关于服装品牌的调查报告

1、服装品牌调研报告 姓 名：孙 晨 指导老师：王 悦目录引言································31、 品牌理论简述···········

2、83;·············3（一）品牌与品牌经营······················3（二）品牌的功能···········&

3、#183;·············3（三）品牌建设过程 ·······················4（四）有关品牌认知的研究·········&

4、#183;··········5二、当代青少年对衣服品牌认知调查··············6三、企业品牌简介·····················

5、;···9（一）衣库的品牌历史·················9（二）衣库的品牌文化·················10（三）衣库的品牌理念·······&

6、#183;·········10（四）衣库的品牌特色·················11（五）衣库的核心精神·················11（六）衣库的使命

7、83;··················11（七）衣库的愿景···················11 (八) 总 结·········&

8、#183;··················四、同类产品品牌分析······················12五、世界知名服装品牌标志大全 ····

9、3;··········· 23六、大学生服装市场调查问卷·················28引言衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。服装行业是典型的劳动密集型行业。随着社会的进步和科学技术的发展，人们对

10、服装的穿用要求越来越高，而服装从原料、辅料、加工装配工艺、款式、功能都在渗透，互相借鉴，取长补短，又互相竞争和冲击。因此促使服装的造型款式、结构用料、功能等方面都在日新月异的变化。除各细分市场对服装的款式和用料日趋转变外，各类服装的消费结构也有变化。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。  同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的

11、服装品牌。但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。一、品牌理论简述（一） 品牌与品牌经营品牌的概念：品牌 (Brand)是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。（二） 品牌的功能1、识别功能它是

12、指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。如果品牌在消费者心目中已形成良好的印象，则更易使消费者在种类繁多的产品中很快做出抉择4。2、增值功能品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高，品牌本身的价值也会不断增长4。3、促销功能品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器，是企业金融市场的通行证。由于品牌是产品品质、特色、档次的象征，是产品的牌子，易吸引消费者，实现扩大产品销售的目的4。4、保护企业及消费者权益的功能品牌（商标）通过注册后，受到法律保护

13、。如果有人非法使用，那么企业就可以通过法律途经，保护自己的合法权益不受他人侵犯。消费者如果买到质量无保障的商品，也可以根据其品牌，通过适当的途径与手段，保护自身的权益。（三） 品牌建设过程 1、建立品牌知名度。 某种品牌在市场中被公众知道的程度，比如多少人知道，知道些什么，是品牌培育的起点和基础5。2、建立品牌认知度。在知名度的基础上，顾客开始记住品牌，在通过其他的宣传以及商品的外在形式是顾客对其产生好感，有使用该品牌的动机5。3、建立品牌美誉度。使用该品牌的产品以后，顾客会对他有一个客观的评价。增加品牌的美誉度，为品牌忠诚度的最后形成作铺垫5。4、建立品牌忠诚度。这是品牌培育的最终目的，也是

14、衡量品牌战略是否成功的标志5。5、品牌成长过程模型图：图1-1 品牌成长过程模型图（四） 有关品牌认知的研究国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，本文中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识别的组织或事物，或只是受众具有的相关愿望、心理倾向以及单纯在传播领域、广告领域进行相关推广的组织或事物。品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解和理解的程度。然而，国内学者对品牌认知却有不同的理解。主要有：（1） 品牌认知度是指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征、功能等被消

15、费者了解的程度。（2） 品牌认知是品牌忠诚度的一个重要组成部分，是消费者对品牌的认知状态，指消费者对品牌的了解、认知及熟悉程度，一般使用四个子标来表示：（1） 同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征。（三）品牌认知度的主要评估指标有：（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况（4）品牌产品的质量信赖度（5）品牌对消费者在品质上的承诺（6）品牌产品的耐用度（7）品牌服务度（8

16、）品牌产品在品质上的发展创新（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因（11）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念（12）消费者获取关于品牌认知度的信息来源 美国著名品牌理论专家David Aaker认为，awareness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。按Aaker的解释，brand awareness是指品牌在消费者头脑中存在的牢固程度。Brand  awareness有两个水平，即brand  recall（回忆）和brand  recognition（再认）。brand recall是

