9种品牌命名法

1、9 种品牌命名法2013-08-16 始稷 品牌密码 【新品友】点击标题下面“品牌密码”快速关注。 【老品友】点击右上角，转发或分享品牌密码。 混迹于品牌营销圈有些年头，说长不长，说短不短。服务过近 10 个行业，说多不多， 说少不少。曾经用理论指导过实践，不灵。后来边学边做边总结，挺好。关于学习，始稷不才，粗略拜读过几本品牌营销和广告大师的名作，也翻过几本 MBA 教材、广告学论述、心理学着作，大多已忘尽。另一面，始稷更乐于用国学典籍对位策划， 譬如群经之首易经 ，一个乾卦就包含着太多智慧，衍生出一部大学俨然就是新产品 上市的方法。一来， 中国文化源远流长， 不比任何一个民族少，说深能深不见

2、底，说浅能浅的随处都 是; 二来，做中国市场，或许就地取材更为合适;三来，中国数千年历史，写满了谋略，尽可转化为品牌营销的策略。策划这回事儿， 往大里说就是形而上的道， 往小里说就是招丶是形而下的产品。 没有天 生的策划大师，只有善于观察大环境、洞悉人性、懂得生活、敢想敢做的人才是策划大师。借易经序卦传 ：“师者，众也” ，师卦之前是讼卦，之后是比卦，用市场来解读就是 竞争。有市场就有竞争，有竞争的地方就需要策划，只要善于观察总结，敢想敢做，人人都 是策划大师。所以始稷大胆发起一个活动，主要以文章来分享品牌营销经验丶体会和方法。 根据反馈，再决定是否增加其他形式。始稷并不是什么大师，但愿根据这

3、些年积累的一点儿经验，结合以 易经为主的国学 经典，分享给大家，策划离不开消费者，人人都是消费者，人人也都可以是策划大师。【人人都是策划大师】的内容将涵盖市场研究、战略、品牌、营销、广告等方面。 由于精力有限，能力亦有限，或未能尽其详，可或通过其他媒介沟通。从品牌起名开始在众多的国外品牌营销理论中， 始稷认为最落地的概念就是： “品牌资产” 。如果品牌不 是资产丶没有变现能力丶不具有经济价值， 我们就完全不需要品牌了。 一切品牌营销的目的 都是要创造商业价值，说白了，就是利润。否则一切都是空谈。始稷眼中的品牌营销，即道若极的价值观：把品牌装进消费者脑袋，把钱装进你口袋 ! 品牌的核心资产再简单

4、不过：首先就是品牌的名字，就是那两三个文字而已。品牌命名和商标(logo)设计，是品牌策划最关键的一步。也是道若极"河洛品牌烙印法” 中最重要的环节。 叫什么名字的重要性在于传播的成本， 对的名字会节省成本， 错的名字会 增加成本。因眼、耳、鼻、舌、身、意这六识中，眼和耳最重要，品牌识别和传播首先是视觉和听 觉，也就是语言丶文字和图形。诸如苹果的“三全音”等等声音识别可是品牌烙印的元素， 但不是任何产品都具备使用条件。譬如，在首都机场打车去国贸三期，就可以直接对司机说： “师傅，去国贸三期“， ”国 贸三期“就是品牌资产，代表着北京最高端的综合体。也可以说去”北京最高楼“，”北京最高

5、“是国贸三期的市场地位，是做出来的，不是喊出来的。再譬如去小卖部： “老板，给我来罐红牛 “，而不会说：老板，给我拿一罐两头牛要顶 架的那个饮料。 也不会说：老板，给我来一罐困了累了就要喝的那个维生素功能饮料，尽管老板也可能会知道，但这很麻烦。再譬如，打开淘宝，输入： HTC ONE、或者输入：江南布衣 然后再加上品类关键 词或者去选则类目， 点开之后， 再查看是官方旗舰店还是授权店， 商品的商标与描述是否一 致。品牌关键词数据越大，离竞争就越远。什么是好名字 ? 认得出，不要生僻字。搞文学的偶尔用几个生僻字， 可以显示自己有文化， 但品牌用生僻字， 就是暴露自己没 经验。 虽然现代人学历普遍

