梦洁爱的永恒媒体投放计划

1、w“梦洁爱家50年之爱的永恒”媒体投放计划一、“梦洁爱家50年·牵手半世纪”婚姻故事征集活动宣传1、 媒体目标l 通过平面媒体的投放，覆盖推广区域70以上的人口，实现60以上的到达率，形成婚姻故事征集活动信息的有效到达。l 通过婚姻故事征集活动信息的告知，加强消费者对梦洁“爱家50年”主题内涵的认识，进一步认同梦洁“爱在家庭”的品牌理念。l 通过婚姻故事征集活动信息的告知，进一步提升目标消费者对梦洁品牌的好感度、认同度，并与终端的促销活动相呼应，促进梦洁产品的销售。l 通过与全国性杂志某一栏目的合作，开辟“梦洁爱家50年·牵手半世纪” 婚姻故事专栏，扩大品牌知名度，积累梦洁

2、“爱在家庭”的品牌资产。2、 推广区域l 重点推广市场：武汉、长沙、成都、合肥、郑州、沈阳l 兼顾全国其他市场3、 推广时间2004年4月5日8月31日（其中4月10日5月31日为故事征集时间；6月1日6月15日为获奖名单公布时间；6月15日8月31日为获奖故事刊登时间）4、 媒体对象l 主要目标对象：35岁以上的中老年夫妇l 次要目标对象：青年夫妇及即将结婚的男女5、 媒体投放策略l 以杂志、报纸以及终端平面宣传品为此次活动的主要传播媒体；l 选择一家全国性的杂志作为对全国的高端覆盖媒体；在重点市场选择当地最具影响力的报纸进行强化宣传；在开展活动的各个终端（专卖店、专柜）利用x架、折页进行宣

3、传，与高端媒体形成呼应；l 根据不同的投放阶段，结合硬广告、软文及获奖故事刊登，形成有效的推广组合，扩大活动的声势6、 媒体投放分期l 活动预热铺垫期（2004年4月5日4月9日）：在六个重点市场的报纸投放一篇以梦洁爱家50年，携手半世纪为主题的软文，在介绍梦洁50年如一“爱在家庭”理念的同时，带出今年的公关及促销活动举措，为活动的启动预热市场。l 活动强力宣传期（2004年4月9日5月7日）：在全国性的杂志连续投放两期婚姻故事征集的广告；在六个重点市场的报纸投放两期婚姻故事征集的广告；配合终端的促销进行宣传；梦洁网站上的婚姻故事征集；通过以上四方面的宣传，达成将故事征集信息广泛告知的目的。l

4、 活动持续宣传期（2004年5月7日5月31日）：利用在全国性杂志上投放的婚姻故事征集的广告，以及梦洁网站上的征集广告保持持续提醒。l 获奖名单公布期（2004年6月1日6月15日）：在全国性的杂志投放一期公布获奖故事名单的广告；在六个重点市场的报纸投放一期获奖故事名单的广告；在梦洁网站上公布获奖故事名单。l 获奖故事刊登期（6月15日8月31日）：与一家全国性的杂志合作，开辟“梦洁爱家50年·牵手半世纪” 婚姻故事专栏，在获奖的婚姻故事中选择六篇稿件于6月下半月、7月上半月、7月下半月、8月上半月、8月下半月、9月上半月进行连续六期的刊登；在梦洁网站上也相应开辟相关栏目，连续刊登获

5、奖作品。7、 媒体选择l 全国性的杂志选择：家庭杂志，除了投放故事征集广告及获奖名单外，选择其中的“爱情故事”环节作为合作栏目，以“梦洁爱家50年·牵手半世纪婚姻故事选登”为名目连续六期刊登获奖的婚姻故事。l 六个重点市场报纸媒体的选择：武汉楚天都市报长沙潇湘晨报成都成都商报合肥新安晚报郑州大河报沈阳半岛晨报l 网络媒体：梦洁家纺网站，根据投放分期进行婚姻故事征集、获奖名单公布、获奖作品选登的配合。l 终端媒体：开展活动的专卖店及商场专柜陈列故事征集信息的x架，促销活动宣传单上告知故事征集信息。8、 媒体投放排期投放分期投放时间媒体名称版面/位置规格/尺寸色彩内容刊例价（元）咨询折扣