17、指当让被调查者说出某类产品的品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand recall；而brand recognition是指当给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand recognition。按Aaker观点，品牌认知应是品牌联想的一部分，因为对产品或服务的认知也是与品牌记忆相联系的事情，但Kevin Keller则把品牌形象作为品牌知识的一部分，他似乎也认为品牌形象(brand image)通常是按照一定目的组织的一系列联想。但他在品牌联想的类型中加入了属性的因素，其中包括非产品的相关属性和产品相关属性。可见Keller

18、所定义的品牌联想包含了Aaker所定义品牌联想与品质认知。Keller同时把品牌联想中的非产品相关属性区分为价格、使用者和用途形象化描述、品牌个性及感觉与体验。在构建品牌资产框架时，Aaker并没有将品牌美誉考虑在内，Keller则把品牌美誉作为品牌形象的一部分。综上所述，品牌认知是消费者对品牌的认识、了解和把握的程度，首先是消费者对品牌的知晓程度，即品牌知晓(brand awareness)。品牌知晓有两个水平，其一是品牌回想(brand recal1)，其二是品牌识别(brand recognition)，这与Aaker和Keller的定义是一致的。其次是消费者对品牌了解的程度，或是品牌留

19、给消费者的印象，即品牌形象(brand image)。品牌认知包括对品牌外部标记、品牌联想和品牌形象这三个方面的认知，即品牌知晓和品牌形象两个方面，是用以下子系统来表示：（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征。其中，作为第一品牌被联想到的包括品牌的外部标记和品牌的形象，品牌回忆率也包括对品牌外部标记、品牌形象和品牌媒介等等方面对品牌的联想。二、当代青少年对服装品牌认知调查（1） 同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2） 无

20、提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征，由于认知度包括品牌再认和品牌再现这两个方面，而这两者容易互相影响。无提示状态下的问卷主要用于消费者的品牌再现，主要关注品牌知晓，有提示状态下的问卷主要用于消费者的品牌再认，关注品牌知晓和品牌形象两个方面。本次的研究对象为当今的青少年，其中80后的部分对象已经工作，部分是在校大学生。根据正常情况，主要处于初高中阶段。表一：无提示状态下第一品牌的回忆状况总体80后90后学生在职第一品牌以纯（24，13）唐狮（22，13）阿迪达斯（8，1）森马（4，2）、美邦（1，1）、

21、纪念日（1，1）、特步（1，1）。以纯（12，8）、唐狮（10，6）、阿迪达斯（7，5）、森马（1），以纯（3，1）、唐狮（3，1）、森马（1）、美邦（1）、纪念日（1）以纯（9，4），唐狮（9，6)，阿迪达斯（1，0）森马（2，1），特步（1，1） 备注：表中内容为：品牌名称（提及次数，完全准确次数）  在这63位被试心中，第二品牌的回忆情况见表二。 表二：无提示状态下，其他品牌的回忆情况 总体80后90后 学生在职 品牌阿迪达斯（27）、以纯（21）、唐狮（20）、森马（19）、乔丹（8）、361°（8）背靠背（7）、Jack Jones（

22、5）、纪念日（5）锐步（5）、特步（4）、匡威（3）名人（1）、新百仑（1）、茵宝（1）、彪马（1）、高邦（1）、别克（1）、美邦（1）。阿迪达斯（13）、以纯（13）、唐狮（13）、森马（11）、乔丹（1）、361°（3）、背靠背（1）、Jack Jones（3）、纪念日（1）、锐步（3）、特步（1）、匡威（1）、名人（1）、新百仑（1）、森马（1）、阿迪达斯（5）、以纯（3）、唐狮（1）、森马（1）、乔丹（1）、361°（1）、背靠背（1）、彪马（1）、特步（1）、锐步（1）、匡威（1）阿迪达斯（9）、以纯（5）、唐狮（6）、森马（7）、乔丹（6）、361°（

23、4）、背靠背（4）、Jack Jones（2）、纪念日（4）、锐步（1）、特步（2）、匡威（1）、高邦（1）、美邦（1） 2 有提示状态下 这一状态采用的是发放问卷的形式。共发放问卷175份，80后90份，90后85份。其中，一份为回答，视为无效问卷。其结果大致如下： 在第一印象品牌的回答中，有四份未回答，90后的85份问卷中，有一份无效，80后的90份问卷，有2份未回答第一品牌，结果表四： 表四：有提示状态下，第一印象品牌回忆情况   总体80后90后第一印象品牌以纯（86，73）、唐狮(40,37)、阿迪达斯（20，8）、森马（6，6）、锐

