第5讲-关键字研究

1、问题：各大搜索引擎喜欢什么样的网站？答案：高质量的网站。问题：什么是高质量的网站？答案：1、内容是用户需要的；2、网站设计符合各大搜索引擎的技术标准。影响搜索引擎排名的八大因素影响搜索引擎排名的八大因素1 1、服务器空间、服务器空间3 3、TitleTitle和和MetaMeta5 5、URLURL路径路径 7 7、关键词布局、关键词布局8 8、反向链接因素、反向链接因素6 6、网站链接构架、网站链接构架4 4、网页的排版、网页的排版2 2、网站的内容、网站的内容SEO六大步骤六大步骤一、关键词策略一、关键词策略二、链接构架策略二、链接构架策略三、网站内容策略三、网站内容策略四、关键词布局四、

2、关键词布局五、网站地图提交五、网站地图提交六、反向链接策略六、反向链接策略1网站提供哪些产品、服务内容？用户是通过哪些关键词搜索到我的网站?2和网站业务相关度，具有高转换率的关键词。产品用户常使用，搜索次数高的关键词选择容易取得排名的关键词，避开竞争热门词。3根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成系列关键词组。4一般网站首页，用来推广核心关键词和关键词组。建立更多二级网站，逐个优化长尾关键词。4.1 关键词相关基本概念关键词相关基本概念1、何谓关键词（关键字） 在搜索引擎中，关键词（关键字，Keyword）是指用户在寻找相关内容时所使用的信息，是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。 搜索引擎

3、优化的作用之一就是提高所优化的页面与某个关键词之间的相关性。2、何谓关键词词频 关键词词频是指某个关键词在页面中出现的频率，也就是关键词在页面中出现的次数，它从一定程度上反映了页面与该关键词之间的相关性。 计算公式：关键词密度 = 关键词数量/页面所有词汇数量关键字密度过高有作弊的嫌疑，过低起不到优化的效果。密度一般在2%-6%之间，比较合适。3、何谓关键字密度 关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。 正宗正宗凉茶凉茶 加多宝

4、加多宝凉茶是中华传统养生文化的瑰宝，起源于广东。加多宝集团为弘扬凉茶文化，采用入选国家首批非物质文化遗产的凉茶配方和上等的本草材料，秉承传统的蒸煮工艺，运用现代科技，确保凉茶的单一性和纯粹性，被称为 正宗凉茶。同时加多宝承诺专业、用心做好正宗凉茶，传承并弘扬中国百年传统养生文化，保证凉茶文化的健康发展，进而在消费者心目中形成加多宝出品的才是正宗凉茶的认知。一个简单例子一个简单例子QQ短信超人网站关键词密度检测短信超人网站关键词密度检测 页面地址：http:/ 关键词：短信超人“凉茶”：词频=9，总的词汇量90密度=9/90*100%=10%/Ke

5、yDensity.asphttp:/ 对企业产品或是定位精准度高的词语，此类关键词针对一些有时确目标需求的搜索引入用户，这类人群对你的网站产品或内容有着很明确的认识程度u 产品或是网站业务扩展出来的关键词，这是面对你网站经营的产品或是内容有着模糊概念的关健词u 即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关健词，这类词可以理解为比较长尾关健词语，可能是业务的周边产品的延伸词。5、主关键字 对于一个网站来说，主关键词就是和网站最相关的词语，也是你最想让搜索引擎搜索出来的词。 如：页面主题是如：页面主题是“手机铃声下载手机铃声下载”6、长尾关键词 由两三个短词构成的词，一般包含主关键词。 如如“淘宝网

6、女装短裤淘宝网女装短裤”、“seo 基础教程基础教程”、“seo 视频教程视频教程”。PS：1、确定网站关键词是一件非常重要的工作，它几乎决定了以后工作的成败。所以有几大原则要注意。一个是关键词指数，二是关键词竞争对手分析，三是衡量自己的实力。2、关键词都是出现在网站的什么地方。1、我们都是这样查询：因为全国的网民比较多，所以在一天里同一个词被搜索查询的次数肯定不只一次。比如 “seo 教程”这个词，每天会有超过500 人在百度里查询。这个数量，就是这个词的百度关键词指数百度关键词指数。原则一：百度关键词指数以及查询方法2、每个词的查询数量是不一样的，有多有少，有的上万有的几千。比如淘宝网女装

