三星公关传播方案

1、目标分析1策略建议2执行规划3我们的课题如何借助2010年广州亚运会，为三星电子品牌在中国加分？中国消费者中国消费者广州亚运会广州亚运会三星电子中国三星电子中国三星电子中国做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业理念: 领导数字融合潮流使命: 成为最好的“digital-company”品牌影响力：2008年商业周刊杂志与国际品牌集团(interbrand) “2008全球最佳品牌排行榜”排名212008世界500强企业在华贡献排行榜排名32008世界500强企业慈善公益榜排名15消费者对于品牌的感受：消费者对于品牌的感受：高贵、大方、科技感、冷色调高贵、大方、科技感、冷色调三星电子在中国并

2、不缺乏品牌关注度和认知度，而在消费者亲近度上有待加强关于三星电子中国 关于三星电子中国 产品：2008年三星电子在中国手机市场占有率第二2008年电视产品连续第九个季度在世界市场上占有率位居第一三星电子中国产品影响力三星手机与电视已经成为三星电子在中国的品牌主要支撑举办时间：2010年11月12日至27日地 点：广东奥林匹克中心（白云区）理 念：激情盛会、和谐亚洲口 号：动感亚洲，感动世界 标 准：祥和亚运 绿色亚运 文明亚运吉 祥 物：吉祥物由五只颜色不同、形态各异的羊组成，名字分别为“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊” 组成“祥和如意乐洋洋”合作背景和目的广州亚运会关于广州亚

3、运会广州亚运会南非世界杯足球赛南非世界杯足球赛时间：2010年x月x日-x月x日2010上海世博会上海世博会时间：2010年x月x日-x月x日2008北京奥运会北京奥运会时间：2008年8月8日-8月24日夹缝中的广州亚运会注定不能获得更多的关注，对赞助商而言，是一个平台而非舞台关于广州亚运会广州亚运会以华南区域为主阵地，以广州经济和城市形象为核心广州亚运会媒体推广80%以上集中于华南媒体关于中国消费者中国消费者对广州亚运会的态度：谁在关注广州亚运会？谁在关注广州亚运会？华南区域华南区域广州亚运会主场地所在亚组委重点推广区域华南企业推广造势中国三四五级城市中国三四五级城市接触信息量相对较少少有

4、机会能直接参与或 现场观看大型体育赛事和活动谁有可能广州亚运会？谁有可能广州亚运会？关于中国消费者以华南区域和中国三四五级城市为重点，形成广州亚运会体育营销目标分析1策略建议2执行规划3策略思考三星电子中国三星电子中国贡献于中国时尚、便捷、人性科技亲和力广州亚运会广州亚运会理念：激情亚运，和谐亚洲口号：动感亚洲，感动世界中国消费者中国消费者华南区域三四五级城市策略思考a.区域性赛事b.低关注度c.低赞助商回报率d.中国独大广州亚运会广州亚运会赛事影响力赛事影响力三星电子三星电子品牌影响力品牌影响力a.全球顶级品牌 b.高关注度c.高市场占有率d.奥运会top10赞助商三星电子在中国的影响力大于

5、广州亚运会的影响力，三星电子应该如何借力？三星电子在中国的影响力大于广州亚运会的影响力，三星电子应该如何借力？中国消费者中国消费者策略思考三星电子三星电子欢迎进入三星的数码世界广州亚运会广州亚运会动感亚洲，感动世界高科技品牌高科技品牌更精彩、更时更精彩、更时尚的动感体验尚的动感体验体验激情体验激情共享胜利共享胜利一起动感一起动感我用三星电视亚运赛事我用三星电视手机了解亚运我用三星dv/dc记录亚运我关注扣人心弦的比赛我为中国运动员加油我为每一个精彩的比赛喝彩回归本源回归本源产品体验运动属性动感动感策略建议以三星电子品牌亲和力为方向，以促进终端销售为目的，锁定华南区域和三四五级城市，充分利用广州

6、亚运会相关资源，引发目标受众互动参与。三星数码亚运，有你更动感三星数码亚运，有你更动感策略主题三星电子中国的亚运调性三星电子中国的亚运调性欢迎进入三星的数码世界时尚、便捷、人性科技中国消费者的关联中国消费者的关联强调消费者与三星数码亚运的关联，体现参与和亲和力广州亚运会的诉求广州亚运会的诉求动感亚洲，感动世界三星对广州亚运会的承诺与贡献三星数码亚运，有你更动感三星数码亚运，有你更动感策略延展三星数码三星数码三星手机三星电视三星数码相机三星笔记本三星数码摄像机三星mp4/mp3亚运会亚运会开闭幕式运动队/运动员/教练火炬吉祥物主题歌啦啦队动感动感唱歌跳舞生动表情加油助威竞技匹配广州亚运会影响力，

