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文档简介
1、2010年10月客户经营指导计划书一、客户背景店主:xxx客户代码:420381104741;店铺名称:明佳烟酒;经营业态:烟酒店;二、客户分析1 经营业态分析:该店地处文博路主要街道,商是商业集贸区,主要经营烟酒类商品,附近居民较多,人口流动 性大。2消费群体构成:卷烟消费主要由附近居民、事业单位、 流动顾客等构成的消费群体。主要销售中高档卷烟,高档烟 占有一定市场份额。3竞争环境:该店周边零售户分布密集,竞争较为激烈。 同时,与您的30米处有一家与您商店经营水平相当的的烟店,与您形成同业竞争。4客户性格:店主性格平易近人,受周围居民的喜爱, 人缘好。与人交流时积极主动,做事认真、踏实,对烟
2、草行 业政策比较了解,对客户经理的工作比较支持。三、swot分析优势s:销售能力强,主销各类名优卷烟;地理位置优 势明显,经营环境好;处于居民区,消费群体稳定,有良好 的消费基础。劣势w:店内商品局限的范围小;店内陈列烟柜陈旧、 终端摆放较差,不能吸引过往的顾客。机会0:由于消费水平是以中高档卷烟为主,所以中高 档市场增加购进品牌,提升销售机会;交通便利,客流量大, 拥有丰富的客户资源。威胁t:由于商品不丰富,卷烟结构不完整,导致商机 也受到局限,盈利水平提高受阻。周边的零售客户分流客源; 紧俏卷烟货源供应不稳定,难以吸引忠诚消费者。四、方案制订1.建议您利用良好的人缘关系,在每天居民聚集到店
3、门 口休闲娱乐的优势,积极了解您店内的商品是否能够满足大 家的日常需求,缺少什么商品,对卷烟品牌有没有其他的需 求。如果有,应积极完善。以更好地为居民及流动顾客提供 便利的服务,获得更多的商机和盈利发展空间。2建议您要保持中高档烟品牌的完整性。特别是零售价 10-40元的卷烟,一是要保持省内常规烟、畅销烟的订量, 二是可适量增加省外品种,比如娇子系列、黄山、双喜等做 品牌调剂。既可以给消费者更多的选择空间,您也可以通过 这些卷烟较大的批零差获得更多的盈利。3.避免品牌展示陈旧及过分拥挤。品牌展示不能表示出陈旧,要充分展现品牌的新鲜程度,这需要您定期更换卷烟 陈列品,保证陈列新鲜度。此外,卷烟的摆放不能过分拥挤, 这样不利于消费者的选购,针对这种情况,建议您适当留出 一定的位置展示卷烟,表现出一种“密集但不凌乱”的视觉 效果。最后,祝您生意兴隆!谢谢您的大力支
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