24、步（5，2）、361°（3，2）、乔丹（2，0）、Jack Jones（1，0）、阿迪王(1,0)、沃特（1，1）、双星（1，1）、美国骆驼（1，0）、彪马（1，0）、鳄鱼（1，0）。以纯（46，40）、唐狮（15，12）、阿迪达斯（12，6）、森马（3，3）、锐步（3，0）、361°（3，0）、沃特（1，1）、双星(1,1)、阿迪王（1，0）、美国骆驼（1，0）、彪马（1，0）、以纯（40，33）、唐狮(25,24)、阿迪达斯（8，2）、森马（3，3）、锐步（2，1）、乔丹（2，0）、Jack Jones（1，0）、鳄鱼（1，0）备注：表中内容为：品牌名称（提及次数，完全

25、准确次数） 对于有提示的回答，正确率比较高的分别为: 仅仅知道名字的Nike、Adidas、Reebok、PUMA、MIZUNO、Spalding、Lining。也知道原出产国家的为Nike、Lining、Anta、Xtep、361°、Doublestar、Peak。广告语也有较高知名度的为Nike、Adidas 、Lining 和Xtep。80后中间，总体品牌知晓度比较高的有Nike、Xtep 、Lining 、Adidas、Peak和Anta。90后中间为Nike、Lining、Anta、Adidas、Xtep。80后在品牌名称、出产国家和广告语方面，对每个品牌的认知度

26、要远远高于90后（洪星尔克除外）。在信息来源方面，5份未回答，90后的85份问卷中，有一份无效，80后的90份问卷，2人未作答，具体见表五 在品牌信息渠道方面，电视媒体较重视的有Nike、Lining、Adidas、361°和Anta, 较重视报纸杂志的有Nike、Lining、Adidas、Reebok、Xtep和PUMA，较重视网络的Nike、Lining、Adidas、Peak和MIZUNO。信息渠道认知前列的为：Nike、Adidas、Lining、Reebok、Anta 。90后更多的信息来源于电视，其他方面表现得比较分散；80后相对而言，对电视的集中程度依然较高

27、，但明显低于90后，产品促销的依赖程度明显低于90后。总体来说，80后在信息的渠道方面具有更好的表现。具体到品牌，Peak、361°、Anta、Spalding在80、90后中间，具有不同的认知度。 广告形式方面，体育明星代言具有较高认知度的有Nike、Adidas、Reebok 、Lining和Anta，娱乐明星代言具有较高认知度的是Xtep。80、90后无明显差异。 对品牌形象认知，表现较好的为：Nike、Adidas、Reebok 、Lining、PUMA、CONVERSE、361°。品牌形象为活力运动的有：Nike、Adidas、Reebok、M

28、IZUNO、CONVERSE、Spalding、Lining、Xtep、361°、ERKE、Doublestar、Peak。品牌形象为青春时尚的有PUMA、Kappa、361°。森马的品牌形象为性价比高的。80后将6个品牌认定为具有青春时尚的因素，将国产品牌都认为性价比高，相比90后，仅有2个品牌（都是国产品牌）被认为具有性价比高的特征，12个品牌具有青春时尚感。80、90后对Kappa、Spalding、Anta、ERKE的品牌形象认知具有较大差异。有关调查表明，以纯、唐狮、阿迪达斯、锐步和特步在80、90后具有较高的认知度。80、90后在某些维度如品牌信息渠道（即传播媒

29、体状态）、品牌形象方面具有差异。品牌的知名度比较据调查，三路牌、双驰牌、sandic在莆田地区知名度较高，但在福建其他地区的知名度分别为12%、18%、9%。沃特和达芙妮的知名度较高为66%、71%。而乔丹、森马、特步、Jack Jones的知名度为85%、82%、77%、65%。从本研究中可以看到，消费者对以下品牌具有较高的再现能力：以纯、唐狮、阿迪达斯、森马、锐步和361°，对于Nike、Lining、Anta、Adidas、Xtep等品牌具有较高的再认度。因此，乔丹、森马、特步、以纯、唐狮、阿迪达斯具有较高的品牌认知度。80后与90后在品牌认知方面确实存在差异。同时，本研究发现