7、每天会有几万人搜索这个词。如果我们有一个网站是销售淘宝网女装产品的，把这个词做到第一位后就会有几万人访问网站。这样，每天的收入是非常高的。但是这样高的指数高的指数的词，竞争力比较大，的词，竞争力比较大，seo 新手是做不上去的新手是做不上去的。3、做为一名seo 新手，一定要会查关键词指数，看看具体的搜索量是多少。然后根据自己的实力，选择合适的关键词进行优化。那么怎样查询呢？两种方法：一是在百度关键词指数查询百度关键词指数查询里，输入关键词。二是通过关键词指数查询工具关键词指数查询工具。PS：查询关键词指数和挖掘更多长尾关键词的方法：1、百度关键词指数查询网址是：http:/ 第6位73,56

8、01.34%上海招聘网第7位51,6501.54%教师招聘第8位6164,0002.95%招聘会第9位620,4001.77%公共招聘网第10位377.23%校园招聘 A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小） 对手的营销和SEO策略 1）对手的公司和经营背景如何？ 2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？ 3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？ 竞争对手的整体搜索引擎表现 1）对手的收录情况？ 2）对手的关键词排名情况？ 3）对手的外部连接情况？网站地址域名注册时间公司背景营销分析Alexa排名日IP日PV英文名称关注度 中文名称关注度

9、核心关键词排名流量构成网站收录外链情况SEO大类分析注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。 金三角现象列举几个重要的摆放位置： 网页Title部分 网站mete keywords部分 风站meta description部分 在BODY的文本部分，越靠近页面开头越好 在整个BODY文本的第一句、第一段话第一句、第一段话中 在网址网址中，含关键词的英语或拼音 在网页H1至H2标签里，加粗、加大、加色文字 在站内链接的链接文本链接文本里 在站外琏接的链接文本链接文本里 在图片ALT标签属性里 在上面这些位置中，越靠前，所表示的重要性也越大注意： 不必要把所有该放的地方全部放满； 关健

10、词的形式，也不是一成不变的。.1 标题标题（TitleTitle）的设计技巧）的设计技巧 Title是一个页面SEO的核心，对页面优化首先是从title开始的，Title的描写涉及到我们经常要提到的分词，研究分词技术深入，对SEO技术肯定会提高到一个相当高的层次。TITLE一般的规则如下： 只放12个关健词 不要超过25个汉字，50个英文字母 越核心的关健词放置越靠前 不要有特殊的标点符号 融入长尾关健词 每个页面尽量不要雷同.2 描述描述（DescriptionDescription）的设计技巧）的设计技巧设计Description时应遵循规则如下： 只放4个

11、关健词为佳 不要超过100个文字，200个英文字母 越核心的关健词越放置在前面 不要有特殊的标点符号 融入更多的长尾关键词 每个页面尽量不要相同.3 关健关健词（词（KeywordsKeywords）的设计技巧）的设计技巧 设置关健词的时侯，要注意用英文小写”,”来区分关键词。Title和Meta标签内容一般会成为Google等搜索引擎检索结果的简介。标签的长度需要在合理的范围内，否则在检索结果中无法被显示出来。标签的内容中适度增加关键词出现频次，可以有效提升搜索排名。标签的内容描述简洁、概括、有吸引力，可以增加目标用户的点击。v评估对应关键字在搜索结果中参与优化竞争的情况搜索

12、结果评估：v标题（Title）v描述信息（Description）v网页地址（URL）页面评估v关键字表现v页面结构vPR值v经过关键字寻找确定候选关键字后，需要对这些关键字进行评估，以确保该关键字是否具有较好的优化潜力。v评估角度： 搜索量 商业价值 竞争程度v目标： 高搜索量 高相关性 低竞争度v搜索量评估高搜索量的关键字通常也伴随着高竞争太低搜索量的关键字没有价值（因为少人关注）v工具：百度指数：谷歌趋势： 百度指数v最多可以查询三个关键词v用户关注度：不同颜色线条表示不同的关键词搜索情况v媒体关注度：不同颜色表示媒体对不同关键词的报道数v曲线上的字母表示该时间点比较热门的新闻 谷歌趋势

