趣味大赛市场营销方案

1、 “ “快来一起高尔夫快来一起高尔夫” ” 国际高尔夫趣味大赛国际高尔夫趣味大赛 项目概述项目概述赛事组委会赛事组委会 项目规划项目规划项目保障项目保障 政府支持政府支持 高尔夫运动内涵：绿色、环保、阳光，健康的现代休闲生活方式高尔夫运动内涵：绿色、环保、阳光，健康的现代休闲生活方式高尔夫运动内涵：绿色、环保、阳光，健康的现代休闲生活方式高尔夫运动内涵：绿色、环保、阳光，健康的现代休闲生活方式 项目概述项目概述 项目概述项目概述 国务院关于加快发展旅游业的意见国务院关于加快发展旅游业的意见 提高旅游业占GDP的比重并把规范发展高尔夫运动作为 推动旅游产品多元化发展的一项任务 “ 促进旅游会展业

2、加速发展，积极培育新的消费增长点 ” 项目背景项目背景 12北京市委十届七次全会提出北京建设世界城市目标北京市委十届七次全会提出北京建设世界城市目标 3 朝阳区发展功能定位朝阳区发展功能定位 “国际交往的重要窗口 中国与世界经济重要结点 对外服务业发达地区 现代体育文化中心和高新技术产业基地 ”4 朝阳区旅游发展定位朝阳区旅游发展定位 “三个打造，一个树立” 推广平民推广平民高尔夫高尔夫商务旅游商务旅游奥运旅游奥运旅游都市休闲都市休闲拉动区域经济拉动区域经济 推动全国第一个平民高尔夫休闲旅游项目，塑造朝阳区城市旅游金牌项目，树立世界城市商务休闲旅游新形象。项目宗旨项目宗旨 “快来一起高尔夫快来

3、一起高尔夫” 与各大旅行社合作，与各大旅行社合作，拉动朝阳区休闲旅拉动朝阳区休闲旅游消费游消费 制造热点，发展朝阳区制造热点，发展朝阳区 金牌旅游项目金牌旅游项目 捐助奥运选手培养，捐助奥运选手培养，提升社会公益形象提升社会公益形象 朝阳区在全国率先启动平民高尔夫运动 、拉动旅游消费、构建和谐文化体育氛围。 扩大社会影响力，制造旅游新热点，打造朝阳区休闲旅游的金牌项目。 倡导社会公益事业，捐助青少年高尔夫，支持国家培养奥运苗子。 项目目的项目目的 “快来一起高尔夫快来一起高尔夫” 项目主题项目主题 “魅力朝阳游” 之 “快来一起高尔夫” 项目主、承办单位项目主、承办单位 赞赞助助单单位位承承办

4、单办单位位主主办单办单位位等单位等单位 北京绿色印象高尔夫球俱乐部北京绿色印象高尔夫球俱乐部旅游局旅游局 协办单协办单位位公司公司 赛事组委会赛事组委会 赛事组委会设置赛事组委会设置 赛事组委会赛事组委会 宣传处对外联络处秘书处安保处赛事组织处项目规划项目规划 项目规划项目规划目标目标 高峰高峰联强合众、广泛传播联强合众、广泛传播 金牌项目、制造热点金牌项目、制造热点 吸引眼球、首领流行吸引眼球、首领流行 打造朝阳区休闲打造朝阳区休闲 旅游旅游“金牌项目金牌项目” 目前高尔夫运动尚不能完全体现面向大众的特性，作为奥运项目在中国也处在初期。如何能够找到一条适合全民参与的项目发展方向？Fiesta

