地域文化视域下现代艺术创意产业的发展现状与展望

1、    地域文化视域下现代艺术创意产业的发展现状与展望    刘媛【摘要】地域文化视域下现代艺术创意产业是一种在自然景观、民俗文化、审美倾向等因素影响下以创新开发地域视觉文化为核心的新型创意产业。强调以地域特色文化为创意发展的主体，以传统技艺与现代科技相融合为创意设计手段，依靠宏观调控，进行创意产业化，建立产业链；通过市场推广营销其创意与专利技术的行业。艺术创意产业的本质就是依靠有限的地域特色文化资源开发人的无限的创造力，形成创意制作生产、市场推广等系统的“创意经济”链。【关键词】地域文化；现代艺术；绘画；创意产业巴渝文化作為长江中上游巴文化形态特征的文

2、化，是巴族和巴国在历史演变过程中形成的地域性文化。层峦叠嶂的自然、人文立体景观与地域民俗风情为我们呈现了气势宏大、内涵丰富的地域文化。其壮美的基调、浓厚的人文底蕴为艺术产业的开发提供了丰富的创意资源。本文仅从巴渝文化视域下现代绘画艺术创意产业及其衍生产业的发展现状及前景进行探究。一、地域文化交流平台促进绘画艺术创意产业构建地域文化视域下绘画艺术创意产业，是一种在地域文化影响背景下产生的以艺术家（团队）个人创造力为核心，通过开发地域文化，营销知识产权，形成产业化模式，获取经济发展收益的产生。世界创意产业之父约翰·霍金斯在创意经济中指出，世界各国创意经济平均每天以5%的速度递增，一些发达

3、国家早就超过了10%。英国首相战略小组早在2003年指出伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超越了金融业，成为推动经济发展的第一产业。美国的新经济也提出了“创意的时代已经来临”的宣言。可见，构建创意产业专业市场已然成为国际经济发展趋势。中国作为一个地大物博、文化底蕴深厚的国家，其地域民俗文化更是灿烂多姿，尚需开发、继承与创新的传统创意产业尤为丰富，曾在“十一五”期间，国家就提出了建设“创新型国家”。党的十九大也提出“实施乡村振兴战略”，让传统文化得到传承弘扬，要因地制宜探索出适合当地特色与资源禀赋的产业发展路径，繁荣产业经济。可见，如何将地域特色文化自主创新，实现产业兴旺，带动经济发展路径探索已

4、迫在眉睫。北京、深圳等部分经济发达地区的文创产业快速崛起也促使巴渝地区艺创产业的跟进。由于各区域自然地貌、民风民俗、宗教信仰等差异也导致各地区人才、区位及资源优势的差异性。因此，挖掘地域文化以创造经济价值为根本，通过规范的传统技艺与现代技术的融合并将其转换为新的艺术产业，或者说是商品性质的艺术形态。再构建一个有效展示或交易的平台，在传承与创新的基础上推销创意产物，盘活当地的旅游经济已是未来一定时期区域经济发展的一种探索路径。地域文创产业交流平台搭建的同时也带动艺术创意产业基地的构建，与时俱进中促进现代绘画艺术创意产业化、多元化、经济化、市场化。可见，艺术创意产业构建能在时代演进中不断地刷新其文

5、化与经济价值。如巴渝地区的重庆綦江农民版画续写非遗文化的魅力，属于乡土民俗艺术的产业化。地域文化交流平台的建立有效地推动绘画艺术创意产业的创新发展，产业围绕传统地域特色+技术+创新。形成创新文化、创新技术、创新意识、创新产业链，等等。通过网络信息服务平台推广、市场反馈加大对创意设计研发的支持力度。整合传统民俗文化、地域优势资源、依靠设计创造力开展创意产业体系研发，培养具有传统技艺又具有当代艺术设计意识的人才助推艺术产业的可持续发展，为地域文化的推广与经济的发展探索新路径。二、绘画艺术创意产业及其衍生产业的培育与运行机制就目前国内高新技术的引领下，不同的自然地貌、地域风情、民俗习惯影响着人们的思

