LG电子乒乓奥运市场推广实施方案(ppt 32)

1、2004年3月1. 背景分析背景分析2. 推广目的推广目的3. 推广策略推广策略4. 推广计划推广计划5. 推广内容推广内容6. 时间推进总览时间推进总览4.1推广阶段4.2时间推进总览1 1、奥运，全世界、奥运，全世界翘首以待翘首以待在奥运的大氛围之下，体育成为2004年的主角，可以说，因为奥运，2004年将成为一个激情澎湃的体育大年。2 2、奥运引起体育热、奥运引起体育热乒乓球中国国家队是在世界体坛上一支长盛不衰的队伍，在国际赛事中经常囊括所有金牌，是世人十分瞩目的一支队伍。无疑，他们将是中国人民关注奥运会的一个焦点之一。3 3、LGLG是中国乒乓是中国乒乓球之队主赞助商球之队主赞助商28

2、届奥运会重返圣城希腊雅典，奥运会的发源地。全世界人民对此次盛会期待已久，热切关注。 奥运会更是中国官方、媒介和群众广泛持续关注的一个盛会。 抢占2004年体育营销先机，突出LG为中国体育事业做出贡献和企业好公民的形象，提升品牌； 借奥运吸引媒体和大众眼球，达到全年覆盖式的品牌宣传推广效果； 多样化促销手段，活动紧扣产品销售； 广泛整合媒体资源，利用电视、报纸和网络等载体为LG的赞助事项和体育营销活动作立体宣传，争取在同类品牌中的媒体公关至高点。充分利用LG赞助乒乓球中国之队和奥运会的有效时段，策划及铺开LG体育营销活动；抓住重点体育项目和事件，由点盖面进行推广；采用各种营销手段包括媒介购买、公

3、关促销、赛事/活动推广，形成立体营销战略；充分利用各种媒体资源，选择优势媒体互补，重点利用电视、网络、报纸媒体和它们的完美结合，全方位覆盖受众，深入影响消费者决策。 以以“爱中国爱中国 爱体育爱体育”为大主题，立足为大主题，立足LGLG现有体育资产，借现有体育资产，借奥运契机，配合系列具实施性、延续性的推广活动。奥运契机，配合系列具实施性、延续性的推广活动。活动时间：活动时间：20042004年年3-93-9月月活动名称：活动名称：LG 2004LG 2004乒乓乒乓活动主题：活动主题：爱中国爱中国 爱体育爱体育活动形式：活动形式： 以奥运会的举办时间为时间轴，穿插公关和促销活动，贯穿全年。以

4、奥运会的举办时间为时间轴，穿插公关和促销活动，贯穿全年。1、围绕LG支持中国乒乓球队出征赛事推广，配合全方位的媒介宣传；2、开展线上、线下多样化的公关活动和促销活动；3、促销活动以LG大力支持中国乒乓球队出征奥运为主题，不同时期，配合不同的公关活动，推出各种优惠，以达到更好的促销效果。一、前期铺垫一、前期铺垫新品上市发布会新品上市发布会媒介宣传媒介宣传终端推广终端推广 促销 形象新闻发布会新闻发布会 珍藏版“名将录”DVD 誓师仪式二、出征雅典二、出征雅典四、凯旋庆典四、凯旋庆典三、直击跟踪三、直击跟踪LGLG奥运凯旋慈奥运凯旋慈善夜善夜最新形象电视广告首播捐款支持体育事业栏目冠名栏目冠名 强

5、势媒体配合报道赛事实况终端推广终端推广 促销 形象终端推广新闻发布会出征出征雅典雅典凯旋凯旋庆典庆典直击直击跟踪跟踪LG奥运凯旋慈善夜栏目冠名5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月前期前期铺垫铺垫媒介宣传终端推广奥运会奥运会 新品上市发布会新品上市发布会 媒介宣传媒介宣传 终端推广终端推广注：新品上市发布会客户已有具体计划，故不在此方案论述。投放广告信息，活动宣传告知受众。多媒体组合，全方位报道信息。（包括户外广告、报纸及网站）媒体投放量栏目/版面规格投放时间利用主赞助商拥有的权利，围绕奥运、乒乓健儿主题展开一系列的市场营销推广，从而产生销售实效。促销+品牌形象 A、促销形式以买赠

6、买赠和抽奖抽奖相结合； B、深化品牌形象，通过视觉传达 “LG中国奥运乒乓球队主赞助商”的信息给公众。5月7月（共3个月） A、买赠： 活动期间购买LG手机指定型号，可于奥运会期间，每天抢先收到电信营运商提供的乒乓球赛赛况短信，每条短信均带出LG品牌字样及内容。例如：“LG为您贴身报道最新乒乓球赛：（赛况追击）XXXXX！” 购买LG电子产品，均获得支持中国乒乓球之队纪念品，包括LG队服、乒乓球星卡、乒乓球拍等。LG队服LG队服将会是LG在2004年促销和公关活动中频繁使用的宣传品之一。它可以是优质长、短袖T-恤，上印LG支持乒乓球中国之队合成LOGO，以及其他LG需要传递受众的信息。它将广泛

