浅谈英语广告语言的特点

1、随着经济和广告媒介的发展，广告已经深深地影响着人们的fi常生活。所以我们必 须了解一些广告的知识，同时，随着全球化的进一步发展，广告英语是现代英语屮的一 个功能变体。作为一个实际的语言，广告英语已经从通用语言过度到一个非正式的专业 语言。在广告英语的不同，不仅在口头上，而且表现在它的风格上。随着科学技术以及 社会的变化，广告英语上也有了突飞猛进的发展变化。因此，广告英语奉行条件是掌握这种语言的艺术，语言艺术类，是广告成功的关键。下而是一些广告的基本信息。总的 來说我的论文包括三个部分：广告的基木简介特点和要素。关键词:广告、语言、要素abstracttoday with the develop

2、ment of teachnology and the advertising of the mass media, advertising has influenced us pervasively in our daily life. therefore, we must know some knowledge about advertising, with the further development of globalization, advertising english is a feature of modern english variant. as a practical

3、language, english in advertising from the common language over to an informal professional language. different from english in advertising, not only in words, but also in its style. as science and technology and changes in society, advertising has also been rapid in english on the development and ch

4、anges- therefore, advertising conditions are pursuing master the english language arts, language arts class, is the key to successful advertising. here are some basic information about advertising. the whole of my thesis consists of three parts: first there is an introduction to advertising, includi

5、ng advertising definition components and function. second clarify some feature about advertising. third there is advertising elements.key words: feature ； defination； clarify摘要1labstract （英文摘要）iii第1章 关于广告的介绍错误！未定义书签。丄1广告定义错误！未定义书签。丄1.2广告的组成部分错误！未定义书签。丄121广告商错误！未定义书签。丄1.2.2大量的广告费用1123广告信息错误！未定义书签。丄12

6、4广告媒休错误！未定义书签。丄1.2.5非个人错误！未定义书签。21.3广告作用错误！未定义书签。2第2章 广告的特点错误！未定义书签。32英语广告形态错误！未定义书签。32.1.1简单和非正式错误！未定义书签。32.1.2拼写错误错误！未定义书签。32.1.3外来词错误！未定义书签。42.1.4缩写错误！未定义书签。42.1.5使用动词错误！未定义书签。42.1.6使用形容词错误！未定义书签。42.1.7使用复合词52.2英语广告语法5221多点简单句，少点复杂句52.2.2多点疑问句和祈使句52.2.3分割从句6224短句62.3英语广告修辞手法6231拟人化62.3.2明喻与隐喻72.3

7、.3双关语2.3.4重复2.3.5韵律第3章广告的内容3.1大标题3.2正文原稿3.2.1直接式正文3.2.2问题型正文3.2.3叙事型正文3.2.4丰富知识型的正文9325证明型正文93.2.6相似型正文933标语j_0-ill -第4章广告的分类114.1消费者广告114.2商业广告124.3广告服务134.4公益广告13结论14参考文献15致谢16第1章关于广告的介绍1.1广告定义：美国营销协会(ama)将广告定义为“有指定赞助商通过各种媒体来宣传产品， 服务或者是观念那些非个人通讯的信息往往是需要支付费用的，而h在木质上都是具 有说服力的”今天，随着技术的发展和大众传播媒介的多样性，广

8、告影响了我们h常 生活的方方面面。然而，不管怎样广告符合战略发展需要，语言是信息的主要载体， 一直以來，作为广告语言学家韦斯特和施罗德说，“广告形式多样，但其中多种语言 技巧至关重要。”广告是一种极具快速影响说服力的语言。一个广告就是要说服消费 者相信某一特定产品或服务的优点，从而来刺激消费。1.2广告的组成部分根据广告的定义，大部分的广告应具冇下列内容：1.2. 1广告商广告商是广告信息的所有者，所有的广告活动的宗旨应与广告客户的意愿相一 致。因此，广告商是广告主体，即每一个广告应该有其特定的广告信息的所有者。制 定的所冇者应该是个组织集团，包括公司，企业，政府，组织和个人。冇三个重要意 义