30、，国内品牌在塑造形象方面不及国外品牌，特别是差异化方面不明显。3、 企业品牌简介1、衣库的品牌历史从1991年到2014年，诞生于福建的衣库走过了奋发图强、稳步成长的23年。衣库LOGO随着中国服装事业的辉煌跨越，今天的衣库已跃然成为中国服装行业的领先品牌。衣库致力于将休闲精神融汇于每一步行走、每一次挥手，为消费者休闲系列用品，创造更加美好健康的生活方式。如今，衣库已然在中国服装行业奠定了坚实的地位，市场销量连年攀升。在研发设计方面，衣库200多人的专业设计团队根植于运动科学研究，以专业的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，树立时尚坐标，为每一位打造出别具一格、卓然不群的时尚风范。衣库从不同休闲

31、的专业性需求出发，给消费者带来舒适愉快的穿着体验。产品坚持采用一流水平的材料和工艺，严格要求每一件产品都品质优秀、做工精细、选料考究，从而深受广大消费者青睐和赞誉。在品牌的整合传播方面，衣库以独具特色的厚积薄发，完成了品牌飞跃。衣库通过多种方式加强与体育产业的联合，强化专业竞技运动的品牌形象。与世界比肩，共本土齐进。随着中国经济的腾飞，衣库面临更为激烈的挑战，同时也迎来了新的发展机遇。今天，衣库正积聚多方人才，优化多种资源，向着“成为中国最具影响力的运动品牌”的战略目标努力。未来的衣库，将继续本着“取之社会、用之社会”的理念，不断开拓、锐意进取，致力于打造一个极具竞争力的百年民族品牌，在时代的

32、创新大潮中激流勇进、扬帆远航，与合作伙伴携手铸就中国运动品牌产业的辉煌。2、 衣库的品牌文化 衣库公司拥有其独特的文化：坚持出品多宽度、多高度的服装：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的穿着体验。所以衣库公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。衣库相信“衣服就是最好的代言人”。 一直以来，衣库公司极为用心的致力于服装工艺。至今，一个将近二十几年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的服装。以追求极度舒适的服装感受为目标，结合流行设计感觉，衣库已成为复古与创新的完美代表。作为全球品牌的领导者，衣库公司坚守高标准道德规范、1

33、00%顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个人能够最大限度发挥自己的潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。3、 衣库的品牌理念英文是i.C.o拥有一款被人爱的衣服 你完全值得拥有4、 衣库的品牌特色 i.C.o是全客层的服装 i.C.o是顶级人士的第一选择 i.C.o是最人性化的服装如果您穿衣库，您就一定是名出色的人衣库是全客层的品牌，我们有适合0-100岁的各类商品衣库是服装之王，世界顶级成功人士的第一选择衣库是舒适的中国品牌，拥有多宽度、多高度各项高科技功能，是最人性化的服装衣库在中国有三大类型商铺，运动专卖店、休闲运动专卖店、儿童专卖店5、衣库

34、的核心精神（1）团队合作 在衣库的大家庭里，我们相信个人的成功并不代表是一个企业的成功，透过公司所有人员的努力，才能让品牌、企业持续成功、稳定发展。（2）100%客户满意度“顾客第一”、“顾客永远是对的”一直是我们努力的目标，其涵盖与厂商、客户、同事间的合作关系。（3）高标准道德规范不打击同业，不做不合法的事情，坚守高标准的道德规范是衣库的道德规范的要求。6、衣库的使命 以卓越的领导力，创建行业典范。我们要创造让全球人感到骄傲的服装品牌，并置力成为让员工及社区群体引以为豪的一份子。7、衣库的愿景衣库是在服装产品领域具有绝对领导地位的顶级用品公司：第一服装品牌我们是人们的首选员工培养我们会给所有

35、员工成长、发展和表现的机会系统化的组织架构我们会运用各种方法和策略使我们的架构更高效个性化分工我们分工明确，使我们的服务适合顾客的需求高科技主导我们运用每一个科技以帮助我们实现目标4、 同类产品品牌分析一、以纯公司概况 以纯成立于1997年，位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活的个性人士。 二、休闲服装市场调

