VMD—传递商品价值的视觉表现技法(ppt 30页)

1、1VMD传递商品价值的视觉表现传递商品价值的视觉表现技法技法2VMD的概念的概念 VMD的词源来自美国，1970年后期，销售低迷的美国百货业为了实现市场定位差异化战略而开始使用这个说法 VMD作为“销售战略手法”兼“与顾客交流的工具”的商品提案推销体系，逐步成为一种主流的思维方式。 VMD就是就是“诉诸于视觉表现的商品政策，也就是商品在终诉诸于视觉表现的商品政策，也就是商品在终端的演出计划端的演出计划”3VMD体系*SD（Store design）店铺设计*MP(merchandise presentation)商品陈列*MD(merchandising )商品策略、商品计划/商品企划4MP(

2、merchandise presentation)商品陈列视觉展示，也成为全店面主题情景展示组合展示单品展示5IPIPIPIPIPIP6据点名称展开场所据点的性格和诉求作用VP视觉诉求提案区域店铺入口内部通道橱窗流水展台客流通道店内模特表达店铺整体映象诉求的场所基于季节循环的商品主题设计，并以此表达店铺的时尚流行诉求表现店铺主要商品的映象诉求与橱窗主题互动，并以此表达店铺的时尚流行诉求7据点名称展开场所据点的性格和诉求作用PP视觉诉求提案区域柱子上方壁柜上方陈列道具上方IP视觉诉求提案区域壁柜各种衣架道具通过陈列道具配合商品的组合展示的场所；各单位组合展示显示商品的特征；与IP的商品互动表现商

3、品的分类(比如：色系、设计风格)陈列在卖场的所有商品想象项目对各种商品进行分类整理，让顾客易于选择使用各项陈列方法使商品有量感8通道场景通道场景VP电梯场景电梯场景VP橱窗场景橱窗场景VPPPIP9商品陈列的基本知识 人体工程学与卖场陈列的关联 商品的分类 商品的表现手法 展示桌陈列 壁柜、橱柜陈列10人体工程学与卖场陈列的关联人体工程学与卖场陈列的关联1112商品的分类商品的分类坚 持 渐 变 、坚 持 渐 变 、重复、间隔、重复、间隔、对比的原则对比的原则13商品的表现手法商品的表现手法14点、线、面的结合15展示桌陈列的原则16三角配色三角配色亮色做间隔亮色做间隔相关联商品的陈列17壁柜

4、、橱柜陈列左右间距左右间距100mm陈列高度陈列高度不超过不超过2/3尺寸上小尺寸上小下大下大18 商品演出技术 三角形构成 重复构成基本构成技巧 左右对称构成 直线构成 放射性构成 单一构成方法 构成特性 复合构成方法 19三角形构成: 在一个假设的三角形的框架内，将 商品和装饰品一期做成组合陈列的手法。20安定的感觉安定的感觉视线容易集中视线容易集中21重复构成法： 将同样的商品或者同样的构造以同样的间隔重复陈列的手法。22安定的感觉安定的感觉视线容易集中视线容易集中呈现规律性呈现规律性容易记住商品容易记住商品23左右对称构成： 是指针对陈列台的中心、左右、上下配置同样的商品陈列构造的手法。24安定、平整安定、平整25直线构成： 能够做出明快摩登气氛的构成方法，使用长方形展示桌可以漂亮的集成这一陈列。26放射性构成：放射性构成： 能够做出奢华优雅气能够做出奢华优雅气氛的构成方法，通常使用圆氛的构成方法，通常使用圆型展示桌或道具集成这一陈型展示桌或道具集成这一陈列，适合女性配饰和小商品列，适合女性配饰和小商品的陈列展示的陈列展示。27单一构成方法单一构成方法28复合