旅游文化学(文化创意)

1、旅游文创的IP重塑与孵化IP在旅游 业的应用IP的重塑与孵化IP文创旅游 商品产业化凭借超级IP火爆全球的pokemonawrt.r v.IP的火爆现象p小精灵家居生活用品人群走出義口到刷小精IP的火爆现象iarTaurosCPIP的火爆现象凭借超级IP火爆全球的pokemon goAT&T8：06 PMIP的火爆现象凭借超级IP火爆全球的pokemon go未来两年苹果有望从Pokemon Go获得30亿美元分成任天堂联手日本麦当劳打造pokemon乐园受益于Pokemon Go任天堂市值一举超过索尼一款游戏威胁到实体企业？ Pokemon Go的影响已经无法忽视麦当劳成Pokemo

2、n Go游戏中精灵的场所，概念股受关注IP的火爆现象超级IP的力量Q收入超探20年累积的超级IBthe Big Blue Sky.IP的火爆现象超级IP的力量A超过1亿的粉丝A中国大陆收获15票房A魔兽相关订阅号阅读数达1421310次IP的火爆现象IP的变现n尸=知识产权可供多维度开发的文化产业产品漫画作品、文学作品、原创短片、 文化元素、一个概念第一 领域rip体系IP变现的过程是一个文化产业贯通的过程。当一个IP在一个 领域崛起，要变现就要将其庞大化，衍生到其他领域，进行 接二连三的创作，从一个IP发展成一个体系，从一个品牌发 展成一个品牌群，整体就是一个品牌与其衍生品一起建队发 展影响

3、力。IP的火爆现象2015年火爆中国的IPIP小说IP的火爆现象国内IP产业布局阿里巴巴布局旅游IP和景区多层面合作， 如故宫与腾讯的互动基于文学市场腾讯阅文集团是国内最大的IP授权 出口超级集团，在原创文学市 场优质内容产出端已经占领了 超过80%的市场。IP的火爆现象国内IP产业布局“万有引力”度假IP战略北极光为主题的IP产品度书城”等子品牌的架构。阿里在15年前推出阿里巴巴文 学，将与书旗小说、UC书城组 成阿里移动事业群移动业务的 重要部分。百度百度收购了纵横中文网，加上 百度文学，形成了 “纵横中文 网”、“91熊猫看书”、“百IP在旅游业IP在旅游业中的应用旅游景区的吸引物即旅游

4、IP旅游IP即是旅游的吸引物，任何元素甚至是一个感觉都可以是旅游IP一种感觉核心元素苏州园林:建筑元素 青海：经幡是一个符号 乌镇:IP在旅游业中的应用迪士尼，最成功的IP产业运营者八IP在旅游业中的应用迪士尼产业链布局呈现立体模式，产业衍生反馈影视娱乐，即IP是迪士尼产业的核心注重内容的轻资产模式0IP在旅游业中的应用布局内容，即IP模式IP在旅游业中的应用IP植入消费品IP在旅游业中的应用IP植入消费品影片冰雪奇缘获得60亿人民币票房主题乐园2014年主题乐园及度假村方面收入增长了7%,其中美国本土收入增长8%,IP在旅游业中的应用IP植入消费品平均每位顾客的消费增长丁5%，游客 容量增长

5、了2%。商品授权公司授予第三方使用迪士尼电影电视中的角 色以及其他IP的权利，并按固定的比例从批 发或零售价格中收取版权费。出版出版、创作、发行、授权、出版儿童图书、 杂志以及印刷或数字形式的学习产品，以公司 品牌特许经营为基础的多国语言讲故事的APP。出版MY BEAUTIFUL PRINCESS公主裙全美卖出300万条,带来4亿美元收入通过以迪士尼命名的零售店，或者通过网店 在北美、日本和西欧，营销以迪士尼、漫威和 卢斯电影为主题的周边产品。IP在旅游业中的应用IP植入主游戏冰雪奇缘冰雪奇缘主题乐园冰雪奇缘消费品冰雪奇缘游戏冰雪奇缘大获成功后，迪士尼随即在智能手互动娱乐进一步挖掘IP 价值

