零点调查之浅谈低俗及虚假广告

1、浅谈低俗及虚假广告广电5092谭艺三十多年来，电视广告从数量、质量、营业额上都快速发展，电视广告所带来的爆 炸式宣传效果与经济效益，使得众多商家将其视为打响品牌、攻占市场的第一利器。然 而，在广告业日益壮大的同时却出现了一个令人猝不及防的现象越来越多的低俗电 视广告及虚假充斥在电视荧幕上，污染了电视节目，影响了观众的收视心情.低俗及虚假广吿的表现形式是多种多样的，主要表现在以下几个方面：一是无孔不入，见缝插针。一些媒体上的广告，其密集程度真可谓用心良苦，让人 不得不佩服经营者的精明。“某某表为您报时”.“某某商品提醒您注意天气变化”、“某某 商品欢迎您继续收看下面节目”还算“客气”的，电视剧屏

2、幕上无休止的字幕广告、vcd 影碟前面的几分钟广告，乃至天气预报时都占据了三分之一屏幕的广告，让人不能不对 广吿经营者的过分追求利润而颇有微词。二是恶俗低级，品位下作。最近人们议论得比较多的当数一则在电视上高频率播放的洗衣粉广告：一个女声画外音十分暧昧的拖长声音问他的男人“泡了吗？”答曰“泡to ”“漂了吗？嗒曰“漂了。”挑逗味十足还有一些诸如“专治性病淋病，外阴瘙痒，男 性阳痿”，以及一些含有性暗示、封建迷信内容的广吿，也令许多受众厌烦不已。三是机械重复，狂轰滥炸。一句简单的广告词、一个单调的电视画面可以连续重复 播上四、五遍，直轰炸得你头晕眼花、恶心想吐方才罢休，一到这份儿上，老人的吟唱

3、“今年过节不收礼呀收礼只收脑白金”还是锂锵有力的男中音“爱生活！爱拉芳”， 听起来无一例外都是噪音。四是信口开河，睁眼瞎话。一群满头银丝的老人神情自若.健步如飞地登上山颠， 将年轻人远远甩在后面；或是长时间地在海边载歌载舞，似乎永远都不会疲惫，都是因 为喝了某某口服液，诸如此类的广告，明显言过其辞，故意夸大，很难让人信服。五是无休无止，强奸民意。新闻完了，想听听天气预报吧，那中间几分钟里，得先 做好忍受七、八个广告连续轰炸的准备。有人做过统计，在一部收视率较髙的电视剧播 放前，广告数量最多的可达到30多个，时间最长的可达到20多分钟。六是套用成语，滥用谐音。这方面，受害最深的大概要算那些正在成

4、长中的孩子， 以致于当他们将“默默无闻”写成“默默无蚊”、“有恃无恐”写成“有痔无恐”、“随遇而安”写 成“随寓而安”而遭到老师的批评时，反而还会理直气壮地脱口而出：“广告上就是这么说 的！这么些低俗的广吿，为何能“大摇大摆”？这么些虚假广告，为何能“招摇撞视”？值 得我们去深思。广告作为我们广大人民群众生活的一部分，作为我们文化的一部分。如 何竟发展到如此地步。究其原因:一是利益驱使。随着市场经济的急速发展，利益导向在很大程度上，已经成为一 种趋势。只看利益，不看效果；只重金钱，不计后果的做法，在电视台，特别是地方电 视台的广告中更是休现的淋漓尽致。电台可以通过广告，挣得大“流动资金”，企业

5、、 商业等可以加大产品宣植力度，变相的促销。在利益面前，什么观众？什么“以人为本”? 全部成了传说中的浮云.二是国家法规不够健全。至今对于广告的规定，虽然国家制定了广播电视管理条例， 电视广告播放之审査等，但是规定也不是很详尽，具体问题还不完善。执行起来也是不 甚统一。尤其是地方电视台，更是“山高皇帝远”，到了最基层的电视台，基本等于没有 什么法规，没有什么制度条例，全凭自己掌握。为了自己的利益，还不是多多益善？而 且，国家就算有了关于广告时间，长度，连续剧之间插播方法的规定，但是，各地方电 台也都是“上有政策，下有对策”。因此一部电视剧中插播四五次广告也就是再平常不过的事情了.三是监督机制不

6、够完善。媒休，尤其是电视媒体，作为国家的窗口，基本没有什么监督机制。媒休监督，根本不可能，本身电视台自身就是媒休，很少见哪位没事干，整 天抽自己嘴巴的人；群众监督，更成为一句“糊弄鬼”的空话。“上级监督远，同级监督软， 下级监督难”更是电视媒休监督的真是写照。电视广告低俗虚假化现象就像瘟疫一样，如果任其蔓延下去，不仅会败坏社会风气， 而且会祸害国家和民族。抵御电视广告低俗虚假化之风，既是当务之急，也是一项长期 的任务。1、完善并严格执行相应的法律、法规目前的广告法是非常笼统、纲领性的东西，缺乏具体的操作性；其次，相关部 门虽然出台了很多审査办法，但是现在有很多新现象出现，立法跟不上，相关的实施

7、细 则上也没有及时出台。所以当务之急是出台相应法规、政策加以补充。2、提高消费者广告素养如何在广告信息的海洋中，鉴别有用的信息，这是消费者广告素养的问题。虽然我 国目前高校在尝试开设相关的课程，一些学者也在逐步进行相关知识的传播，但总体而 言，对受众的广告素养还缺乏系统的教育和指导。3、建立和完善行业协会俗话说“千夫所指，无疾而终”，将那些低俗的广告和广告制作者暴露在社会舆论的 监督之下，必然会引起良好的效果。低俗电视广告之所以横行无阻，在一定程度上是因 为人们普遍容忍它，因此，还需要社会共同努力，采用各种合法的手段，抵制媒体发布 此类广告，让低俗电视广告成为过街老鼠，“人人喊打，人人都打4、

8、媒介保持两个效益的平衡从低俗虚假广告产生的链条上，可以清晰地杭理出厂商.审批机构.广告公司.广告代言人、发布媒休等环节，低俗广告为什么能通过审批？一条低俗广告的顺利发布, 每一个环节无不打上利益的烙印，在法律法规滞后的情况下，媒体作为广告发布最后的 关口，应该有所作为。要建立和谐的广吿生态环境，在广告经营理念上首先要处理好 的是社会效益和经济效益的平衡，在社会效益与经济效益发生冲突时，要把社会责任放 在首位，平衡好两者的关系。5、通过体制改革提髙媒休广告部门的社会责任和职业道德广吿部门从业人员成分越来越复杂，水平越来越良莠不齐，考核标准的失衡导致的 电视台广告部门工作人员敬业精神和职业操守的下降。如此看来，电视台广告部门的当 务之急是进一步深化制度改革，重视和加强制