36、查与分析调查对象：休闲服饰的目标消费者1830岁的年轻群体调查方法：观察法、问卷调查法 图一：日常穿着偏向衣服款式调查表图二：选择品牌休闲服饰所重视的因素由上图显示，人们对休闲服装的需求增加，休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面的因素。表一：以纯五大时装系列系列名称特点所占比例休闲服男装、女装本系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士。70%运动服男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着10%S系列女装专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。 10%童装系列儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表达自

37、我。3%商务系列男装、女装超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。7%由上表显示，休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在品牌服装市场有着较强的竞争实力。表二：1830岁人群目标市场分析表中心年龄22岁购买意识重视时尚，休闲喜好品牌以纯，美特斯邦威等喜好杂志上海服饰家庭关系和家人关系和睦，自我主张意识强工作观憧憬生活，注重现在，交际交友广泛，待人诚恳，经常参加聚会衣着习惯对流行比较敏感，善于吸收时尚信息，注重自己喜欢的格调居住习惯喜欢居住在闹区，喜欢收集服饰书籍休闲习惯对旅游，聚会，运动充满兴趣，放松的方式往往是参加一些PARTY、俱乐部等由上表显示，1830岁的年轻人群因为其追求自由，不拘约

38、束的个性，成为休闲服装的最主要需求者之一，而以纯以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计赢得了广大目标消费群体的喜爱。图三. 同一年龄段学生与非学生的女性消费群体的品牌偏好由上图显示，同一个年龄段的在校大学生与非学生消费群体，在品牌选择上的差异性。学历程度偏低(专科及以下)的非学生女性和在校大学生都有较高的倾向选择购买美特斯邦威和以纯这两个品牌的服装，而大学学历以上的社会女性更倾向于选择艾格、ONLY和Vero Moda。因此，以纯的主要消费群体是学历程度较低的非学生女性和在校大学生。表三：1830岁人群所能接受的休闲服装价位调查选项小计比例50-1001753.13%101-1501237.5

39、0%151-20013.13%200以上26.25%由上表可知，休闲服装消费群体所能接受的价位多在50100元，其次为101150元之间。三、以纯品牌休闲服装的特点富有创造力的休闲服装一直是以纯品牌的自豪。设计意念：灵感源于妙龄少男少女青春、活泼、秀气、纯朴、楚楚动人。体现现代化新青年，自由与创新，舒适与雅芳，平静与激情，纯朴的时尚追求与向往。“以纯”牌休闲服装系列远销大江南北，产品供不应求。其特点：（一）、设计重于面料的处理与组合上，如厚与薄，单色与花色，显得别具一格。 给人感觉是“休闲典雅”。其设计手法追求简单明快，领部的独特设计，前襟的不对称设计，都给服装注入新鲜的感受。（二）

40、、款式新颖，紧跟时尚新潮流，月创新款20款左右；面料是以柔软舒适透气的棉麻等为主，针织布组成而形成不同的风格有良好的透气性,舒适性,但也有比较强的变形性。（三）、做工精细质量好，引进先进设备和严格检验制度，保证产品高标准；（四）、跟随时尚、简洁大气，中稳重但不乏朝气，能体现年轻人的属于自己的特点，深受广大消费者的欢迎。四、以纯品牌的竞争优势（一）品质检测：为秉持公司理念，以纯投资逾人民币2，000万元设立专业品质检测中心，确保产品质素卓越。且已通过ISO 9001：2000认证。（二）销售及分销：以纯在1997年首先从事批发业务，发展至今已在中国设有19个地区办公室及超过3，000家专卖店，同

41、时继续在目标地区推广品牌，透过批发、零售及特许经营权业务，扩展至全球市场，得以加强品牌知名度及提高市场占有率。（三）研究与设计：以纯的研究设计部早一年就主要潮流趋势作出计划，经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。（四）社会责任：以纯支持中国的反毒运动，也积极支持教育计划，协助有需要人士，树立了良好的口碑。五、以纯品牌休闲服装发展的几点建议：（一）价格方面：以纯专卖店服装的价格一般在100500元，而以纯的目标消费群体由图三可知多为学历程度较低的非学生女性和在校大学生。而这一人群所