7、充分利用亚运会资源，形成受众参与，打造三星电子品牌在中国匹配广州亚运会影响力，充分利用亚运会资源，形成受众参与，打造三星电子品牌在中国的亲和力，并有效促进市场销售。的亲和力，并有效促进市场销售。策略延展产品涉及产品涉及亚运会资源利用亚运会资源利用动感元素动感元素核心事件建议核心事件建议策划的适配性：1、核心亚运资源的抢占2、基于品类特征的策划3、具亲和力的沟通方式目标分析1策略建议2执行规划309.6.2310.11.1210.11.27三星数码亚运战略发布仪式三星之队签约基础传播亮点传播09.11.12三星数码亚运宣传片10.5.12三星数码亚运火炬手选拔（包含汶川赛区）

8、三星数码亚运加油手势三星数码亚运“数字魔方”三星数码亚运特色啦啦队选拔三星手机蓝牙火炬传递三星数码亚运直通车10.2.14公关传播行动规划总表三星数码亚运专列国际奥林匹克日倒计时一周年元旦春节汶川地震两周年火炬传递倒计时100天开幕式闭幕式09.10.1建国60周年10.5.1上海世博会10.6.11南非世界杯三星数码亚运主题曲三星数码亚运形象大使三星数码亚运媒体沟通三星数码亚运战略发布仪式行动目标行动目标联合权威行业媒体发布“三星数码亚运 有你更动感”亚运主题，对消费者进行情感营销，展现服务于中国社会的国际品牌形象行动内容行动内容1。三星数码亚运营销战略发布2。三星签约亚运队伍公布3。三星数

9、码亚运直通车活动启动行动方式行动方式新闻发布会的形式，邀请签约队伍代表、亚组委成员、公司高管参加启动仪式媒体平台媒体平台平面、电视媒体、门户网站传播主题示意传播主题示意三星数码直通车开启亚运之旅三星正式进入数码亚运时间公关传播行动规划三星运动队签约建议体操队、龙舟队、轮滑队体操队：中国传统优势项目、亚运会夺金大户、三星一直赞助的队伍；龙舟队、轮滑队：深厚的群众基础、第一次成为亚运会比赛项目、媒体关注度高。公关传播行动规划公关传播行动规划三星数码亚运主题曲行动目标行动目标联合网络媒体征集“三星数码亚运主题曲”，号召消费者进行参与，增强与消费者之间的互动行动内容行动内容1。三星数码亚运主题曲1.1

10、三星数码亚运主题曲导演征集1.2三星数码亚运主题曲歌词征集1.3三星数码亚运主题曲音乐征集1.4三星数码亚运主题曲歌手征集行动方式行动方式网络征集的形式，明星候选人与草根候选人共聚一堂媒体平台媒体平台门户网站、视频网站传播主题示意传播主题示意我与刘德华共唱三星数码亚运主题曲三星数码亚运宣传片公关传播行动规划行动目标行动目标联合知名导演拍摄“三星数码亚运宣传片”，传播亚运精神，拉近与消费者之间的距离行动内容行动内容1。三星数码亚运宣传片1.1三星数码亚运宣传片导演网络投票1.2三星数码亚运宣传片拍摄1.3三星数码亚运宣传片电视、户外投放行动方式行动方式知名导演拍摄宣传片媒体平台媒体平台电视、户外

11、、网络媒体、视频网站传播主题示意传播主题示意冯小刚执导亚运宣传片三星数码亚运形象大使公关传播行动规划行动目标行动目标联合门户网站票选“三星数码亚运形象大使”，传播亚运精神，拉近与消费者之间的距离行动内容行动内容1。三星数码亚运形象大使1.1三星数码亚运形象大使网络投票1.2三星数码亚运形象大使平面拍摄1.3三星数码亚运形象大使平面投放行动方式行动方式网络投票三星数码亚运形象大使媒体平台媒体平台网络媒体、平面媒体传播主题示意传播主题示意易建联当选三星数码亚运形象大使三星数码亚运“数字魔方”行动目标行动目标将三星城市“魔方”（或者大屏幕）打造成为全民观看亚运精彩赛事的平台，体现三星对中国城市建设的