6、，从而对IP形成反哺 效应机、平板以及社交网络等平台开发相关游戏冰雪奇缘：缤纷乐IP在旅游业中的应用故宫大IP腾讯、阿里与北京故宫的强强合作，皆是看中故宫文化的超级大IP台北故宫文创多年取得佳绩皆是利用各种IP符号IP在旅游业中的应用故宫大IP北京故宫最显著的IP历代传世珍宝明清皇家文化IP在旅游业中的应用故宫大IP树立接地气的形象对IP重新定义，完成商业变现、品牌升级IP在旅游业中的应用IP在旅游业中的应用故宫推广的形象与民众传统认知形成强烈反差，形成话题浪潮，故宫订阅号成为热门，甚至为互联网十大营销事件IP在旅游业中的应用故宫大IP文化跨界的产品开发文化跨界谍：产品不再是功能表达，而是媒体

7、传达，吸引消费者的不再 是功能，而是对产品、对IP的喜爱社会化营销卖萌持续引爆朋友圈文化创意创新开品开发以萌为主题设计了众多产品，让故宫传统文化活起 来。从皇帝的言语到故宫的神兽，每一个元素通过 文化创意的介入，都成为独具特色的产品。全面社会合作文化创意商品：授权与 委托、数十家设计机构 合作开发销售渠道：自建与合作， 与阿里巴巴建立战略合 4互动推广：与腾讯建立 战略合作，涉及多媒体 推广、游戏等多层次合I作文化研究：肩负博物馆 性质，持续对传统文化 的研究、放大IP故宫大IPIP的孵化IP孵化精心策划IP顶层设计精准延伸影视 动漫衍生品其他产业IP是一个没有标准的产品，需要精心的策划在IP

8、的诞生初期，即对IP能否真正形成以IP为核心，在影视、游戏、IP的孵化IP孵化五乐、周边衍生品等衍领域形成爆发的关键IP的孵化来自熊本县的吉祥物HF4IP的孵化熊本熊的诞生现象级的吉祥物日本现象级的吉祥物，熊本县成功有一 个吉祥物的运作成为全球知名的地肾 /厂 一 r熊本县的黑色萌系角色的腮红熊本熊“熊本熊”在诞生后的短短两年多时间就给当地带来了 1200亿日元（约70亿人民币）的经济收益。已有熊本城IP的情况下为什么做吉祥物IP?IP的孵化熊本熊的诞生IP的孵化熊本熊的诞生吉祥物的优势符号化：具有强烈 统一的印象X熊本城，日本三大名城是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大 名

9、城，为名将加藤清正耗费七年心血完成IP的孵化形象设定二次元火爆形象三大标志我只星个宝宝. 还不知道喜么起床熊本城，日本三大名城日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大 名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成7IP的孵化形象设定完善形象：从最开始的 粗糙玩偶到现在的版本设计动作：熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。 它的每次挥手、每个动作也都在计划内，包括最知 名的“捂嘴”动作它被证明会令人感到可爱。 而经常使用的抬脚动作，则来自了一个卡通前辈米 老鼠IP的孵化系列营销事件IP的孵化系列营销事件担任熊本县宣传部长熊本熊的成功，是吉祥物创作者与地方 政府以及幕后工作人员亲密配合的*T f

10、 成果。设计师从logo到吉祥物的奇思妙 想，再到提出极富远见的营销建议，县 政府在熊本熊的营销活动中，一改以往 一贯严肃的政府形象，变的亲民且幽默。IP的孵化系列营销事件IP的孵化系列营销事件时装秀欺负其他吉祥物IP的孵化Al免费授权不收形象使用版权费，最大化的延伸IP产值打破以Hello kitty为代表的授权费吉祥物IP带活地方经济，熊本熊给原本默默无闻的 农业县熊本带来数以亿计的经济效益IP的孵化IP的孵化授权生活品推出涂装专机与知名品牌合作IP的重塑依托景区文化重塑ip是较为便捷的方式/IIP的重塑依托景区文化重塑ip是较为便捷的方式/I景区传统IP呈现老 化，不具有产业衍生 价值，