9、，对广告客户的广告本身(包括，为市民)：首先，很容易让目标观众认识到公司 及该公司的产品，这将促进产品的宣传等;其次，它将建立一个组织，企业或个人单 位，为了让消费者信任这样的品牌，最后，它可以保护消费者上当，防止伪造和法律 监督产品。1.2.2大量的广告费用广告费用都是由广告商來出，不管是私立或是与其他机构经营的。曲于广告是一 种营销活动，广告商需要支付费用。冇不少人认为大量的广告费将不可避免地提高价 格和产品成本，从而会影响到产品的销售，但这一结论只是片面的。广告通过合理规 划和正确的操作是可以带来巨额利润的。1.2. 3广告信息广告信息是广告要宣传的主要内容。广告是一种重要的规划行动，所

10、以广告信息, 应在一定的目标市场和消费群里，并避免盲廿性。传播信息应当准确，肯定，可认可 的，长度适屮的。一个冇效的广告涉及的不仅是“说什么”，而且还“怎么说”。1.2. 4广告媒体媒体是传播广告的手段，包括报纸，杂志，广播，电视节口，广告牌和邮件的手 段。报纸，朵志，广播，电视被称为四个主要媒体的广告。此外，任何一种物体或工 具也同样可以做为媒介，如飞机，火车，公共汽车，建筑广告，霓虹灯，电影，包装, 展示，以及媒体等不同种类有不同的特点，传播范围，口标观众和速度。1.2.5非个人的广告是不针对任何个人的。这是一个以公众或某群人为传播信息为目的。由于广 告是非个人的特点，传播和运作应受制于国

11、家的法律，道德标准，心理学，动物学， 环境的保护。信息，方法，媒体和广告的其他组成部分，应当遵守广告法律，政策和 规则，并受公众的监督。所有这些都是广告的基本要素。1.3广告作用什么样的广告是成功的？以及具有成功的广告应具备什么？美国市场营销经理 手册指出，广告应该冇四项功能：注意力，兴趣，欲望，行动。注意力良好的广告要吸引消费者的注意力引导到它的产品。兴趣介绍和广告的宣传，应该引起消费者的极大兴趣。欲望广告的宣传要刺激消费者的购买欲望的产品，使他们认识到这个产品 是他们想要的。行动广告使消费者对广告信息的反应，并唤起他们采取购买行动。第2章广告的特点广告的广泛使用创造了风格独特的英语广告。其

12、独特的功能，简单的语言和巨大 的吸引力引出了另一种语言。在英语广告的发展，这种类型的语言已形成了几个方面 特点。2.1英语广告形态作为传播信息的手段，广告英语必须紧凑，生动，直观，情感和吸引力。因此， 在广告形态完全不同于普通英语。2. 1. 1简单和非正式广告的功能是提供信息，吸引消费者，开拓市场，并保证质量。因此，广告必须 注意它的激励语言，第一步是使用流行的口头语言，使其易于理解和记忆。例如：t couldn't believe it, until i tried it!""i'm impressed! fm really impressed“you&

13、#39;ve gotta try it!”a love it!?,这是一个微波炉的广告。在它的文字是很简单的和口头。它使用俚语“gotta”， 意思是“到了”美式英语，给人的印象，这个广告是从现实生活屮来。2.1.2拼写错误在一些广告，广告文案里常用词添加了一些后缀或前缀。虽然新词仍保留原有的 意义，但是它们是完全不同的拼写，这将使广告更加生动，冇趣，富冇吸引力。例如：we know eggsactly hot to sell eggs.在这个广告里，“eggsactly”是“exactly”的变形，添了个“egg”在词。 例如：the orangemostest drink in the w

14、orld.这种洒的广告里，单词"orangemostestv实际上是orange+most+est 。它使 用这个词来表达的高品质和纯度的饮料。新造词语和一些短语，也代表这-种表达。即女|【：first of all, because now yoplait is thicke匚second of all, because it's creamier.third of all, because its still 100% natural and really very good for youfourth of all, because to me yoplait tast