6、想观念和审美倾向，使得绘画创意产业发展的生成模式和运行特点不尽相同，基于巴渝地域特点对艺术创意产业培训与运行机制，提出以下几点建议性思考：（一）了解巴渝绘画艺术创意产业是融合性跨界产业艺术创意产业是文化艺术的经济化，也是经济的文化艺术化；是创意产业、市场营销、专利技术等行业融合性跨界渗透运行；是地域民俗艺术、当代科学技术与审美需求融合建构和推行的一种促进市场经济发展的产业。以期用实践考察传统地域文化产物的策论与产业实践推广共同创设展开。通过剖析构筑绘画创意产业元素，搜寻出生态要素及其与环境的渊源，推行从传统艺术到现代技术融合性跨界可行性发展的策略，建立艺术创意产业的生态约束机制。巴渝地区以本土

7、自然地貌、民俗文化为资源，将生态意识融入到艺术创意产业，形成与周边企业资源共享。制定统一规范多行业跨界产业市场运行机制，形成产业协同与有效的价值传递机制等，为艺术创意产业政策的培育推行提供一定的理论支撑。（二）明确巴渝文化视域下绘画创意产业链运行的系统性这里的绘画创意产业链主要是指以绘画为基点开发的创意产业作为“创意经济”。通过与其辐射的相关产业串联，形成由基础至高端、具有步骤的生产产业。强调地域特色、创意设计、材料形式、制造技术、市场营销、消费信息等相结合，形成相互衔接、联动的系统性。注重把握创造“个性”这股核心竞争力，可一次投入多种相关联的创意产品渠道，提升其附加价值。可将其衍生出的产业分

8、为三步：一是绘画艺术基本创意版权，分为企业形象与产品立体形象版权，加大产业链的宽度，借助网络进行营销。二是采取从绘画创意产业衍生到与其相关的别样产业取得收益，包括从其企业形象的vi系统推行的文化衫等生活必须品收入中提成，采取特许经营，以形象版权保护权益。三是通过产业的拓展，各种衍生品席卷，进一步延伸产业价值链，将艺术创意形态拓展到景观、旅游、餐厅、网络游戏等众多行业，跨行业联动发展，全方位深层次创建高层次旅游体系。（三）研究地域文化视域下绘画创意产业价值链的拓展依据绘画艺术创意产业链延伸可构建全景旅游产业链，根据现代生产生活和消费需要、顾客审美需求来创意产品特色，规范生产链。充分利用休闲时代的

9、体验需求，通过创意绘画艺术产品拓展不同产业融合，提升其再造价值链。如采用地域特色的艺术会展、艺术品鉴休闲促进旅游业，带动区域商业贸易、饮食消费等良性联动，形成旅游相关产业的良性循环。同时促进创意产业升级。另外，可通过设计静态绘画空间与动态传媒、动漫游戏拓展其地域文化品牌；或者通过动态数字媒体展示静态传统地域绘画创意相关艺术品；也可通过地域性绘画艺术营造景观空间赋予寓意，创设优化旅游资源，挖掘潜在的新价值。再则，开设“艺术主题展”系列活动，挖掘一些传统民俗节庆打造主题活动，开展动态艺术创意展；还可以高科技手段营造一些传统节庆的艺术体验空间，以艺术环境氛围，打造城市形象，塑造城市品牌。艺术创意产业

10、的开发与发展已成为继承传统文化、创新艺术产业、开发创意手段、转型产业结构、改善地方经济的一种模式。其运行机制人才是源头，创意产权构筑核心，信息传播放大效益，品牌促进消费动力。因此，宏观调控下人才培育的适时跟进对其系统性运行至关重要。实施中，文化机构以招募学员或者以文化创意的传承人为核心成立工作室进行培训。探索创意产业及其运行机制，系统性剖析创意产业是融合性跨界产业、了解产业链的系统性及其价值链的拓展，是培训的前提与基础。艺术创意产业培训是对地域文化视域的传承与创新。产业及其附加值的投入，是提升社会就业率，推行产业可持续发展，带动地方经济发展的一种手段。三、现代艺术创意产业可持续发展的机制与模式

11、设计及政策应用艺术创意产业曾受创新思维模式的诱导，其规划建设始终缺少对相关产业的竞争力和地域特色文化的关注和培育，这已成为其可持续发展的阻碍。现代绘画艺术创意产业链转型升级之路尚处于摸索阶段。根据对巴渝地区绘画艺术创意产业的现状研究分析，探索可持续发展的机制与模式从以下方面着手：（一）政策引导下创意产业类似于“艺术公社”的产业逐步建立在世界范围内新兴创意产业浪潮的冲击下，我国的文创产业发展也面临着严峻的考验。随着城市化进程的加快，传统村落日渐萧瑟，只剩老弱妇孺耕耘劳作，“无人村”开始出现。于是，党的十九大提出“乡村振兴战略”，引导因地制宜探索产业兴旺的路径，出现了以“画家村”等为名目招募建立的