6、很高， 高不代表字认识的多， 品牌命名一定要让小学毕业的人就 能认得，否则就是给自己挖坑，产品做再好，渠道铺再大，品牌也很难建立。读的出，不要拽外语。十几年前， 在香港或者某个小岛注册一家离案公司， 起一个霸气的英文丶法文或者其他 文字的名字，很能唬人。 反观真正国际品牌， 老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口 碑传播 ?记得住，占有普遍认知。 我们能记得苹果，一到超市丶路过水果摊都会想起来苹果，因为苹果就在生活中。 要和产品有关系。除此三点， 另外一点就是要和产品有关系， 品牌资产就是消费者心智中的联想， 通过特 定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰，是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔，是一种生活

7、感受 ;牛仔裤叫replay是一种生活态度；钻戒叫IDO，是一种承诺。品牌名具有以上特征，至少会节省一半广告费。9 种命名方法：通过近 10 年的实战经验总结：命名的经纬度就是暗示品牌价值和占有广泛认知。 认知不是起名后去花钱打广告建立的， 而是在起名的时候就应该考虑到。 名字已经带有 认知的，传播起来自然事半功倍。而暗示品牌价值，就是建立自己独有的品牌烙印。从上古伏羲氏： “近取诸神，远取诸物” （易系辞 ）开始，就说明了人在面对陌生事 物时，会从自己已经认知的事物中去寻找标尺来衡量。命名的方向丶方法有很多。 根据数年的品牌营销经验， 始稷在此公开道若极 9 种品牌命 名方法：1、直接利益

8、（感康、妇炎洁、迅雷 ） 看到名字能联想到功能，不需要解释。适宜强化功能的品类丶产品。2、突出差异 （五粮液、 9 快 9、半木 ） 用数字突出原料丶价格丶设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。3、地理特征 （香格里拉、亚马逊、黄鹤楼 ） 发挥地缘优势，占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。4、企业人文 （海信、三精、王守义 ） 主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。5、心理对位 （老干妈、非凡、例外 ） 对应消费者情感丶个性，制造感性交易。适宜强调设计的品类。6、心理暗示 （农夫山泉、好孩子、康师傅 ） 暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。7、自然资源 （苹果、

9、小肥羊、东北虎 ） 占有自然资源中的广泛认知名词。适宜任何产品品类。8、民俗文化 （好利来、金六福、黄金酒 ） 顺应民俗心理需求，打造精神象征。适宜内销为主的产品。9、传统文化 （百度源于辛弃疾词句、道若极源自易经思想）突出文化内涵。适宜文化行业丶科技行业突然差异。国际品牌起中文名： 简化：早期的国际品牌命名， 多使用创始人的姓名。 譬如：梅塞德斯奔驰 （Mercedes-Benz） ， 文字过多过长， 不利于记忆，其在香港简化为平治丶在台湾简化为宾士， 在内地简化为奔驰。 诸如BV（宝缇嘉）CD或者DIOR迪奥）也是如此。占位： 很多时尚品牌在国内并没有占位中文名，缺乏保护意识。 造成了中文

10、名没有规范性和统一性。譬如 BURBERR Y中文名叫博柏利，但也有习惯叫巴宝莉的，这个习惯养成之 后很难改，企业因此会在搜索上多花费数倍的成本。再譬如 Timberland 中文名更为混乱， 在电商上打假丶保护品牌就会格外困难。好记：据传可口可乐早期的中文名叫”蝌蝌啃蜡” ，如果沿用这个名字，可能在中国会 被百事甩出十万八千里。再譬如汽车， BMW 中文名翻译成宝马，在中国文化中，直接会联 想到汗血宝马这一高贵的马种， 而马是早期的交通工具， 即和产品有关， 又传递了产品的定 位。产品名和别名：既定的品牌名， 有了认知之后， 轻易不能更改， 否则损失很大。 在既有的基础上， 别名、 小名应运

11、而生。譬如说奢侈品，首先想到“驴牌”LV路易威登），这简化的两个字母对于不懂英文的人也有了记忆传播方法，并且是所谓社会化传播的话题。再譬如苹果原来有一款笔记本，别名叫“小白“、HTC叫”火腿肠“等等，别名，是弥补品牌名不足，在新媒体中接近与消费者距离的有效方法。但是， 不同于商标名受法律保护， 别名必须通于自己的营销行为， 在消费者心智中打上 烙印，形成独占关键词，才能成为品牌资产。后记：名字、商标、广告语等等对与不对的标准很庞杂， 方法也有很多。 很多大品牌不 在 9 种命名法中， 销售也都很好，始稷认为： 要学习一个企业、借鉴一个品牌，要通过独立 思考，学他对的地方。如同我们知道六祖慧能的师兄神秀