15、es better than all the other yoyurts.and fifth of all, because.well, just because在这个广告里，作者模仿词组“first of all”创建 “second of all, third of all,fourth of all-,这将激发消费者的想象力。此外，一些前缀或后缀，如"super-" , "ex-",，"-est"通常用于强调产品的高品质.2. 1.3外来词最常用的外来词是法文和西班牙文。例如：order it in bottles or in

16、cans.perrier.with added je ne sais quoi."je ne sais quoi"的意思是“我不知道什么”。目的使用这个简单的法语是显示 这种饮料的法国风味，在一些广告中的外来语是好的方法来表达产品的异国情调。2.1.4缩写由于广告费如此z高，基木使用一些缩写來缩短长度，降低成木。以出租或出售furnished edinburgh court, 426 argyly st, 2nd floor, 1,630 sqft4 bedrooms with dining and living room, privegarage. sale at 130

17、,000. rent 1,400. tel, 38954 office time or 823748.这是一个广告出租、出售房了的里面有许多缩写，例如st=street, sq=square, ft=foot, tel=telephone.2.1.5使用动词虽然广告的最终目的是要说服消费者购买其产品，广告很少用“buy”。据统计， 仅5%的广告使用动词“买”，直接。一方面，广告客户尽力推销其产品，另一方面， 他们不希望给消费者一个要强迫花钱的感觉。因此，广告动词的选择是非常谨慎的。 最常用的 20 动词和短语动词是:try, ask, get, take, let, send for, use

18、, call, make, come on, hurry, see, give, come, remember, discover, serve, introduce, choose, and look for;例女口： getting places in the business world is easier if your banker is there to meet you.security pacific asian bank.we can give you a better view of investment opportunities from both sides of t

19、he pacific.city bank.2.1.6使用形容词最常用的形容词：l. new 2 crisp 3. good/better/best 4. fine 5. free 6. big 7. fresh & great9. delicious 10. real 11. full, sure 12. easy, bright 13. clean 14 extra, safe 15.special 16. rich2.1.7使用复合词广告中有大量的复合词，主要是因为合成词内容可以是任何讲话的一部分，在语 法和语序限制少。以下是文字的形成主要途径：adj+noun: short-te

20、rm goal, high-fashion knitwearnoun+adj: the farmhouse-fresh faste, brand-new v-ing+adj: shining-clean noun+v-ed: honey-coated sugar puffs, home-made adj/adv+v-ed: warm-hearted, perfectly-testured cakes noun+v-ing: a relief-giving liquid, record-breaking adj+v-ing: innocent-looking, fresh-tasting mil

21、k adv+v-ing: hard-working, the best-selling soft toilet tissue noun+noun: economy-size shredded wheat, a state-of-the-art cell sorcer adv+noun: up-to-the-minute sculling2. 2英语广告语法2.2.1多点简单句，少点复杂句简单句比复杂句的效果更好，因为复杂句会让读者阅读起來觉得很无聊。另一个 原因是减少广告费用，并冇效刺激消费者。2.2.2多点疑问句和祈使句据统计，在每30个句子中，就有一个疑问句。因为疑问句会快速并有效地引起

22、读者。下面是一个丹麦黄油广告：what's so special about luipark danish butter? well, can you remember what butter used to taste like 一 real fresh farm house butter? do you remember how you used to enjoy it when you were young? today 一 the taste of lurpark bring it all back to you 一 thafs why it，s so special.祈使句冇

23、呼吁并指到的含义，同样目的是说服，促消费者接受其产品或服务。因 此，有在广告屮，祈使句很常见，女ii:get ready to encounter the new trend in timepieces.the citizen espreme collection.watches that are indicators of tastes and moods, that express you.citizen watch2. 2. 3分割从句分割英语从句在广告英语中很独特，使用句号，破折号一个长期，复杂的句了， 分号，连等，把长句分割成短句。这些句子在形式上独立，但在内容是相关联的。使 用分割

24、从句可以增加更多的信息，节省更多的空间和金钱。分离的部分通常是产品的 特性，使他们可以强调了产品的优点。冇个关于amtrak的成功使用分割从句的成功例子：amtrak has created a new. nationwide passenger rail system. literally from the ground up. a system that represented a viable alternative for people who fly. for business or pleasure.2. 2. 4短句短句，可以突出强调的关键词。它不仅可以缩短的长度和成木，而且更有

