浅谈新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设策略

1、    浅谈新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设策略    杜洁莹摘 要 当前，新媒体和自媒体的崛起和快速发展，都促使媒介发生了翻天覆地的变化，在这个背景下，地方电视台需要立足于实际，不断进行变革，和时代的发展需要相结合，顺应行业发展，并且不断促进融媒体建设，从而有效整合传统媒体、新媒体以及融媒体，这样才能走整体的融合发展道路。关键词 新媒体；传播生态；地方电视台；融媒体建设中图分类号 g2 文献标识码 a 文章编号 1674-6708（2019）229-0068-02在很长的一段时间中，地方电视新闻都有着重要的作用，并且作为本土新闻重要组成，占据市场很

2、大的份额。随着互联网技术的不断发展，新媒体快速崛起，促使新闻市场被割裂开来，改变了过去的垄断性。在地方中，电视新闻的优势正在逐渐下降，备受新媒体的打击。在这样的状态下，其生存空间逐渐变窄，地方电视新闻更需要坚持自己，不断整合自己的优势，并且塑造新媒體，形成地方的新闻资源中心，不断提高自身的节目质量，并不断进行变革。1 新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设的重要意义1.1 为本土受众创建归属感对于地方电视台来说，他们常常有着自己的独特优势，并且能够给本地的电视观众带来需要的服务，能够及时获得在区域内部的相关新闻，并且在栏目定位上也更加的本土化。在不同城市和地区的发展中，都有着不同的文化，审美情趣

3、也各不相同，地方电视台在口语表达上和当地的文化认同有效结合，给观众归属感。例如在齐鲁电视台中举办的方言民生节目拉呱，就是根据本土方言，按照地方的特色，来获得观众的喜爱。根据马斯洛理论可以知道，归属和爱这两个概念是上层需要的人群，人只有得到了基本的物质和生理条件，才能够不断追求上层需要。当前的新媒介不断发展，电视虽然不是人们获得信息的唯一方式，但是在每个家庭中，电视都是客厅中的主要媒介，因此在传播信息的过程中，依然有着重要的舆论导向作用，并且更加容易将信息融合在家庭中。1.2 提高服务地方政府与群众的效能对于地方电视台来说，主要扮演着地方政府喉舌的角色，能够把一些重要的政策和法规以及通知等告知群

4、众，特别是会议新闻，能够利用电视进行传播和报道，将信息传递到电视终端之后带给群众。另外，观众能够利用一些新闻热线或者新媒体等方式进行在线互动，参加到新闻互动中去，并且在电视新闻中，能够发表自己想法和意见。地方电视台在实际中起到的是政府和群众沟通桥梁的作用。民生无小事，地方电视台也有很多和国计大事相关的报道。在电视新闻中，他们的作用不仅仅是传声筒，而且是群众的一员，起到为百姓发声的作用。地方电视台发展必须要立足于“三贴近”，有个精准的定位，并且坚持地缘优势，将新闻价值和百姓统一起来，这样才能将老百姓的生活渗透到新闻题材中，从而不断提高品牌的效果，获得百姓的？信任。2 当前地方电视台融媒体建设存在

5、的问题2.1 未充分考量新媒体传播生态，多级电视台重复建设在地方广播电视台中，它是在我国“四级办台”的背景下产生的，作为传媒产物，它和市场经济关联很少，例如，在广东省东莞市，尤其是地市级的电视台中，以及在镇街广电站，他们能够担负的事业属性显著比他们承担的市场属性要大，在其不断转向多级办台的过程中，都会造成其事业结构失去平衡。在地市级电视台中，以及镇街广电站中，资源丰富并且覆盖范围很广，但是在资源分布上严重不平衡。在这个背景下，优势资源开始积聚，逐渐转向省级的一些主流媒体，导致在地市级的电视台中严重缺乏广电站资源，加之在广告投放和内容生产上，都缺乏监管，从而致使侵权产生。随着民生新闻的快速发展，

6、在一些省级的频道以及地市电视中，都主要进行相关的民生新闻的播放，以此垄断收视率，并获得品牌知名度，并且在购买电视剧上能够得到明显的？收益。2.2 新媒体发展快速，地方电视台对新媒体技术应用不足在实际中，除了央视以及一些主流的省级媒体之外，网络新闻也迅速发展，并且成了人们获取资源的主要途径。但是，很多的受众并没有快速进行转换，他们仍然对电视新闻有着很强的依赖性，只是将一些零碎时间给新兴媒体，但是，这种情况下，传统的电视并没有收到很大的影响，而是逐渐在改变受众的养成多年的习惯。根据csm媒介调查可知，在电视观众的收视研究中，2016年全年中，我国每人每天收看电视的时长是152分钟，和上一年比起来，