12、系列工作室。艺术资源共享，各类非遗、传统手工艺人才聚集成创意产业基地，逐步发展成具有一定规模的“艺术公社”或“创意产业园区”等。各类民俗艺术作品展和传统艺术节竞相开展，旅游升级带动旅游消费。各地淡化的民俗艺术也逐渐回暖，创意民宿应运而生，艺术旅游商品产业得到拓展，食品链的经济得到提升，网红城市、网红艺术村逐渐递增。可见，探索地域特色与资源禀赋的现代绘画艺术创意产业的发展路径，可衍生出丰富多样的文创副业。它是促进地域经济全面开花、腾飞的有效模式。（二）将现代艺术创意产业融入到工业遗址景观改造设计中巴渝地区老工业城市不胜枚举，随着区域规划的变动与改造留下风格各异的工业遗址。历史岁月的遗址印记不可复

13、建，也不可更新。那么，何去何从是当代废旧老厂所面临的一个严峻的问题。随着城市化进程，一些工业遗址空间已经或正被改进成文创区，但将现代绘画艺术创意产业融入到这类后现代工业创意产业集聚区却较少见。将现代绘画艺术创意产业主观创新的融入工业遗址改造中是当今历史变迁下探索现代艺术创意产业可持续发展的一种创新模式。具体可将其融入到工业遗址改造的外部壁饰、内部空间装饰中，以形态色彩来迎合主题的需要。再则，在工業遗址改造设计中设置工业主题艺术工作室。设计工业绘画艺术展厅，以绘画装置艺术展示工业历史变迁，形成独特的地域性工业文化主题相关的叙事展览空间，以艺术卖场促进艺术交易。比如可在重庆工业文化博览园中设计工业

14、历史变迁艺术工作室及动静相宜的艺术外墙与装置艺术长廊等，构筑从观赏体验到销售旅游艺术纪念品系列产业链，获取绘画艺术创意的经济收益。（三）策划一批现代艺术创意产业衍生的动态艺术项目融入地域景观根据产业艺术特色和大众的审美倾向，利用地域历史文化资源，围绕环境改造，旅游发展、产业升级、文化经济发展，组织艺术环境规划，策划一批地域民风动态艺术项目。如在艺术创意产业区内增设群体驻地艺术家，艺术家与景观，动静相宜，使其成为一道亮丽的风景线。这种互动性的室外类似于行为艺术的展览空间，增加体验，增加了动点。将艺术产品、艺术创作者、艺术传播者合并，艺术创作者作为传播者直接动态展示艺术创意产品。秉承着以景观主题为

15、根本，与景观空间构成互动的效果，营造兴奋点，形成鲜明的产业特色，以一种另辟蹊径的手段带来潜在的商机。一方面能形成一系列绘画艺术创意产业；另一方面能够让本土地域文化资源价值变现。再则，能够提供更多的就业机会，为地方政府改造城市景观，提升区域旅游经济价值，塑造和谐共存的城市形象添砖加瓦，这是地域文化视域下现代绘画艺术产业可持续发展的一种手段。但是这类形式的开展推广在实践中也会出现流于形式，聚集效益不佳的问题。如何改进呢？可在民俗手工业的基础上开发绘画艺术创意相关产业链，根据地域文化创意产业集聚模式的实践需求，可考虑与非遗手工业传承人、高校艺术专业等合作，让艺人的实战演绎、大学生的实践写生成为景观构

16、筑元素，这样既节约了项目开展的开销成本，又为参与者提供了就业、实践的平台，一举两得，其可行性较高。当然，其机制开展能否可持续发展，还需依靠国家的政策引导，地方政府的统筹，文化机构的开展思路，景区及创意人员的实施配合。实践探索宏观调控下的文化创意产业运行模式是研究艺术创意产业可持续性发展，促进区域经济腾飞的有效手段。（四）形成现代绘画艺术创意产业金融业务行绘画艺术行的地域化也会诞生艺术品资产化的机构。以艺术品投资为导向，形成艺术交易平台和金融综合服务平台，形成以艺术品版权保护，以现代科技数字化规范管理销售、交易、投资、资金管理为一体的业务，解决艺术交易流通瓶颈，促进文化艺术交易平台产业的可持续性发展。结语本文的分析为巴渝地区文化艺术创意战略发展提供建设性意见的同时，也将为丰富的地域文化艺术产业的可持续发展指明新的方向。巴渝