25、效地传 播信息。more than a timepiece, an acquisition.piagitso come into mcdonald's and enjoy a big mac sandwich.mcdonald2. 3英语广告修辞手法修辞是普通文字表达形式的变界。修辞的使用使得意思上更加有吸引效果，为了 更生动的说明产品。清新，附有想象力，带有图片文字生动，感人，有趣。为此，广 告商经常使用各种修辞手段，以增加可读性和广告的影响力，并引起消费者对购买产 品的兴趣2.3. 1拟人化拟人化的使用使得无生命的物体或抽象的被赋予了人性化。在广告屮拟人化使 用将赋予产品形象化，并

26、让读者觉得贴切。flowers by interflora speak from the heart.-interflorawe are proud of the birthplaces of our children, the grapes of almaden.on our classic varietal wines, you will find the birthplaces of our children.-almaden2. 3. 2明喻与隐喻明喻，是常用as或like等词将具有某种共同特征的两种不同事物连接起来的一 种修辞手法。明喻的表达方法是：a像b。light as a br

27、eeze, soft as a cloud.ride like a feather in your pocket.暗喻是本体和喻体同时出现，它们z间在形式上是相合的关系，说甲（本体） 是（喻词）乙（喻体）。喻词常由：是、就是、成了、成为、变成等表判断的词语來 充当。暗喻又叫隐喻。go for the goldthe brightest star in electronics2.3.3双关语双关语是一种文字游戏，有吋同一个词的不同含义和意义或类似的话听起來有些 不同。ask for moremore cigarettespoil yourself and not spoil your figur

28、e.a deal with us means a good deal to you.2.3.4重复在一些广告，撰稿人通常使用重复的方法，强调某些信息。when you?re sipping lipton, you9re sipping something special. lipton tea2. 3. 5韵律韵是对词语或诗行的通信终端的声音。pepsi-cola hits the spot,twelve full ounces, thats a lot,twice as much for a nickel, too,pepsi-cola is the drink for you.第3章广告的

29、内容一个完整的书面广告（包括报纸，杂志），一般由大标题，正文原稿，小标题， 插图和颜色，商标和品牌。这些元素命名为视觉元素。另一种元素音频元素广告评论, 广告音乐和广告的声音。在这些元索屮，标题，正文原稿和小标题是广告屮的重要元 素。3. 1大标题标题是广告的中心也是主题。在广告最显眼的位置，通常是为了吸引消费者的注 意。因此，成功的广告标题十分重要。那么，什么样的标题才是一个很好的标题呢？ 一下是7个写广告的原则： 抓住读者喜欢什么，并让他们感到很受益。当人们阅读广告时，他们总是希累能够找适合他们的好东西。所以广告的作用 就是能够给读者最大的受益。every time we race, yo

30、u win.这是雅马哈屯子琴的广告。它告诉消费者，“每个行业搞的价格战，都是为了帮 助消费者解决问题的。” 尝试引进新事物任何一种新产品，新理念或是对|产品的改进，都可以有效地吸引读者的吸引力。 一词“new”与“free”,是广告中最常用的词。 尝试在广告标题名称里包含产品商标。 常用的词语，可以引起读者的兴趣。 保持适中的长度。一个纽约零售商的商业研究表明：超过10个单词以上的比短标题的影响力要 好，最有效的标题单词量在6至12字之间。. 避免使用含糊的字眼 避免使用无意义的话冇很多方法写广告标题的，以下5种类型常出现在广告语上： 直接标题这种类型的标题，通常使用疑问句和祈使句，以引起读者

31、的兴趣。ever wander why most guys in pants ads are standing up?discover the wonder of your first dash wash! 新闻标题追求新的东西，这是人类的天性。人们总是想找到一些新产品或老产品的更新。 因此，新闻标题可以更好的吸引消费者的注意力。introducing renunt freshell, the new wave in air fresheners. 信息标题例女口: watson saves about a gallon of gasoline a day. 情感标题例如：soft shoes