13、v商业价值评估 综合考虑关键字的地位、能给我们带来的回报作为衡量标准 百度估算工具：根据限定的最高费用，估算每次点击费用和排名 谷歌关键字工具：搜索量、搜索趋势、每次点击费用、排名、展示次数、点击次数、估算费用等等百度估算工具只列出选定关键字的情况谷歌关键字工具它会列出相关关键字的情况v确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、网站内容规划、链接结构、外部链接建设外部链接建设等重要后续步骤v选择关键词的六大原则：1、要与网站内容相关要与网站内容相关。2、找搜索次数相对不多，竞争力小的找搜索次数相对不多，竞争力小的。大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词。不过，通过大量细致的关键词挖

14、掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的关键词。3、目标关键词不能太特殊目标关键词不能太特殊。太特殊关键词如：公司名称、品牌名称、产品名称等。4、目标关键词不能太宽泛目标关键词不能太宽泛。关键词宽泛，竞争大，代价高，搜索词意图不明确，转化率也将降低。5、商业价值商业价值。购买意图强烈、商业价值较高的关键词是优化时最先考虑的，无论是内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重。6、关键词要有实力进入第一页关键词要有实力进入第一页。关键词竞争度分析关键词竞争度分析关键词的选择原则之一是搜索量大，竞争度小搜索量大，竞争度小。搜索量搜索量就是日均或月均搜索此关键词的次

15、数，搜索量也是关键词热门度的一个体现。竞争度竞争度是指做同一个关键词的同类网站的数量。竞争度越大，关键词排名就越不容易上去。搜索量搜索量和关键词竞争度关键词竞争度对照如下： 搜索次数少于100：竞争较小的；搜索次数100-300：中等偏小的；搜索次数300-500：中等的；搜索次数500-1000：中等偏上的；搜索次数1000以上：高难度词。搜索引擎返回结果数量搜索引擎返回结果数量和关键词关键词竞争度竞争度对照如下： 搜索结果少于50万：竟争较小的；轻易可做到首页搜索结果50-100万：中等偏小的；搜索结果100-300万：中等的；搜索结果300-500万：中等偏上的；需投入不少时间精力可以排

16、上去搜索结果500万以上：高难度词。以百度指数为参考以百度指数为参考：v1、关键词定位市场v判断适合自己网站的关键词、关键词的搜索量、多少网站使用v判断市场多大、有多少人与自己竞争、客户的购买行为和购买商品是否随季节而变化v关键词可能有几十个，几百个，甚至更多v如：电器网站、书籍网站v2、怎样确定基本关键词v1）列出主要关键词v2）检查网站统计资料，看看目前为止访问者是以什么关键词从SE或者从其他链接到达你的网站的v3）到竞争对手网站去溜达一圈，下载他们的网页，查看html编码中他们使用了什么样的关键词v4）与朋友、同事讨论，询问网站相关问题，看看他们最关心什么v根据主题选择关键字 可以借助搜

17、索引擎的相关搜索功能使用百度的“关键词推荐”功能（需要注册）谷歌AdWords关键字工具（需要注册）http:/使用Google Insights（搜索解析）http:/ “搜索尾巴”现象和关键词扩充v搜索尾巴（search tail）：由热门关键词衍生，形成长尾关键词或称长尾词v80-20原则：有80 %的主要关键词仅占20 %的销售? 换句话说，把重点放在少数几个主要的关键词您可能会错过真正的关键字的潜在客户的实际使用来查找您的产品或服务。v研究表明，卓越网57%的销售来自热门关键词外的词语搜索v举例：v1）“漆”不是长长的尾巴，但“室外涂料的木制棚”是长长的尾巴；v2）“鞋”， “阿迪达

18、斯运动鞋”，几乎没有。 但是， “阿迪达斯女性运动鞋”是一个长长的尾巴关键字。 在销售产品时，厂商关注的是少在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓数几个所谓“VIP”VIP”客户，客户，“无暇无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的的成本关注正态分布曲线的“尾尾部部”，关注，关注“尾部尾部”产生的总体效产生的总体效益甚至会超过益甚至会超过“头部头部”。例如，某。例如，某著名网站是世界上最大的网络广告著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户，收入完全商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。来自被其他广告商忽略的中小企业。安德森认为，网络时代是关注安德森认为，网络时代是关注“长长尾尾”、发挥、发挥“长尾长尾”效益的时代。效益的时代。v最大限度的集中非热门关键字（即长尾关键字）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的v通过主关键词和形容词、动词的组合