6、预算（元）活动预热铺垫期（2004年4月5日4月9日）2004年4月6日至8日选择其中一天投放一次武汉楚天都市报223版（省内版）500字黑白“爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿54007.5折4050长沙潇湘晨报a2a11版500字黑白“爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿44007折3080成都成都商报a2a12版500字黑白“爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿55007折3850合肥新安晚报215版500字黑白“爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿44007折3080郑州大河报a2a18版500字黑白“爱在家庭，梦洁50年如一”软文通稿54008折4320沈阳半岛晨报29版500字黑白“爱在

7、家庭，梦洁50年如一”软文通稿54008折4320活动强力宣传期（2004年4月9日5月7日）2004年5月上半月版家庭杂志封三或中插整版18.5×25.8彩色“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集广告165008折132002004年5月下半月版家庭杂志封三或中插整版18.5×25.8彩色“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集广告165008折132002004年4月8日、9日选择其中一天投放一次；4月28日、29日选择其中一天投放一次武汉楚天都市报223版（省内版）半版23×17彩色“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集广告90000×2

8、7.5折135000长沙潇湘晨报a23或a8版半版24×35彩色“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集广告91200×27折127000成都成都商报a2a5版半版24×35彩色“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集广告120000×27折168000合肥新安晚报215版半版23×16.5黑白“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集广告38500×27折54000郑州大河报a2a5版半版23×16.5黑白“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集广告50000×28折80000沈阳半岛晨报24版半版23&#

9、215;16彩色“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集广告49000×28折784002004年4月9日5月31日梦洁网站首页弹出式广告窗口彩色“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集信息2004年4月10日5月7日在各终端陈列专卖店、专柜x架终端入口两侧60×160彩色“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集信息2004年4月10日5月7日在各终端派发促销活动宣传dm终端收银台八开双面28.5×42彩色促销活动信息及“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集信息活动持续宣传期（2004年5月7日5月31日）2004年5月下半月版家庭杂志封三或中插整版18

10、.5×25.8彩色“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集广告2004年4月9日5月31日梦洁网站首页弹出式广告窗口彩色“梦洁爱家50年，牵手半世纪”婚姻故事征集信息获奖名单公布期（2004年6月1日6月15日）2004年6月下半月版家庭杂志内页1/2版16×11黑白“牵手半世纪”婚姻故事征集获奖名单420008折336002004年6月3日、4日选择其中一天投放一次武汉楚天都市报223版（省内版）1/4版23×8黑白“牵手半世纪”婚姻故事征集获奖名单340007.5折25500长沙潇湘晨报a10a11版通栏10×35黑白“牵手半世纪”婚姻故事征集获奖

11、名单220007折15400成都成都商报a8、9、12版低通栏8×35黑白“牵手半世纪”婚姻故事征集获奖名单250007折17500合肥新安晚报215版通栏23×8黑白“牵手半世纪”婚姻故事征集获奖名单188007折13100郑州大河报a6a17版1/4版23×8黑白“牵手半世纪”婚姻故事征集获奖名单220008折17600沈阳半岛晨报58版1/3版23×11黑白“牵手半世纪”婚姻故事征集获奖名单200008折160002004年6月3日6月15日梦洁网站首页弹出式广告窗口彩色“牵手半世纪”婚姻故事征集获奖名单获奖故事刊登期（6月15日8月31日）200

