通用案例分析PPT课件

1、Copyright Copyright 沈沈 蕾蕾1第1页/共21页通用汽车的战略分析通用汽车的战略分析3分析思路分析思路通用汽车的背景介绍通用汽车的背景介绍1通用汽车的发展战略通用汽车的发展战略22跨国并购跨国并购合资公司合资公司新建子公司新建子公司第2页/共21页通用百年史通用百年史 通用汽车公司通用汽车公司(GM)(GM)成立于成立于19081908年年, ,是全球最大的是全球最大的汽车公司汽车公司, ,通用汽车公司核心汽车业务及子公司遍及通用汽车公司核心汽车业务及子公司遍及全球全球, ,迄今在全球迄今在全球3232个国家建立了汽车制造业务个国家建立了汽车制造业务, , 其其汽车产品销往

2、汽车产品销往192192个国家个国家.2003.2003年年, ,通用汽车公司的轿通用汽车公司的轿车和卡车销售量将近车和卡车销售量将近860 860 万辆万辆, ,约占全球汽车市场约占全球汽车市场15% 15% 的份额的份额, ,全球销售额全球销售额1 953.24 1 953.24 亿美亿美,2007,2007年度年度财富财富全球最大五百家公司排名中名列第五。全球最大五百家公司排名中名列第五。3第3页/共21页第4页/共21页通用汽车发展战略 跨国并购 合资公司 新建子公司第5页/共21页 跨国并购是指跨国兼并和跨国收购的总称,是指一国企业(又称并购企业)为了达到某种目标,通过一定的渠道和支

3、付手段,将另一国企业(又称被并购企业)的所有资产或足以行使运营活动的股份收买下来，从而对另一国企业的经营管理实施实际的或完全的控制行为。第6页/共21页 1990年，美国通用汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司，在此强大的经济与技术支持下，萨博公司如虎添翼，设计出的SAAB汽车多次荣获世界大奖。 2000年，通用汽车公司完全收购Saab汽车公司，凭借着完善的销售网络，通用汽车为Saab提供了快速扩展分销渠道的契机。在此期间Saab销售也在不断增长，成为通用汽车系列品牌中的一个重要部分。第7页/共21页跨国并购战略分析 扩大欧洲市场 锐意创新的技术 安全性第8页/共21页

4、合资又称合营，简称 JV( joint venture)，一般定义为由两家公司共同投入资本成立，分别拥有部分股权，并共同分享利润、支出、风险、及对该公司的控制权。第9页/共21页 上汽与通用的合作，一直是国内汽车业界跨国合作的经典案例之一：上海通用汽车自1999年正式批量投产以来，销量增长22倍，到2009年11月底总销量超过299万辆； 上汽通用五菱自2002年合资重组以来，销量增长4倍，到2009年11月总销量接近355万辆，并连续3年成为微型客车市场第一名。第10页/共21页 中国的汽车消费需求不断增加，市场前景广阔。第11页/共21页合资战略分析 汽车产业的合作能促进产业的进步，是被中

5、国产业政策鼓励的。 上汽集团是中国最大的轿车制造商，较强的生产能力和市场辐射能力有利于加速产品的市场认同和产品创新。 通用成立了上海交大-通用汽车研究院和制造技术联合实验室，充分利用人才优势。第12页/共21页 子公司是指一定数额的股份被另一公司控制或依照协议被另一公司实际控制、支配的公司。子公司具有独立法人资格，独立承担公司行为所带来的一切后果和责任。但涉及公司利益的重大决策或重大人事安排，仍由母公司决定 。第13页/共21页 OnStar成立于1995年6月，并于1996年9月正式启动。作为通用汽车的全资子公司，OnStar公司也是美国处于领先地位的汽车安全信息系统服务商。它的汽车安全信息

6、系统通过应用全球卫星定位系统(GPS)和无线通信技术来为消费者提供服务；依靠前装式车载通讯设备，建立一个基于整车业务特性的服务业，通过无线通讯解决方案，主动关怀购车客户，为驾驶者提供安全、安心的随车服务。目前，在美国和加拿大使用OnStar服务的用户已经超过600万。第14页/共21页第15页/共21页子公司战略分析 On Star提高通用汽车公司竞争力，带动通用汽车服务拓展与业绩增长。 On Star使通用汽车公司的社会形象增强。 On Star系统专利技术革新使通用汽车获得新的利润增长点，也加速了品牌的自主创新。第16页/共21页通用汽车发展战略通用汽车发展战略分分析析年美国研究与开发领先的家跨国公司 （单位：百万美元，） 资源来源：联合国跨国公司与投资司：年世界报告，中国财政经济出版社， 一、技术因素一、技术因素第17页/共21页通用汽车发展战略通用汽车发展战略分析分析 二、人才因素 得人才者得天下第18页/共21