12、贡献以及三星电视机品类的优势特征“魔方魔方”解释解释通过技术将液晶屏幕组合成为魔方（每个面有9个屏幕）行动方式行动方式通过与城市政府合作，向城市捐赠“魔方”（或者大屏幕）亚运会期间转播赛事，吸引受众关注策划思路策划思路更多人选择以电视转播的形式来关注亚运，在重点城市广场安装大屏幕（尤其是此前没有类似设施的三、四级城市），将不仅会在赛事期间吸引人们的眼球，也将作为城市地标而做到持续宣传，对三星品牌及三星电视产品品类而言，具有长期有效的形象提升作用活动调性活动调性公益的公关传播行动规划三星数码亚运“数字魔方”终端巡展公关传播行动规划行动目的行动目的三星亚运“数字魔方”终端巡展，传播三星亚运精神，拉

13、近与消费者之间的距离行动方式行动方式在重点城市广场进行“数字魔方”巡展（尤其是此前没有类似设施的三、四级城市），并进行相关终端环境布置、游戏设置等包装传播主题示意传播主题示意三星亚运数字魔方今日抵达x城公关传播行动规划三星数码亚运“数字魔方”地标秀行动目的行动目的地标展示，突出三星数字亚运理念，拉近与消费者之间的距离行动方式行动方式北上广地标建筑边安装数字魔方，不仅将在亚运赛事期间吸引人们的眼球，也将作为城市地标而做到持续宣传传播主题示意传播主题示意三星：数字魔方看亚运亚运数字魔方进驻鸟腿公关传播行动规划三星数码亚运媒体沟通newsletternewsletter执行标准：常规信息：根据三星数

14、码亚运当月品牌、活动的新闻和动态，每个月三星提供相关稿件，并定期向媒体相关编辑、记者发送三星数码亚运信息特殊信息：一些重要信息/时效性较强的信息，保持随时和媒体沟通，随时进行信息发放；newsletter新闻简介：即新闻邮件、新闻订阅。突破常规的发稿局限，将三星数码亚运的品牌、活动、或者内部新闻动态等信息，制作成为标准化的新闻邮件，发送给相关媒体使媒体能够通过这一渠道第一时间了解三星数码亚运的动态，作为文章撰写、新闻报道的参考资料，方便日常工作，并增进对于三星数码亚运的认知和感情需要三星数码亚运接口人员提供新闻素材，由灵思负责制作公关传播行动规划三星数码亚运媒体沟通媒体沟通会媒体沟通会执行标准

15、和说明：借助三星数码亚运新闻发布会为契机，组织重点媒体编辑记者、专家顾问举行小型的沟通会，使媒体的意见和建议直接反馈给三星，也使三星可以直接了解到媒体的关注点和工作方式，从而在沟通中实现工作的推进和情感的互动一年举行一至两次，根据三星数码亚运新闻发布会时间安排而定此外，基于灵思的媒体人员数据库，根据媒体编辑、记者个性喜好，赠送一些具有三星特色的小礼品，从而增进媒体关系三星数码亚运媒体沟通-三星中国骄傲亚运冠军竞猜公关传播行动规划行动目的行动目的联合权威门户网站发布“三星中国骄傲亚运冠军竞猜” ，抢占媒体核心资源，展现服务于中国社会的国际品牌形象媒体备选媒体备选网易三星数码亚运媒体沟通-三星中国

16、骄傲亚运金牌榜公关传播行动规划行动目的行动目的联合权威电视媒体栏目发布“三星中国骄傲亚运金牌榜” ，抢占媒体核心资源，展现服务于中国社会的国际品牌形象媒体备选媒体备选cctv-5三星数码亚运直通车行动目标行动目标借助广州亚运会，实现三星品牌及产品与消费者的深入沟通，提升三星品牌在中国市场的亲和力，增进三星相关产品的品类认知行动方式行动方式通过城市行、农村行、边疆行三大阵线活动的同步开展，面向不同层次的终端人群进行知识普及、公益捐赠、产品促销行动，并最终确定可直接到广州观看亚运会的人群（包括拉拉队员、门票获赠人员、促销中奖人员）集中在北京，通过三星亚运专列共同到广州亲身参与亚运会策划思路策划思路

