董事会到销售部门、市场部门，客服部门等全业务链的各个环节， 真正实现全面、深入的合作。这转变了过去与客户单纯的买卖关系， 转变为共生共赢关系，这将给传统企业营销带来新的活力和变革。目 前，百度已经和宝洁、平安进行了 jbp的合作与探索，未來还将与更 多的知名企业建立这一合作。我推荐2012年百度与burberry在升级后的品牌专区的合作，讣我印 象较为深刻。burberry品牌专区具有很好的设计感，它通过对品牌 专区升级后新元索的运用，融入了更多富媒体的展现形式，升华品牌 感受，给网友最佳的第

5、一印象和便捷的使用体验。同时，借助产品创 新，burberry将其最新的吋装秀搬上了百度品牌专区，通过浮层大 尺寸视频框的展现为受众带来不一样的体验，这也是burberry首次 通过搜索引擎播放时装秀，创造了奢侈品牌搜素营销的一个全新的形 式。我观点2013年搜索行业整体营销风向变化不大，随着搜索行业多年发 展深化，市场发展已经较为成熟。对于百度平台来说，2013年，随 着企业对百度平台属性的理解的深入和具体实践，百度平台将会进一 步扩大市场占有，体现平台整合服务优势，呈现其对于广告主的营销 价值。当然，移动互联网已成行业趋势，也是我们在2013年不可忽 视的一个重要布局。随着用户基数的不断扩大和20