7、宣传LG对中国体育事业的贡献和LG全年度围绕体育开展的营销活动。 B、“爱中国 齐加油”幸运抽奖活动：全力支持奥运健儿，齐来为中国喝彩！ a/活动期间凡购买LG任一件产品满2000元以上，均可得 抽奖券一张，现场填写表格投入抽奖箱内即可参加 “爱中国，齐加油”的幸运抽奖活动； b/每月进行一次抽奖活动，共进行3个月。每月奖项建议 如下： 价值1000元的LG产品购物礼券，共6名； 价值2500元的LG电子产品，共3名； “加油券”：人民币4999元现金，2名！ A、平面： 在专柜张贴活动宣传海报，放置可任意索取的单张。 B、空间布置：树立LG支持中国体育事业的健康形象. 在LG专柜摆放球星形象

8、，品牌促销信息的立牌、 POP、便携式展架、吊旗等制作物； 在各重点城市大型专柜内摆放一件装裱完好的 “LG乒乓中国之队”亲笔签名队服。 新闻发布会新闻发布会7月X日（具体待定）上海 A.奥运选手 B.国家乒坛老将 C.LG领导层 D.媒体 电视： 报纸： 网站：1、推出限量珍藏版“名将录”DVD碟2004张，收录中国乒坛辉煌历史人物；2、先进的LG影音设备播放，率先体验乒坛征程。邀请以往国家队名将与奥动主力球员齐首共勉。将“名将录”DVD母版及LG影音产品赠予出征球队，为中国之队支持打气。 栏目冠名栏目冠名 终端推广终端推广以报纸媒介为主体，专栏冠名“LG中国乒乓球队主赞助商”，每天新鲜报道

9、奥运乒乓赛况。媒体投放量栏目/版面规格投放时间LG手机销售专柜现场提供摄相体验，并通过热烫技术把所摄相片烫印到赠送的LG队服上购买LG彩电、影音系列产品可参加抽奖活动。上LG广告网站，将产品编号输入，留下个人联系方式。有机会赢取 “名将录”DVD碟一套及“LG凯旋夜慈善”入场资格，与乒坛明星面对面！LGLG奥运凯旋慈善夜奥运凯旋慈善夜 1、庆典加入慈善元素，进一步深化LG公司为中国体育事业不遗余力的良好公众形象，造成社会宣传效应； 2、新颖、隆重的广告发布首映环节设计与LG商业产品紧密结合，带出相关的品牌信息，达到潜移默化的宣传效果。9月初（具体待定）北京 A.夺金奥运球员、乒协领导 B.中国

10、残疾人体育协会 C.演出明星 D.获奖入场观众 E.媒体 电视： 报纸： 网站：将奥运期间精华片段与LG品牌形象剪辑成30秒、15秒的电视广告。广告片投放8大城市：北京/上海/天津/沈阳/济南/成都/广州/武汉现场摆放8台LG等离子电视，进行电视广告发布仪式：在指定时间内，8地城市同步首映最新电视广告LG公司出资20万（具体金额待定）捐助给中国残疾人体育协会，鼎力相助具有体育风尚的残疾人体育运动盛事。乒坛名将、捐赠单位、中国残疾人体育协会代表、特邀明星同台唱出爱心歌曲，将晚会气氛推至高潮。现场台下接受各界来宾捐款中国残疾人体育协会是在中华全国体育总会领导下的群众性组织。协会的主要任务是：帮助所

11、有的残疾人，并动员组织残疾人参加体育锻炼，增进健康，促进康复，丰富他们的业余生活，增强他们的生活信心和勇气，使他们能同健全人一样参与社会，更好地为社会主义现代化建设做贡献。LG公司打造“长胜金牌”赠予球员，并祝愿不断努力，为中国赢取更多美誉。观众现场一睹名将挂帅风采现场邀请表演嘉宾、明星同台庆贺，带动晚宴高潮迭起主礼嘉宾上台进行首映仪式；现场直击8大城市同步首映LG最新广告。LG捐赠；同台唱出爱心歌曲现场接受各界爱心捐赠20042004年年5 5月月-7-7月月前期推广前期推广20042004年年7 7月月X X日日出征雅典出征雅典20042004年年7 7月月-9-9月初月初直击跟踪直击跟踪20042004年年9 9月月X X日日凯旋庆典凯旋庆典公关活动/1、新闻发布会 珍藏版“名将录”DVD誓师仪式/“LG奥运凯旋慈善夜”电视推广/新闻、专题报道/8大城市电视广告投放报纸推广新闻报道、软文栏目冠名报道赛事新闻报道、软文网站推