基于生态系统视角的数字创意产业高质量发展研究

1、    基于生态系统视角的数字创意产业高质量发展研究    周晓宏 汪琨摘    要 高质量发展体现的是产业发展的本真理性。结合理论解读与现状分析，研究发现中国数字创意产业高质量发展的基础薄弱、产业高质量发展的效率低下、产业高质量发展的水平较低、产业高质量发展的人才支撑不够。未来，应着力构建有利于数字创意产业高质量发展的产业生态系统，完善和优化产业高质量发展的内部与外部的环境;促进数字创意产业的集群化发展;提高核心企业的创新能力，提升其对产业创新活动和产业价值链的主导性和掌控力;并着力培育集聚高端产业人才。关键词 数字创意产业;产业生

2、态系统;高质量发展doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 05. 056 f49;g229      a        1673 - 0194（2019）05- 0145- 030      引    言数字创意产业是以创意为核心、利用数字化工具创意出数字化成果的文化产业新业态。中国数字创意产业萌芽于20世纪90年代，当时数字技术首先被应用到了动画制作中，制作了宝莲灯葫芦娃等优秀经典的动画作品，并随着数字技术的发展开始

3、向游戏、影视、建筑等领域扩散。2010年以来，我国数字创意产业开始迅速发展，市场规模随之扩大、从业人员数量增长、产业发展领域不断拓展、相关产业不断聚集。随着互联网和数字技术的广泛普及和大量应用，虚拟现实、产品可视化等领域迅速发展，数字创意产业具有很强的成长性和发展潜力，影视动漫、数字游戏、创意设计、互动娱乐等逐渐成为大众文化消费的重要组成部分，并加入高速增长期。由于具有附加值高、资源消耗少、无环境污染、有助于培养自有知识产权等优势，数字创意产业的发展对拉动经济增长、调整经济结构和转变经济发展方式、满足大众的文化需求、引领消费形式具有重要意义。中国政府高度重视数字创意产业发展，国家“十三五”国家

4、战略性新兴产业发展规划（2016）中提出数字创意产业是战略性新兴产业的重要组成部分，对未来经济发展具有至关重要的作用。2017年的政府工作报告中同样提出要为数字创意产业的发展壮大提供强有力的支持。同时，我国数字创新产业发展虽有较好的发展前景及政策支持，但与发达国家相比，还存在一些问题。根据2016中国数字创意产业发展报告，2015年中国数字创意产业产值接近6 000亿元，同比增长22.9%，而占gdp比重仅为0.7%。而一些发达国家，如英国数字创意产业占gdp的比重高达8%，美国数字创意产业占gdp比重为4%，日本占gdp比重为2.4%。必须加快推进我国数字创意产业发展。1 

5、60;   數字创意产业高质量发展需要依赖产业生态系统数字创意产业的各类产业主体是根植于一定的产业外部生态环境形成和发展起来的，各类产业主体与外部环境之间进行各种物质、能量和信息的交换，形成一个开放的自组织系统，类似于自然生态系统中生物种群与外部生态环境的关系，数字创意产业的高质量发展需要良好的外部产业生态环境，依赖于与外部众多创新生态要素的相互作用和能量输入。从生态学的视角来看，数字创意产业生态系统是数字创意产业的产业主体、产业环境和产业网络联合作用和演化的结果，产业主体和外部产业环境、产业网络形成一个相对独立又相互作用影响的复杂经济体系，在这个体系中，数字创意产业生态系统的边界是

6、模糊而变化的，产业生态系统的各主体可以自由进入和渗透。因而可以有效地从外部生态系统中获得与其创新需求相匹配的战略合作伙伴，进行资源互换与信息共享，拓展价值创造空间，延伸价值链，提升竞争优势1。数字创意产业本质上是集内容、技术和制度于一体的新业态，必须建立基于互联网的创新生态系统。数字创意产业是“数字”+“创意”+“产业”的有机结合。数字代表技术，创意代表内容，产业代表载体，数字创意产业越来越呈现出信息化、虚拟化、体验化、跨界化、国际化的发展趋势2。数字创意产业的发展高度依赖“互联网+”基础上的产业创新发展和价值链重构，也即意味着数字创意产业发展离不开产业生态系统。在传统产业的产业生态系统中，各