32、 for hard world. 奇事标题例如：saturday night on sunday morning.3. 2正文原稿读者的注意力被吸引到了标题上，便会快速移动到正文上，找出一些有用的信息, 也就是广告信息的主要部分。一个广告是否做的成功，就是看它是否满足了消费者的 需求，是否满足了他们的愿望，并能否促使他们采取行动。下而有五个广告正文的五种型式：3.2.1直接式正文这种正文，可以直接的展示产品的特点和产品优势。3.2.2问题型正文问题式大多出现在广告的开头，然后再针对毎一个问题给予积极的冋答，而且这 些答案都是积极的、好的一面。3. 2. 3叙事型正文叙事型的犹如在给人们讲故事，

33、这显然能够增加对产品的兴趣，吸引人的注意力。3.2.4丰富知识型的正文这种广告型式是具有丰富的国家科学知识的相关产品信息。消费者会觉得产品具 有高可信度和科技含量。3.2.5证明型正文证明式正文用來补充或用來证明，判断是否是好的产品。3. 2. 6相似型正文相似型正文是用来比较其他品牌的产品，经过比较叮以突出这个产品的实力。3. 3标语标语，我们经常说是小标题，与主题含义相同，因为有很多小标题都是出自于成 功的大标题之屮，其实，标语就是一些文雅的、有煽动特点的句子。下面是一些写小标题的原则：简洁的广告的小标题应该简洁，最好不要超过10个词。突出的指出优势，调动读者的兴趣。煽动性的小标题必须具有

34、煽动性，能够引起读者的强烈欲望。第4章广告的分类利用上述原则和文字广告的形式，我们可以很容易地找到一 种很好的写广告的 方法。标题要有吸引力，小标题要让人过口不忘，正文要具有说服力。所有这些细节 将在语言文学里完美的展现。但是，这样的结果也未必就是个好广告。那是为什么呢？ 我们忘记了一个广告应该选择一个什么样的口标观众，找到个合适位置是广告的具 体分类。我们必须分析不同类型广告的特点，以便找到一个适合自己广告的位置，和 合适的最好方法。广告根据职能因素和产品类型可分为4种类型。消费者广告、商业广告、服务 广告和公益广告。通过从报纸、杂志和其他一些广告上随机抽取20个广告，都可以 根据这些广告类

35、型进行分组分析。4.1消费者广告大多数的电视，广播，报纸和杂志广告都属于消费者广告。他们是产品的制 造商或产品经销商作的广告。他们通常针对该产品的最终消费者和购买者。例如，可 口可乐杂志广告促进购买和消费，直接给产品的消费者做广告；一种狗的食物在电视 上作广告，针对的是购买者，而不是产品的消费者。消费者的广告，包括酒类广告、香烟广告、饮料广告、食品广告、穿的广告、 化妆品广告、汽车广告、家电广告和其他产品的使用以及普通民众购买。看了此类广 告，大多数人都形成了一种矛盾心理。一方面，他们厌倦了在报纸和杂志隐藏的无休 止的广告；在电台、电视上令人眼花缭乱的鼓噪。另一方面，他们仍然需要信息，以 指导

36、他们的购买。因此，如何吸引消费者的注意力是一个广告文案最重要的任务。标题是第一个，也许是唯一的因素给读者，因此，是否有吸引力的标题， 导致读者是否会进一步阅读或跳到另一页。该统计表明，20个消费者的平均广告词 为10.66,和最常用的标题写作方式是情感（30%）和好奇（30%）的头条新闻。这 表明情绪和好奇心的方法更有效，通常被用來引起读者的兴趣。他们倾向于使用相对 较长的标题，而只有25%,包括产品品牌。这一点表明，广告商不急于出售他们的 产品（虽然他们的目的是如此）。他们不希累给读者一个印象，即广告客户急于出售 其产品，而是给消费者一种感觉，他们在维护消费者的利益。之后，吸引了读者，又怎能