11、但依然有不错 的品牌影响力通过发堀內在要成为可以多维度开 发的文化产业产品文化核心新价值IPIP的重塑文化元素挖掘IP的重塑北京房山地质公园周口店博物馆的IP重塑 IP重塑品牌老化品牌老化 景区老化宣传效应广 知名度好博物馆雕像IP的重塑文化元素挖掘猿人骨骼 用火制造工具 生存环境（地貌植被 生物）IP的重塑文化元素挖掘IP的重塑文化元素挖掘IP的重塑文化元素挖掘表现形式VIPI（基于品牌策划及 市场分析数据）口加电主夕出口口脾精神华夏的根祖“祖先也疯狂”IP的重塑IP形象升级新形象新造不脱离传统契合当下IP的重塑IP形象升级IP的重塑IP形象升级IP的重塑IP产生衍生梳理品牌自身运营形象构建

12、 周边产品漫画动画、电影、宣 传片跨界合作，横向 发展（时尚、家 居、游戏、网络 平台、餐饮娱乐）IP整体产业链>服务与景区为宣传带动景区人流量、消费水 平促进房山区经济发展<为品牌推广提供强有力 地平台为产品销售提供多渠道 多场所选择房山旅游代表形象特色景区以“一景一品”理念为主导的景区产品开发宣传IP的重塑猿人老周孵化矩阵IP的重塑猿人老周孵化矩阵IP的旅游文创耳/I/IIP的旅游文创商品产业化台北故宫购物收入与门票相当IP的旅游文创商品产业化IP的旅游文创商品产业化依靠文创与IP结合的力量饭人勺箏环肚IP的旅游文创商品产业化旅游商品的文创化传统旅游商品特征r匸化怕IP的旅游文

13、创商品产业化结合景区的文化 属性才能让旅游 商品具有归属感 旅游商品需要具 有地域特性，让 游客不买会遗憾 不管是纪念还是 使用，旅游商品 都是需要有相当 的实用性，让游 客买了有用便于携带的商品 让游客敢于买IP的旅游文创商品产业化旅游商品的文创化旅游文创商品的特征匚厂1主题彳r1E致化r卡葺感化, 1rF1体验4匕突破传统，创 新产品，让游 客觉得独特紧密切合文化 超出游客预期，抓住游客 核心，强调重 保证满意度感性点，点具有共鸣与游客互 动，让其 具有参与 感IP的旅游文创商品产业化旅游文创商品的IP化文化元素，核心爆点形成情感化口碑，强化、重塑IP单击此处添加标题屮单击此处 添加文字-

14、o.ji添加文字在此添加您的文字在此添加您的文 字在此添加您的文字在此添加您的 文字在此添加您的文字在此添加您的文单击此处添加标题目录OOOO点击在此输入文字，点击在此输入文 字，点击在此输入文字点击添加文字点击添加文字点击添加文字点击添加文字IP的孵化来自熊本县的吉祥物单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加标题单击此处添加标题点击添加文字点击添加文字点击此处 添加文字点击添加文字I 点击添加文字点击添加文字单击此处添加标题在此添加文字内容单击此处添加标题单击此处添加标题单击此处添加标题rL>oosL_aidJ单击此处添加标题单击此处添加标题添加文字

15、内容 添加文字内容 添加文字内容'99 '00.10'99 '00.10'99 '00.10单击此处添加标题单击此处添加标题'01'03.10添加文字内容'01'03.10添加文字内容'01'03.10添加文字内容单击此处添加标题2007.102007.102007.10添加文字内容添加文字内容添加文字内容单击此处添加标题单击此处添加标题'04'06.10添加文字内容'04'06.10添加文字内容'04'06.10添加文字内容单击此处添加标题点击此处 添加文字单击此处添加标题单击此处添加标题点击此处 添加文字单击此处添加标题单击此处添加标题单击此处添加标题-o南美洲单击此处添加标题O字字字 文文文 入入入输输输 击击击 点点点击输入文字单击此处添加标题O点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字点击添加文字 -点击添加文字 点击添加文字点击添加文字 点击添加文字 -点击添加文字点击添加文字 丁池