7、下降4分钟。但是，从年度情况来看，对于省级上星和地面频道而言，其收视份额确实出现了下滑，这主要是因为传统电视台未与时俱进，充分融汇新媒体技术来提高收视率。3 新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设策略3.1 建立地方电视台新闻网受到很多因素的限制，在我国当前的地方电视台中，都处于各自为战的角色，在新闻报道上，投入很大但是产出很低，这就造成了严重的浪费。特别是在一些重要的新闻事件中，因为时间和距离等因素造成了时效性差的问题。将广东东莞作为例子，如果能够实现不同电视台的整合，例如省级广播电视台和报纸媒体等，将这些资源都充分结合起来，形成地方新闻网，从而整合的交换当地的新闻资源，这样便能够快速提高新闻

8、的时效性，减少资本的？投入。3.2 全面升级“两微一端”“两微一端”指的是微信和微博以及客户端，这也是当前电视新闻发展的流行模式。4g技术的不断普及和发展，以及5g技术的开发，都使得网络新闻直播突破了过去的局限，更加符合移动场景的习惯，满足了人们的碎片化消费。在地方台中，资源建设需要的不只是资源投入，更是需要理念先入，首先培养融媒体的新闻理念，满足条件之后，可以利用主流媒体，发展新媒体端。？对“两微一端”的升级，可以将各种新闻进行整合，如图、文和音频以及视频等，将之前的新闻栏目内容切碎，并且利用短视频的方式，传到“两微一端”上，这样能够方便受众之间的分享，也可以充分进行互动交流。如果条件允许，

9、也可以对“中央厨房”进行探索，这种新型的融媒体是全媒体采编平台，不管是记者还是编辑，都可利用这个平台，实现新闻素材的有效共享和加工，从而形成图文和h5页面，将不同的数据新闻进行整合，成为新闻产品。3.3 利用信息科技手段优化融媒体系统地方电视台发展通常是利用超融合作为基础架构，形成资源平台，通过不同的节点，实现无缝横向扩展，并且将资源池进行统一，不断将基础服务向外提供，这样可以促进业务开发，完成相关的部署。利用超融合云平台，能够利用万兆网络构建超融合集群。对内容采取多元化汇聚的方式，可以使得台内内容得到明显的丰富，扩宽其渠道，为传统媒体的发展提供更多的素材。对融媒体资源主要采取统一管理的方式，

10、将不同的资源进行采集和汇聚，并且内容包括编目标引和资源管理，能够有效汇集台内外资源，做到有效的管理，并且可以实现有效的全周期管理。3.4 提升地方电视台信息增值服务水平坚持本地新闻优先，并且要植根于多年的电视台发展积累下的优势。突出报道当地的突发性和重大新闻，并且在新媒体平台上及时发布，之后要做好議题策划，进行跟踪报道。在本地的区域中，对重大新闻事件进行报道时，需要突出时效性，并且做到当日事当日报。另外，也要关注发生在全国范围中的民生事件。同时，报道新闻节目的过程中，要强调服务功能。在美国的当地电视台节目设置中，会连续播放当地的交通和天气情况，可以借鉴这种模式。在节目中，可以利用一些小窗口，对一些和民生相关的服务信息进行播放，并且要做好插播，坚持时效性，利用电视和“两微一端”进行播放。在当前新媒体背景下，要提高地方电视台收视率就必须要坚持时效性导向，并且不断丰富新闻的形式，使其更加社会性，更能体现服务性，增强其可视性。要建立具有地方特色的电视节目，做好对新媒体平台的充分利用，不断增强其影响力。4 结论综上所述，地方电视台必须要不断提高自己的新闻效率，并且将坚持时效性作为基本的原则，不断丰富节目的形态，增强其广度，不断扩宽其深度，促使地方电视台可以保护好其自身的发展领地，顺应互联网的发展趋势，并且促进自身的可持续？发展。参考文献1陈龙.县区电视台如何借助融媒体平台高速发展时机