12、4年6月下半月版、7月上半月、7月下半月、8月上半月、8月下半月、9月上半月家庭杂志“爱情故事”栏目特邀稿件整版，约1500字黑白“牵手半世纪”婚姻故事征集活动获奖作品选登，共连续发布六篇与家庭杂志社“爱情故事”栏目编辑联络，价格待定2004年6月15日8月31日，每隔二周更新一次，连续刊登六篇梦洁网站首页设置链接彩色“牵手半世纪”婚姻故事征集活动获奖作品选登，共发布六篇9、 媒体投放费用预算根据以上媒体投放排期，合计此次公关活动的媒体投放预算为：￥75.82万（其中不包括终端x架及dm的制作及运输费用，以及与家庭杂志栏目合作进行获奖作品刊登需要投入的费用）。二、“梦洁爱家50年·缘

13、定三生，恒久见证”婚庆促销活动宣传1、媒体目标l 通过电视媒体的投放，覆盖推广区域80以上的人口，实现70以上的到达率，形成促销活动信息的有效到达。l 通过平面媒体的投放，覆盖重点推广区域70以上的人口，实现当地60以上的到达率，形成促销活动信息的有效到达。l 通过对主题促销活动的宣传，揭开梦洁“爱家50年”活动的序幕，加强消费者对梦洁“爱家50年”主题内涵的认识，进一步认同梦洁“爱在家庭”的品牌理念。l 通过对主题促销活动的宣传，进一步提升目标消费者对梦洁品牌的好感度、认同度，并通过活动的吸引力直接促进梦洁产品的销售。2、 推广区域l 重点推广市场：武汉、长沙、成都、合肥、郑州、沈阳l 兼顾

14、全国其他市场3、 推广时间2004年4月5日6月15日4、 媒体对象l 主要目标对象：青年夫妇及即将结婚的男女l 次要目标对象：中老年夫妇5、 媒体投放策略l 以电视、报纸以及终端平面宣传品为此次活动的主要传播媒体；l 选择一家全国性的电视媒体作为对全国的高端覆盖媒体；在重点市场选择当地最具影响力的电视媒体及报纸进行强化宣传；在开展活动的各个终端（专卖店、专柜）利用一系列宣传工具进行推广，与高端媒体形成呼应；l 电视媒体总体采取由强至弱的投放行程，并根据不同的投放阶段，配合相应的平面广告及软文炒作，形成有效的推广组合，扩大活动的声势。6、 媒体投放分期l 活动强力宣传期（2004年4月5日4月

15、11日）：电视媒体选择以15”版本在中央一台，及六个重点市场的电视媒体投放；在六个重点市场的报纸投放一篇以让马里亚纳海沟见证我们的爱情为主题的软文，对“情定爱情海”活动进行炒作，并投放一篇促销活动宣传的硬广告，将促销信息广泛告知，强力炒热市场。l 活动持续宣传期（2004年4月12日5月7日）：电视媒体选择15”版本在六个重点市场的电视媒体进行投放；终端的促销工具宣传；梦洁网站上的促销活动信息告知；通过采取以上手段维持活动进行的热度。l 活动后续宣传期（2004年5月10日6月15日）：通过六个重点城市的报纸及梦洁的网站，公布“情定爱情海”中奖人员名单，并对在马里亚纳海沟的投放活动利用软文、网

16、站视频进行炒作，进一步扩大活动的影响力。7、 媒体选择l 全国性的电视媒体：中央一台，中央电视台是中国覆盖率最广的电视台，其对中国90以上的覆盖率使得有超过11亿的国内观众有机会收看到中央电视台的各类节目，其做为中国第一权威频道，在该媒体播出的广告不仅有极高的覆盖率，且更容易获得消费者的信任及认可。l 六个重点市场媒体的选择：武汉湖北卫视；楚天都市报长沙湖南卫视；潇湘晨报成都四川卫视；成都商报合肥安徽卫视；新安晚报郑州河南卫视；大河报沈阳辽宁卫视；半岛晨报l 网络媒体：梦洁家纺网站，根据投放分期进行“情定爱情海”促销活动宣传、中奖名单公布以及后期活动炒作的配合。l 终端媒体：开展活动的专卖店及