5、青少年青少年OlympicCompetition&TrainingFun Game全民参与全民参与男女老少男女老少职业选手职业选手 “快来一起高尔夫快来一起高尔夫” 朝阳国际高尔夫趣味大赛朝阳国际高尔夫趣味大赛朝阳国际高尔夫趣味大赛是由朝阳区旅游局主办，多个机构共同发起的全国第一个全民高尔夫娱乐活动盛会。它依托国家政策指引结合时代背景，综合多个互动娱乐及竞技项目，通过组织青少年、本地普通公众及旅游者、特定人群和职业选手的体验参与和竞赛，发起高尔夫拉动旅游经济高峰论坛来倡导健康、运动、旅游的都市休闲方式。Chaoyang International Golf Fun Game项目规划项目

6、规划赛事定位赛事定位 环境分析及市场调查环境分析及市场调查闭幕式暨颁奖晚宴闭幕式暨颁奖晚宴 新闻发布会暨开杆仪式新闻发布会暨开杆仪式 “快来一起高尔夫快来一起高尔夫” ” + +城市景点嘉年华城市景点嘉年华 高尔夫旅游论坛高尔夫旅游论坛 / /展会展会 活动内容活动内容项目规划项目规划内容构成内容构成 l时间：2010年5月1日l地点：鸟巢 l时间：2010年12月 l地点：工人体育馆 时间：2010年12月 地点：某大酒店会议厅/某会展 中心 邀请人员：政府官员、著名 学者、媒体总编、 中国高协官员、体 育界、文艺界名人 l赛制：周赛、月赛、年赛l旅游景点嘉年华：朝阳区 旅游景点、商业中心等

7、旅游热点地区，开展户外趣味高尔夫嘉年华互动游戏 内容内容时间时间“快来一起高尔夫” 新闻发布会5.1鸟巢趣味大赛开杆仪式5.1鸟巢推广季&PK季511月嘉年华及互动活动510月主题展示6月、11月旅行社合作310月高尔夫旅游论坛/展会 12月年度决赛暨颁奖晚会 12月项目规划项目规划赛程安排赛程安排 项目规划项目规划系列活动介绍系列活动介绍 趣味高尔夫晋级赛高尔夫旅游论坛、展会高尔夫嘉年华新闻发布会暨开闭幕式45%15%5%35%推广季晋推广季晋级赛级赛 PK赛赛、年度、年度总决赛总决赛文化生态旅游文化生态旅游 商务休闲旅游商务休闲旅游 n倡导全民参与 n第一个平民高尔夫趣味比赛n推动

8、都市健康休闲n与各大旅行社合作n打造金牌旅游项目 n在旅游景点和商业中心设立高尔夫嘉年华互动游戏n拉动旅游客流报名趣味大赛n获奖游客可以获得精美礼品 并免费参加大赛 n邀请主流媒体进行报道 n邀请有影响力的官员参加n利用奥运场馆增加新闻点n闭幕式暨高尔夫嘉年华之夜 晚会n邀请主流媒体进行报道n邀请重量级政商两界参加论坛n主题展会展示品牌和形象 n提升社会影响力和传播度 少年组少年组赛事组别赛事组别大学生组大学生组比赛分组类别比赛分组类别 ： “快来一起高尔夫快来一起高尔夫” 鸟巢新闻发布会暨开杆仪式鸟巢新闻发布会暨开杆仪式 2010年5月1日鸟巢新闻发布会暨开杆仪式 （利用鸟巢的社会影响力和品

9、牌效应 提升社会的关注度和参与度） BTV现场报道邀约核心主流媒体现场报道对主办方领导现行电视采访核心主流媒体深度报道项目规划项目规划新闻发布会暨开杆仪式新闻发布会暨开杆仪式 赛事性质：推广全民高尔夫运动 赛事时间段：2010年5月2010年12月 晋级周期：p 周赛：5、7、9、11月份每个周日下午p 月赛：6、8、10、12月份第一个周日下午，周赛各项前三名p 年度决赛：12月份中旬，月赛各项目前三名总决赛 竞赛项目：一杆进洞、推杆、最远发球、P筐、旗杆最近奖（每项10球/人） 参赛费用：50元人民币 /人 参赛资格：自由报名 ，拥有民生银行信用卡的公众可以免费参加 球具：大赛统一提供 赛