17、面向全社会推销亚运，通过公益活动、门票赠送与专列火车建立受众参与亚运的桥梁，同时制造贴合亚运的热门事件，拉近三星品牌与中国消费者之间的距离主题阐述主题阐述直通车第一层涵义是通过三星可以直接参与亚运，互动性强直通车还表示三星亚运专列火车，是新闻爆破点活动亮点活动亮点系统活动，有持续性；形式以路演、捐赠、促销等简单方式为主，可控性强公关传播行动规划三星数码亚运直通车城市行行动目的行动目的与城市居民全面互动，提升三星品牌亲和力行动方式行动方式重点销售城市路演活动，邀请当地体育明星参与互动在线/终端征集最具城市特色的拉拉队员传播主题示意传播主题示意全民迎亚运 三星亚运直通车驶入*城亮点行动亮点行动10

18、年5月12日汶川行，向学校捐赠体育设施共迎亚运 三星向汶川学校赠送体育设施最具城市特色的表演亚运会表演七宗“最”公关传播行动规划三星数码亚运直通车农村行行动目的行动目的与农村居民全面互动，提升三星品牌亲和力与产品销量行动方式行动方式公益与促销向结合贫困地区学校体育设施捐赠，乡镇、农村学校亚运知识有奖问答配合家电下乡，以促销形式推广普及亚运知识，赠送亚运会门票或礼品传播主题示意传播主题示意三星亚运直通车开启农村之旅亮点行动亮点行动向贫困地区学校捐赠体育设施三星向1000所学校赠送体育设施亚运知识有奖问答备注：三、四级市场参与度高公关传播行动规划三星数码亚运直通车边疆行行动目的行动目的结合建国60

19、周年大庆契机，慰问边防战士，拉近三星品牌与中国消费者之间的距离行动方式行动方式两个阶段行动第一阶段结合09年建军节与60周年国庆，向边防战士赠送体育设施，丰富边防战士文体生活第二阶段亚运会开始前，向边防战士赠送电视、3g手机、比赛录像等传播主题示意传播主题示意三星亚运直通车惠及边防哨所亮点行动亮点行动60周年大庆来临之际赞美军人向最值得尊敬的人致敬向边防哨所赠送音视频产品边防战士自白：今年也能看亚运公关传播行动规划三星数码亚运专列-助威亚运 奔向羊城车体包装车体包装车身外部印制三星亚运直通车明显符号行动方式行动方式包一列火车作为北京至广州的三星亚运专列将之前三星亚运直通车召集来的拉拉队成员、亚

20、运游成员、促销门票获得者等人员齐聚于北京，于亚运会召开前一天，共同赶赴广州参与亚运会传播主题示意传播主题示意三星亚运专列发车 千人助威团齐奔羊城车内设备车内设备提供三星数码产品，既是列车也是体验馆发车仪式发车仪式邀请权威媒体报道发车仪式公关传播行动规划三星手机蓝牙火炬传递行动目的行动目的通过蓝牙火炬传递，展示三星广州亚运会高级合作伙伴的地位以及三星对中国体育事业、对中国经济发展的支持，同时也充分展示出三星手机的品类优势行动方式行动方式明星参与启动仪式，作为第一批发出信息的人设置明确的奖励标准，鼓励受众积极参与开幕式现场传递，争取重要新闻资源策划思路策划思路火炬传递是历届体育盛会的关注焦点，用蓝

21、牙手机传递三星亚运火炬，降低了受众参与难度，作为新颖的数据传输模式，蓝牙同样具有很强的互动性，并能够将三星手机产品的品类特征与活动进行紧密贴合，提升品牌亲和力的同时也提升了三星手机的产品形象活动亮点活动亮点新颖的活动方式，体现三星手机产品特征公关传播行动规划第一棒三星手机蓝牙火炬媒体传递仪式行动目的行动目的官方发布会告知活动开始，提升三星蓝牙火炬传递的关注度行动方式行动方式邀请10名体育明星/演艺明星作为三星蓝牙火炬传递的第一批发起者，现场用蓝牙发出火炬给到场国内权威媒体传播主题示意传播主题示意三星推出手机火炬 亚运火炬传递首次采用蓝牙技术三星蓝牙火炬传递正式启动 成龙当选第一棒公关传播行动规划公关传播行动规划第二棒三星手机蓝牙火炬终端传递活动行动目的行动目的终端传递，提升三星蓝牙火炬传递的覆盖面行动方式行动方式终端促销员作为三星蓝牙火炬传递的第二批发起者，现场用蓝牙发出火炬给消费者传播主题示意传播主题示意蓝牙火炬传递 普及亚运精神三星手机蓝牙火炬终端传递激励方式公关传播行动规划齐集全部10个火炬，您将有机会赢取三星庆祝终端随机发出的带有明星签名的10个火炬之一，消费者齐集全部10个火炬，将有机会赢取三星提供的