7、创新主体主要是基于资源互补形成共生关系，不同主体的活动产生协同效应。而在数字创意产业中，由于其对互联网技术的依赖，其具有互联网条件下的扩散效应，进而带来产业发展的衍生效应、嫁接效应、溢出效应和共享效应3，数字创意产业各创新主体间生态关系被进一步强化和放大，突出表现为产业主体多元化背景下的异质性不断增强、主体间的共生关系不断跨界，充分证明主体间更具多样共生的关系和特征。数据也在其中变成极为重要的战略资源，在数字创意产业的生产决策、研发和市场化等过程中发挥更为重要的作用。因此，数字创意产业的高质量发展必须建立基于互联网的产业生态系统。互联网背景下数字创意产业的高质量发展，从传统的分散创新向同生共进

8、、协同演化和相互学习的集成创新演进。通过有效构建数字创意产业的创新生态系统，优化整合各类资源与生产要素，形成良好的产业发展和创新的生态环境，是互联网背景下数字创意产业高质量发展的必然选择。有别于传统产业主体间的简单叠加和技术构建，数字创意产业的产业生态系统在对产业组织、服务机构、服务中介、创新平台等各种产业主体和创新要素资源有效整合的基础上，有效促进了各种资源与生产要素的互联互通和多层次多范围的交换流动，促进各主体之间的协调与融合，形成相关产业主体间相对稳定的网络关系系统和互动共生关系，为数字创意产业的高质量发展提供稳定、灵活的产业生态环境，从而促进数字创意产业的组织适应能力和应变能力。2&#

9、160;     数字创意产业高质量发展的主要问题中国数字创意产业的发展仍然处于起步阶段，许多障碍在短期内解决仍然存在很大的挑战。作为一种智力密集型、附加值高的新兴产业，我国数字创意产业已在政策推动和扶持下进入高速增长期，取得了有目共睹的成就，并具备一定的发展基础和良好发展势头，但与高质量发展的内在要求、与国家规划的目标、与国际数字创意产业发达国家的产业发展生活水平差距仍然很大。我国数字创意产业发展面临的突出问题主要表现在以下几个方面：（1）产业高质量发展的基础薄弱。数字创意产业作为技术密集性产业，本身产业的发展对技术的要求较高，而中国的数字创意产业核心技术与国外先进水平的

10、差距依然较大，一些关键技术和核心装备对外依赖度较高，数字创意产业的核心创意和知识产权仍被美国、英国、日本等发达国家企业控制，本土企业的技术创新能力相对薄弱。从组织方式来看，中国数字创意产业发展过程中的作坊式生产方式依然占据主导地位，企业的规模、技术能力、研发投入、管理绩效等方面的差距不是短期内可以改变的，数字创意产业的产品创新和内容设计的创新普遍不足。这也导致了数字创意产业国际竞争力较弱，有陷入“被俘获”与“低端锁定”劣势循环的可能。虽然中国创意产品贸易出口技术复杂度呈现上升趋势，但相对于出口技术复杂度持续下降的状况4。（2）产业高质量发展的效率较低。整体上看，中国数字创意的规模偏小、利润相对

11、单薄、实力偏弱，龙头企业缺乏且大多技术创新能力不足，效率较低。具有自主研发能力、技术优势、优秀成长性和设计水平的企业主体较少，企业抵抗风险能力较弱。在物联网、大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实等新兴领域更是缺乏实力强的企业主体5。同时，数字创意产业园区（集聚区）数量众多，但大多缺乏龙头企业带动，各产业园区之间恶性竞争问题突出，部分产业园区（集聚区）存在产业定位不明确、内部协同度不够、集聚效应弱等问题，也加剧了企业规模小、实力弱、效率低的问题。（3）产业高质量发展的水平较低。主要表现在以下几个方面：首先，数字创意产品的内容和形式还比较单一，数字创意产业对优秀文化资源转化性不强，中国地域广阔提供

12、了丰富的中国故事、多民族的传统文化和地方特色文化内容，但整体上看这些丰富的文化资源没有得到很好的挖掘和利用。其次，数字创意产业的产品缺乏原创、缺乏差别，行业跟风模仿严重、原创内容不足，部分产品题材雷同、格调不髙，产品和服务的品位不高，产业新型业态发展缓慢。最后，版权侵权行为屡次发生。公众的版权保护意识较为欠缺，对数字内容收费产生抵抗情绪，影响数字创意内容收费，企业的非法盗版行为也比较严峻。同时，数字创意产业本身的发展对周边传统行业的融合带动作用也有待强化，如文化、旅游、体育、健康、智能家居等产业，都可以借助数字创意产业的新兴技术和创意创新，进行传统产品的提质增效和转型升级，拓展传统产业发展空间