37、说服他们行动购买呢？该统计数据证明，所有的文 字方法可以为消费者最好的广告。广告使用了几乎所冇的文字方法、形态、句法和 修辞正如我在前面介绍。详细的数据是：35%的广告是直线份，30%是扩展知识份， 25%的证词的副木，并为问题的说明拷贝复制和5%。最常用的形态是复合词，占55 %, 20个广告。最常用的修辞手法是比喻、拟人（都是40%）。该统计显示，撰稿人 有更多的空间来表达他们的想法消费者的广告，但他们的唯一口的是说服消费者购买 他们的产品不惜任何代价。当消费者有购买欲望的产品，良好的口号，让他们记住口己的品牌也发挥了重 要作用。广告口号，平均2（）个广告词里有5.2个，其中60%列入其纳

38、入品牌的口号。 从这一点我们可以理解，冲击和深刻的印象不需要很多的话。但是，许多广告作家仍 然试图找到一个品牌广告，以免读者因为长期口号宣传，只记住了口号，而忘记了品 牌。4. 2商业广告商业广告经常被认为是无形的，除非你是一些参与广告制作的媒体企业，否则你 不会看到它。在你看到的广告只是消费者在大众消费媒体出现的大多数广告。商业广 告，另一方面往往集屮在专门的商业刊物或专业杂志直接邮寄给商业机构，或者在贸 易促进会，显示了特定的商业领域举行。宜到最近，商业广告是少见的犬众媒体。在业内人士根据商业广告的目标受众不同，分为四种类型：工业，商业，专业和 农业。工业广告的目的是促进在公司品牌影响力，

39、导致工业产品的直接购买。工业产品 包括那些产品和服务屮所使用的其他商品生产（厂房，机器，设备等），或成为另一 种产品的物理部分（原材料，半成品，零部件等）。工业产品还包插那些用于开展业 务，而不是另一种产品的一部分如资本货物（办公室机器，办公桌，经营用品）及商 用服务，该用户的合同。制造商使用贸易广告的商品和服务的中间人广告刺激批发商和零售商购买转售 为他们客户的货物。冇些项目广告的办公设备，如贸易，储存装置或专门商业服务， 可以在中间人使用的企业购买。专业广告是一般授权和运作下的道德准则或标准，如教师，会计师，医生，牙医, 建筑师，工程师，律师，是所谓专业人士，在他们的广告是针对所谓专业的广

40、告专业 设置代码。专业广告有三个目标：1. 说服专业人士购买物品。例如：设备和用品。按品牌名称在工作中使用。2. 鼓励专业人士推荐或规定一个特定的产品或服务给他们的客户或病人3. 说服人亲自使用该产品。农民当然是消费者，但他们做生意的人，也和他们作出了这样的农产品观众（或 农业）的广告。农产品广告的目标是：（1）建立一个农产品的品牌意识特别是质量和性能的基础上。（2）建立产品经销商的接受。（3）创造一个展示产品的偏好农民的产品将如何提高效率，降低风险，扩大利润空 间。商业广告的标题用词平均为11.05%,最经常使用的标题写作形式是头条新闻，这 是占广告的20%o 35%的人纳入自己的品牌的头条

41、新闻。在这些广告中，形态和修 辞身体副木比消费者广告少，但祈使句是最常用的语法（65%）。第二个地方（50%） 祈使句。祈使句可以帮助读者获得更多的信息，并显示他们在广告重要的一点。祈使 句会令广告更明口，统计表明，对于商业广告的作家有耐心，而且，他们的目标受众 应该是更有耐心。因为商业广告的目标受众是不是偶然看这些广告，而是他们主动阅 读的。因此，他们会带他们更明白，从而吸引他们的注意力是放在次要地位的。广告 客户的任务是尽可能详细地介绍他们的产品。此外，80%的广告，包括价格（15%）, 电话号码（40%）和（40%的产品，这进一步表明其销售的产品为某一群人的目的） 相关的数据。4. 3广告服务广告服务实际上是对消费者的广告和商业广告的一部分，因为消费品和工业产品 都包含冇关服务。然而，由于其无形特点，服务广告更是可以想彖的方式。因此措辞 服务广告产品广告有所不同。服务广告出现根据其不同的目标受众，消费者或经营人 在媒体和大众消费两个专业的业务刊物。广告实际上是一个服务消费者之间的广告和商业广告的形式，因为它的目标受众 是广为消费者的广告，而在同时，它也有其特定的目标受众。这一点决定了它使用的 语