17、商场专柜陈列促销活动信息的x架、促销活动宣传单，以及吊挂pop、橱窗喷绘。8、 媒体投放排期投放分期投放时间媒体名称版面/位置规格/尺寸色彩内容刊例价（元）咨询折扣预算（元）活动强力宣传期（2004年4月5日4月11日）2004年4月6日至8日选择其中一天投放一次武汉楚天都市报223版（省内版）500字黑白“让马里亚纳海沟见证我们的爱情”软文通稿54007.5折4050长沙潇湘晨报a2a11版500字黑白“让马里亚纳海沟见证我们的爱情”软文通稿44007折3080成都成都商报a2a12版500字黑白“让马里亚纳海沟见证我们的爱情”软文通稿55007折3850合肥新安晚报215版500字黑白“让

18、马里亚纳海沟见证我们的爱情”软文通稿44007折3080郑州大河报a2a18版500字黑白“让马里亚纳海沟见证我们的爱情”软文通稿54008折4320沈阳半岛晨报29版500字黑白“让马里亚纳海沟见证我们的爱情”软文通稿54008折43202004年4月8日至9日选择其中一天投放一次武汉楚天都市报223版（省内版）半版23×17彩色“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”促销活动广告90000×27.5折135000长沙潇湘晨报a23或a8版半版24×35彩色“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”促销活动广告91200×27折12700

19、0成都成都商报a2a5版半版24×35彩色“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”促销活动广告120000×27折168000合肥新安晚报215版半版23×16.5黑白“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”促销活动广告38500×27折54000郑州大河报a2a5版半版23×16.5黑白“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”促销活动广告50000×28折80000沈阳半岛晨报24版半版23×16彩色“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”促销活动广告49000×28折784002

20、004年4月5日5月7日梦洁网站首页弹出式广告窗口彩色“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”促销活动信息2004年4月5日11日中央一台19:51焦点访谈后15”×1促销主体活动“情定爱情海”宣传湖北卫视18:52天气预报前插播；19:31-21:30卫视剧场插播15”×3促销主体活动“情定爱情海”宣传湖南卫视19:40-21:30金鹰剧场插播；21:35-22:10晚间新闻插播15”×3促销主体活动“情定爱情海”宣传四川卫视20:05-20:54插播15”×2促销主体活动“情定爱情海”宣传安徽卫视20:30前黄金剧场插播15” ×2

21、促销主体活动“情定爱情海”宣传河南卫视19:53天气预报前；20:05黄金剧一集插播；15” ×2促销主体活动“情定爱情海”宣传辽宁卫视18:54-18:59天气预报；19:49-21:43黄金剧场插播15” ×3促销主体活动“情定爱情海”宣传活动持续宣传期（2004年4月12日5月7日）2004年4月5日5月7日梦洁网站首页弹出式广告窗口彩色“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”促销活动信息2004年4月12日5月7日湖北卫视19:31-21:30卫视剧场插播15” ×2促销主体活动“情定爱情海”宣传湖南卫视19:40-21:30金鹰剧场插播； 15”

22、 ×2促销主体活动“情定爱情海”宣传四川卫视20:05-20:54插播15” ×1促销主体活动“情定爱情海”宣传安徽卫视20:30前黄金剧场插播15” ×1促销主体活动“情定爱情海”宣传河南卫视20:05黄金剧一集插播；15” ×1促销主体活动“情定爱情海”宣传辽宁卫视19:49-21:43黄金剧场插播15” ×2促销主体活动“情定爱情海”宣传2004年4月10日5月7日在各终端陈列专卖店、专柜x架终端入口两侧60×160彩色“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”促销活动信息2004年4月10日5月7日在各终端派发促销活动宣传dm终端收银台八开双面28.5×42彩色“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”促销活动信息2004年4月10日5月7日在各终端陈列终端吊挂、橱窗喷绘终端吊顶及橱窗吊挂pop30×75橱窗喷绘80×120/60×100彩色“梦洁爱家50年·缘定三生，恒久见证”主题宣传活动后续宣传期（2004年5月10日6月15日）2004年5月11日至12日选择其中一天投放一次武汉楚天都市报223版（省内版）1/4版23×8黑白“情定爱