13、和品质提升，提升数字创意产业对其他产业发展的渗透力。（4）产业高质量发展的人才支撑不够。与高速成长行业需求相比，中国数字创意企业专业技术人才总量供给不足。以数字媒体技术为例，全国大约只有54所大学开设了数字媒体技术专业，每年毕业生人数难以满足数字媒体技术市场快速发展对专业人才的需求6。同时，由于现有的大学培养机制实践学习相对缺乏，很多学生知识水平流于理论和表面，学生动手能力较差，而数字媒体技术对实操能力要求较高，现有高等教育培养出来的人才也难以满足企业对人才的知识能力要求。数字创意产业链较长，某一个环节的人才缺乏就会影响产品的质量。如当前全国各地兴办了各类主题公园，主题公园包括了策划、设计、开

14、发、经营、管理等环节，虽然大多数环节人才并不缺乏，但个别环节如主题公园设计环节设计到的原画设计、场景制作、人机界面制作等方面人才目前比较缺乏，关键领域受制于人的现象突出。3      推进我国数字创意产业高质量发展对策建议数字创意产业的高质量对国家经济、文化事业、社会发展等方面具有重要的意义，需要紧抓产业分工格局重塑的重大历史机遇，通过构建良好的数字创意产业生态系统，推動数字创意产业发展的质量变革、效率变革和动力变革，把我国建设成为世界数字创意产业强国。（1）构建产业生态系统以有效支撑产业高质量发展。在发挥市场机制的决定性作用的同时，发挥政府对产业发展的引领作用，

15、完善和优化数字创意产业发展的内部与外部的环境，营造创意产业创新发展所需的产业链条和外部生态环境，发挥集聚效应形成从创作、生产、流通到消费部门完整产业体系，优化整合产业组织、产业政策、研究机构、服务中介、创新平台等各种资源与要素，塑造不同产业主体在市场中的结构、秩序和规则从而促进各主体多层次多范围的协同融合，建立健全各个生态要素创新合作机制，形成稳定的宏观结构和产业创新生态系统，推动数字创意产业的不同参与主体和相关部门之间互惠共生、合作共存的关系，突破各主体间的壁垒，充分释放创新要素，促进产业内不同经济主体间的文化认同、知识分享和信息交流共享以激发创新，构建一个完整的、多主体共同参与的、多维度的

16、创新环境并保持创新环境的平衡稳定，从而形成良好的产业生态环境。（2）推进产业集群化以有效支撑产业高质量发展。集群化发展是强化数字创意产业竞争力根本途径。产业集群有自我发展、自我强化的效益，促进数字创意产业的集群化发展可以形成集群优势。而集群优势一旦形成，便会吸引更多技术、资金、人才资源。因此，需要进一步改革和完善数字创意产业的投融资体制，加强统筹部署和前瞻规划，明确界定区域数字创意产业发展的方向和重点，减少低水平重复建设，因地制宜建设一批以高新技术为基础的数字创意产业园区，并促进文化资源、科技资源和各类服务资源的互利互动和有效汇聚，加快构建便利易得的基础设施，推动数字创意产业集群的快速形成，从

17、而形成集聚效应。（3）提升核心企业创新能力以有效支撑产业高质量发展。数字创意产业创新发展所需要的资源呈现出异质性、分散性、互补性特征，产业核心企业由于拥有强大影响力和控制力处于产业发展的中心位置，在其周围集聚着一批和其存在协作配套关联、处于从属地位的非核心主体。核心企业与产业生态系统中的供应商、顾客、科研机构、大学、政府机构等构成了一个相互依存和相互关联的网络关系系统。产业核心企业是产业非核心企业生产学习与技术累积的主要来源，是建立、维持和提升产业创新能力、提高产业绩效的主要主体7。因此，应该发挥政府在创新生态系统建设的推动效应，综合利用政策、资金和信息优势，健全财税引导机制和扶持手段，推动区

18、域数字创意产业核心企业的快速发展，发挥政府在产业创新活动和产业价值链中的主导性和掌控力。（4）培育集聚高端产业人才以有效支撑产业高质量发展。世界上著名的创意城市兴起其中一个很重要的原因在于这些城市集聚了大量的数字创意人才。各地方政府应该根据当地实际深入梳理、整合、提升和实施各类人才计划和政策，加大各类人才工程和计划向数字创意企业倾斜的力度，完善数字创意培育和引进配套政策体系，形成有利于人才集聚、成长、价值实现的人才环境。高校也要创新学科体系，推动政产学研用，培养兼具艺术文化水平与技术的复合型的面向未来的数字创意人才。主要参考文献1薛绯，曹如中. 基于价值创新视角的创意产业发展研究j. 生产力研究，2011（6）： 142-143.2夏光富，刘应海. 数字创意产业的特征分析j. 当代传播，2010（3）： 70-71，75.3臧志彭. 数字创意产业全球价值链重构战略地