42、能接受的休闲服装价位经调查由表三可知，为50150元之间，因此，以纯服装的定价与消费者所能接受的价位不符，结果造成目标消费者由于价格因素而对以纯望尘莫及。（二）设计方面：以纯公司现推行全球化的经营策略，代言人以国际明星为主，个性时尚，色调多以黑白灰为主，但以纯在中国的发展未过多考虑东方人的传统，因此一些消费者因东西方文化差异而排斥以纯国际化服饰风格，造成了目标消费群体的流失。（三）差异化方面：我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若以纯能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将

43、会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。五、世界知名休闲品牌标志大全1.Nike以纯美国著名品牌取名叫以纯 (Nike) ，这是依照希腊胜利之神 (Greek goddess of victory) 的名字而取的。以纯 (Nike) 鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”)，是由 (Portland State University) 的图形设计学生卡罗琳·戴维森 (Carolyn Davidson) 于1971年设计的。Swoosh 极为醒目、独特、有动感，也就是大家现在熟悉的 NIKE 的那个对勾形标志。2.Adidas阿迪达斯德国在运动用品的世

44、界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范3. Jack Jones丹麦 成立年份:1972年 产品线：男装、眼镜、服饰、鞋帽 杰克琼斯是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。 自1972年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前在全球18个国家和地区均设有形象店。  4.KAPPA意大利 kappa是1916年在意大利西北部的都灵(tu

45、rin)成立的意大利运动、休闲服装公司。前身为一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名societa anonima calzificio torinese。5.阿玛尼意大利 阿玛尼是世界知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于意大利米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。6. ESPRIT美国 ESPRIT一向以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，整体设计风格反映出浓厚的加州色彩，充满阳光的热情与活力，体现无拘无束与自由自在。最为著名的设计理念是“在乎心态而非年龄”，因此它受到各种年

46、龄段的各界人士拥戴.老早以前是个美国品牌，不过收购以后，完全香港化了。8. levis美国 李维斯（Levi's）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。六、大学生休闲服装市场调查问卷亲爱的同学： 您好，我是xxxxxxxx的学生。目前正在进行一项有关大学生服装主要需求的问卷调查。您的信息对本次调查十分重要，希望您按照您的真实情况认真填写问卷。题目中的服装指一般的服

47、装、。感谢您在百忙之中抽空参与此项调查，谢谢！ 1. 您的性别： （ ）男   （ ）女 2.您的年级： （ ）大一（ ）大二（ ）大三（ ）大四3.您喜欢穿休闲服装吗？  （ ）喜欢（到第4题） （ ）不喜欢（到第5题） （ ）无所谓  4. 您喜欢穿休闲服装的原因？（可多选） （ ）耐穿  （ ）轻便 &

48、#160;（ ）舒适  （ ）透气好    （ ）价格适中  （ ）款式多样 （ ）有品牌   （ ）其他  5. 通常导致您不喜欢休闲穿服装的原因是？（可多选） （ ）不透气   （ ）和自己衣着不搭调（ ）不够时尚（ ）质量不好（到第16题）（ ）其他原因   6.

49、您一个月的生活费大概处于： （ ）500元以下（ ）5001000元（ ）2000元以上（ ）10002000元 7. 您每年用于服装消费的费用： （ ）100300元（ ）300500元（ ）5001000元（ ）10001500元   （ ）1500元以上 8. 您大概多久购买一次服装： （ ）从不（ ）36个月 （ ）612个月（ ）12年 

50、（ ）2年以上  （ ）其他   9. 您购买服装的价位通常是在哪个范围？ （ ）100元以下（ ）100200元（ ）300400元 （ ）400600元 （ ）600800元（ ）800元以上  （ ）200300元 10. 您购买服装时有什么要求？ （ ）符合当季潮流   （ ）容易搭配  &

51、#160;（ ）经典款式  （ ）突出个性  （ ）DIY款式（ ）其他_ 11. 您通常会在哪里购买服装？ （ ）网店  （ ）专卖店  （ ）折扣店   （ ）无固定品牌店   （ ）其他 12.您在购买服装时是否注重品牌？ （ ）非常注重（ ）有时注重有时不注重（ ）不注重  （ ）无所谓  13 您购买过的品牌？（可多选） （