10、事总奖金：价值100万元人民币 项目规划项目规划趣味大赛赛事方案趣味大赛赛事方案 项目规划项目规划朝阳景点高尔夫嘉年华朝阳景点高尔夫嘉年华 朝阳区朝阳区旅游景点旅游景点+购物中心购物中心1234 宣传背板宣传背板&刀旗刀旗 &条幅条幅&宣传彩页宣传彩页 + 嘉年华表演嘉年华表演 户外宣传户外宣传 户外户外or室内游戏室内游戏推杆推杆&九宫格九宫格&P筐筐 趣味高尔夫趣味高尔夫 嘉年华游戏嘉年华游戏诱人奖品诱人奖品 精美礼品精美礼品 &免费晋级赛免费晋级赛参赛资格参赛资格项目规划项目规划闭幕式暨收杆仪式闭幕式暨收杆仪式 时间：时间：2010年12月

11、中旬 介绍：介绍：在朝阳国际高尔夫趣味大赛进入尾声之际，以大型文艺晚会的方式作为活动的闭幕仪式以及对在活动中的各类比赛冠军进行颁奖典礼。选取和邀请演艺明星、各界知名人士、和青少年、大学生代表同台演出，为电视观众和现场参与者呈现一台青春、时尚、国际的主题文艺晚会。并为来年的活动做好铺垫工作。内容内容参赛代表入场领导讲话明星及各界人士演出现场颁奖及互动媒体采访地点建议地点建议工人体育馆朝阳北京 鸟巢新闻发布会暨开杆仪式 全民参与/高尔夫嘉年华为主2010趣味高尔夫晋级赛高尔夫嘉年华高尔夫旅游展&论坛闭幕式暨颁奖晚会 北京/上海 全面的高尔夫嘉年华项目 Chaoyang Internatio

12、nal Golf Fun Game国际高尔夫旅游节城市高尔夫嘉年华高尔夫旅游发展展会&论坛高尔夫嘉年华之夜大型展演奥运嘉年华项目 Fun Game 2016首届朝阳国际首届朝阳国际高尔夫趣味大赛高尔夫趣味大赛年年举办年年举办 第第X届届Chaoyang International Golf Fun Game项目规划项目规划未来未来发展目标发展目标 项目保障项目保障 媒体合作伙伴媒体合作伙伴(推荐推荐)首席电视媒体：首席电视媒体： BTV体育（生活）首席合作媒体首席合作媒体新浪网/搜狐网首要平面媒体首要平面媒体北京青年报/新京报 首要广播媒体首要广播媒体北京人民广播电台首要移动支持媒体首

13、要移动支持媒体 北京移动电视社区支持媒体社区支持媒体 腾讯网高尔夫支持媒体高尔夫支持媒体 高尔夫度假杂志支持媒体杂志支持媒体 时尚伊人户外宣传：户外宣传： 朝阳区主干路两侧宣传刀旗 地铁、公交站牌广告 城市景点高尔夫嘉年华城市景点高尔夫嘉年华 趣味高尔夫晋级赛趣味高尔夫晋级赛 推广季：推广季：公众晋级周赛&明日之星青少年专场/大学生/媒体专场&国际专场PK季：季：晋级者决赛旅游点趣味高尔夫游戏 鸟巢开幕式嘉年华娱嘉年华娱乐项目乐项目互动活动互动活动明星互动挑战亲子游戏高尔夫表演展会展会/论坛论坛高尔夫&旅游主题展高尔夫旅游发展交流论坛高尔夫体验旅行社合作项目保障项目保障

14、 宣传报道宣传报道 参与的意义参与的意义 首届朝阳国际高尔夫趣味大赛是贯彻的重要体现之一。 赛事将邀请对于商家赞助商家赞助合作者而言:n 赛事是一个参与“全民运动”的新商机n 赛事是一个倾听、互动、分享的体验式推广平台n 变革传统商业模式的大胆尝试对于目标参与者目标参与者而言n 参与赛事就是参与娱乐、运动、旅游和休闲n 赛事是一个全面互动、完全共享的平台n 没有极限，展示自我的大舞台项目保障项目保障活动运行保障活动运行保障 保障措施项目保障项目保障安全与公正安全与公正 与活动所属派出所提前沟通活动时间、地点、人流量与活动所属派出所提前沟通活动时间、地点、人流量 1 12 23 3朝阳公证处全程

15、合作，确保活动的公开公正透明朝阳公证处全程合作，确保活动的公开公正透明 安全安全 公正公正 项目顺利实施项目顺利实施 现场完备的安保消防措施并为参赛者提供人身保险现场完备的安保消防措施并为参赛者提供人身保险 选手招募：吸引海量参赛选手报名可以形成广泛社会影响力选手招募：吸引海量参赛选手报名可以形成广泛社会影响力 大学生群体职场白领使领馆人员 外企人员及国际友人 少年儿童群体 项目保障项目保障参与群体多元化参与群体多元化 项目保障项目保障效益分析效益分析社会效益社会效益经济效益经济效益整体效益整体效益 项目综合效益项目综合效益投资回报率投资回报率公众关注度美誉度公众关注度美誉度社会影响力和传播度

16、社会影响力和传播度 项目效益分析项目效益分析项目保障项目保障社会效益析社会效益析 贯彻落实国务院贯彻落实国务院相关政策相关政策拉动消费拉动消费拉动就业拉动就业 倡导平民倡导平民普及文化普及文化都市休闲都市休闲旅游热点旅游热点政府形象政府形象和谐朝阳打造商务休闲旅游第一区 全国第一个普及平民高尔夫的精品休闲运动项目对拉动区域经济有一定贡献 旅游产品多元化发展 活动传播到达人群数：（听说过、知道人群）活动传播到达人群数：（听说过、知道人群） 2000万人次万人次 同类活动品牌认知度：同类活动品牌认知度：60%以上以上活动线下参与人群：活动线下参与人群： 累计累计 10万人次万人次 活动赛事主体参与

17、人群：活动赛事主体参与人群： 5000人次人次 活动线上浏览及参与人群：活动线上浏览及参与人群： 2000万人次万人次活动赞助品牌认知度：活动赞助品牌认知度： 60%以上以上项目保障项目保障活动带动人流分析活动带动人流分析 项目策划项目策划盈利测算盈利测算 直接收入：直接收入：16001600万元万元 赞助收入赞助收入15001500万元万元门票收入门票收入+餐饮消费餐饮消费100100万元万元直接支出：直接支出： 15001500万元万元赛事论坛传播宴会赛事论坛传播宴会 12001200万元万元 形象代言人形象代言人+ +硬广硬广300300万元万元 现金盈利现金盈利100万元万元 项目保障

18、项目保障 项目收支平衡项目收支平衡 项目投入项目投入 项目营业收入项目营业收入项目收支平衡项目收支平衡 项目前项目前2年目标在于培育市场、打造金牌休闲旅游项，年目标在于培育市场、打造金牌休闲旅游项， 以树立品牌为主，获利为辅以树立品牌为主，获利为辅 从第三年起将进入项目收获期从第三年起将进入项目收获期 传播亮点传播亮点 电视曝光：参与大赛的公众可以在权威电视媒体中亮相电视曝光：参与大赛的公众可以在权威电视媒体中亮相 公众舞台：让公众感到这是平民化的活动，愿意参与其中公众舞台：让公众感到这是平民化的活动，愿意参与其中 体现价值：与权威媒体合作，提升传播的层面，提升受众的关注度体现价值：与权威媒体合作，提升传播的层面，提升受众的关注度 海量报道：让受众每天能接触到有关